文/隋奉芹

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糖酒會“張?jiān)r間”：酒圈大咖助陣亮點(diǎn)紛呈人氣爆棚

文/隋奉芹

作為中國最大、世界第四大的葡萄酒企業(yè)，張?jiān)９練v來非常重視成都春季糖酒會，展會現(xiàn)場除了產(chǎn)品展示外，還邀請葡萄酒圈內(nèi)的“名角大腕”壓陣站臺，上演各種精彩的葡萄酒主題活動，成為許多經(jīng)銷商流連忘返的地方。3月24日糖酒會開展首日，張?jiān)Ｕ箯d再次人氣爆棚。

當(dāng)記者走近張?jiān)Ｕ箯d時發(fā)現(xiàn)，整個展廳的中央?yún)^(qū)被前來考察市場尋找商機(jī)的經(jīng)銷商圍了個水泄不通。他們當(dāng)中有許多人早早就開始期待，力圖獲悉張?jiān)Ｗ钚碌漠a(chǎn)品和經(jīng)銷政策，希望能一睹大師和酒圈大咖們的風(fēng)采。

糖酒會“大壽星”——張?jiān)＝獍偌{

巨型蛋糕見證解百納85周年，酒圈大咖云集祝賀

張?jiān)Ｕ箯d當(dāng)天的首個活動，是其旗下葡萄酒超級大單品——張?jiān)＝獍偌{的85周年慶。創(chuàng)建于1931年的張?jiān)＝獍偌{是中國最早的干紅品牌，至今累積銷量已經(jīng)突破了4.3億瓶，已經(jīng)成為中國葡萄酒的“超級明星”。

為了慶祝解百納85周年，張?jiān)Ｌ匾庥喿隽艘粋€直徑為85厘米的巨型蛋糕，蛋糕的四周“圍”上了28面不同國家的國旗，代表著張?jiān)＝獍偌{出口的28個國家。

張?jiān)？偨?jīng)理周洪江和高層團(tuán)隊(duì)、沃爾瑪中國區(qū)采購部高級總監(jiān)萬雪梅以及山東、浙江、福建等地的經(jīng)銷商代表共同切開解百納85周年紀(jì)念蛋糕，與在場嘉賓舉杯慶祝。

張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健表示，張?jiān)?jiān)持積極開拓海外市場，致力于把張?jiān)．a(chǎn)品帶給全球的消費(fèi)者。在本月舉行的德國杜塞爾多夫酒展上，意大利、西班牙、德國、荷蘭、英國等都有不止一家頗具實(shí)力的經(jīng)銷商要經(jīng)銷張?jiān)＝獍偌{。可以預(yù)見在不久的未來，張?jiān)＝獍偌{在海外市場的表現(xiàn)將更加值得期待，有望成為國際葡萄酒界的超級大單品。

今年3月，張?jiān)＝獍偌{正式進(jìn)入西班牙市場，在國際連鎖超市家樂福的所有門店以及西班牙的一些酒店和飯店銷售。而在糖酒會慶?；顒由希譅柆斨袊鴧^(qū)采購部高級總監(jiān)萬雪梅也來到了現(xiàn)場，萬雪梅表示，作為全球最大的零售商，沃爾瑪致力于為廣大的中國消費(fèi)者提供經(jīng)濟(jì)的、高質(zhì)量的生活方式，而張?jiān)＝獍偌{與沃爾瑪?shù)哪繕?biāo)不謀而合。在過去許多年里，沃爾瑪銷售的張?jiān)＝獍偌{受到了很多消費(fèi)者的歡迎，并且取得了非常不錯的銷售成績。未來，相信張?jiān)＝獍偌{一定會取得更好的銷售成績。

