本刊記者/王宇菁

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制造業(yè)品牌復(fù)興

Brands Renew in the Manufacture Industry

本刊記者/王宇菁

某汽車企業(yè)生產(chǎn)車間

制造業(yè)是我國(guó)未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量，制造業(yè)的復(fù)興將有助于提升國(guó)家綜合國(guó)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力?！吨袊?guó)制造2025》規(guī)劃的頒布、美國(guó)提出的《先進(jìn)制造業(yè)國(guó)家戰(zhàn)略計(jì)劃》、德國(guó)制定的《“工業(yè)4.0”戰(zhàn)略》都表明，制造業(yè)的回歸已成為世界大勢(shì)。

近日，由中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》欄目及中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心共同主辦的創(chuàng)業(yè)英雄對(duì)話論壇在上海、深圳隆重舉行，聚焦我國(guó)制造業(yè)品牌復(fù)興的議題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與傳統(tǒng)制造業(yè)相比，先進(jìn)制造業(yè)更多應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)、現(xiàn)代管理、信息網(wǎng)絡(luò)等成果。因此，先進(jìn)制造業(yè)的品牌建設(shè)，應(yīng)著力于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷管理、售后服務(wù)全過(guò)程。

戰(zhàn)略

新能源企業(yè)——江蘇愛(ài)康集團(tuán)副總裁張喜冬認(rèn)為，可再生能源企業(yè)品牌的確立，充電樁和售電業(yè)務(wù)是切入口。在能源互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人既可以能源的消費(fèi)者，也可以是能源的生產(chǎn)者?？稍偕茉吹陌l(fā)電、售電新模式，將有利于可再生能源與普通居民生活相融合，也有利于能源企業(yè)的品牌化發(fā)展。

“以太陽(yáng)能發(fā)電為基礎(chǔ)，愛(ài)康正探索風(fēng)、水、核、氣等綠色發(fā)電形式，讓更多的可循環(huán)發(fā)電方式走進(jìn)消費(fèi)者生活中，滿足人們對(duì)可再生能源日益增長(zhǎng)的需求。未來(lái)，愛(ài)康要不斷開(kāi)發(fā)售電業(yè)務(wù)，做好8萬(wàn)輛新能源公交車和16萬(wàn)根充電樁的部署工作，強(qiáng)化品牌影響力?！睆埾捕f(shuō)。

物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和解決方案提供商——南京物聯(lián)傳感技術(shù)有限公司（Wulian）總裁朱俊崗強(qiáng)調(diào)：“Wulian的品牌發(fā)展思路是聚焦技術(shù)突破的戰(zhàn)略定位。Wulian從十年前就開(kāi)始探索和布局ZigBee無(wú)線技術(shù)，目前已獲得55項(xiàng)專利技術(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)統(tǒng)共的20多項(xiàng)專利數(shù)總和，旗下?lián)碛兄悄馨卜馈h(huán)境監(jiān)測(cè)、電器控制、智能照明等系列產(chǎn)品。”

談到下一步的戰(zhàn)略定位時(shí)，朱俊崗認(rèn)為，Wulian將進(jìn)一步致力于物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善。據(jù)悉，Wulian 于2015年加入ZigBee聯(lián)盟，成為董事會(huì)成員。該聯(lián)盟是一個(gè)由約400家成員企業(yè)組成的非營(yíng)利性開(kāi)放式組織，Wulian是目前僅有的兩家中國(guó)董事會(huì)成員之一。

活動(dòng)

四季沐歌是一家擁有16年歷史的傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，曾遭遇品牌定位易混淆的問(wèn)題?！斑^(guò)去，四季沐歌積極響應(yīng)‘家電下鄉(xiāng)’等政策，做好渠道下沉工作，擁有了大量的農(nóng)村消費(fèi)群體，甚至品牌本身被解讀為農(nóng)村品牌?！彼募俱甯杓瘓F(tuán)品牌總監(jiān)李文平說(shuō)，“事實(shí)上，企業(yè)圍繞健康環(huán)保領(lǐng)域的平臺(tái)性產(chǎn)品已達(dá)上百種，主營(yíng)業(yè)務(wù)已從太陽(yáng)能熱水器延伸到空氣凈化器、凈水機(jī)等智能家電領(lǐng)域?！?/p>

