黃楚新 王玨

【內(nèi)容提要】在新媒體蓬勃發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體面臨著受眾流失、廣告減少、影響力式微等困境，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，受到的沖擊格外明顯。因此，需要建立一套科學(xué)、規(guī)范、客觀的媒體融合評價(jià)體系，來引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體形成新的生產(chǎn)模式和體制機(jī)制，推動報(bào)業(yè)在新媒體環(huán)境下健康有序發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 報(bào)紙媒體 融合 評價(jià)體系

一、亟需構(gòu)建報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系

2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民超九成①。移動互聯(lián)網(wǎng)的深度普及帶來了全新的社會生活形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷助力企業(yè)發(fā)展，深刻地改變著人們的生活方式?？v觀傳媒史，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一次信息技術(shù)的革新，都會給傳媒生態(tài)帶來翻天覆地的變化。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，由此正式從國家戰(zhàn)略層面開啟了傳統(tǒng)媒體的融合之路。各大報(bào)紙紛紛通過開設(shè)官方微博、微信公眾號、開發(fā)移動客戶端等形式探索轉(zhuǎn)型，投身媒體融合的浪潮。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上專門就推動融合發(fā)展、借助新媒體傳播優(yōu)勢提出要求，強(qiáng)調(diào)要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。然而媒體融合并沒有既定的道路可循，各報(bào)紙的融合程度不盡相同、水平高低不一，傳統(tǒng)媒體交出的答卷是否及格，這得一個(gè)科學(xué)、規(guī)范、客觀的媒體融合評價(jià)體系來打分。

數(shù)字媒體的崛起改變了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的走向，融合轉(zhuǎn)型成為大勢所趨，建立報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系在當(dāng)下的傳媒環(huán)境中具有十分重要的理論和實(shí)踐意義。

首先，建立報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系是全面評估報(bào)紙綜合實(shí)力及社會影響力的客觀需要。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，受眾接收信息的方式發(fā)生了根本的改變，同時(shí)，在市場和政策的雙重推動下，傳統(tǒng)媒體前所未有地活躍在網(wǎng)絡(luò)上。在遭遇突發(fā)事件、網(wǎng)絡(luò)輿情爆發(fā)等情況，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體信源以其權(quán)威性和公信力更多的獲得網(wǎng)民的青睞，傳統(tǒng)媒體的影響力已經(jīng)從傳統(tǒng)渠道延伸到了新媒體平臺，僅以發(fā)行量、市場占有率等為指標(biāo)的傳統(tǒng)報(bào)紙質(zhì)量評價(jià)體系來衡量報(bào)紙的信息傳播能力、社會影響力顯然是片面的。

其次，通過對報(bào)紙融合水平的客觀評估，有利于媒體認(rèn)清自身在行業(yè)中的地位，促進(jìn)報(bào)業(yè)良性競爭。媒體融合沒有完成時(shí)，報(bào)紙可以借助評價(jià)體系中的關(guān)鍵指標(biāo)，不斷取長補(bǔ)短，互相學(xué)習(xí)借鑒，優(yōu)化信息資源配置，引導(dǎo)媒體在融合轉(zhuǎn)型中抓住機(jī)遇，在競爭中謀得發(fā)展。

最后，建立科學(xué)、客觀的報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系，對報(bào)紙融合程度進(jìn)行量化考核，有助于總結(jié)教訓(xùn)、探索報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的可行之路，有助于科學(xué)預(yù)測、把握未來媒體融合的方向，有助于積累經(jīng)驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)建立報(bào)紙科學(xué)長效管理機(jī)制，是當(dāng)代報(bào)業(yè)發(fā)展的需要。

二、建立報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系存在諸多困難

目前業(yè)界對報(bào)紙媒體融合水平的評價(jià)體系尚不健全，缺乏行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)不可避免的存在數(shù)據(jù)客觀性難以保證、對媒體定位考慮不充分、內(nèi)容評估標(biāo)準(zhǔn)量化難、權(quán)重體系分配不夠合理等問題。

1.數(shù)據(jù)客觀性難以保證。就新媒體平臺的覆蓋范圍而言，客戶端下載量、微博粉絲數(shù)、微信公眾號訂閱數(shù)等數(shù)據(jù)極易造假，重復(fù)下載達(dá)成的下載量和“僵尸粉”不能完全說明媒體的真實(shí)的用戶規(guī)模和影響力。就傳播內(nèi)容而言，瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等只能代表一條新聞對讀者的送達(dá)情況，并不能代表其對社會的實(shí)際影響力。

