日前，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會(huì)”發(fā)布了2016年（第十三屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為和品牌強(qiáng)度的監(jiān)測(cè)報(bào)告中，國(guó)家電網(wǎng)以3055.68億元的品牌價(jià)值榮登本年度品牌價(jià)值榜首。占據(jù)榜單前五名的還有騰訊（2875.92億元）、工商銀行（2748.32億元）、中國(guó)人壽（2536.28億元）和海爾（2218.65億元），它們都是中國(guó)的“國(guó)民品牌”，也都邁進(jìn)了世界級(jí)品牌陣營(yíng)。

報(bào)告顯示，2016年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為132696.30億元，比去年增加24564.74億元，增加幅度為22.72%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）說(shuō)：“今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告的第13個(gè)年頭。2004年入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。13年以后的2016年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到22.65億元；而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)265.39億元，增加幅度為436.90%。”

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析，一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢(shì)，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。從本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》地區(qū)分布來(lái)看，北京有105個(gè)品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京；廣東和山東分別有79個(gè)和42個(gè)品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照區(qū)域性、全國(guó)性和世界性對(duì)品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國(guó)范圍影響力的品牌有443個(gè)，占88.60%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為44個(gè)，這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。

本年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的23個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有75個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的15.00%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工（56個(gè)）、建材（42個(gè)）、傳媒（38個(gè)）、紡織服裝（37個(gè)）、汽車（37個(gè)）。本年度共有35個(gè)中國(guó)品牌的價(jià)值超過(guò)1000億，比去年增加了10個(gè)。其中品牌價(jià)值在2000億以上的品牌有8個(gè)；品牌價(jià)值在1000億至2000億之間的有27個(gè)。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任楚序平博士說(shuō)，2015年中國(guó)GDP占世界的比重為15.5%，中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)連續(xù)6年超過(guò)美國(guó)成為全球制造業(yè)第一大國(guó)，中國(guó)220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一位，但中國(guó)依然是“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2015年度《世界品牌500強(qiáng)》里，中國(guó)內(nèi)地只有31個(gè)品牌入選，占總數(shù)的6%。一方面，過(guò)剩產(chǎn)能已成為制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一大問(wèn)題；但是與此同時(shí)，名牌產(chǎn)品產(chǎn)出、供給不足。中國(guó)游客游世界、買(mǎi)世界，把馬桶蓋都買(mǎi)回國(guó)了。

來(lái)自法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）教授瓊·克勞德·拉里齊（Jean-Claude Larreche）指出，中國(guó)品牌要全球化，首先要解決“可持續(xù)性”問(wèn)題。即將品牌的可持續(xù)發(fā)展納入我們的核心價(jià)值觀，而不僅僅是將其當(dāng)作次要問(wèn)題來(lái)處理。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是品牌產(chǎn)品，而不是閱讀企業(yè)的社會(huì)責(zé)任報(bào)告。他們會(huì)通過(guò)評(píng)估品牌是否有助于他們和他們的孩子的未來(lái)，來(lái)決定品牌的未來(lái)。歐洲的數(shù)據(jù)表明，在1985年后的人中，將近90%的人希望品牌能體現(xiàn)出保護(hù)環(huán)境的責(zé)任。

來(lái)自英國(guó)劍橋大學(xué)（Cambridge）教授斯蒂芬·埃文斯（Steve Evans）指出，品牌成功的前提是社會(huì)的成功和地球的健康。當(dāng)世界各國(guó)在努力處理長(zhǎng)期開(kāi)采（礦產(chǎn)）和排放（氣候變化）時(shí)，消費(fèi)者也在努力想要過(guò)上健康的生活，而品牌必須尋求其基本的長(zhǎng)期價(jià)值。通過(guò)慈善活動(dòng)來(lái)提升品牌形象的日子早已結(jié)束了。企業(yè)轉(zhuǎn)變思維模式，徹底實(shí)現(xiàn)工業(yè)流程變革，節(jié)約能源和資源，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與可持續(xù)發(fā)展，從而真正地實(shí)現(xiàn)品牌的基業(yè)長(zhǎng)青。

而同樣出席發(fā)布會(huì)的牛津大學(xué)（Oxford）賽德商學(xué)院的斯蒂芬·沃格（Stephen Woolgar）教授有另外一番解讀：有證據(jù)表明，隨著消費(fèi)者受教育程度和知識(shí)水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始談?wù)摦a(chǎn)品和品牌的可持續(xù)性。在消費(fèi)者對(duì)肉制品和乳制品的信任逐漸減少的同時(shí)，他們對(duì)更為清潔、節(jié)能產(chǎn)品的信心卻正在逐漸上升。中國(guó)市場(chǎng)的容量決定了為品牌制定一個(gè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要性。譬如說(shuō)品牌的可持續(xù)性需要考慮到產(chǎn)品跟經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)相互聯(lián)系和重疊的部分。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授說(shuō)，一個(gè)偉大的品牌要想可持續(xù)發(fā)展，必須和社會(huì)、自然和道德緊密相連?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心思想是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保護(hù)資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)一致。無(wú)論是制造能力、技術(shù)水平還是管理能力，“中國(guó)制造”和“德國(guó)制造”并沒(méi)有天壤之別，但中國(guó)的設(shè)計(jì)和品牌，特別是品牌背后的價(jià)值觀和道德觀，與德國(guó)、法國(guó)、意大利等還是有很大的距離。品牌成功的制高點(diǎn)是什么？是商業(yè)道德。

關(guān)于世界品牌實(shí)驗(yàn)室

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)（iceo.com），專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。