張聚興

摘 要： 本文主要通過對國內(nèi)、外有線數(shù)字電視研究狀況進(jìn)行理論和實(shí)際兩個方面進(jìn)行綜述，在技術(shù)角度對數(shù)字電視基本概念與特征進(jìn)行介紹，并根據(jù)實(shí)際情況和技術(shù)的局限性對數(shù)字電視多媒體信息發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，并根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)水平和政策方向提出如何解決這些存在問題，給出大力發(fā)展數(shù)字電視的對策和今后發(fā)展的思路。

關(guān)鍵詞：多媒體 數(shù)字電視 電子信息

中圖分類號：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）05-0010-02

緒論

放眼全球，各國都在大力發(fā)展數(shù)字電視以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)并且取得了或大或小的進(jìn)展。雖然各國情況或不相同，但一些發(fā)展較為快速的國家，尤其是美國、日本這兩國數(shù)字電視的發(fā)展模式、發(fā)展趨勢、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇和發(fā)展過程中面臨的困難，對我國數(shù)字電視的發(fā)展有著一定的方向和借鑒意義?？偟膩碚f，每個國家數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開三大要素：政府支持、商業(yè)模式和技術(shù)的完善與先進(jìn)。

根據(jù)美國全國廣播工作者協(xié)會（NAB）稱，美國的數(shù)字電視已經(jīng)達(dá)到了涉及全國的大范圍推廣。政府部門的扶持政策對于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動作用。根據(jù)美國國會的計(jì)劃，截止至2004年，美國35英寸以上的電視機(jī)必須是數(shù)字電視；截止至2006年將美國全國的電視發(fā)射信號由模擬系統(tǒng)改變?yōu)閿?shù)字系統(tǒng)；截止至2007年，所有的市面電視機(jī)，無論型號與大小，全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化電視機(jī)。同時，美國聯(lián)邦通信委員會還繪制了各地方電視臺播放數(shù)字電視的時間表和數(shù)字電視節(jié)目的版權(quán)保護(hù)規(guī)定。美國是一個看重高端技術(shù)發(fā)展并能快速投入實(shí)際運(yùn)用的國家，因此美國的數(shù)字電視的進(jìn)程處于世界先進(jìn)行列。在技術(shù)領(lǐng)域，美國不但全部完成了數(shù)字電視三大標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作，而且已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)了商業(yè)播出。

在歐洲數(shù)字電視的發(fā)展比較早，到現(xiàn)在為止不僅是技術(shù)上的先進(jìn)程度還是客戶的使用率上都已經(jīng)達(dá)到了相對成熟穩(wěn)定的時期。由英國、法國、德國牽頭并制定了歐洲地區(qū)統(tǒng)一的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)——DVB，這一標(biāo)準(zhǔn)為世界其他國家制定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)提供了參考依據(jù)。由于歐洲數(shù)字電視供應(yīng)商采取了有效的商業(yè)模式，導(dǎo)致廣大客戶了解并接受數(shù)字電視，為客戶提供了數(shù)字電視機(jī)頂盒的購買費(fèi)用，而且提供許多付費(fèi)節(jié)目讓客戶有一定的選擇空間，其中互動電視客戶規(guī)模已經(jīng)超過了美國。

最先提出高清電視這個理念的國家是日本，在1984年，日本廣播協(xié)會宣布了世界上第一個高清晰度電視研究方案。日本的數(shù)字電視技術(shù)與發(fā)展的進(jìn)程較快，2003年在日本的東京、大阪和橫濱就開始播放地面數(shù)字電視，在2006年實(shí)現(xiàn)地面數(shù)字電視在日本全國內(nèi)普及，在2011年日本本土的所有電視臺徹底結(jié)束模擬信號發(fā)送電視節(jié)目的歷史，都采用數(shù)字信號發(fā)送。為了完成這些階段的任務(wù)，日本通過多次調(diào)查討論并制定了適用于日本本國國情的ISDB數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)我國的基本國情，我國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)采取了與別的國家不同的發(fā)展戰(zhàn)略——從有線切入，全面實(shí)施有線數(shù)字電視改造工程。由于我國與西方發(fā)達(dá)國家有所差距的客觀條件，在城市中聚集了大量有線客戶且生活水平較高為發(fā)展有線數(shù)字電視創(chuàng)造了良好的條件；有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的頒布實(shí)施，為有線數(shù)字電視改造提供了技術(shù)支持；全國范圍內(nèi)的廣播電視臺干線網(wǎng)絡(luò)的開通，為全國實(shí)施開展有線數(shù)字電視改造提供了硬件基礎(chǔ)。

