惠東紅

【摘要】本文闡述了在鞏固發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體作用的同時，積極探索運用新媒體加強員工隊伍思想引領，期望進一步推動亭南煤業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同、融合發(fā)展，做到緊跟時代、緊貼實際、服務企業(yè)、服務員工，促進企業(yè)更加和諧、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；員工思想

面對員工思想多元、新媒體蓬勃發(fā)展、信息傳播渠道和形式更加豐富的實際，亭南煤業(yè)公司從去年以來，在鞏固發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體作用的同時，積極探索運用新媒體加強員工隊伍思想引領，搞好為企業(yè)和員工服務，把握輿論導，傳播凝聚推動企業(yè)發(fā)展的正能量。本課題以此為研究對象，期望進一步推動亭南煤業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同、融合發(fā)展，做到緊跟時代、緊貼實際、服務企業(yè)、服務員工，促進企業(yè)更加和諧、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、何為企業(yè)思想工作

企業(yè)員工思想工作的實質就是為員工解決思想問題，為企業(yè)發(fā)展注入活力。企業(yè)的主體是人，思想是指道德層面，態(tài)度、責任、精神、人格等，政治是立場、觀點是否黨、政府一致，是否符合法律等。如何引導員工正確看待黨和國家的政策方針、遵紀守法；如何樹立正確的人生觀、樂觀、自信、創(chuàng)新工作，敬業(yè)愛崗，全身心投入工作，參與企業(yè)建設就是企業(yè)的思想政治工作。

二、開展企業(yè)思想工作的渠道及方式

（一）傳統(tǒng)方式：開大會開小會，說教宣傳，樹典型、立樣板，以點帶面。

（二）新的方式：全員參與企業(yè)文化建設，廣開言路，利用一切方法促進該項工作的開展，團結員工，凝聚合力，推動企業(yè)發(fā)展。

（三）人們習慣把報紙、廣播、電視等稱為傳統(tǒng)媒體，而把在新技術支持下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、手機通訊、觸摸媒體等稱為新媒體。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，正以強大的技術優(yōu)勢和介質優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體帶來巨大的發(fā)展機遇。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進、相得益彰

（一）傳統(tǒng)媒體在新媒體推動下不斷改進自身，走向完善。

面對新媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足，因而對傳統(tǒng)媒體而言，調整機制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。新媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機遇，傳統(tǒng)媒體主動積極利用網(wǎng)絡優(yōu)勢來改進自身。如亭南煤業(yè)公司改革新聞機制，大力發(fā)展多媒體新聞，建立公司內部網(wǎng)站、組建微信群，及時上傳公司方針政策、圖片及視頻新聞。可見，新媒體與傳統(tǒng)媒體可以相互促進、相得益彰。

（二）新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體

新媒體自身存在不足，其中主要是受網(wǎng)絡限制和缺乏信息源，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補充。傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源，這可以為新媒體提供鮮活的內容和素材，傳統(tǒng)媒體具有經(jīng)驗豐富的信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫，這些在"內容為主"的網(wǎng)絡媒體競爭中具有重要價值。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道，可以不斷獲取世界上各個領域的最有價值的信息“活水”。

四、當前形勢下，新媒體對員工思想工作意義重大

當前，我國大部分煤炭企業(yè)正面臨著發(fā)展轉型的關鍵期，部分企業(yè)因煤價下滑、市場疲軟等因素影響，企業(yè)進入了生存發(fā)展的抉擇期，各種矛盾凸顯，員工群眾思想波動大，各種訴求有意無意中通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體表達。實踐證明，新媒體已經(jīng)成為輿論陣地的制高點，失去新媒體，宣傳思想工作就失去了輿論引導的制高點，思想建設的戰(zhàn)略要地。沒有正確的輿論引導，煤炭企業(yè)改革發(fā)展、走出困境就增加了更多的變數(shù)。

五、充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

新媒體改變了之前傳統(tǒng)媒體單向傳播形式，改變了只有專業(yè)人士才可以傳播的情況，使得普通民眾在新媒體上享受到了真實有效的“發(fā)聲權”。如果說， 論壇 上的發(fā)帖、轉帖是普通民眾典型的網(wǎng)絡媒體傳播行為。網(wǎng)民不僅僅成為了信息的制造者、發(fā)布者，同時也是輿論形成不可分割的一部分。

六、發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

利用人人都有手機的便利條件，讓每名員工都個人都開通博客、微博、微信，加入企業(yè)建立的QQ、微博、微信群。并利用這個平臺開展工作，廣開言路，信息公開，重大問題提交員工大討論，及時全面收集員工信息，積極解決員工發(fā)現(xiàn)的問題，一切變得透明。積極開展豐富多彩的網(wǎng)絡思想政治工作，舉辦諸如征文、微博攝影、口號征集活動，每年的先進評比都要在網(wǎng)上進行，網(wǎng)上投票。

七、以新媒體提升員工思想工作

（一）利用新媒體增強員工思想工作的吸引力。如何增強員工思想工作的吸引力，增強工作效果，一直是員工思想工作者探索的重點。習總書記說，做好黨的宣傳思想工作，必須創(chuàng)新宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音。實現(xiàn)這一目標，離不開新媒體作用的充分發(fā)揮，通過可視媒體、電子讀物，以數(shù)字化為載體，實現(xiàn)新媒體良好的可視性、互動性、包容性和便攜性，實現(xiàn)人機對話，互動交流。使員工思想工作聲色俱全、圖文并茂、暢所欲言，實現(xiàn)心與心的交流，避免單純的說教，有效增強吸引力、感染力、親和力和說服力，產(chǎn)生思想共鳴，言語共振，行動同步，達到增強工作效果的目的。

（二）利用新媒體提高宣傳思想工作水平。要緊緊圍繞新媒體特點，注重在提高宣傳質量上下功夫，在增強吸引力和感染力上想辦法，注重做好結合文章，不斷更新宣傳技巧，及時掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化，讓員工群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時、度、效，研究透怎么宣傳、什么時候宣傳、宣傳什么，引導廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質和表象。通過努力，在新媒體空間倡樹社會主義核心價值觀，在潛移默化中影響和感染廣大員群眾，為企業(yè)改革發(fā)展奠定堅實的思想基礎

八、兩種媒體能夠優(yōu)勢互補、互相包容、互相推進、共同發(fā)展

（一）他們的關系是：一方面網(wǎng)絡媒體將成為對二十一世紀人類文化、經(jīng)濟和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多元化經(jīng)營，向“多媒體”轉變，新舊兩種媒體的互助、互進將會迎信息傳播的新紀元。

（二）當然我們也用不作杞人憂天，片面地認為新媒體的出現(xiàn)會置傳統(tǒng)媒體于死地?！暗谒拿襟w”互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時，曾經(jīng)有許多人懷疑電視是否迎來了真正的克星。其實在廣播出現(xiàn)時，也有許多人提出報紙要消亡；而當電視出現(xiàn)時，則有人驚呼廣播要完蛋。事實證明，新媒體出現(xiàn)時，舊媒體并沒有消亡。它們最終將和世間萬物一樣，在媒體大家庭里，彼此和平相處，共生共榮。