郭麗霞

一、個性化推薦新聞客戶端已成趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨，基于移動端的各種新聞客戶端成為人們獲取資訊的主要媒介，這也成為新舊媒體融合發(fā)展中的一大主要態(tài)勢。與過去典型以來編輯操作的傳統(tǒng)媒體不同的是，如今的移動新聞客戶端把機器的角色放在了首要位置中。這是新科技革命為媒體發(fā)展帶來的福利，技術(shù)驅(qū)動型媒體平臺如雨后春筍般搭建開來，共享經(jīng)濟環(huán)境下全民創(chuàng)作勢不可擋。隨著更多種類豐富的內(nèi)容不斷誕生，有限的編輯勞動力感受到了運營的負擔，及時編輯部投入很大的運營成本增加運營人員，在個性化閱讀者日益差異化的閱讀興趣面前仍顯得微弱。在資本和技術(shù)的推動下，“大智移云”成為時代背景，技術(shù)公司成為主導媒體生態(tài)的一大重要角色，個性化推薦新聞客戶端被廣泛運用。

個性化新聞客戶端最先由“今日頭條”帶動而來，如今在北京的大街上，到處可見它的商業(yè)廣告，各方數(shù)據(jù)也不斷說明今日頭條所獲得的用戶群體已占客戶端相當大的一部分；接著，騰訊新聞客戶端、一點資訊客戶端、搜狐新聞客戶端陸續(xù)引入個性化推薦的機器算法，實現(xiàn)編輯+機器二力共同作用的新聞信息制作模式。任何一個人的手機頁面中，都能夠出現(xiàn)更多符合個人興趣點的多方面內(nèi)容，突破了新聞單一枯燥的特點，正在得到更多人的好評。

二、個性化推薦新聞客戶端中的問題

個性化推薦新聞客戶端讓忙碌的人們不再受困于海量信息，能夠在很快的時間內(nèi)獲得自己需要的信息。但這種機制的優(yōu)勢也容易帶來不可忽視的缺陷。

（一）自媒體平臺門檻低導致內(nèi)容源參差不一

以個性化推薦新聞客戶端為例，現(xiàn)在幾乎每家客戶端都搭建了自媒體平臺，所有有能力參與創(chuàng)作的人都可以通過注冊賬號提供內(nèi)容，而這些文章一經(jīng)發(fā)布，便通過高度快捷的個性化推薦機制傳播到各處。這種傳播效率令人欣慰，但需要思考的是，這些科技媒體擔負的不再是媒體的角色，新聞專業(yè)主義從來也不是他們需要考慮的問題。在商業(yè)化運營的過程中，這些提供內(nèi)容制作的平臺把海量內(nèi)容當作吸引流量的入口，大肆鼓勵各行各業(yè)的人們參與創(chuàng)作，既要滿足大類閱讀需求，更要滿足小眾群體的長尾閱讀需求。我國網(wǎng)民呈現(xiàn)出低年齡、低學歷、低收入水平的特點，而當這些人參與到個性化推薦客戶端的制作中后，就很容易暴露出更多問題。

（二） 內(nèi)容娛樂化、淺薄化帶來亂象

以“今日頭條”為例，筆者通過長時間的使用，觀察發(fā)現(xiàn)其并不能做到基于讀者興趣的個性化推薦，首屏推薦內(nèi)容多為娛樂八卦類內(nèi)容。一點資訊客戶端的首頁推薦基本符合用戶興趣，但也夾雜著筆者并未訂閱過的娛樂八卦內(nèi)容。社交媒體環(huán)境下，碎片化的淺閱讀已成為常態(tài)。技術(shù)的運用、硬件的升級，使得如今的個性化推薦新聞客戶端打破了傳統(tǒng)媒體單一的功能，它所承擔的多功能價值已經(jīng)對它自身的功能提出挑戰(zhàn)，它已成為集媒體、社交、娛樂、購物于一體的多功能媒體，而這同時也折射出個性化推薦新聞客戶端所面對的社交場景。事實上，人類已走進娛樂時代，任何人都深受著“娛樂至死”的影響，個性化推薦新聞客戶端的內(nèi)容除了新聞信息，同時提供了視頻、游戲、小說、音樂等其他娛樂方式。數(shù)據(jù)表明，視頻、游戲、音樂已經(jīng)成為用戶最熱衷的移動娛樂方式。娛樂化時代，人們忽視了嚴肅新聞的方向，過多了關(guān)注了娛樂性，個性化推薦新聞客戶端從內(nèi)容和功能上來說，已是促使個性化推薦新聞客戶端自身文化不斷娛樂性的原因所在。