對有線數(shù)字電視的發(fā)展，我國采用了從有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)測試入手，積極有效推進(jìn)有線數(shù)字電視發(fā)展的進(jìn)程。為了有線數(shù)字電視能有個好的發(fā)展，2002年為了對國內(nèi)四個單位提出的五種有線數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)進(jìn)行了測試，廣電總局特意創(chuàng)建了國家數(shù)字電視系統(tǒng)測試實(shí)驗(yàn)室，為最后正式標(biāo)準(zhǔn)的出臺提供了技術(shù)依據(jù)。在2003年我國已經(jīng)推出了有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。

在制訂了數(shù)字電視大戰(zhàn)的策略后，為了能讓全國的的數(shù)字電視發(fā)展道路能順利開展，廣電主管部門專門為我國的數(shù)字電視業(yè)務(wù)制定了詳細(xì)的發(fā)展時間表。目前，我國正在穩(wěn)扎穩(wěn)打、積極推進(jìn)數(shù)字電視市場。2005年，在衛(wèi)星傳輸全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的環(huán)境下，有線電視網(wǎng)和省級以上電視臺基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，全國將有四分之一的電視臺發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號；2010年，廣播影視節(jié)目制作、播出以及衛(wèi)星、有線傳輸實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，地面電視基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，數(shù)字電視接收機(jī)得到普及，東部相對發(fā)達(dá)地區(qū)將普及數(shù)字電視并逐步推廣至中西部；2015年停止模擬電視的播出，完成模擬向數(shù)字的過渡，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

一、研究的目的和意義

通過了解分析對有線數(shù)字電視的發(fā)展情況和發(fā)展中面臨的問題，找出有線數(shù)字電視在發(fā)展中的不足，從而提出解決有線數(shù)字電視發(fā)展中的多媒體信息開發(fā)和利用的方法，為有線數(shù)字電視走上正常發(fā)展的道路提出建議，對有線數(shù)字電視的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義和可操作性。

二、有線數(shù)字電視基本概念與特征

通過電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)生數(shù)字電視這一產(chǎn)物。數(shù)字電視包括從電視節(jié)目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶端接收、顯示等全過程的數(shù)字化的一個系統(tǒng)，從技術(shù)上來說就是系統(tǒng)所有過程中所傳輸?shù)男盘柸怯蒓，1組成的數(shù)字流。數(shù)字電視是能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語音等全方位的服務(wù)，而不是傳統(tǒng)意義上的電視，是計(jì)算機(jī)、傳輸平臺、消費(fèi)電子3個環(huán)節(jié)的總集和，是3C融合的一個典范。

采用數(shù)字電視后，1個頻道內(nèi)就能傳送1～8套數(shù)字電視節(jié)目（隨著編碼技術(shù)的發(fā)展，傳送數(shù)量還會進(jìn)一步增加），比原有模擬電視頻道帶寬為8 MHz，只能傳送1套普通的模擬電視節(jié)目。電視頻道利用率得到了很大的提高。在相同的范圍內(nèi)，數(shù)字電視的發(fā)射功率要比原有的模擬電視小一個數(shù)量級，而且清晰度高，音頻效果好，抗干擾能力強(qiáng)?，F(xiàn)在的數(shù)字電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了移動接收、便攜接收和各種數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，同而實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播等多種互動電視業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)加密、解密和加擾、解擾功能，保證通信的加密性及收費(fèi)項(xiàng)目；現(xiàn)在的數(shù)字電視能實(shí)現(xiàn)各種交互式應(yīng)用，可與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)等互通互連，這都是因?yàn)橄到y(tǒng)采用了開放的中間件技術(shù)；現(xiàn)在的數(shù)字電視易于實(shí)現(xiàn)信號存儲，并且存儲時間與信號的特性無關(guān)，易于開展多種增值業(yè)務(wù)。

