肖瀟

摘要：本文通過對(duì)傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段發(fā)展中存在的局限與缺點(diǎn)等問題的分析，探討如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)作用，在新媒體趨勢(shì)的未來發(fā)展方向中，找出出路。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)變路徑

新媒體概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，其在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)模式上均與傳統(tǒng)媒體有較大區(qū)別。新媒體借助于全球型技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以驚人的發(fā)展速度搶占傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，新媒體只用了不到10年時(shí)間，便完成了傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展了數(shù)十年，甚至上百年才擁有的受眾人群。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)面臨著新媒體的嚴(yán)重?cái)D壓，正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段生存與發(fā)展的關(guān)鍵。

一、新媒體趨勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在以網(wǎng)絡(luò)為技術(shù)手段的新媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)也暴露了出來，比如時(shí)效性差、同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)布模式單一、信息傳播在時(shí)空上受到限制、缺乏互動(dòng)性等。

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。從傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容方面分析，傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容豐富、可信度高、可學(xué)習(xí)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。首先，內(nèi)容豐富。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等的制作周期較新媒體長(zhǎng)，由于其發(fā)展時(shí)間等方面的因素，對(duì)信息的采集、編輯等方面的人力物力均高于新媒體。其次，可信度高。許多傳統(tǒng)媒體帶有很明顯的官方色彩，其對(duì)新聞的真實(shí)度要求非常高，有專業(yè)的審核部門對(duì)所要傳播的內(nèi)容進(jìn)行審查。新媒體的自由性使傳播內(nèi)容的真實(shí)性大打折扣，許多網(wǎng)站、微博等以訛傳訛、無中生有、憑空捏造等問題時(shí)有發(fā)生。最后，可學(xué)習(xí)性強(qiáng)。媒體不僅擔(dān)負(fù)著新聞傳播方面的任務(wù)，也要肩負(fù)起文化傳播的重任。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙對(duì)所刊載內(nèi)容都要進(jìn)行嚴(yán)格的編校，將錯(cuò)誤率將到最低，使之成為受眾日常學(xué)習(xí)的工具。而新媒體在內(nèi)容編輯方面乏善可陳，知識(shí)性錯(cuò)誤與常識(shí)性錯(cuò)誤屢見不鮮。

（二）傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。新媒體的急速發(fā)展自有其道理，傳統(tǒng)媒體與之相較，主要的劣勢(shì)是實(shí)時(shí)性缺乏、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、互動(dòng)性缺乏等。其一，實(shí)時(shí)性缺乏。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體都是當(dāng)天采集信息，并進(jìn)行編輯、排版，當(dāng)天的新聞在第二天才能見諸報(bào)端。在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，這種劣勢(shì)是致命的。對(duì)于電視節(jié)目而言，近幾年已經(jīng)做了許多改善，在新聞播報(bào)方面，不斷提高實(shí)時(shí)性，但是，傳統(tǒng)媒體對(duì)質(zhì)量的要求使新聞制作周期高于新媒體，在實(shí)時(shí)性方面也不具備優(yōu)勢(shì)。其二，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在傳統(tǒng)媒體中變現(xiàn)為內(nèi)容同質(zhì)化、形式同質(zhì)化等方面。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展與創(chuàng)新中，照搬、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)比較優(yōu)秀的節(jié)目或欄目只是做簡(jiǎn)單的改動(dòng)，其實(shí)質(zhì)同出一轍，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與創(chuàng)新是極為不利的。其三，互動(dòng)性缺乏。新媒體的另一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)方便。傳統(tǒng)媒體在這方面比較欠缺，現(xiàn)在的電視節(jié)目正在努力往與受眾的互動(dòng)上靠攏，與場(chǎng)內(nèi)外觀念建立實(shí)時(shí)互動(dòng)關(guān)系，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、新媒體趨勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變路徑

傳統(tǒng)媒體要繼承并發(fā)揚(yáng)其固有的優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)期，取新媒體之長(zhǎng)與新媒體并行發(fā)展。

（一）與互聯(lián)網(wǎng)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體的載體，其在新媒體的飛速發(fā)展中居功至偉。傳統(tǒng)媒體也要與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，如傳統(tǒng)媒體的代表——報(bào)紙，可以可設(shè)網(wǎng)站，在網(wǎng)站上實(shí)時(shí)發(fā)布報(bào)紙所刊載的內(nèi)容，在有效增加實(shí)時(shí)性的基礎(chǔ)上，還能保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

（二）與手機(jī)的融合。傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的結(jié)合是較之網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點(diǎn)，可以有效細(xì)分受眾群，獲得較高的回報(bào)。如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等，通過短信或者微信平臺(tái)等媒介，使資訊實(shí)時(shí)對(duì)點(diǎn)傳播。手機(jī)電視使受眾接觸接受設(shè)備的限制，可以隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目。

（三）多種媒體的結(jié)合。比如廣播、電視與手機(jī)的融合，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的融合等。三者的融合包含了電視內(nèi)容豐富、手機(jī)攜帶方便和廣播覆蓋面廣，可移動(dòng)接收的多種優(yōu)點(diǎn)，有利于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，但同時(shí)也淡化了傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限。

（四）合并或合作。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，更直接與更有力的表現(xiàn)方式則為直接合并或合作，這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的最終方向。合并或者深度合作，有助于新媒體與傳統(tǒng)媒體雙方優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，有利于雙方資源的整合。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的一大方向，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、品牌傳播中有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，新媒體憑借技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)也占據(jù)強(qiáng)者地位，在新的競(jìng)合環(huán)境下，兩者之間是一種相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系。

（作者單位：重慶三峽學(xué)院）