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        基于媒體視角的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳策略研究

        2016-06-03 07:57:40陳娜
        采寫編 2016年1期
        關(guān)鍵詞:媒體宣傳生態(tài)旅游

        陳娜

        摘要:隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的精神追求越來越高,農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游逐漸成為了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來,我國政府對(duì)農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增強(qiáng),并出臺(tái)了一系列措施引導(dǎo)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展,構(gòu)建了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游本身并不能發(fā)揮價(jià)值,需要在強(qiáng)有力的宣傳下,才能最大限度地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及生態(tài)效益等。本文在媒體視角的基礎(chǔ)上,就農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的宣傳策略進(jìn)行了研究。

        關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè);生態(tài)旅游;媒體;宣傳

        農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是近年來新興的產(chǎn)業(yè),加上媒體的大力宣傳推廣,得到了人們的廣泛認(rèn)知和青睞。農(nóng)業(yè)素來都是中國政府及人民關(guān)注的焦點(diǎn),其與生態(tài)旅游的融合迎來了新的發(fā)展契機(jī),有關(guān)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游方面的研究更是受到了人們的高度重視。

        一、運(yùn)用先進(jìn)技術(shù),創(chuàng)新宣傳形式

        隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,越來越多的宣傳形式衍生而來,主要分為紙質(zhì)和電子制式兩類。其中,宣傳海報(bào)、標(biāo)語、圖冊(cè)等是較為傳統(tǒng)的旅游宣傳形式,能夠通過文字、圖像等向人們傳輸旅游景點(diǎn)相關(guān)信息,從而達(dá)到吸睛的目的,引起人們的旅游興趣。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是近年來新興的名詞,它負(fù)載了環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展等思想內(nèi)涵,滿足了人們?nèi)諠u變更的精神追求,符合“綠色”時(shí)代的特征。新時(shí)期,農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳也應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐,積極運(yùn)用先進(jìn)媒體技術(shù),包括虛擬技術(shù)、聲像技術(shù)、特效技術(shù)等,創(chuàng)新宣傳形式,帶給受眾耳目一新的感覺,讓他們通過宣傳信息,領(lǐng)悟農(nóng)業(yè)生態(tài)的思想內(nèi)涵,從而引導(dǎo)人們踐行“綠色”,促進(jìn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。例如,可以到凸顯生態(tài)農(nóng)業(yè)特點(diǎn)的旅游景點(diǎn)進(jìn)行取材,并制作成微電影或視頻短片等,有效地將聲音、圖像、文字等信息資源整合在一起,通過感官?zèng)_擊,給受眾留下深刻的印象,使其更加直觀地領(lǐng)略生態(tài)農(nóng)業(yè)獨(dú)有的風(fēng)采,進(jìn)而吸引他們到宣傳景點(diǎn)旅游,最終達(dá)到宣傳目的。

        二、注意修辭語句,豐富宣傳內(nèi)容

        文字是人類文明的象征,它能夠準(zhǔn)確地表達(dá)思想。在當(dāng)前媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天,誠然人們溝通交流的方式多種多樣,但是文字的滲透依然隨處可見。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用文字,注意修辭語句,可以在旅游宣傳方面起到事半功倍的效果,能夠增強(qiáng)媒體的表達(dá)力。媒體視角下,農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳必須要正確地使用語言修辭,賦予宣傳語靈魂,向讀者準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí),誘發(fā)消費(fèi)者的實(shí)際行為,獲取可觀的社會(huì)效益。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景點(diǎn)是一個(gè)綜合的多面體,簡(jiǎn)短、平白的語言很難表現(xiàn)其特有的個(gè)性與功能,往往需要選用合理的修辭手法,才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,這是先進(jìn)媒體技術(shù)無法彌補(bǔ)或替代的。漢語文化博大精深,常用到的修辭手法包括比喻、對(duì)偶、擬人、雙關(guān)、夸張、頂真等。我們?cè)谥谱鬓r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳標(biāo)語時(shí),應(yīng)該結(jié)合媒體的表現(xiàn)特征,合理地呈現(xiàn)出來,根據(jù)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游定位,不斷豐富其內(nèi)容。例如,農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的重點(diǎn)是“生態(tài)”,可以將其進(jìn)行擬人化比喻,把主觀情感融于其中,從而打動(dòng)讀者。

        三、加大宣傳力度,打造生態(tài)品牌

        對(duì)于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游而言,宣傳賦予其活力,只有通過宣傳,它才能激發(fā)人們的旅游動(dòng)機(jī),這對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)具有重要的作用。有力的宣傳能夠樹立生態(tài)農(nóng)業(yè)形象,招攬游客。新媒體時(shí)代,提高農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游知名度有了更好的契機(jī),它為整合客源市場(chǎng)資源創(chuàng)造了有利條件,并實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化配置。具體而言,相關(guān)企業(yè)可以圍繞農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游這個(gè)主題,設(shè)計(jì)一系列的旅游活動(dòng),并將之公布到網(wǎng)絡(luò)上,讓游客第一時(shí)間了解景點(diǎn)信息,幫助他們合理的安排行程,增強(qiáng)其旅游體驗(yàn)。媒體視角下,農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可以作出進(jìn)一步的規(guī)范,即把收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)項(xiàng)目、活動(dòng)形式等相關(guān)信息共享到自助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,根據(jù)地域、時(shí)節(jié)的不同向受眾推介一些有針對(duì)性的旅游資源,最大限度地提升游客的興趣。與此同時(shí),旅游管理部門還應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的支持和引導(dǎo)力度,可以開通網(wǎng)絡(luò)在線咨詢服務(wù),積極受理游客投訴案件,凈化旅游市場(chǎng)環(huán)境,打造農(nóng)業(yè)旅游生態(tài)圈,從而打造知名生態(tài)品牌,保證農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

        總之,加大對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的媒體宣傳力度十分重要。未來,隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,媒體將在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游宣傳方面發(fā)揮更大的積極作用,扮演著不可替代的角色。由于個(gè)人能力有限,本文的研究可能存在不足,因此,作者希望其他學(xué)者持續(xù)關(guān)注農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展,并提出更多的媒體宣傳策略。

        基金項(xiàng)目:本文為2015年度甘肅省“十二五”教育科學(xué)規(guī)劃課項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào)GS[2015]GHB0166 數(shù)媒專業(yè)課程體系構(gòu)建研究

        (作者單位:蘭州工業(yè)學(xué)院)

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