基金項目：本研究為黑龍江大學(xué)2015年研究生創(chuàng)新科研項目，項目編號：YJSCX2015-063HLJU）。

摘 要：微博意見領(lǐng)袖指活躍在微博平臺上，通過在微博中發(fā)表言論，從而在線上線下贏得眾多粉絲關(guān)注，甚至能夠影響輿論的微博用戶群體。本文通過社會環(huán)境、人文環(huán)境、媒介環(huán)境三個維度對微博意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生背景進(jìn)行分析，旨在為微博意見領(lǐng)袖的研究提供背景參考。

關(guān)鍵詞：微博意見領(lǐng)袖；產(chǎn)生環(huán)境

作者簡介：李佳琦（1992.6-），女、籍貫黑龍江，漢族、碩士、研究方向：新聞理論實務(wù)。

[中圖分類號]：G20 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-11--01

一、社會環(huán)境與微博意見領(lǐng)袖

1、社會環(huán)境與微博意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生

由于我國當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型期，整個社會在轉(zhuǎn)型的過程中不可避免的會出現(xiàn)分配不均與社會矛盾的現(xiàn)象?！艾F(xiàn)代性孕育著穩(wěn)定，而現(xiàn)代化過程卻滋生著動亂”，現(xiàn)代社會環(huán)境的動蕩與資源分配的矛盾，導(dǎo)致社會群體性事件時有發(fā)生。我國社會在轉(zhuǎn)型的過程中就面臨著各種各樣復(fù)雜的社會問題。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，媒體為每一位受眾賦予了平等話語權(quán)，微博作為最具話語權(quán)的輿論載體，為公眾提供訴諸感情的平臺，微博的出現(xiàn)打破了原有的信息格局，人們共享信息傳播、發(fā)布的權(quán)利，而在傳播的過程中，并非每個人都能實現(xiàn)“有效傳播”，如何保證在海量微博中自己的聲音不被淹沒？公眾將目光投向了具有話語權(quán)的微博意見領(lǐng)袖身上，微博意見領(lǐng)袖依靠其強(qiáng)大影響力，實現(xiàn)了虛擬社會與現(xiàn)實社會的鏈接。

2、社會環(huán)境與微博意見領(lǐng)袖的互動

隨著WEB2.0時代的到來，網(wǎng)民主動參與到網(wǎng)絡(luò)社會中，在微博平臺上，網(wǎng)民通過線上下下活動形成一種互動，這種互動使得虛擬與現(xiàn)實日漸模糊。虛擬社會同樣也是一種社會環(huán)境，虛擬社會相比真實社會成本更低、距離更短、傳播速度更快、范圍更廣。許多重大事件往往在虛擬社會環(huán)境中更能得到有效的傳播，人們試圖在WEB2.0時代以個人為中心來重新構(gòu)建社會網(wǎng)絡(luò)，這就需要發(fā)展“弱紐帶”。

“弱紐帶”促進(jìn)不同社會類型的人們相互連接，拓寬了社會交往場域，微博就是這種“弱紐帶”的承載體，網(wǎng)民在虛擬社會中，圍繞著共同利益組織起來，不斷溝通，從而達(dá)成彼此目的。當(dāng)一些重大事件或輿論發(fā)布時，微博意見領(lǐng)袖帶領(lǐng)微博用戶圍繞該事件形成觀點(diǎn)與看法，在網(wǎng)絡(luò)社會形成巨大力量，甚至能夠影響輿論。

3、微博意見領(lǐng)袖與民主社會

《世界人權(quán)宣言》第一次將“表達(dá)自由”宣布為國際法規(guī)范，在宣言中，“人人有權(quán)享有發(fā)表意見與主張的自由”成為了保障言論自由的重要公約。我國除言論自由外還包括公民出版自由。黨和國家尊重新聞傳播規(guī)律，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人尊重媒體與政治的密切聯(lián)系，自覺接受媒體監(jiān)督。

近年來，微博平臺作為“打拐、打虎、打非”重要渠道越來越受到重視，以鄧飛為代表的微博意見領(lǐng)袖運(yùn)用微博平臺幫助失孤家庭破鏡重圓的案例屢見不鮮。微博能在短時間內(nèi)聚集眾多用戶，與民主政治環(huán)境密不可分，社會的進(jìn)步，民主的開化，為網(wǎng)民提供言論自由的土壤，同樣，言論自由也促進(jìn)民主政治更具體、更深入、更切合實際。

二、媒介環(huán)境與微博意見領(lǐng)袖

1、媒介生態(tài)與微博意見領(lǐng)袖

媒介生態(tài)最早定義為“媒介所處環(huán)境的研究”。媒介生態(tài)目前指：在一定社會環(huán)境中，媒介與各構(gòu)成要素間的相互制約力求達(dá)到平衡的狀態(tài)，也指媒體在一定社會環(huán)境下生存與發(fā)展的狀態(tài)。

隨著科技日新月異的發(fā)展，媒介生態(tài)越來越多元化，面對新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體充分利用自身優(yōu)勢融入到新媒體中，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者運(yùn)用新媒體這一平臺將線下的公信力轉(zhuǎn)移到線上，作為意見領(lǐng)袖的他們維持傳統(tǒng)媒體與新媒體共同的媒介生態(tài)。

2、媒體形式與微博意見領(lǐng)袖

媒介形式分為主流媒體與非主流媒體，在上個世紀(jì)美國社會學(xué)家喬姆斯基將主流媒體界定為“精英媒體”，對此，我國學(xué)者認(rèn)為這種界定方式有失偏頗，而隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，學(xué)者對主流媒體與非主流媒體之間的界定越來越多元化，目前，以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為媒體形式的主流。

而在當(dāng)前社會發(fā)展階段，微博作為公共參與的重要渠道，從許多案例中都可以看到微博在傳播過程中的巨大潛能，微博意見領(lǐng)袖發(fā)揮的民意表達(dá)與公共參與的功能使主流媒體與非主流媒體之間的界限不再分明。

總結(jié)：

就微博意見領(lǐng)袖而言，微博意見領(lǐng)袖具有很強(qiáng)的表達(dá)訴求，往往會突破專業(yè)限制，在許多公共事件中形成互動，而意見領(lǐng)袖的形成與社會環(huán)境、政治環(huán)境、媒體環(huán)境密不可分。因此，對于微博意見領(lǐng)袖的研究，必須聯(lián)系實際，考慮特定的環(huán)境與背景信息。

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