本刊記者/杜婕

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聽周星馳講有關(guān)環(huán)保的故事

Stephen Chow Talked the Story of Environmental Protection

本刊記者/杜婕

周星馳在電影《美人魚》定檔記者會(huì)上與媒體交流

電影《美人魚》在2016年春節(jié)檔攻城略地后，緊接著竟將其上映時(shí)間延長3個(gè)月至6月8日，大大超過了業(yè)界延期只能是一個(gè)月的慣例?！睹廊唆~》講了一個(gè)有關(guān)環(huán)保的故事，這個(gè)講不好便會(huì)枯燥乏味的主題，從周星馳的嘴里說出來，卻是不一樣。

愛情與環(huán)保

編劇兼導(dǎo)演大山對(duì)《中國名牌》表示：“環(huán)保題材的電影很難做成一個(gè)類型，原因在于受眾對(duì)這方面缺少深度興趣?！钡拇_，環(huán)保最起碼在《美人魚》之前不是一個(gè)熱門題材，不如喜劇、魔幻、科幻、動(dòng)漫等等讓觀眾有“深度興趣”，失敗的可能性很大。

周星馳處理讓“環(huán)保題材影片更親民”這個(gè)難題的方法是“輕拿輕放”。對(duì)此，中央戲劇學(xué)院研究生部教授夏波對(duì)《中國名牌》表示：“題材有一定重要性，但不是核心，好電影的關(guān)鍵在于好故事、好人物、好情感。然后，在此基礎(chǔ)上有好的制作、好的呈現(xiàn)。環(huán)保是個(gè)重要的主題，嚴(yán)肅的主題，但是《美人魚》并沒有將其處理成核心。”沒有突出其“重量”，因此故事就可以娓娓道來了。

《美人魚》執(zhí)行導(dǎo)演、聯(lián)合編劇和角色“廖先生”的飾演者盧正雨表示，環(huán)保主題本身沒有故事性，需要通過角色承載和表現(xiàn)，角色才是最重要的?！睹廊唆~》不僅是環(huán)保的故事，而且是“兩個(gè)人的故事”。觀眾首先對(duì)兩個(gè)主角產(chǎn)生關(guān)注，在此基礎(chǔ)上，影片從側(cè)面帶出一些環(huán)保觀點(diǎn)。環(huán)保占比小，不會(huì)喧賓奪主。觀眾看到林允和鄧超最終在一起了，便對(duì)環(huán)保和生活充滿希望，此時(shí)環(huán)保這樣的主題就顯得水到渠成，潛移默化，不再生硬。

愛情軟化了環(huán)保的硬度，使得這部電影的受眾面極大拓寬。也許成為經(jīng)典語錄，宣傳環(huán)保，女主角的一句“當(dāng)這個(gè)世界連最后一滴干凈的水、一口干凈的空氣都沒有了，錢還有什么意義呢”就足夠了。

電影《美人魚》宣傳海報(bào)

環(huán)保電影告別“簡單粗暴”

大山對(duì)《中國名牌》說環(huán)保很難成為一個(gè)電影類型，說的一個(gè)事實(shí)是，類似環(huán)境保護(hù)、動(dòng)物保護(hù)、扶貧等等主題，都可以視為“公益”主題，在電影、甚至整個(gè)文藝領(lǐng)域，都是冷門，能拍出作品已屬不易，更何況有票房。

對(duì)此中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師胡智峰對(duì)《中國名牌》表示：“《美人魚》票房達(dá)到30億元，其中有各種原因?！逼孥E出現(xiàn)的原因成了大家樂于探討的話題。

現(xiàn)在編劇們坐在一起，講的最多的便是“人設(shè)”，就是人物設(shè)計(jì)?！睹廊唆~》出色的“人設(shè)”無疑奠定了其成功的基礎(chǔ)。對(duì)此，評(píng)論家陳沐說，一個(gè)商業(yè)片再怎么熱衷公益事業(yè)，也還是要尊重商業(yè)電影的規(guī)律。動(dòng)物和環(huán)境，都無法自己發(fā)聲，如果讓人代言，就免不了說教，一部充滿說教的電影會(huì)有人看嗎？這個(gè)問題怎么解決呢？還是星爺有辦法，既然是科幻片，那就創(chuàng)造一個(gè)新物種吧。當(dāng)然，這個(gè)新物種即使會(huì)說話，也不要說得太多。一個(gè)亦實(shí)亦虛的“人設(shè)”，一段亦幻亦真的故事，講的是人與自然的關(guān)系。