2.對媒體定位考慮不充分。對報(bào)紙媒體融合的考量應(yīng)當(dāng)充分考慮到媒體定位，對于黨報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)等不同屬性、不同受眾群體的報(bào)紙需要進(jìn)行分類評估。黨報(bào)進(jìn)行媒體融合的首要目的在于鞏固思想陣地，增強(qiáng)輿論領(lǐng)導(dǎo)能力；都市報(bào)更多的由于受到來自市場競爭的壓力，希望利用融合轉(zhuǎn)型提升自身實(shí)力，追求市場經(jīng)濟(jì)效益；行業(yè)報(bào)的受眾更加明確，在融合轉(zhuǎn)型中突出信息供應(yīng)和行業(yè)服務(wù)。因此，有必要針對報(bào)紙不同的定位納入不同體系，分類細(xì)化評價(jià)指標(biāo)。

3.內(nèi)容評估標(biāo)準(zhǔn)量化難。目前，業(yè)界對于報(bào)紙媒體融合的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要集中于對技術(shù)、平臺等方面數(shù)據(jù)的硬性考察，例如下載量、粉絲數(shù)、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)，忽視了對于媒體內(nèi)容建設(shè)的評估。在海量的信息面前，選擇、評價(jià)媒體內(nèi)容見仁見智，容易受到主觀傾向影響，實(shí)際操作的難度較高，如何對媒體內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的量化考核，還有待思考。

4.權(quán)重體系分配不夠合理。無論是單純使用傳統(tǒng)報(bào)紙質(zhì)量評價(jià)體系還是用新媒體平臺的數(shù)據(jù)來評價(jià)媒體融合程度，都有失公允。對報(bào)紙媒體融合傳播的評價(jià)既要包含新媒體平臺下的互聯(lián)網(wǎng)出口、移動端出口，還應(yīng)當(dāng)包括報(bào)紙發(fā)行量等傳統(tǒng)出口，以及電子閱報(bào)欄等實(shí)體端口，將不同類型的終端賦予合適的權(quán)重分配，才能得出更加客觀的量化指標(biāo)數(shù)據(jù)。

三、構(gòu)建報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系勢在必行

隨著報(bào)業(yè)探索融合轉(zhuǎn)型的進(jìn)程加快，建立行之有效的報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系成為當(dāng)務(wù)之急。

（一）多平臺構(gòu)建報(bào)紙媒體融合的傳播指數(shù)

“互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體業(yè)的影響來自基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)化產(chǎn)生的用戶權(quán)利的改變?！雹谠诿襟w融合的大環(huán)境下，報(bào)紙呈現(xiàn)跨平臺發(fā)展的普遍趨勢，“兩微一端”已經(jīng)成為報(bào)紙?zhí)剿髅襟w融合轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)配置，單純注重紙質(zhì)版發(fā)行量、廣告量，以及市場占有率的傳統(tǒng)報(bào)紙質(zhì)量評價(jià)體系已經(jīng)不能準(zhǔn)確的展現(xiàn)報(bào)紙的競爭力和影響力。

人民日報(bào)社作為媒體國家隊(duì)的領(lǐng)頭羊，用戶已擴(kuò)展到3個(gè)億，目前擁有29種社屬報(bào)刊、44家網(wǎng)站、118個(gè)微博賬號、142個(gè)微信公眾號，以及31個(gè)手機(jī)客戶端③，形成了多平臺、多樣態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣。其中人民網(wǎng)的日均訪問量達(dá)3.5億，客戶端下載量達(dá)1億，法人微博三大平臺粉絲總數(shù)達(dá)7000多萬。這些數(shù)字都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人民日報(bào)紙質(zhì)版的訂閱量，將“兩微一端”納入報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系毋庸置疑。