張?jiān)＝獍偌{得到沃爾瑪與家樂福的雙雙青睞并不偶然。2008年，張?jiān)＝獍偌{曾被法國國際食品及飲料展覽會（SIAL）授予為“全球30個頂級品牌之一”，成為亞洲惟一獲此殊榮的葡萄酒品牌。而在2012年，世界三大權(quán)威酒評家之一的葡萄酒大師杰西絲?羅賓遜為張?jiān)＝獍偌{打出了16分的高分，與2009年波爾多二級名莊的分?jǐn)?shù)持平。2012 年8月，英國皇室供應(yīng)商維特羅斯（Waitrose）首次將中國葡萄酒——張?jiān)＝獍偌{列入采購名單，在旗下的高端連鎖超市銷售。其后，張?jiān)＝獍偌{陸續(xù)進(jìn)入德國最大的百貨大樓卡迪威百貨（KaDeWe）、英國七星雅柏餐廳（Seven Park Place）銷售，與眾多世界知名產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品同臺競爭。

糖酒會“小鮮肉”——張?jiān)Ｗ碓娤?/h2>

醉詩仙家族新品系上市引領(lǐng)時尚消費(fèi)新潮流

隨后，一陣動感的音樂響起，張?jiān)Ｗ碓娤善放拼匀恕⒎▏囆g(shù)品鑒賞師郭飛龍帶領(lǐng)著五位“醉詩仙女郎”，走到舞臺中央展示張?jiān)Ｗ碓娤?015年五款新酒，拉開了張?jiān)Ｗ碓娤杉易逍缕废瞪鲜谢顒拥男蚰?。在現(xiàn)場，裝有張?jiān)Ｗ碓娤尚戮频木票皵[開陣勢”，在澳大利亞葡萄酒大師羅伯特?蓋蒂斯以及林志帆、齊紹仁、林殿理、晉陽、李晨光等一眾酒評家大咖的帶領(lǐng)下，現(xiàn)場嘉賓暢飲著果香馥郁、清新易飲的醉詩仙新酒，這一刻，張?jiān)Ｕ箯d仿佛更像是一個隨性和愜意生活的體驗(yàn)館。

此次亮相的張?jiān)Ｗ碓娤晌蹇钚戮疲謩e是赤霞珠干紅、美樂干紅、蛇龍珠干紅、貴人香干白，還有一款桃紅葡萄酒。據(jù)了解，這些新酒最大特點(diǎn)就是“新鮮”，張?jiān)Ｗ碓娤尚戮撇捎?015年采摘的新鮮葡萄釀造，不經(jīng)過橡木桶陳釀，因此保留了新鮮葡萄的風(fēng)味，果香馥郁、優(yōu)雅，單寧柔順，適合即飲。

張?jiān)Ｗ碓娤僧a(chǎn)品系列從原有的兩款增至五款，使得醉詩仙家族的陣容進(jìn)一步擴(kuò)大。張?jiān)Ｗ碓娤尚詢r比極高，售價僅為68元，曾獲得“110款中外百元葡萄酒盲品大師賽”冠軍，并登上世界頂級豪華郵輪“瑪麗女王2號”銷售。隨著葡萄酒消費(fèi)潮流轉(zhuǎn)向入門級和易飲型產(chǎn)品，張?jiān)９境掷m(xù)加大投入推廣醉詩仙品牌，未來，張?jiān)Ｗ碓娤捎型蔀樾迈r易飲型葡萄酒中的超級大單品。

世界葡萄酒大師羅伯特?蓋蒂斯和眾位知名酒評家在活動現(xiàn)場帶領(lǐng)觀眾一起品鑒醉詩仙新酒。蓋蒂斯評價說：“張?jiān)Ｗ碓娤蔁o論在口感、包裝還是價格方面都非常有競爭力。新推出的桃紅葡萄酒果味鮮明，具有恰當(dāng)?shù)乃岫?，蛇龍珠干紅則非常有中國特色，并且具有國際水準(zhǔn)。

據(jù)了解，桃紅酒在全球葡萄酒市場中處于上升趨勢。由于桃紅酒適合搭配各種菜肴，已經(jīng)成為年輕人的時尚消費(fèi)首選。

亞洲“侍酒師教父”林志帆表示，張?jiān)Ｗ碓娤商壹t酒是一款給人驚喜的產(chǎn)品，而且性價比非常高。林殿理和李晨光表示，醉詩仙貴人香干白有新疆天山葡萄的新鮮果香，適合搭配所有菜肴，并且非常適合剛剛開始接觸葡萄酒的消費(fèi)者。齊紹仁和晉陽則表示，張?jiān)Ｗ碓娤蛇m合在生活中隨時隨地飲用，能讓人輕松享受。