陳沐說，涉及環(huán)境保護(hù)、動(dòng)物保護(hù)的作品，容易引起爭議和戒備的地方便是觸碰“人類中心主義”，引起人與環(huán)境的對(duì)立，人與動(dòng)物的對(duì)立。《美人魚》巧妙地把“人與魚的利益沖突”置換為“富人與窮人的利益沖突”或者“商人與平民的沖突”。加上表現(xiàn)草根人物的生活細(xì)節(jié)向來是周星馳電影中很出彩的地方，所以看著看著，觀眾自然就站在人魚那一邊，毫無違和感。

的確，《美人魚》的成功告訴業(yè)界，一個(gè)冷門的主題，一個(gè)嚴(yán)肅的話題，只要告別“簡單粗暴”的講述方式，是可以演繹一個(gè)好故事的。

“五好”之外

夏波說的“五好”——“好故事、好人物、好情感、好制作、好呈現(xiàn)”，《美人魚》都做到了。

影業(yè)分析師陳瑩認(rèn)為“情懷營銷+饑餓營銷+口碑營銷”的全案營銷策略是《美人魚》站在華語電影巔峰的原因。

陳瑩表示：“《美人魚》發(fā)行方恰好善用了情懷。由莫文蔚和鄭少秋演唱宣傳曲是精心策劃的，目的便是喚醒情懷，并且進(jìn)一步‘蠱惑’粉絲的內(nèi)心?！卑l(fā)行方還特意制作了3個(gè)視頻，重溫《大話西游》《喜劇之王》《食神》，都是廣大觀眾耳熟能詳?shù)摹?/p>

說到底，《美人魚》的票房有賴于粉絲經(jīng)濟(jì)。饑餓營銷，說白了就是吊胃口。陳瑩介紹說，與所有營銷動(dòng)作一樣，《美人魚》也從預(yù)熱開始，以周星馳個(gè)人品牌效應(yīng)為基礎(chǔ)，不斷推高公眾的情感訴求。依托360影視的海量用戶和星爺?shù)膹?qiáng)大號(hào)召力，僅僅《美人魚》女主角海選的線上報(bào)名人數(shù)就達(dá)到12萬，引起了娛樂圈和社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。

眼下《美人魚》還未下線，周星馳又給食客們掛出了一份新菜單：《功夫2》。誰的肚子在咕咕叫？

關(guān)于“口碑”，大山是這樣對(duì)《中國名牌》解釋的，“口碑”是觀影感受，對(duì)于年輕觀眾來說，就是“好不好玩”?！昂猛鎯菏轻槍?duì)受眾而言，年輕的90后00后愛玩兒更會(huì)玩兒。”大山認(rèn)為周星馳拍了一部好電影，一部“好玩”的電影，這就是口碑。有組織、有意識(shí)的口碑傳播就是口碑營銷。

不過來自北京的影評(píng)人阿歷克斯對(duì)《中國名牌》說，《美人魚》成功的秘籍應(yīng)當(dāng)從一個(gè)更高的層面上來解讀，這就是一個(gè)名品的周期和節(jié)奏。寶馬奔馳不會(huì)每年都出一個(gè)新品，完成迭代，那樣做的后果除了快速形成庫存外，沒有別的，只有麥當(dāng)勞肯德基那樣的快消品才會(huì)這么做。所以，也許周星馳有能力每年拍一部戲，賣到10億元。但是在這種模式下就再也沒有30億元票房的能力了。

盧正雨總結(jié)說：“環(huán)保當(dāng)然是電影想傳達(dá)的一個(gè)主題?！钡?，“觀眾首先希望講一個(gè)好故事，一個(gè)能夠讓人看進(jìn)去的故事。最重要的是故事本身要好看，看完之后，大家還有些感觸那當(dāng)然更好”。