本刊記者/杜婕

?

環(huán)保電影綠色商機(jī)

Films on Environmental Protection is A CommercialOpportunity for Green Development

本刊記者/杜婕

紀(jì)錄片《地球》劇照

也許是巧合，6月5日是世界環(huán)境日，過3天的6月8日《美人魚》正式下線。這部在2016年上半年有不凡表現(xiàn)的電影，講了一個有關(guān)環(huán)保的故事，再度喚醒了中國人的環(huán)保意識，表白了人類對環(huán)境、對動物的致敬。

然而與往年不同的是，精明的周星馳“把沙子攥出了油”，揭開了環(huán)保電影的綠色商機(jī)。

電影從來沒有放棄環(huán)保

中央戲劇學(xué)院研究生部教授夏波對《中國名牌》表示：“環(huán)保電影就是有關(guān)生態(tài)環(huán)境保護(hù)題材的電影，可以是故事片和紀(jì)錄片等形式。環(huán)保電影反映人類對生態(tài)文明、環(huán)境保護(hù)、動物保護(hù)進(jìn)行的人文思考，對推動全球環(huán)境保護(hù)、動物保護(hù)事業(yè)做出了有益的貢獻(xiàn)。我本人也十分喜愛環(huán)保電影，比如紀(jì)錄片《昆蟲世界》，以小見大，微觀世界，美且富有真情。所以電影人真實(shí)、真情且認(rèn)真地去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)作，才能出佳作。”

環(huán)保電影不是一件新鮮事，在《美人魚》之前就有很多成功的范例，就連周星馳也不是第一次拍環(huán)保電影，之前的《長江七號》就已經(jīng)有了環(huán)保概念。影評人阿歷克斯也對《中國名牌》說，電影從來就沒有離開過環(huán)保題材。

中國電影從未缺席環(huán)保題材。早在1990年，由馮小寧導(dǎo)演的《大氣層消失》在當(dāng)年上映并引起轟動。2014年，一部對于人性、自然的深層探索的環(huán)保影片《可可西里》受到了各大獎項的青睞，獲得了2004年金馬獎最佳劇情片、最佳攝影獎，東京電影節(jié)評審團(tuán)大獎，中國導(dǎo)演協(xié)會年度最佳新導(dǎo)演，美國山岳電影節(jié)中的最佳敘述片獎等獎項。2006年，《天狗》描寫出護(hù)林員李天狗，被譽(yù)為“震撼心靈，感動蒼生”。

正因為環(huán)境保護(hù)、動物保護(hù)主題具有人類普遍的價值基礎(chǔ)，所以中外電影人有意無意、或多或少都會涉及。盡管業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《美人魚》本質(zhì)上是部商業(yè)電影，但他們都不否認(rèn)它涉及了環(huán)境保護(hù)和動物保護(hù)，因而提升了其藝術(shù)價值。編劇兼導(dǎo)演大山就對《中國名牌》表示：“《美人魚》提倡環(huán)保，但是周星馳講了一個并不美麗的故事。”而吳一鳴對《中國名牌》這樣評述：“周星馳在電影中加入環(huán)保的理念，肯定因為他有所感悟，有所訴求。他這個初心是好的，最終傳遞出來的環(huán)保概念是成功的?！?/p>

當(dāng)然，《美人魚》的成功讓更多的電影人看到了環(huán)境保護(hù)、動物保護(hù)的價值，在世界環(huán)境日的當(dāng)口，環(huán)保電影被紛紛提及。

志愿者在植樹

環(huán)保電影背靠萬億市場

曾拍攝過多部反映人與自然紀(jì)錄片的制片人張銘澤表示，從總體上看，中國生態(tài)電影正從對生態(tài)的科普宣傳向把生態(tài)環(huán)境作為附加背景轉(zhuǎn)變。換句話說，以《美人魚》為代表的新環(huán)保電影已經(jīng)不再是對環(huán)境保護(hù)、動物保護(hù)主題的生硬注釋，而是把這個嚴(yán)肅主題置換成了背景，電影融入在背景中。

現(xiàn)在，更多的電影投資人愿意將環(huán)保電影視為中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)的一部分。