“對(duì)此，四季沐歌通過(guò)組織新浪微博紅包飛、啟動(dòng)陽(yáng)光助學(xué)、‘愛(ài)在米蘭’等公關(guān)項(xiàng)目凸顯品牌形象，同時(shí)，不斷提升企業(yè)國(guó)際化水準(zhǔn)，成為米蘭世博會(huì)贊助商。2016年，四季沐歌將實(shí)施四五起國(guó)外企業(yè)并購(gòu)項(xiàng)目。”李文平說(shuō)。

某制造企業(yè)生產(chǎn)線一角

“過(guò)去，企業(yè)愿意與能夠帶來(lái)流量的媒體或具有媒體屬性的服務(wù)產(chǎn)生合作關(guān)系，看重的是合作帶來(lái)的流量和銷量。但新一代信息技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正加速企業(yè)媒體化進(jìn)程，從一定程度上顛覆和重構(gòu)了媒介傳播形式?！崩钗钠綇?qiáng)調(diào)，“企業(yè)通過(guò)線上線下的活動(dòng)，與消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng)，讓企業(yè)品牌價(jià)值的傳播有了新的途徑?！?/p>

細(xì)分

細(xì)分市場(chǎng)的出現(xiàn)，給制造業(yè)品牌營(yíng)銷提供更多的機(jī)遇。以葡萄酒行業(yè)為例，國(guó)內(nèi)葡萄酒從業(yè)者與其移栽遷種國(guó)外葡萄酒品牌的文化土壤，不如做好故事?tīng)I(yíng)銷和差異性營(yíng)銷，為潛在消費(fèi)者“畫(huà)像”，提供更多的飲用場(chǎng)景描繪。就像人們說(shuō)起慶祝用酒，第一時(shí)間會(huì)想到香檳一樣。

“通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)群體更青睞于不苦澀的甜型酒，而不是目前擁有更多市場(chǎng)偏好的干型酒。這給中國(guó)葡萄酒細(xì)分領(lǐng)域——甜型酒提供了市場(chǎng)機(jī)遇。”中國(guó)通天酒業(yè)集團(tuán)有限公司廣東省大區(qū)經(jīng)理喬智超說(shuō)。

喬智超認(rèn)為，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，把握年輕消費(fèi)者對(duì)甜型葡萄酒的潛在需求，向其提供更多的甜型葡萄酒飲用場(chǎng)景描繪，做好主動(dòng)營(yíng)銷，將有利于甜型酒品牌的確立。

跨界合作的內(nèi)容營(yíng)銷不失為市場(chǎng)營(yíng)銷新思路。近日，金罐加多寶推出的《憤怒的小鳥(niǎo)》限量裝，是其與電影《憤怒的小鳥(niǎo)》跨界推出的潮品，傳遞出加多寶年輕時(shí)尚的品牌形象。

“涼茶的功能是去火，而‘憤怒的小鳥(niǎo)’代表著火。涼茶剛好可以去去‘憤怒的小鳥(niǎo)’的火，在概念上二者相契合?！奔佣鄬殻ㄖ袊?guó)）飲料有限公司集團(tuán)品質(zhì)及資源管理總經(jīng)理龐振國(guó)說(shuō)，“印上小鳥(niǎo)‘胖紅’形象的產(chǎn)品變得更有趣，而罐體上四款‘火’的字樣展現(xiàn)了傳統(tǒng)涼茶品牌年輕化的定位趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)媒介形象的傳播頗有裨益?！?/p>