三、有線數(shù)字電視多媒體信息的發(fā)展階段特征

有線數(shù)字電視多媒體信息的特征是三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合發(fā)展的基本要求就是要實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)雙向交互，目前青海有線數(shù)字電視多媒體主要是通過CMTS+CM方式實(shí)現(xiàn)交互，隨著技術(shù)不斷革新和業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，加快網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將會逐步過渡到EPON+LAN、 EPON+EOC的方式實(shí)現(xiàn)交互，保障支撐大量的雙向業(yè)務(wù)。與此同時，要真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合， BOSS綜合業(yè)務(wù)運(yùn)營支撐系統(tǒng)、數(shù)字平臺中間件等都需要適應(yīng)三張網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展需要，必須不斷完善現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)平臺。

四、有線數(shù)字電視多媒體信息發(fā)展中存在的問題及制約因素

中國數(shù)字電視市場主要由以下渠道構(gòu)成：有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視等，下面我們就 針對2009年底，各類通道市場規(guī)模比例作一下對比，說明不同平臺對于中國數(shù)字電視的市場貢獻(xiàn)情況。

在中國，帶動數(shù)字電視市場增長的力量主要來源于有線數(shù)字電視市場，有線數(shù)字電視市場的規(guī)模占據(jù)了整體數(shù)字電視市場規(guī)模的74.47%，其次是衛(wèi)星數(shù)字電視市場，占據(jù)了整體數(shù)字電視市場的14.79%，地面數(shù)字電視市場規(guī)模已經(jīng)開始啟動，占據(jù)了整體數(shù)字電視市場規(guī)模的5.58%，IPTV雖然市場啟動較早，但在產(chǎn)業(yè)政策的影響下，IPTV市場規(guī)模只占據(jù)整體數(shù)字電視市場規(guī)模的5.16%。

未來幾年，中國數(shù)字電視市場將以有線數(shù)字電視為主，因?yàn)閲覕?shù)字化戰(zhàn)略的規(guī)定，有線數(shù)字電視將長期保持主要地位，但地面、衛(wèi)星數(shù)字電視市場也將大規(guī)模啟動，IPTV短時間還作為輔助發(fā)展力量。

中國數(shù)字電視市場規(guī)模占比（2009年） 單位：%

五、有線數(shù)字電視發(fā)展的對策研究

形成政府監(jiān)管、有線數(shù)字電視行業(yè)自律及社會監(jiān)督相結(jié)合的發(fā)展模式

有線數(shù)字電視發(fā)展的SWOT矩陣

我國的有線數(shù)字電視是一個在政府的大力支持下的行業(yè)，相比電信IPTV和衛(wèi)星直播電視、地面移動電視，我們認(rèn)為有線數(shù)字電視具有網(wǎng)絡(luò)覆蓋、用戶規(guī)模、和資費(fèi)等優(yōu)勢。不過也存在互動性差、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等弱點(diǎn)。雖然有線數(shù)字電視的強(qiáng)項(xiàng)與弱項(xiàng)涇渭分明，但歸根結(jié)底發(fā)展有線數(shù)字電視還是社會發(fā)展的必然、國家的要求、用戶的需求，大部分機(jī)遇也就是來自這些方面的。隨著電信網(wǎng)絡(luò)和IPTV的日益崛起以及有線數(shù)字電視自身的弱點(diǎn)的日趨凸顯，有線數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展面臨著來自于無線移動數(shù)字電視、衛(wèi)星直播數(shù)字電視、IPTV和電信網(wǎng)等領(lǐng)域的威脅。

根據(jù)以上對我國有線數(shù)字電視的SWOT分析，下面提出一些政策建議，確保對有線數(shù)字電視的優(yōu)勢能保持和充分利用、對其劣勢能減弱和轉(zhuǎn)化，提出面對機(jī)會可以采取的行動和避免威脅應(yīng)該采用的措施。

六、今后發(fā)展的思路

1.加快網(wǎng)絡(luò)資源整合、提高青海有線網(wǎng)絡(luò)的傳播力和影響力

有線網(wǎng)絡(luò)將以“行政推動、市場運(yùn)作、存量保值、增量分成”作為其指導(dǎo)思想，極爭取政府的支持，制定切實(shí)可行的整合方案，通過推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)與公司網(wǎng)絡(luò)資源的整合，為今后網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