2015年11月25日，由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室和中國社會科學(xué)院新媒體研究中心合作研發(fā)的2015傳媒集團(tuán)融合傳播排行榜首次發(fā)布。在統(tǒng)計(jì)媒體“兩微一端”出口的基礎(chǔ)上，下設(shè)傳播力和融合力兩項(xiàng)一級指標(biāo)，其中，傳播力包含三個(gè)二級指標(biāo)。覆蓋指數(shù)考察的是媒體在微博、微信和客戶端平臺的用戶關(guān)注和訂閱數(shù)量，覆蓋指數(shù)越高說明其潛在的受眾人數(shù)越多，范圍越廣；瀏覽指數(shù)是指媒體在“兩微一端”平臺發(fā)布內(nèi)容的閱讀情況，瀏覽指數(shù)越高說明該媒體的內(nèi)容被越多的用戶接收到；互動指數(shù)體現(xiàn)的則是媒體內(nèi)容被點(diǎn)贊、評論、分享的情況，互動指數(shù)越高說明有越多的用戶樂于主動參與傳播該媒體的文章，并對其發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和意見。融合力則包括終端數(shù)量、終端質(zhì)量和多樣性三個(gè)二級指標(biāo)。通過對客觀指標(biāo)的量化考核，構(gòu)建出媒體融合傳播力的評價(jià)框架，這一框架同樣適用于報(bào)紙。

報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系應(yīng)涵蓋盡可能多的平臺，包括但不局限于“兩微一端”，報(bào)紙?jiān)谛屡f媒體出口的終端種類、用戶規(guī)模、到達(dá)范圍，以及互動程度從多平臺角度體現(xiàn)了報(bào)紙的融合水平，成為衡量報(bào)紙融合傳播的重要指標(biāo)。

（二）多渠道體現(xiàn)報(bào)紙媒體融合的內(nèi)容價(jià)值

內(nèi)容生產(chǎn)能力是報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，也理應(yīng)成為其進(jìn)行媒體融合的重要基礎(chǔ)和發(fā)力點(diǎn)。據(jù)中國報(bào)業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)顯示，2014年9月，報(bào)紙所生產(chǎn)的內(nèi)容在101家新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站被轉(zhuǎn)載的稿件數(shù)量達(dá)135萬篇，微信公眾平臺新聞推送量達(dá)10萬篇，可見，在數(shù)字媒體時(shí)代，報(bào)紙仍然在媒體內(nèi)容生產(chǎn)和輿論引導(dǎo)中具有不可撼動的地位。因此，對報(bào)紙內(nèi)容建設(shè)的考察是媒體融合評價(jià)體系中不可缺少的一環(huán)。

一方面，要重視內(nèi)容多樣性。在媒體融合的背景下，報(bào)紙的內(nèi)容不再局限于紙張上的文字形態(tài)，取而代之的是實(shí)現(xiàn)更豐富、更立體、多渠道的表現(xiàn)方式。一稿多發(fā)，簡單的進(jìn)行內(nèi)容移植已經(jīng)無法滿足不同信息接收方式的用戶的需求，報(bào)紙應(yīng)利用自身采編優(yōu)勢，注重高品質(zhì)、突出權(quán)威性，對內(nèi)容進(jìn)行深入的再加工，結(jié)合不同傳播渠道的特點(diǎn)進(jìn)行量身打造，形成圖、文、音、視有效組合的多層次的傳播模式。另一方面，要重視原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)與質(zhì)。報(bào)紙?jiān)诿襟w融合進(jìn)程中仍需堅(jiān)持內(nèi)容為王，不能盲目迷信流量。原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量體現(xiàn)著媒體的核心價(jià)值，信息技術(shù)的革新固然改變了受眾接收信息的模式和媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，但如果沒有對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)守，只是一味迎合受眾、追求流量、受制于“眼球效應(yīng)”，那么網(wǎng)絡(luò)中將充斥著標(biāo)題黨、花邊新聞甚至虛假消息等“無營養(yǎng)”的信息，這樣融合的媒體又何嘗不是一種悲哀。

因此，對于報(bào)紙媒體融合的評價(jià)，不能忽視內(nèi)容作為媒體核心要素的重要作用，原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量的多少、質(zhì)量的優(yōu)劣及其影響力的高低，直接影響著報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。

（三）多層次考察報(bào)紙媒體融合的生產(chǎn)流程

從簡單的“相加”到深度的“相融”，從內(nèi)容的移植到生產(chǎn)流程的再造，體現(xiàn)的是報(bào)紙媒體融合更深層次的含義。作為擁有網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等多類型終端的融合型報(bào)紙，要想?yún)f(xié)調(diào)新老媒體工作節(jié)奏，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，更好地滿足用戶需求，傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程也必然要進(jìn)行改造。