兩大國外酒莊酒首度亮相糖酒會，經(jīng)銷商看好市場“錢景”

醉詩仙新品系亮相之后，“法國蜜合花&苔思藤2015年份新釀?wù)邦A(yù)售推介會”和“西班牙愛歐公爵成長計(jì)劃發(fā)布會”相繼上演，讓現(xiàn)場經(jīng)銷商目不暇接。

張?jiān)Ｔ?015年11月收購法國蜜合花酒莊。該酒莊位于法國波爾多Yvrac村，其歷史可以追溯到15世紀(jì)，現(xiàn)有占地55公頃的土地，其中葡萄園40.38公頃，年產(chǎn)波爾多AOC級別葡萄酒25萬瓶。由于歷史悠久，酒莊擁有“蜜合花”和“苔思藤”兩大品牌。

在糖酒會現(xiàn)場，法國波爾多蜜合花和苔思藤2015年份新釀受到了經(jīng)銷商的追捧。酒莊釀酒師托馬斯?杜其南介紹說，2015酒莊共出產(chǎn)20萬瓶葡萄酒，其中投放到中國市場的釀酒師珍藏級酒莊酒僅有3萬瓶，并在本次糖酒會上開啟整桶預(yù)售，這也是糖酒會上首次出現(xiàn)2015年份法國酒莊酒的整桶預(yù)售活動。

據(jù)了解，托馬斯?杜其南先后擔(dān)任過法國五大名莊中的一級酒莊瑪歌和二級名莊碧尚女爵酒莊的技術(shù)總監(jiān)，具有非常顯赫的釀酒經(jīng)歷。而對于酒莊所在的法國波爾多產(chǎn)區(qū)來說，2015年也是公認(rèn)的百年一遇的好年份。張?jiān)倓偨邮置酆匣ň魄f，就迎來這個難得的好年份，可以說，蜜合花剛剛接觸中國市場就有了一個極好的兆頭。

而在“西班牙愛歐公爵成長計(jì)劃發(fā)布會”上，也吸引了西班牙駐中國大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊Jose Luis Kaiser來到現(xiàn)場。參贊先生表示：“西班牙有很多優(yōu)質(zhì)的葡萄酒，愛歐公爵就是其中的佼佼者，我很高興看到這么多中國消費(fèi)者喜歡愛歐公爵?！?/p>

愛歐公爵公司是來自“西班牙的波爾多”——里奧哈產(chǎn)區(qū)的前五大生產(chǎn)商之一，釀酒歷史可追溯到19世紀(jì)末期，至今已逾百年歷史。2015年9月被張?jiān)Ｕ绞召?。得天?dú)厚的產(chǎn)區(qū)條件，加上先進(jìn)的釀造工藝，讓愛歐公爵產(chǎn)品的品質(zhì)和性價比都十分突出，在國際市場廣受歡迎，已遠(yuǎn)銷五大洲的40多個國家。

北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也在糖酒會現(xiàn)場宣布了進(jìn)口西班牙葡萄酒監(jiān)測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，愛歐公爵去年被張?jiān)Ｊ召徍螅?1月將全線產(chǎn)品引入中國市場。隨后僅花了兩個月時間，就在中國市場西班牙葡萄酒進(jìn)口量中占據(jù)11%，在進(jìn)口西班牙葡萄酒中排名第一。

隨后，張?jiān)？偨?jīng)理、愛歐公爵董事長周洪江、西班牙駐中國大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊Jose Luis Kaiser，以及愛歐公爵品牌大使何塞和眾位嘉賓共同上臺，砸開一枚金蛋，一座刻有“西班牙葡萄酒中國第一品牌”的獎杯出現(xiàn)在眾人眼前，寓意著張?jiān)Ｒ獙蹥W公爵打造成中國市場排名第一的西班牙葡萄酒品牌的愿景。

體驗(yàn)、品鑒活動精彩紛呈，展廳變身紅酒主題“體驗(yàn)館”

