吳燕芝

【摘要】：在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的今天，被譽為"中國好萊塢"的橫店影視城仍面臨一定的機遇和調(diào)整。本文通過分析橫店影視文化發(fā)展現(xiàn)狀，改革創(chuàng)新戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展模式，探索橫店影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略研究。

【關(guān)鍵詞】：影視旅游；影視文化產(chǎn)業(yè)；橫店影視城；

自國家致力于文化產(chǎn)業(yè)體制改革以來，國內(nèi)的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁大步前進(jìn)。從國有影視單位向企業(yè)機制轉(zhuǎn)型，到國家出臺政策支持民營影視文化企業(yè)發(fā)展，再到民營企業(yè)、金融機構(gòu)資金支持影視文化產(chǎn)業(yè)，這一系列變化都彰顯著影視文化產(chǎn)業(yè)是我國未來發(fā)展的重要內(nèi)容。東陽地處浙中地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較遲，但在改革開放的春風(fēng)中發(fā)展迅猛，正積極發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，尤其是橫店影視城影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對全省乃至全國作出了重要貢獻(xiàn)。

橫店影視城在短短的18年的發(fā)展過程中，已經(jīng)積累了豐富的影視文化產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗，探索出了一條符合中國國情的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

一、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為全國首家影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)是全國第一個集影視劇創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行于一體的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，規(guī)劃面積365平方公里。橫店共投資100多億，建起廣州街香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、華夏文化園等28個大型景區(qū)和15座大型現(xiàn)代化室內(nèi)攝影棚，是全亞洲拍攝場景最多、規(guī)模最大、設(shè)施最齊全的影視拍攝基地，被譽為"中國好萊塢"。

1.1 影視生產(chǎn)要素齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完整

在橫店，從前期策劃、劇本創(chuàng)作、投資、服裝道具、器材租賃、制景、群眾演員、外景地、拍攝到后期制作和發(fā)行，已經(jīng)形成了完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈和人才設(shè)備資金的聚集，形成了國內(nèi)最完整的產(chǎn)業(yè)鏈“拿著劇本來，帶著片子走”成為現(xiàn)實，甚至已經(jīng)達(dá)到“帶著想法進(jìn)來、拿著拷貝出去”。同時劇本創(chuàng)作中心、后期制作中心、電影審查中心等各個專業(yè)服務(wù)機構(gòu)的成立極大地縮短了影視劇的生產(chǎn)周期。

1.2 影視企業(yè)眾多，優(yōu)秀影視作品層出不窮

橫店影視產(chǎn)業(yè)區(qū)自成立以來，在各級政府的支持下，影視相關(guān)企業(yè)紛紛入駐橫店。截至2015年8月，已經(jīng)有618家影視公司和226家藝人工作室在橫店注冊。影視企業(yè)的紛至沓來，帶來的影視經(jīng)濟效益不可估量。

1.3 影視文化體驗與享受中心日趨明顯

目前，影視城已成為國內(nèi)著名的影視文化體驗與享受中心。橫店陸續(xù)開發(fā)出了夢幻太極、龍帝驚臨、夢回秦漢、秦淮八艷、汴梁一夢、暴雨山洪、怒海爭風(fēng)等20多場精彩的演繹節(jié)目。2014年，體驗者已經(jīng)超過1200萬人次，2015年超過1500萬人次。

二、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1當(dāng)?shù)氐匦蔚貏菀蛩叵拗?/p>

作為目前全世界最大的影視城，橫店的秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等影視旅游基地建設(shè)規(guī)模均居全國同類拍攝基地第一。但因橫店地處浙中地區(qū)，當(dāng)?shù)刂饕匦味酁榍鹆晟降兀F(xiàn)有可用土地已近開發(fā)殆盡，這給新的影視拍攝基地的建設(shè)帶來極大的限制。

2.2 技術(shù)人才缺乏，服務(wù)水平有待提高

影文化產(chǎn)業(yè)自身的生死存亡往往取決于是否率先掌握最新的技術(shù)，從而開發(fā)出最新的產(chǎn)品，提供最新最優(yōu)的服務(wù)。因此，掌握最新技術(shù)的影視人才的培養(yǎng)就顯得尤為重要。雖然橫店集團(tuán)成立了橫店影視職業(yè)學(xué)院進(jìn)行影視人才的培養(yǎng)，但仍難滿足整個橫店影視行業(yè)的發(fā)展。另一方面，影視文化一線從業(yè)人員受教育水平相對較低，服務(wù)意識也有待提高，因此，強化當(dāng)好“店小二”的能力，提升服務(wù)水平才能使橫店的影視文化產(chǎn)業(yè)具有更強的競爭力。