由人民日報(bào)社首推的“中央廚房”的全媒體生產(chǎn)模式，在2015年兩會報(bào)道中首次亮相。廣州日報(bào)社成立了跨越紙媒和新媒體的新聞統(tǒng)籌平臺——中央編輯部。光明日報(bào)社成立“融媒體中心”采編發(fā)平臺，“一次采集，多種生成，多元傳播”的工作流程大大提高了報(bào)紙進(jìn)行融合傳播的效率，優(yōu)化了人力、信息等資源的配置。以上3家報(bào)紙的模式，越來越多的被業(yè)界所認(rèn)可和借鑒。

《2015中國報(bào)業(yè)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告》顯示，有六成報(bào)社進(jìn)行了采編流程再造，三成報(bào)社確立了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的生產(chǎn)機(jī)制④。由于傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型的過程中受到資金、技術(shù)水平、自身規(guī)模等條件的限制，面臨的處境各有不同，“中央廚房”并不是報(bào)紙進(jìn)行生產(chǎn)流程再造的唯一模式，但傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制已經(jīng)難以適應(yīng)新的傳媒環(huán)境，媒體應(yīng)該具體問題具體分析，摸索出一條適合自己的融媒體生產(chǎn)流程。

停留在技術(shù)和平臺層面的媒體融合只是“合而不融”，對采編流程的有效改造以及對資源配置的能力提升，是報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的內(nèi)在驅(qū)動力，也應(yīng)成為報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系的重要指標(biāo)。

（四）多元化評估報(bào)紙媒體融合的社會經(jīng)濟(jì)效益

目前傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的進(jìn)程加快，呈現(xiàn)良好態(tài)勢，各報(bào)紙的新媒體產(chǎn)品布局已基本成型，但對盈利模式的探索還處在起步階段?！叭绻襟w一直不具備‘自我造血功能，長期入不敷出，這種發(fā)展模式必然難以為繼?！雹?對融合進(jìn)行時(shí)的報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)當(dāng)進(jìn)行多元化評估，報(bào)紙能否拓展業(yè)務(wù)范圍、實(shí)現(xiàn)多元經(jīng)營、構(gòu)建圍繞新媒體平臺的全新盈利模式，成為實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展的重要條件之一。

無論處于什么樣的時(shí)代，報(bào)紙都承擔(dān)著相當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任，因此報(bào)紙媒體融合的評價(jià)體系仍要強(qiáng)化其轉(zhuǎn)型所帶來的社會效益的權(quán)重。“大眾媒介的責(zé)任問題乃是媒體、政府和受眾三種力量之間的微妙平衡關(guān)系，媒介必須承擔(dān)一個(gè)中心責(zé)任，恪盡應(yīng)負(fù)的使命?！雹拮鳛樯虡I(yè)產(chǎn)品的報(bào)紙，不能放棄追求經(jīng)濟(jì)效益；作為黨和政府喉舌的報(bào)紙，不能動搖其政治立場；作為具有專業(yè)精神的報(bào)紙，要追求公共利益的表達(dá)。在信息泛濫、輿論嘈雜的環(huán)境下，想要維護(hù)傳統(tǒng)媒體的公信力和輿論引導(dǎo)能力，在網(wǎng)絡(luò)平臺中更要主動發(fā)聲，激濁揚(yáng)清，正確引導(dǎo)輿論，傳播社會主流聲音，最大程度的體現(xiàn)媒體的社會價(jià)值。對報(bào)紙媒體融合的考察既要多元化地評估其經(jīng)濟(jì)效益，更要重視其融合轉(zhuǎn)型所帶來的社會效益。

四、報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系建立原則

建立清晰完善的報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系，要盡可能地遵循以下4點(diǎn)原則。

