孫好好

2015年的電影市場可謂是紅紅火火，不僅有大牌導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的如《道士下山》、《太平輪（下）·彼岸》等電影，備受矚目卻票房慘淡、口碑不佳；還有各類明星跨界執(zhí)導(dǎo)電影卻帶來了十分不錯(cuò)的成績，如大鵬執(zhí)導(dǎo)的《煎餅俠》、郭敬明的《小時(shí)代4》；更有本來不受關(guān)注也沒有大肆宣傳的電影如《大圣歸來》、《夏洛特?zé)馈?，雖然沒有過多的營銷，卻在上映之后引來一眾“自來水”的免費(fèi)宣傳，使得電影得到了票房與口碑雙雙逆襲的好成績。

縱觀2015年的電影，廣告植入也是值得談?wù)撘欢?，有品牌不顧電影?nèi)容是否與自己吻合，也不管植入的地方是否突兀影響觀看體驗(yàn)，只一味的任性植入導(dǎo)致最后“人財(cái)兩空”，但也有的品牌有創(chuàng)意的植入方式甚至不刻意的植入反而讓觀眾對(duì)品牌有了更多關(guān)注與認(rèn)可，讓我們一起來看看今年的電影植入哪家強(qiáng)。

最黑馬——《港囧》：大象安全套

看過《港囧》的人都會(huì)有個(gè)印象：“先生您好，這是大象安全套，很忙的時(shí)候都可以這樣……哈，單手打開。好爽的?！笨葱靵磉€在猶豫，發(fā)套套的美女繼續(xù)說“只要你手握大象，就可以興風(fēng)作浪?！比缓?，徐來接下了這個(gè)綠色的套套，一個(gè)由套套引起的“港囧之旅”正式拉開。

大象安全套可以說是今年電影植入廣告中最大的一匹黑馬，因?yàn)樗炔皇谴笃放?，也不是土豪花重金才植入的，大象安全套是徐崢?dǎo)演電影《港囧》中14個(gè)植入廣告商其中之一，但卻成為了觀眾印象最深刻的植入廣告，最重要的是，他還是徐崢主動(dòng)邀請(qǐng)大象加入的。

最幽默——《王牌特工》：麥當(dāng)勞

《王牌特工》中的麥當(dāng)勞植入相信引起了不少觀眾爆笑，在超豪華的大宅里瘋狂反派的女助理端上晚餐的時(shí)候，誰會(huì)想到，竟然是麥當(dāng)勞！大反派還要配超級(jí)昂貴奢侈的拉菲紅酒。面對(duì)這種暴發(fā)戶品味，英國人往往都是看著，保持著他們的禮貌，不予評(píng)價(jià)。當(dāng)然了，費(fèi)斯大叔還是很傲嬌地說，“來一個(gè)巨無霸，謝謝?！?/p>

但品牌Logo在《王牌特工》中還有更大的作用。導(dǎo)演馬修沃恩深諳“Logo就是現(xiàn)代人的分類標(biāo)簽”，電影利用各種品牌將劇中人物快速分類，品牌成了塑造人物不可或缺的元素。更有趣的是，對(duì)那些世界知名的大廠牌，導(dǎo)演明著植入，暗地里卻都揶揄了一把，也不知道給錢的廣告客戶看了到底開不開心。

最大牌——《007幽靈黨》：墨西哥國家形象廣告

在眾多品牌植入的《007幽靈黨》中，最大牌的應(yīng)該算墨西哥的國家形象廣告了。在墨西哥盛大的“亡靈節(jié)”聚會(huì)上，上萬人聚集在街道上，這個(gè)開場讓人對(duì)墨西哥亡靈節(jié)有了刻骨銘心的印象，而這個(gè)戲碼確實(shí)由墨西哥政府贊助，墨西哥政府不僅出錢，連和邦德滾床單的美女都是墨西哥政府選送的。據(jù)透露，為了在電影中塑造墨西哥的正面形象，墨西哥政府贊助了電影制作方索尼影業(yè)和米高梅影業(yè)的費(fèi)用高達(dá)2000萬美元。

最無意——《狼圖騰》七匹狼

電影《狼圖騰》最后一個(gè)畫面讓不少觀眾都認(rèn)為是七匹狼的廣告植入，但是令人驚訝的是，在百度“狼圖騰”關(guān)鍵詞里基本沒有任何關(guān)于七匹狼的擦邊球；百度“狼圖騰 七匹狼”，是去年七匹狼攜手蘇寧雙線首發(fā)“狼圖騰”極致襯衫以及獲獎(jiǎng)信息的新聞，且新聞日期最近的是去年12月；天貓和淘寶“狼圖騰”，基本是書，其次是一些狼牙飾品等；微博關(guān)鍵詞搜索：七匹狼 狼圖騰共有449條結(jié)果，基本都是“片子是七匹狼廣告？”的討論聲，而七匹狼官微只是在電影上映后抽獎(jiǎng)送電影票！

可見這次植入真不是七匹狼與《狼圖騰》有意為之的，但是卻引起了觀眾們很大的興趣，說他是最無意的“植入廣告”一點(diǎn)都不過分。

最高大上——《速度與激情7》：LykanHypersport

對(duì)于看過《速7》的觀眾來說，整個(gè)電影最令人印象深刻的就是最后片尾告別保羅的場景以及上圖這輛車，但是對(duì)于不懂車的人來說，只是覺得這個(gè)車高大上，卻完全不知道車的品牌。這輛車是W Motors汽車公司在迪拜車展上發(fā)布的旗下超級(jí)跑車Lykan Hypersport的量產(chǎn)版本。該車全球限量7輛，售價(jià)高達(dá)340萬美元（約合人民幣2000萬元）。據(jù)悉，該車0到100km/h加速只需2.8秒。

最勵(lì)志——《我是路人甲》：橫店

《我是路人甲》對(duì)于橫店來說就是一個(gè)大寫加粗的廣告好嗎！整個(gè)電影都是圍繞著橫店來講的，在橫店奮斗的千千萬萬懷有夢想的青年，一個(gè)片子中的主角都是群眾演員，這讓多少對(duì)橫店充滿好奇的年輕人又燃起了去橫店闖一闖的信念，但是電影情節(jié)的勵(lì)志讓人不管身處何地什么行業(yè)都更加堅(jiān)定了奮斗下去的決心和信念。

最驚訝——《碟中諜5》：諾基亞

像之前的《碟中諜5》系列影片一樣，湯姆克魯斯最新上映的《碟中諜5》中也有不可能完成的任務(wù)，是消除辛迪加-國際流氓組織，避免自身組織被摧毀，在這部影片中，同樣出現(xiàn)了Lumia930。

《碟中諜5》中湯姆克魯斯使用的是一部黑色版Lumia930，讓人感嘆難道諾基亞要重返手機(jī)界了？不過頗為有趣的地方是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)阿湯哥拿反了手機(jī)，可以看到Lumia930背部的揚(yáng)聲器在上方，不確定制作組是疏忽還是故意為之。