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        當(dāng)慈善遇到社交網(wǎng)絡(luò)

        2016-05-30 10:48:04
        環(huán)球慈善 2016年1期

        Hugh Evans是全球消除貧困計(jì)劃(Global Poverty Project,GPP)的創(chuàng)始人兼CEO,這個(gè)機(jī)構(gòu)主要推動(dòng)教育和維權(quán)的工作,目的是在全球范圍內(nèi)能夠消除極端貧困(extreme proverty)。

        一位過去十多年都致力于對(duì)抗極端貧困的年輕人,他的團(tuán)隊(duì)不以募集捐款為己任,而是利用社交媒體的影響力,成功幫助了地球上處于極端貧窮線下的12億人。他的名字是Hugh Evans。

        當(dāng)慈善遇到社交網(wǎng)絡(luò)

        中國有句老話是“長貧難顧”,這個(gè)道理運(yùn)用在慈善上也是一樣。GPP的理念是,要讓生活在世界最底層的極端貧困人口脫貧(extreme proverty),僅僅是授之以魚,起到的作用有限。

        GPP更多會(huì)向貧窮國家或地區(qū)提供教育上而非單純經(jīng)濟(jì)上的援助。促進(jìn)與落后國家之間的貿(mào)易,幫助他們加強(qiáng)改善健康和衛(wèi)生條件,并在飲用水的健康問題上展開合作,從而加強(qiáng)落后國家在民生問題上的觀念。Evans認(rèn)為,授之以漁,讓他們學(xué)懂如何以自己的方式擺脫貧困,才是解決問題的基本。

        Evans認(rèn)為單純的集資,是過時(shí)的慈善。影響力和互動(dòng),是現(xiàn)代慈善的根本。社交網(wǎng)絡(luò),無疑是提升影響力和互動(dòng)的最佳途徑。

        2005年社交媒體的興起,讓GPP整個(gè)公益事業(yè)方向發(fā)生了急劇的變化。之前GPP只能用電子郵件的形式跟成員進(jìn)行溝通,但現(xiàn)在人們能通過社交媒體來實(shí)時(shí)地了解GPP最新的發(fā)展情況,因此形成了雙方面的互動(dòng)交流,使GPP近年成員數(shù)量出現(xiàn)了急劇增長。

        2007年Evans通過GPP強(qiáng)大影響力,向澳大利亞政府施加壓力,要求他增加對(duì)國際發(fā)展的援助,因?yàn)檫@方面的工作,四年來澳大利亞在國際對(duì)外援助方面增加了43億澳元的撥款。另外,GPP網(wǎng)站對(duì)捐款的會(huì)員實(shí)行積分獎(jiǎng)勵(lì),比如用積分換取演唱會(huì)門票,或者獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

        科技并非解決貧困根本

        Evans則引用比爾·蓋茨的一番講話,講話中他對(duì)Facebook創(chuàng)始人扎克伯格提出的“人人享有互聯(lián)網(wǎng)”有不同的看法:互聯(lián)網(wǎng)并不能解決貧困的問題,如果發(fā)生了瘧疾,單靠互聯(lián)網(wǎng)無法解決這個(gè)問題,技術(shù)只可以讓你有更好的疫苗、有更好的診斷工具。

        但他承認(rèn),最終的解決不是靠技術(shù)而是靠政治意愿。如果一個(gè)政府或團(tuán)體只掌握科技,而沒有對(duì)抗貧困的意愿,就會(huì)導(dǎo)致掌握科技的富人變得越富,窮人變得越窮。對(duì)于慈善團(tuán)體來說,有責(zé)任督促和培養(yǎng)政府對(duì)抗貧困的意愿。

        消除貧困,我們不能只看到窮人

        很多時(shí)候人們?cè)诜鲐毜膯栴}上,注意力會(huì)集中在如何幫助窮人這個(gè)部分身上,但往往會(huì)忽略了其實(shí)富人的一些行為,才是導(dǎo)致世界貧困的主因。

        例如我們?cè)凇翱萍紴楹螣o法解決饑餓”中探討過,其實(shí)得益于科技進(jìn)步,糧食的生產(chǎn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人類的基本需求了,但是食物浪費(fèi)、分配不公,才是饑餓的根源。其他很多的領(lǐng)域也存在類似的問題,如碳排放等,這個(gè)應(yīng)該怎么解決?

