基金項(xiàng)目：本研究為黑龍江大學(xué)2015年研究生創(chuàng)新科研項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：YJSCX2015-063HLJU）。

摘 要：微博意見(jiàn)領(lǐng)袖指活躍在微博平臺(tái)上，通過(guò)在微博中發(fā)表言論，從而在線上線下贏得眾多粉絲關(guān)注，甚至能夠影響輿論的微博用戶群體。本文通過(guò)社會(huì)環(huán)境、人文環(huán)境、媒介環(huán)境三個(gè)維度對(duì)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的產(chǎn)生背景進(jìn)行分析，旨在為微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的研究提供背景參考。

關(guān)鍵詞：微博意見(jiàn)領(lǐng)袖；產(chǎn)生環(huán)境

作者簡(jiǎn)介：李佳琦（1992.6-），女、籍貫黑龍江，漢族、碩士、研究方向：新聞理論實(shí)務(wù)。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：G20 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-11--01

一、社會(huì)環(huán)境與微博意見(jiàn)領(lǐng)袖

1、社會(huì)環(huán)境與微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的產(chǎn)生

由于我國(guó)當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型期，整個(gè)社會(huì)在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中不可避免的會(huì)出現(xiàn)分配不均與社會(huì)矛盾的現(xiàn)象?！艾F(xiàn)代性孕育著穩(wěn)定，而現(xiàn)代化過(guò)程卻滋生著動(dòng)亂”，現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境的動(dòng)蕩與資源分配的矛盾，導(dǎo)致社會(huì)群體性事件時(shí)有發(fā)生。我國(guó)社會(huì)在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中就面臨著各種各樣復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，媒體為每一位受眾賦予了平等話語(yǔ)權(quán)，微博作為最具話語(yǔ)權(quán)的輿論載體，為公眾提供訴諸感情的平臺(tái)，微博的出現(xiàn)打破了原有的信息格局，人們共享信息傳播、發(fā)布的權(quán)利，而在傳播的過(guò)程中，并非每個(gè)人都能實(shí)現(xiàn)“有效傳播”，如何保證在海量微博中自己的聲音不被淹沒(méi)？公眾將目光投向了具有話語(yǔ)權(quán)的微博意見(jiàn)領(lǐng)袖身上，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖依靠其強(qiáng)大影響力，實(shí)現(xiàn)了虛擬社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的鏈接。

2、社會(huì)環(huán)境與微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的互動(dòng)

隨著WEB2.0時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)民主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，在微博平臺(tái)上，網(wǎng)民通過(guò)線上下下活動(dòng)形成一種互動(dòng)，這種互動(dòng)使得虛擬與現(xiàn)實(shí)日漸模糊。虛擬社會(huì)同樣也是一種社會(huì)環(huán)境，虛擬社會(huì)相比真實(shí)社會(huì)成本更低、距離更短、傳播速度更快、范圍更廣。許多重大事件往往在虛擬社會(huì)環(huán)境中更能得到有效的傳播，人們?cè)噲D在WEB2.0時(shí)代以個(gè)人為中心來(lái)重新構(gòu)建社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，這就需要發(fā)展“弱紐帶”。

“弱紐帶”促進(jìn)不同社會(huì)類(lèi)型的人們相互連接，拓寬了社會(huì)交往場(chǎng)域，微博就是這種“弱紐帶”的承載體，網(wǎng)民在虛擬社會(huì)中，圍繞著共同利益組織起來(lái)，不斷溝通，從而達(dá)成彼此目的。當(dāng)一些重大事件或輿論發(fā)布時(shí)，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖帶領(lǐng)微博用戶圍繞該事件形成觀點(diǎn)與看法，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)形成巨大力量，甚至能夠影響輿論。

3、微博意見(jiàn)領(lǐng)袖與民主社會(huì)

《世界人權(quán)宣言》第一次將“表達(dá)自由”宣布為國(guó)際法規(guī)范，在宣言中，“人人有權(quán)享有發(fā)表意見(jiàn)與主張的自由”成為了保障言論自由的重要公約。我國(guó)除言論自由外還包括公民出版自由。黨和國(guó)家尊重新聞傳播規(guī)律，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人尊重媒體與政治的密切聯(lián)系，自覺(jué)接受媒體監(jiān)督。

近年來(lái)，微博平臺(tái)作為“打拐、打虎、打非”重要渠道越來(lái)越受到重視，以鄧飛為代表的微博意見(jiàn)領(lǐng)袖運(yùn)用微博平臺(tái)幫助失孤家庭破鏡重圓的案例屢見(jiàn)不鮮。微博能在短時(shí)間內(nèi)聚集眾多用戶，與民主政治環(huán)境密不可分，社會(huì)的進(jìn)步，民主的開(kāi)化，為網(wǎng)民提供言論自由的土壤，同樣，言論自由也促進(jìn)民主政治更具體、更深入、更切合實(shí)際。

二、媒介環(huán)境與微博意見(jiàn)領(lǐng)袖

1、媒介生態(tài)與微博意見(jiàn)領(lǐng)袖

媒介生態(tài)最早定義為“媒介所處環(huán)境的研究”。媒介生態(tài)目前指：在一定社會(huì)環(huán)境中，媒介與各構(gòu)成要素間的相互制約力求達(dá)到平衡的狀態(tài)，也指媒體在一定社會(huì)環(huán)境下生存與發(fā)展的狀態(tài)。

隨著科技日新月異的發(fā)展，媒介生態(tài)越來(lái)越多元化，面對(duì)新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體充分利用自身優(yōu)勢(shì)融入到新媒體中，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者運(yùn)用新媒體這一平臺(tái)將線下的公信力轉(zhuǎn)移到線上，作為意見(jiàn)領(lǐng)袖的他們維持傳統(tǒng)媒體與新媒體共同的媒介生態(tài)。

2、媒體形式與微博意見(jiàn)領(lǐng)袖

媒介形式分為主流媒體與非主流媒體，在上個(gè)世紀(jì)美國(guó)社會(huì)學(xué)家喬姆斯基將主流媒體界定為“精英媒體”，對(duì)此，我國(guó)學(xué)者認(rèn)為這種界定方式有失偏頗，而隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，學(xué)者對(duì)主流媒體與非主流媒體之間的界定越來(lái)越多元化，目前，以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為媒體形式的主流。

而在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展階段，微博作為公共參與的重要渠道，從許多案例中都可以看到微博在傳播過(guò)程中的巨大潛能，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)揮的民意表達(dá)與公共參與的功能使主流媒體與非主流媒體之間的界限不再分明。

總結(jié)：

就微博意見(jiàn)領(lǐng)袖而言，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖具有很強(qiáng)的表達(dá)訴求，往往會(huì)突破專(zhuān)業(yè)限制，在許多公共事件中形成互動(dòng)，而意見(jiàn)領(lǐng)袖的形成與社會(huì)環(huán)境、政治環(huán)境、媒體環(huán)境密不可分。因此，對(duì)于微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的研究，必須聯(lián)系實(shí)際，考慮特定的環(huán)境與背景信息。

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