三、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

如何進(jìn)一步探索文化產(chǎn)業(yè)基地化、社會化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新路子是目前擺在橫店影視城的一個重大課題。只有積累中國文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)管理的成功經(jīng)驗，以影視拍攝基地為依托，以影視文化為內(nèi)涵，以旅游觀光為業(yè)態(tài)，以休閑娛樂為目的，將影視旅游作為一個新興的產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展，才能使橫店成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范基地。

3.1加快體制改革，創(chuàng)新基地建設(shè)

橫店影視城應(yīng)把握好中國文化體制改革和浙江省體制改革的大好時機，以推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展為己任，以創(chuàng)新突破轉(zhuǎn)型升級為目標(biāo)，深入推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，進(jìn)一步深化文化體制改革創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，開拓以“拍攝基地+主題公園+管控企業(yè)”為發(fā)展模式，以全球最大的影視拍攝基地為依托，以建成中國超大型影視旅游主題公園和獨具魅力的夢幻之城、快樂之都為目標(biāo)，以橫店集團(tuán)管控和政府為主導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展道路。在產(chǎn)業(yè)政策、財政政策、金融政策、文化產(chǎn)品進(jìn)出口政策，土地政策及中介評估、擔(dān)保體系建設(shè)等方面積極實踐。

3.2加快影視文化要素的融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

橫店的影視文化應(yīng)加快與科技和資本的融合。結(jié)合橫店實驗區(qū)影視產(chǎn)業(yè)鏈完備的獨特優(yōu)勢，可開創(chuàng)全新的以信息技術(shù)為支撐、以科技平臺為依托的影視制作生產(chǎn)流程新模式。針對影視數(shù)字化發(fā)展方向，將新型的計算機圖形圖像學(xué)、計算機視覺、大數(shù)據(jù)挖掘、交互控制等技術(shù)較好地運用到影視制作領(lǐng)域，研發(fā)相關(guān)核心技術(shù)裝備，填補國內(nèi)技術(shù)的空白。資本方面，應(yīng)積極引導(dǎo)金融機構(gòu)加大對實驗區(qū)建設(shè)的支持力度，積極開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點的信貸產(chǎn)品，支持文化企業(yè)通過上市、股權(quán)出資等方式融通資金，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。

3.3打造最具影響力的影視文化制作中心、影視文化創(chuàng)意和策劃中心。

橫店的影視文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)融合多方面影視資源，形成影視人才的“洼地效應(yīng)”， 以產(chǎn)業(yè)集聚為依托，讓橫店成為中國影視名導(dǎo)演、創(chuàng)意人才、編劇人才，各類技術(shù)人才的匯聚之地，繼而成為影視文化人的活動中心，并吸引其他方面各類人才匯聚此地，成為全球影視作品最多的生產(chǎn)中心，成為中國乃至世界一流的影視文化人才的匯聚之地。

3.4 在文化消費基礎(chǔ)上促使其成為文化體驗和文化享受中心。

在原先夢幻谷項目的基礎(chǔ)上橫店已投資夢上海、夢想王國、萬花園等百億項目，同時對原有景區(qū)進(jìn)行改擴建升級。"休閑橫店"項目呼之欲出，游客在橫店的旅游內(nèi)容到方式都將發(fā)生變化。游客的旅游模式已逐漸向度假模式轉(zhuǎn)變，在游覽景區(qū)之后，體驗橫店慢生活已成為一種流行趨勢，去橫店老街品嘗風(fēng)味美食，去花木山莊垂釣燒烤，去屏巖洞府健身養(yǎng)生，去廣香街酒店K歌，去度假村別墅做SPA等等，都將為游客的橫店之旅帶來許多舒適、愜意、暢快、歡樂的美妙體驗和享受。橫店影視城可整合利用現(xiàn)有的自然、人文資源，按照休閑產(chǎn)業(yè)的要求，重新進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃開發(fā)。

當(dāng)然，除了創(chuàng)新發(fā)展橫店影視文化產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢之外，也應(yīng)強化補齊自身的短板，在專業(yè)人才培育上走在前列，積極培育或引進(jìn)人才，建立高素質(zhì)文化人才隊伍，為文化繁榮發(fā)展提供強有力的人才保障，并且吸引外來有益文化，推動中華文化走向世界的文化開放格局；同時也應(yīng)整合周邊地區(qū)的資源，互動互補，扎實推動文化產(chǎn)品不斷豐富，精品力作不斷涌現(xiàn)良好局面的體制機制，進(jìn)一步探索出屬于橫店的獨特創(chuàng)新發(fā)展道路。

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