        Evans表示他們也注意到這個(gè)問題,因此目前GPP每年明份都會(huì)組織一個(gè)名為“生活在貧困線以下(lire under the line)”的活動(dòng),在這個(gè)長達(dá)5天的活動(dòng)中,參與者分配到的食物花費(fèi)要低于國際制定的貧困線,即每天不能超過1美兀。

        這樣能夠讓普通人親身體會(huì)到處于極端貧窮線下生活的艱苦,但同時(shí)帶來了一個(gè)附加的效應(yīng),即讓他們了解了自己日常生活其實(shí)過得非常奢費(fèi),參加活動(dòng)讓他們會(huì)更加珍惜食物。

        大家說>>>

        CCTV大型紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》總導(dǎo)演石強(qiáng):

        Hugh Evans的經(jīng)歷告訴我們,社交網(wǎng)絡(luò)在一群年輕人手上釋放出激動(dòng)人心的“正能量”。在消除貧困的問題上,政府不可避免地存在成本過高、流程冗長等官僚主義問題,Hugh Evans的“全球消除貧困計(jì)劃”,利用社交網(wǎng)絡(luò),以極低的成本連結(jié)志同道合的人,匯聚散落的資源,并最終形成一股改變世界的力量。如何激勵(lì)用戶參與?僅憑偉大的目標(biāo)和崇高的口號(hào)顯然是不行的。現(xiàn)在的用戶習(xí)慣于碎片化的信息和實(shí)時(shí)的反饋,換言之,他們需要馬上知道自己行為的結(jié)果,這如同游戲的即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

        Hugh的團(tuán)隊(duì)建立了類似網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)平臺(tái),讓每一個(gè)用戶因參與感而愿意不斷貢獻(xiàn)自己的力量,這些匯聚的力量影響了政府和聯(lián)合國,并促使他們作出改變。這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自下而上的變革方式。社交網(wǎng)絡(luò)的力量有其自身的規(guī)律,如何利用這種規(guī)律,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)集腋成裘的能力,讓喚醒的力量幫助世界向更好的方向發(fā)展,這是需要我們密切關(guān)注的。

        南方網(wǎng)總編輯曹軻:

        Hugh Evans談到社交媒體怎樣建立“世界公民”運(yùn)動(dòng),來幫助徹底消除極度貧困。對(duì)于媒體而言,搞好新聞報(bào)道和輿論監(jiān)督,就是它立足行業(yè)所能做出的最大的社會(huì)公益。同時(shí),我們不是主張泛泛而論地去做“好人好事”,沒有一個(gè)媒體能解決所有社會(huì)問題,媒體必須解決和主營業(yè)務(wù)有關(guān)系的社會(huì)問題,創(chuàng)造出既有益于社會(huì),也有利于媒體自身的共享價(jià)值。至于技術(shù)和社交媒體對(duì)公益的影響,Hugh Evans沒有充分地講。我嘗試列出在這兩種因素影響下,如何制定、實(shí)施公益的數(shù)字化策略:以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),以關(guān)系為核心,以互動(dòng)為過程,以信任為本質(zhì),以價(jià)值觀為紐帶,圍繞相關(guān)人群,建立起與相關(guān)元素的強(qiáng)關(guān)聯(lián),構(gòu)建基于“關(guān)系”內(nèi)涵的線上線下社群,影響有影響力的人。

        譯言網(wǎng)、東西網(wǎng)創(chuàng)始人趙嘉敏:

        Hugh Evans從15歲起立志將此生獻(xiàn)于消除全球貧困的事業(yè)。他所發(fā)起的“全球消除貧困計(jì)劃”通過舉辦大型活動(dòng),并借助社交媒體的傳播效應(yīng)引起人們對(duì)貧困問題的關(guān)注,該計(jì)劃所取得的成效是令人驚嘆的。但也有人批評(píng)休·埃文斯和他的“全球消除貧困計(jì)劃”,認(rèn)為這會(huì)導(dǎo)致家長專制式的、帶有殖民色彩的做法,以一種居高臨下的態(tài)度去扶貧,卻很少真正關(guān)心扶貧對(duì)象的心聲和反饋。更有人認(rèn)為“全球消除貧困計(jì)劃”大張旗鼓地舉辦活動(dòng),實(shí)際上是浪費(fèi)資金。Hugh Evans在演講結(jié)尾引用蕭伯納的話,以抒發(fā)“社會(huì)進(jìn)步有賴于非理性之人”的胸臆。技術(shù),在改變世界。

        本刊整理自《據(jù)普倫匯》

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