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2016春季家紡展 積極為互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺

伴隨著生活水平的提高，大眾的家居生活概念越來越強，家用紡織品也愈加被重視，2016年中國國際家用紡織品（春季）展覽會（簡稱2016春季家紡展）于3月16-18日在國家會展中心（上海）舉行，會上顯示，作為成品的家紡產(chǎn)品快速融入了互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，被展示在了越來越多的電商平臺上。這股風(fēng)潮也迅速傳播到了展會現(xiàn)場。

新老企業(yè)共抓流行趨勢

對于流行趨勢下的電商平臺，各企業(yè)都在躍躍欲試，并在2016春季家紡展上大展一番手腳。

湖南夢潔家紡股份有限公司被展會魅力吸引而來，企業(yè)寶貝美學(xué)事業(yè)部平實美學(xué)品牌總監(jiān)陳圓珍表示，這是企業(yè)第一次參加此家紡展。作為展會老面孔的江蘇堂皇家紡有限公司，則更注重通過展會與企業(yè)的更好互動，掌握更好的行業(yè)發(fā)展趨勢。企業(yè)營銷中心總經(jīng)理崔艷君介紹，本次參展是公司第30次以上的參加家紡類展會。

此次展會，堂皇家紡基本會圍繞“領(lǐng)‘繡’匠心三十年”的核心，攜帶各類繡花產(chǎn)品進(jìn)行展示，其中包含在大賽中獲得金獎、頗受關(guān)注的產(chǎn)品。

本次展會，除去重點的床品外，毛巾產(chǎn)品也毫不遜色。2015年秋季家紡展會上，以“優(yōu)質(zhì)+美學(xué)”為主題的南通大東有限公司頗具特色，企業(yè)市場部部長朱仁俊介紹，本次春季家紡展會，企業(yè)主要展示自有品牌，此次主題是品質(zhì)生活，主要體現(xiàn)的是新材料毛巾和新家居系列產(chǎn)品。

積極融合“互聯(lián)網(wǎng)+”運用

如今，家紡產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售競爭愈加激烈。對于競爭愈加激烈、空間愈加飽和、存活難度不斷加大的電商銷售，各家紡企業(yè)有著自身的見解，其中鮮明可見的是詞語是，適合、融合。

堂皇家紡的電子商務(wù)平臺以多種形式來推廣銷售，同時也會參與一些行業(yè)內(nèi)的大型推廣活動。崔艷君強調(diào)，有一句話叫適者生存，當(dāng)我們沒有能力改變社會發(fā)展時，就只能選擇適應(yīng)社會發(fā)展，現(xiàn)在發(fā)展中既然有了互聯(lián)網(wǎng)，那企業(yè)內(nèi)部就應(yīng)該更早、更好地使用這個戰(zhàn)略工具。在時代變革剛剛開始的時候，互聯(lián)網(wǎng)與實體店在單獨操作，就會出現(xiàn)線上平臺在“摧殘”線下實體店的狀況，伴隨著發(fā)展，哪個企業(yè)可以更好地把網(wǎng)絡(luò)與實體店結(jié)合在一起，才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展之路，這才是發(fā)展的根本結(jié)果。

崔艷君也分析道：“目前，線上銷售對于我們企業(yè)這種獨具匠心的產(chǎn)品來說，有很大的難度，因為它無法讓顧客近距離的感受及體驗到這種特色。未來，我們會結(jié)合多種形式，不排除線上線下同步等計劃的實施?！?/p>

此外，許多專家及企業(yè)家還認(rèn)為，如今電商平臺上的商品太過相似，大同小異，創(chuàng)意不足，空間飽和，這也導(dǎo)致了許多線上商鋪的停滯不前。

可見，創(chuàng)意與融合對于家紡電商來說是重中之重，而家紡展會正為這些因素提供了交流、互動、建設(shè)的平臺。“企業(yè)在參加家紡展會等大型展會時，會相應(yīng)的使用營銷計劃?！贝奁G君強調(diào)。

電商活動愈加豐富

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在紡織行業(yè)中的運用愈加完善，越來越多的企業(yè)敢于嘗試運用不同的線上銷售平臺，以獲得最適合自身的電商方式。同時，許多企業(yè)還借助展會平臺進(jìn)行更多線上平臺的推廣。

陳圓珍表示：“目前，夢潔家紡品牌的發(fā)展重心放在品牌立體渠道的搭建上，也就是現(xiàn)在比較流行的O2O模式，現(xiàn)在，企業(yè)品牌已經(jīng)打通了線上線下價格、支付、會員、物流等通道，實現(xiàn)了真正意義上的線上與線下的互通?！北敬渭壹徴箷?，夢潔家紡以品牌新形象發(fā)布為主題，同時結(jié)合不同類型的店鋪盈利模式及品牌最新的主題系列產(chǎn)品進(jìn)行參展。

陳圓珍認(rèn)為，家紡展會為企業(yè)提供了良好的展示自我的平臺，除去產(chǎn)品本身的展示宣傳外，展會更為線上商城的推廣加足了力量。“夢潔家紡品牌線上的重心在于官方微信商城，實行線上線下價格的同步。在此次2016年春季家紡展現(xiàn)場演示自己的智能導(dǎo)購APP，是如何實現(xiàn)線上與線下互動的，更邀請觀眾來展廳現(xiàn)場進(jìn)行體驗?！?/p>

同時實行線上與線下價格同步的南通大東，則代表剛剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺的家紡企業(yè)，表達(dá)了對于新興銷售平臺發(fā)展的決心。朱仁俊強調(diào)：“目前，企業(yè)線上平臺剛剛起步，雖然還沒有達(dá)到一定的規(guī)模，主要作用是維護(hù)客戶，但是，產(chǎn)品的復(fù)購率及轉(zhuǎn)化率都很高，支持我們能更好地發(fā)展線上銷售?！?/p>

理性回歸是發(fā)展之道

對于家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷售競爭的愈加激烈，“雙11”、“雙12”等狂歡活動的火爆及愈加流行，各家紡企業(yè)及消費者都有著自身的看法。

近幾年，較便宜的線上平臺價格，引發(fā)消費狂潮，特別是隨著線下銷售價格逐步與線上價格的同步，更使得線上平臺廣受擁護(hù)。但如今，隨著網(wǎng)上購物的愈加熟悉和頻繁，許多大眾已經(jīng)失去了好奇心，理性消費成為了新一輪的流行趨勢。

“雙11”、“雙12”等電商活動的退購率是大眾普遍關(guān)注的問題，這說明電商平臺購物存在一定的弊端，而品質(zhì)問題越來越受到消費者的著重關(guān)注。做好品質(zhì)才是王道。

眾多企業(yè)及專家，甚至消費者都在強調(diào)，目前，互聯(lián)網(wǎng)還缺少公平的競爭機制、監(jiān)督機制，隨著規(guī)范化管理的傳播，會提升網(wǎng)絡(luò)平臺的產(chǎn)品質(zhì)量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是建立在公平、平等、規(guī)范的基礎(chǔ)之上的，這也是企業(yè)的發(fā)展根本，讓生產(chǎn)型企業(yè)走上線上良好的平臺，使競爭力更強。這也正是未來家紡產(chǎn)品線上銷售平臺的發(fā)展之道。