周春放

【摘要】：進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到的挑戰(zhàn)前所未有，打破傳統(tǒng)的流程，對(duì)內(nèi)容、形式、營(yíng)銷等方面進(jìn)行重構(gòu)，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。

【關(guān)鍵詞】：宣傳格局;創(chuàng)新;融合發(fā)展;轉(zhuǎn)型

習(xí)近平總書記在“2.19”講話中說：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事?！币箅S著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

過去，廣播、報(bào)紙、電視作為傳統(tǒng)主流媒體，他們?cè)趫?jiān)持正確輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局方面，做到了自己應(yīng)盡的職責(zé)和歷史的使命。進(jìn)入新媒體時(shí)代，該如何融合發(fā)展，怎樣對(duì)宣傳格局作出調(diào)整，才能實(shí)現(xiàn)向新媒體環(huán)境下的傳播主體的轉(zhuǎn)變，形成“紙、網(wǎng)、移、微、博、視”綜合性新型媒體集群，仍然是擺在我們面前的重大課題。

昌吉州作為新疆較為發(fā)達(dá)的地州，現(xiàn)有傳統(tǒng)主流媒體廣播、報(bào)紙、電視各一家。為了適應(yīng)新變化新需求，他們都在各自的宣傳平臺(tái)上采取了新舉措。比如，3家主流媒體分別辦起了各自的微博、網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)，在吸粉、增加點(diǎn)擊率、拓展對(duì)外宣傳渠道上想了不少辦法，然而，各自為政的局面形成了重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)、提供的信息內(nèi)容重復(fù)、相互爭(zhēng)奪用戶的局面。就一個(gè)地區(qū)而言，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，宣傳部門應(yīng)當(dāng)及早突破思維定式，整合媒體資源，重構(gòu)宣傳格局，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體環(huán)境下的傳播主體的轉(zhuǎn)變。

1、突破思維定式，樹立新媒體意識(shí)，主動(dòng)出擊

1.1、要樹立一體化發(fā)展觀念。針對(duì)不可逆轉(zhuǎn)的新媒體發(fā)展勢(shì)頭，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展，當(dāng)?shù)匦麄鞑块T應(yīng)打破傳統(tǒng)媒體時(shí)期的固有思維模式，創(chuàng)新機(jī)制、體制，調(diào)整宣傳格局，改變過去固有的邏輯、思維，轉(zhuǎn)變方式方法，樹立報(bào)紙、廣播、電視3家傳統(tǒng)媒體一體化的發(fā)展理念，把3家的新媒體合為一家，成立統(tǒng)一的新媒體信息中心，既可以避免重復(fù)建設(shè)，又可以統(tǒng)一調(diào)配記者、編輯的力量。

1.2、要積極主動(dòng)融進(jìn)新媒體。3家傳統(tǒng)媒體一定要放下老大的架子，在統(tǒng)一的新媒體信息中心運(yùn)轉(zhuǎn)中，大家都是新媒體記者，從議題設(shè)置、采訪編輯、節(jié)目生產(chǎn)到產(chǎn)品投放，都要學(xué)會(huì)用新媒體的思維、語態(tài)、路數(shù)來調(diào)整整體布局，什么樣的主題用什么用的語言，什么樣的產(chǎn)品放在什么樣的平臺(tái)，抓住共贏的發(fā)展思路，緊握融入新媒體的主動(dòng)權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)上擁有發(fā)言權(quán)，占領(lǐng)新的宣傳陣地。

1.3、要增強(qiáng)新媒體的服務(wù)性。新媒體時(shí)代，“受眾”變“用戶”，稱謂的變化，成了傳播史的一個(gè)明顯標(biāo)志，個(gè)人的話語傳播力得到解放，已從根本上改變了受眾在傳播中的地位。因此，主流媒體在擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，還注重服務(wù)性，要加強(qiáng)媒體與用戶之間的互動(dòng)，了解用戶的需求和認(rèn)知，對(duì)正確的觀點(diǎn)予以弘揚(yáng)，對(duì)錯(cuò)誤的認(rèn)知加以糾正和引導(dǎo)，加強(qiáng)互動(dòng)交流，吸引用戶提供新聞線索，提高關(guān)注度和參與度。針對(duì)性地生產(chǎn)信息產(chǎn)品，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送，做到量身訂做、精準(zhǔn)傳播。并要把黨和人民政府的主流聲音，通過網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、移動(dòng)設(shè)備等新媒體形式進(jìn)行全方位的宣傳，立體化、互動(dòng)式、全天候進(jìn)行傳播，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體宣傳形成互補(bǔ)，相輔相成。