1.指導(dǎo)理論科學(xué)性。對報(bào)紙媒體融合程度的評估，應(yīng)該建立在科學(xué)的理論基礎(chǔ)上，以成熟的傳播理論為指導(dǎo)，使報(bào)紙的融合發(fā)展走向有章可循的規(guī)范化道路。與媒體深化融合相對應(yīng)的，評估指標(biāo)也應(yīng)當(dāng)從“相加”到“相融”，科學(xué)設(shè)置考核點(diǎn)，從傳播平臺、傳播內(nèi)容、傳播流程和傳播效果等主要方面綜合考察報(bào)紙融合傳播的水平。通過建立評價(jià)體系探尋新舊媒體融合的可行方法和路徑，為報(bào)紙轉(zhuǎn)型提供實(shí)踐依據(jù)，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體形成新的生產(chǎn)模式和體制機(jī)制，推動報(bào)業(yè)在新媒體環(huán)境下蓬勃有序發(fā)展。

2.數(shù)據(jù)采集客觀性。對報(bào)紙媒體融合程度進(jìn)行科學(xué)的評價(jià)需要大量的數(shù)據(jù)，客觀的數(shù)據(jù)是進(jìn)行媒體融合評判的前提和基礎(chǔ)。首先，數(shù)據(jù)采集要準(zhǔn)確、全面，采用規(guī)范、客觀的第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，去偽存真，盡可能涵蓋有價(jià)值的數(shù)據(jù)，盡可能避免不真實(shí)數(shù)據(jù)對分析的影響；其次，數(shù)據(jù)采集要具有時(shí)效性，當(dāng)下的信息環(huán)境瞬息萬變，及時(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)有助于報(bào)紙客觀認(rèn)識自身、迅速反應(yīng)，而對過時(shí)數(shù)據(jù)的研究無助于媒體決策。

3.考量維度創(chuàng)新性。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和時(shí)效性?！蔽覈拿襟w融合進(jìn)程較西方起步晚，但隨著報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的不斷發(fā)展，未來還會產(chǎn)生新的技術(shù)和新的融合模式。這就要求我們始終以科學(xué)理論為指導(dǎo)，保持充分的開放性，根據(jù)情勢制定新的考量維度，不斷完善媒體融合效果評價(jià)體系，以適應(yīng)發(fā)展中的傳媒環(huán)境。

4.評估指標(biāo)可操作性。對報(bào)紙媒體融合程度的評估不僅具有理論價(jià)值，更是一個(gè)實(shí)踐性課題。不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，融媒體具有跨平臺、多渠道、重交互等復(fù)雜特征，一些理論上的理想指標(biāo)，從實(shí)際操作性上來看，難以通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)量化考核，例如對于媒體內(nèi)容質(zhì)量的評估，難以避免主觀色彩。因此，在建立報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系時(shí)，應(yīng)該盡量選取可操作、可驗(yàn)證的指標(biāo)，以科學(xué)、規(guī)范、有效的指標(biāo)體系，客觀地展現(xiàn)報(bào)紙的融合水平。

總之，建立起一套清晰完善的報(bào)紙媒體融合評價(jià)體系，不能將傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺割裂開來，而要在媒介融合的大背景下整體考慮報(bào)紙?jiān)谄脚_技術(shù)、內(nèi)容建設(shè)、生產(chǎn)流程，以及社會經(jīng)濟(jì)效益等方面的融合程度，構(gòu)建出科學(xué)、客觀、行之有效的評價(jià)指標(biāo)，促使以傳統(tǒng)媒體和新媒體“優(yōu)勢互補(bǔ)，一體發(fā)展”，從而真正轉(zhuǎn)型為“形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”。

注釋：

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告， http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201601/P020160122469130059846.pdf，2016，01

②黃楚新、王丹.互聯(lián)網(wǎng)+意味著什么，對互聯(lián)網(wǎng)+的深層認(rèn)識[J].新聞與寫作，2015.05：5-9

③ 胡線勤. 敢浴火方能獲重生——中國報(bào)業(yè)新媒體融合發(fā)展述評[J]. 中國報(bào)業(yè)，2015，19：18-22

④ 張志安、陳席元、章震. 2015中國報(bào)業(yè)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告[J]. 傳媒，2016，05：39-43.

⑤人民日報(bào)社編，融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報(bào)告（2014）[R].人民日報(bào)出版社，2015：42

⑥嚴(yán)曉青. 媒介社會責(zé)任研究：現(xiàn)狀、困境與展望[J]. 當(dāng)代傳播，2010，02：38-41

作者簡介：黃楚新，中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學(xué)院新聞學(xué)研究室主任；王玨，中國青年政治學(xué)院新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

編輯：徐 峰