丁潔

摘 要：提升電視節(jié)目主持人的文化影響力，既提升了電視文化的傳播效果，又實提高了主持人的自身價值。最大化實現(xiàn)主持人的文化影響力也就是最大化實現(xiàn)了電視文化的傳播效果，最大化實現(xiàn)主持人的文化價值和自身魅力。

關(guān)鍵詞：主持人；文化影響力

[中圖分類號]：G22 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-11--01

從傳播學(xué)的角度上來看，電視節(jié)目傳播是一個完整的過程，電視節(jié)目主持人通過節(jié)目播出產(chǎn)生文化影響力，即傳播效果。綜合來看，影響傳播效果的主要因素是多方面的，包含傳播來源、傳播內(nèi)容、傳播技巧、傳播媒介、傳播環(huán)境、傳播對象等方面。對于主持人的文化影響力來說，則包括電視組織、主持人自身和受眾等因素。

一、電視組織——從節(jié)目策劃角度重視主持人文化影響力的打造

電視媒體為主持人提供了展示自己的舞臺，主持人借助電視媒體這個平臺發(fā)揮自己的作用。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目可以塑造出優(yōu)秀的節(jié)目主持人，可以使主持人最大化發(fā)揮自己的才能，實現(xiàn)主持人文化影響力。

優(yōu)秀的電視節(jié)目離不開節(jié)目制作團(tuán)隊的精心策劃，無論是節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容、還是電視節(jié)目主持人的包裝塑造，每一環(huán)節(jié)都需要節(jié)目制作團(tuán)隊齊心合力的注入心血，用心打造每一個細(xì)節(jié)。他們的付出會對節(jié)目本身以及節(jié)目播出效果產(chǎn)生影響，也可以對電視節(jié)目主持人的品牌塑造、文化影響力的產(chǎn)生乃至電視媒體自身的價值影響產(chǎn)生巨大的影響。

二、電視節(jié)目主持人——塑造自身品牌，最大化文化影響力

作為電視傳播的重要組成部分，主持人可謂是媒介傳播中一個獨特的角色，在整個媒體文化傳播過程中，主持人需要付出更多的心血和努力去打造自身品牌，進(jìn)而實現(xiàn)品牌效應(yīng)和文化影響力。而通往“模樣、模范”的路途中，不可或缺的是主持人的文化自覺。[1]對于“文化自覺”，我們可以從兩個角度理解：從文化角度來看，優(yōu)秀的節(jié)目主持人對文化具有宏觀視角，可以從大方向上把握文化走向；與此同時需要保持較高的文化敏感度，能夠及時發(fā)覺到不同文化之間的差異和特色。從自身角度來看，優(yōu)秀的節(jié)目主持人能夠時刻審視自我，發(fā)覺自身文化的長處與不足，始終保持對先進(jìn)文化的熱情與追求。在不斷學(xué)習(xí)中增加自己的文化底蘊(yùn)、提高自身文化素質(zhì)，發(fā)揚(yáng)自己的長處，彌補(bǔ)自己的不足。

與此同時，優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人還需要具備人文精神，主動承擔(dān)文化責(zé)任?！八^人文精神是主持人精神品格的凸顯，也是節(jié)目高壓審美情懷的支撐點?！盵2]它貫穿于節(jié)目內(nèi)容的始終，主持人的人文精神在節(jié)目中主要表現(xiàn)為對人的關(guān)注，對周圍的人、事、環(huán)境表現(xiàn)出自己的人文情懷，用真切、誠摯的人文關(guān)懷打動每一個觀眾，贏得觀眾的認(rèn)可與喜愛。所謂文化責(zé)任則是主持人作為文化人、新聞人、媒體人需要承擔(dān)起的傳承文化、創(chuàng)新文化、建設(shè)文化、發(fā)揚(yáng)文化的責(zé)任。一個節(jié)目主持人只有意識到自己對于整個媒介環(huán)境會產(chǎn)生重大的影響，自己的職責(zé)有著重要意義，進(jìn)而主動承擔(dān)起文化責(zé)任，才能在節(jié)目中發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用。

三、電視觀眾——提高整體受眾審美素養(yǎng)，實現(xiàn)全民監(jiān)督

在多元文化、雅俗分化的社會背景下，主持人文化影響力不單是依靠主持人自身的努力和電視機(jī)構(gòu)的策劃包裝，也依賴受眾的期待與需求。[3]從這個角度來看，主持人文化影響力的提升不僅僅需要電視組織和節(jié)目主持人自身的努力，也需要每一位觀眾的參與和監(jiān)督。

電視誕生之初，大多數(shù)觀眾收看電視節(jié)目處于被動的狀態(tài)。隨著電視媒體的繁榮發(fā)展，觀眾收看電視節(jié)目時的選擇趨于多樣化。在琳瑯滿目的電視節(jié)目面前，每一個觀眾都可以發(fā)揮主觀能動性，做出對節(jié)目好壞的選擇和判斷。

受眾在傳播活動中并不是被動的信息接受者，而是積極的信息選擇者和加工者。[4]電視臺以收視率來評判節(jié)目成功與否，觀眾也可以發(fā)揮自己的作用，對質(zhì)量低下的電視節(jié)目予以拒絕，對不合格的主持人予以否定。

近年來，部分電視節(jié)目盲目迎合低俗審美，給電視生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染；部分表現(xiàn)不佳的節(jié)目主持人也在一定程度上影響了主持人隊伍的整體質(zhì)量和素質(zhì)。這些現(xiàn)象和觀眾也非毫無關(guān)系。觀眾應(yīng)該用理性的態(tài)度對待電視節(jié)目，提高自身媒介素養(yǎng)與審美素養(yǎng)，對電視節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，用受眾的力量抵制來自電視媒體的“文化病毒”。

主持人文化影響力給與受眾以文化熏陶，而受眾的媒介素養(yǎng)則給了主持人文化影響力以不斷提升與擴(kuò)大的審美空間。[5]一個充滿活力的媒體文化環(huán)境必然離不開受眾的關(guān)注與參與，擁有高水平媒介素養(yǎng)、審美素養(yǎng)、文化素養(yǎng)的受眾群體，是電視媒體實現(xiàn)電視文化的前提，也是電視節(jié)目主持人最大化實現(xiàn)文化影響力的基本前提。

注釋：

[1]曾志華：《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》，北京大學(xué)出版社，2009年6月第1版，第162頁。

[2]曾志華：《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》，北京大學(xué)出版社，2009年6月第1版，第164頁。

[3]曾志華：《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》，北京大學(xué)出版社，2009年6月第1版，第177頁。

[4]段京肅：《大眾傳播學(xué)媒介與人和社會的關(guān)系》，北京大學(xué)出版社，2011年5月第1版，第241頁。

[5]曾志華：《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》，北京大學(xué)出版社，2009年6月第1版，第141頁。