2、轉(zhuǎn)變采編流程，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快融合

2.1、組織保證到位。新媒體信息中心的成立不但是組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制的調(diào)整和完善，不只是形式的合并，而是要實(shí)現(xiàn)真正意義上的有效整合，加快融入新媒體。通過對(duì)各種媒介資源、生產(chǎn)要素、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的重新組合，從根本上解決融合“面合實(shí)未合”的問題，做到宣傳效果的最大化，增強(qiáng)主流媒體在新媒體市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2、采編流程轉(zhuǎn)變。把當(dāng)?shù)?家傳統(tǒng)媒體整合成一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，一個(gè)新聞中心，一套人馬、一個(gè)組合信息終端平臺(tái)，生產(chǎn)出多樣態(tài)的傳播產(chǎn)品，可以針對(duì)不同的媒介進(jìn)行傳播。改變目前各家傳統(tǒng)主流媒體單打獨(dú)斗，各自出招運(yùn)用新媒體兵分多路地?fù)屨驾浾撽嚨氐默F(xiàn)象，減少不必要的競(jìng)爭(zhēng)和信息的重復(fù)傳播。

2.3、加快融合進(jìn)程。采編流程轉(zhuǎn)變后，所有采編人員要有“全媒體”理念、效益觀念，記者既拿筆記本，也扛攝像機(jī)，可采寫文字、拍攝圖片、錄制視頻。一個(gè)新聞主題形成新聞快訊、專題、訪談、微博等各種新聞表現(xiàn)形式，使一次信息采集以最低成本產(chǎn)生最大效益?？偩幨壹羞M(jìn)行新聞、節(jié)目的統(tǒng)一制作、包裝、發(fā)布。設(shè)備集中使用、人員集中調(diào)配，節(jié)目（欄目）科學(xué)播出，很大程度上節(jié)約了財(cái)力、物力、人力，提高了工作質(zhì)量、效益和新聞的傳播效果。

3、重構(gòu)宣傳格局，提倡效益最大化，傳播提質(zhì)

3.1、突出內(nèi)容建設(shè)。對(duì)于媒體來說，“內(nèi)容為王”，內(nèi)容是根本，是核心，是一個(gè)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。要達(dá)到效益最大化，要在融入新媒體時(shí)取長(zhǎng)補(bǔ)短。一般來說，傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容的創(chuàng)造者，而新型媒體擁有高效的傳播手段和低成本的推廣渠道。合二為一，一個(gè)新聞中心，一套人馬、一個(gè)組合信息終端平臺(tái)，這些問題就可以迎刃而解。當(dāng)然這需要宣傳部門為主導(dǎo)的重構(gòu)，方能規(guī)劃出美好未來的藍(lán)圖。

3.2、強(qiáng)化統(tǒng)籌謀劃。新聞?shì)浾搶儆谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的范疇，是宣傳思想工作一部分，它的政治性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大。因此，在新媒體的傳播過程中，無論議題的設(shè)置，還是記者采訪對(duì)象的選擇，都要做到統(tǒng)籌謀劃，要注意社會(huì)主義核心價(jià)值觀的樹立，正能量的傳遞，要從網(wǎng)上的觀念傳遞到網(wǎng)下的實(shí)踐，打好“組合拳”，奏響“交響樂”，達(dá)到社會(huì)效益的最大化，提升傳播的質(zhì)量。

3.3構(gòu)建宣傳格局。當(dāng)?shù)匦麄鞑块T的領(lǐng)導(dǎo)只有樹立大宣傳的工作理念和一盤棋的大局意識(shí)，才能胸懷大局，整體思維，只有資源整合了，也才能形成合力。采編人員只有提高判斷能力、業(yè)務(wù)水平，才能成為讓人信服的行家里手。大家各就各位多一些責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在加快媒體融合的過程中，發(fā)揮出主觀能動(dòng)性，才能在新聞宣傳中把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，才能在輿論引導(dǎo)中壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，才能找準(zhǔn)宣傳思想工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握話語權(quán)。

總之，重構(gòu)新媒體時(shí)代的宣傳格局需要足夠的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和足夠的勇氣，肩負(fù)著新時(shí)期歷史的使命感，心底無私地大膽實(shí)踐、嘗試，才能找到適合時(shí)代步伐的最佳傳播之路。