數(shù)字化、雙向化是有線電視網(wǎng)開展各類綜合業(yè)務(wù)的前提和基礎(chǔ)，是有線電視網(wǎng)絡(luò)升級的主要任務(wù)和中心工作。有線電視網(wǎng)要緊緊抓住國家支持?jǐn)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利契機(jī)，這樣才能加快有線網(wǎng)絡(luò)向下一代廣播電視網(wǎng)的演進(jìn)。

3.完善數(shù)字平臺

有線電視網(wǎng)必須致力于把有線網(wǎng)絡(luò)作為信息化服務(wù)的重要支撐平臺，在確保傳輸好廣播電視節(jié)目的同時，還要繼續(xù)開發(fā)視頻點(diǎn)播、政務(wù)信息、社會教育、生活信息、文化娛樂、電視商務(wù)、金融支付以及各種接入服務(wù)等多種業(yè)務(wù)，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)雙向交互的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字電視信息平臺建設(shè)：

（1）VOD視頻點(diǎn)播：目前公司VOD系統(tǒng)有256個并發(fā)流，為實(shí)現(xiàn)16萬戶可正常應(yīng)用VOD系統(tǒng)，未來系統(tǒng)可擴(kuò)容至10000個并發(fā)流，節(jié)目資源也將大幅擴(kuò)充，將會達(dá)到2.5萬-3萬部。

（2）時移電視：建設(shè)100套時移電視系統(tǒng)，節(jié)目存儲時間為1個星期。

（3）小區(qū)物業(yè)管理（小區(qū)監(jiān)控、水、電、氣繳費(fèi)）

（4）家銀通（電視支付系統(tǒng)）

（5）電視游戲

（6）電視瀏覽（電視雜志、電視商城）

（7）中間件及增值業(yè)務(wù)：中間件是開展多種增值業(yè)務(wù)的橋梁，通過中間件可實(shí)現(xiàn)電視彩信、馬賽克、ESG等多種業(yè)務(wù)的開展而無需對機(jī)頂盒進(jìn)行升級。

4.拓展業(yè)務(wù)范圍

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視網(wǎng)正在向數(shù)字、雙向、智能、多功能、全業(yè)務(wù)的方向發(fā)展。青海有線要加快推進(jìn)地面移動數(shù)字電視（覆蓋全市的單頻網(wǎng)）、高清電視等新業(yè)務(wù)的開展，為公司發(fā)展開拓出新的發(fā)展空間，不斷提高數(shù)字化的廣泛傳播能力，實(shí)現(xiàn)廣播影視面向多終端的全方位服務(wù)，滿足不同層面客戶對數(shù)字化內(nèi)容的新需求。

結(jié)論

廣電有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商只有加大多媒體信息的開發(fā)和利用，才能在未來的競爭中存活下來。青海有線數(shù)字電視應(yīng)以務(wù)實(shí)的態(tài)度，多辦出一些有新意切合市場需求、能夠拉動市場的付費(fèi)頻道及其他數(shù)字電視多媒體信息服務(wù)，踏踏實(shí)實(shí)的按照當(dāng)前市場規(guī)律來辦事，逐步發(fā)展數(shù)字電視業(yè)務(wù)，并依靠不斷推出有吸引力的服務(wù)產(chǎn)品來不斷的刺激市場。同時還要爭取寬松的政策環(huán)境，依靠在市場中推廣及加強(qiáng)技術(shù)推進(jìn)這兩方面穩(wěn)步發(fā)展有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)，傳播管道由單向廣播向互動點(diǎn)播的方向發(fā)展；傳播方式由綜合編排向?qū)I(yè)細(xì)分的方向發(fā)展；市場份額由強(qiáng)調(diào)廣度向市場縱深發(fā)展；商業(yè)模式由單一經(jīng)營向復(fù)合經(jīng)營發(fā)展；有線數(shù)字互動電視的用戶管理系統(tǒng)和電子菜單使傳播模式應(yīng)該要由模糊向精確傳播的方向轉(zhuǎn)變。對于青海有線來說，如果能以有線數(shù)字電視為切入點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)變思想，實(shí)現(xiàn)涵蓋平面媒體、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)的跨媒體運(yùn)營，那么，我相信青海有線數(shù)字電視將迎來更加美好的明天。