那么中國的環(huán)保產(chǎn)業(yè)究竟有多大呢？環(huán)境研究者楊濤說：“國家頒布的《水污染防治行動計劃》（水十條）于2015年4月16日由國務(wù)院正式實(shí)施，該計劃將系統(tǒng)推進(jìn)全國的水污染防治、水生態(tài)保護(hù)和水資源管理工作?！畻l’的出爐，無疑將對中國未來20年的水環(huán)境保護(hù)起到指引性作用。實(shí)施‘水十條’，預(yù)計可拉動GDP增長約5.7萬億元，累計增加非農(nóng)就業(yè)約390萬人，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的多贏。”

中國的電影人樂觀地預(yù)測到2017年電影票房將達(dá)到1000億元，這已經(jīng)讓長期低迷的中國電影興奮不已了。但是，如果放到環(huán)保市場這個大筐里，市場邊界一下擴(kuò)大十倍甚至百倍，這足以讓人瘋狂。

水污染與“水十條”、空氣污染和“大氣十條”、土壤污染和“土十條”、海洋污染與海洋保護(hù)公約等等，這些都將成為環(huán)保電影的創(chuàng)作背景。

環(huán)保專家鐘淮認(rèn)為，近年來，一些城市霧霾頻發(fā)，PM2.5等環(huán)境專業(yè)詞匯成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。與環(huán)境問題相關(guān)的文化作品，包括小說、故事片、紀(jì)錄片等，都能夠以超乎想像的速度在社會傳播。社會極高的關(guān)注度，造就了巨大的環(huán)保文化的市場空間。

《北極故事》紀(jì)錄片海報

誰在行動

由哈爾濱松松文化發(fā)展有限公司、哈爾濱智慧動畫藝術(shù)有限公司共同投資制作的環(huán)保動畫電影《動植物大戰(zhàn)》，于2016年6月1日在全國院線上映，造型炫酷的大南瓜坦克車、神奇的植物界地下世界、動植物與污染魔怪的一次次較量，究竟誰是最后的贏家？這部電影將填補(bǔ)黑龍江動畫電影的空白，同時，它更是全國首部環(huán)保動畫電影。

保護(hù)國際基金會2015年發(fā)布的七部“大自然在說話”系列公益影片中文版在全球華人中獲得極大反響，備受期待的新一輪中文版影片于2016年4月20日起陸續(xù)發(fā)布。此次發(fā)布的五部影片包括《冰》《家園》《珊瑚礁》《天空》《山》分別由具國際影響力的演員梁朝偉、張艾嘉、甄子丹、陳沖、馮小剛進(jìn)行配音并推廣。

被聯(lián)合國任命為國際幸福日官方綠色榮譽(yù)大使的“怒鳥紅”也為推廣《憤怒的小鳥》幸福地球計劃而走遍全球，在中國、法國、美國、德國、芬蘭等超過25個國家和地區(qū)倡導(dǎo)環(huán)保，分享環(huán)保經(jīng)驗。

而剛剛閉幕的第69屆戛納電影節(jié)閉幕時在影節(jié)宮的大光明劇院放映《Ice and the Sky》，這是以《帝企鵝日記》贏得奧斯卡獎的Luc Jacquet 推出的他的第四部長片。

在此紀(jì)錄片，Luc Jacquet記錄了科學(xué)家Claude Lorius的發(fā)現(xiàn)。該科學(xué)家于1957年前往南極洲研究冰河，接著在1965年首先對全球暖化及后果發(fā)出警訊，如今已82歲高齡。他仍然對未來懷抱希望：“我相信人們會振作起來。人們會互助合作，影響全世界每個人的行為舉止?！?/p>

面對生態(tài)環(huán)境保護(hù)，所有的電影人都在行動。

鐘淮說：“環(huán)保文化的商機(jī)將隨著《美人魚》的熱映充分展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上甚至已經(jīng)開始搭順風(fēng)車地推薦一些名不見經(jīng)傳的環(huán)保電影作品。人們對環(huán)保電影的關(guān)注，對環(huán)保文化的熱情，勢必演化成為新的綠色商機(jī)。”