活動現(xiàn)場，張?jiān)＝皙劙滋m地還舉辦了“聞香識男人”互動活動。由于白蘭地區(qū)別于其他酒種的一個重要特點(diǎn)是富含400多種芳香物質(zhì)，因此素有“男人的香水”的美譽(yù)。張?jiān)０滋m地有著深厚的歷史底蘊(yùn)，早在1915年美國巴拿馬世博會上榮獲金獎，曾經(jīng)被評選為中國八大名酒之一，目前是中國銷量最大的白蘭地。作為一款國際時尚烈酒，張?jiān)＝皙劙滋m地的飲用方法多種多樣，既可以做消食酒，又可以做開胃酒，受到了很多年輕人的歡迎。

張?jiān)Ｏ蠕h專賣店自誕生至今，就憑借張?jiān)?qiáng)大的品牌背書和獨(dú)有的專業(yè)服務(wù)在酒類線下專賣店中獨(dú)樹一幟。作為英國WSET特許授權(quán)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，張?jiān)Ｏ蠕h專賣店旗下的先鋒葡萄酒培訓(xùn)學(xué)院擁有極為雄厚的師資力量，擁有第26位世界葡萄酒大師約翰?薩爾維、世界侍酒大師方克?卡默等組成的“超豪華”顧問團(tuán)隊(duì)。截至2015年，張?jiān)Ｏ蠕h葡萄酒培訓(xùn)學(xué)院已在全國開設(shè)8所分校。2016年，學(xué)院將會把分校數(shù)量擴(kuò)展到16所，WSET四級講師將達(dá)到6人，有望成為全國擁有WSET四級講師最多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

在活動現(xiàn)場，張?jiān)Ｏ蠕h專賣店總經(jīng)理、先鋒葡萄酒培訓(xùn)學(xué)院院長程國利還為成都地區(qū)剛剛通過WSET二級考試的六位專賣店店長頒發(fā)了證書。先鋒專賣店為所有專賣店店長提供WSET二級課程培訓(xùn)，未來，先鋒專賣店所有店長都須通過WSET二級課程并獲得“中級品酒師”認(rèn)證。

張?jiān)Ｏ蠕h葡萄酒培訓(xùn)學(xué)院開展了現(xiàn)場授課體驗(yàn)，講師們帶領(lǐng)大家進(jìn)行了中國六大葡萄酒產(chǎn)區(qū)（煙臺、寧夏、新疆、陜西、北京、遼寧）代表產(chǎn)品的品鑒，讓大家領(lǐng)略了中國各個產(chǎn)區(qū)的差異化、個性化的風(fēng)土和釀造特色。

如今的酒類垂直電商領(lǐng)域，可謂百花齊放，競爭相當(dāng)激烈。在這其中，張?jiān)Ｆ煜码娚唐脚_——酒先鋒開創(chuàng)了獨(dú)有的線上“私人定制”紅酒服務(wù)，在眾多酒類電商中脫穎而出。從2013年電子商務(wù)公司成立至今短短三年時間，張?jiān)＞€上銷售額增長了400%，并且除了酒先鋒官網(wǎng)以外，在全網(wǎng)15個第三方平臺開設(shè)了官方旗艦店，并多次在“雙十一”、“6?18”等電商營銷活動中拔得葡萄酒類店鋪銷售排名的頭籌。

糖酒會當(dāng)天，張?jiān)＞葡蠕h把這項(xiàng)“私人定制”服務(wù)也帶到了展會現(xiàn)場，吸引了不少來賓前來體驗(yàn)。大家紛紛把自己手機(jī)中的照片上傳到酒先鋒移動端上，并根據(jù)流程指示體驗(yàn)并完成個性化酒標(biāo)定制，得到了自己專屬的私人定制葡萄酒。

如果你想了解張?jiān)Ｆ煜轮型馄咸丫坪土揖飘a(chǎn)品，獲知最新張?jiān)．a(chǎn)品的經(jīng)銷政策和商機(jī)，請關(guān)注張?jiān)?酒先鋒官網(wǎng)http：//www.jiuxianfeng.com/。