（三）個性化推薦客戶端限制用戶視野

個性化推薦新聞客戶端的特點在于，人們基于“強關(guān)系”而產(chǎn)生的社會信任，使人們形成了較之以往更為密切的社會互動，個體與個體之間、個體與社會之間的聯(lián)系日益緊密。人們?yōu)榱烁兄澜绲淖兓?，不再主動去尋找自身需要的文化信息，而是依賴于社交媒體所形成的社群氛圍，社群傳遞什么樣的文化信息，人們就選擇接受什么樣的文化信息，因此，自身對于世界的認知過程已經(jīng)變成了對這一社會群體中文化信息所形成環(huán)境的印象。在移動社交時代，人們的生活與個性化推薦新聞客戶端注定徹頭徹尾的捆綁在一起，正如麥克盧漢所說的，“媒介是人的延伸”，在一個快速變動而有豐富多元的移動化時代，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為一種普遍的生活方式，而個性化推薦新聞客戶端也將這個時代的媒介文化呈現(xiàn)出不同特點。

三、個性化推薦新聞客戶端的發(fā)展

以智能手機媒體為代表的個性化推薦新聞客戶端，無論是對于電視環(huán)境下成長的一代，還是對于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的一代，都帶來了全新的改變。作為一種肩負文化傳播的平臺，它也應該營造出精英文化與大眾文化和諧發(fā)展的場景，從而也使越來越多的優(yōu)秀文化形態(tài)被傳遞。

（一）打破媒體局限，發(fā)揮新聞力量

當前，我國在繼續(xù)推進社會改革的過程中遇到很多問題，突出了表現(xiàn)為社會轉(zhuǎn)型過程中，由于人們的社會權(quán)利不平等造成的不均衡的利益表達機制，使得弱勢群體的話語權(quán)被牢牢掌握在強勢群體。個性化推薦新聞客戶端的出現(xiàn)于普及，使得任何人都可以借助媒介平臺進行公共活動的討論，這是新時期為公民賦權(quán)的一個最好機會，應該牢牢把握這個有利的形式實現(xiàn)社會民主的進程。所以，現(xiàn)在應努力打破移動社交平臺娛樂化、碎片化的信息傳遞局限。

（二）彌補法律空白，營造媒體環(huán)境

新聞客戶端的迅速到來，對我國現(xiàn)有關(guān)于媒體文化的法律法規(guī)和政策監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)，我國關(guān)于手機等個性化推薦新聞客戶端的法律還依然存在空白。個性化推薦新聞客戶端的快速性和網(wǎng)絡傳播模式，很容易在各個環(huán)節(jié)滋生問題，任何個體作為這張大網(wǎng)上的一個環(huán)節(jié)，其不良行為都有可能誘發(fā)社會問題的產(chǎn)生。面對當下對個性化推薦新聞客戶端的控制越來越難的情況，政府應該觀察這一新媒體的快速應用帶來的危害，盡快完善監(jiān)督管理立法，盡早出臺個性化推薦新聞客戶端方面的立法，從媒體終端運營到媒體內(nèi)容制造等方面規(guī)范各個環(huán)節(jié)，減少由于技術(shù)失誤帶來危害媒介安全和意識形態(tài)安全的問題發(fā)生。

（三）提高媒體技術(shù)，豐富媒體內(nèi)容

根據(jù)高登·摩爾提出的摩爾定律，技術(shù)每隔18個月就會被新的技術(shù)所代替，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)完全超過了這個時間，在摩爾定律面臨行將失效的時候，更應該注重產(chǎn)品性能的完善和質(zhì)量的提高。因此要繼續(xù)推進媒體平臺的研發(fā)技術(shù)，這需要國家和有關(guān)公司共同參與進來，實現(xiàn)政府部門和企業(yè)部門結(jié)合從而帶來利益最大化。同時，在提高媒體平臺產(chǎn)品體驗的時候，要日益豐富媒體文化的表現(xiàn)形式，在滿足受眾娛樂需求的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進傳統(tǒng)精英文化的與時俱進。

歸根結(jié)底，個性化推薦新聞客戶端也僅僅只是作為一種媒體而存在的，只是，人們要在享受媒介變革帶來越來越多的恩惠后，停下來重新思考媒介對于文化，到底起了怎樣的作用。（作者單位：渤海大學）