盛麗

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷完善，電商行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好趨勢，越來越多的人投入到網(wǎng)店開設(shè)中，電子商務(wù)成為熱門專業(yè)，其中有專門針對網(wǎng)店裝修知識學(xué)習(xí)。網(wǎng)店裝修是一門深奧的藝術(shù)，教師在教學(xué)過程中，應(yīng)該注重結(jié)合色彩心理學(xué)知識，促進學(xué)生對網(wǎng)店裝修理論知識地理解和掌握。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)店裝修;色彩心理學(xué);色彩應(yīng)用

色彩心理學(xué)是研究顏色給人的心理帶來活動變化、影響的學(xué)科，它能夠站在科學(xué)的角度闡述色彩給人類活動帶來地影響，根據(jù)個體喜歡的顏色判斷他的性格、愛好特征，了解人與顏色之間的關(guān)系，能夠通過顏色看清一個人的心理活動。網(wǎng)店裝修是賣家對自己所擁有的店鋪進行美化，就向?qū)嶓w店裝修一樣，店家希望通過別具一格的裝修風格吸引更多顧客的注意力，網(wǎng)店裝修同樣也是出于此目的，只不過網(wǎng)店裝修采用的是網(wǎng)頁編輯方式。目的是使店家產(chǎn)品更具視覺沖擊力，吸引買家點開網(wǎng)頁進行瀏覽。在網(wǎng)店裝修中，最重要的就是色彩搭配，優(yōu)秀的網(wǎng)店裝修設(shè)計中，一定是科學(xué)運用色彩心理學(xué)知識，抓住不同產(chǎn)品適合不同顏色的規(guī)律，將不同色彩代表不同情感效應(yīng)和象征意義的本質(zhì)體現(xiàn)在網(wǎng)店裝修中，形成獨特的藝術(shù)效果。

1.色彩明度和純度應(yīng)用

對色彩明度運用時，主要考慮設(shè)計色彩的明暗程度，包括純色與白色、黑色之間地搭配，具有很強的獨立性，而純度則是指某種色彩的鮮濁程度和含色量程度，例如黃色，混合綠色之后，顏色會偏向草黃色，我們可以說這種顏色的純度降低了。因此無論是營造柔和、明亮、樸素、華麗等視覺效果，還是要塑造某種氛圍或心情，都可以通過調(diào)節(jié)色調(diào)進行靈活轉(zhuǎn)變。不同的人在不同環(huán)境中對顏色地感覺和理解也會有所差異，教師在引導(dǎo)學(xué)生運用色彩明度和純度這種比較抽象的概念時，可以借助PS、AI等設(shè)計軟件中顏色參數(shù)設(shè)置功能，鼓勵學(xué)生感受不同顏色變化帶來的視覺效果，讓學(xué)生在軟件中顏色變化過程中描述自己的心理感受，從而促進學(xué)生對不同色調(diào)營造氛圍和感受地理解和認知。

2.冷暖色的應(yīng)用

色相，原本是佛教用語，但是在色彩心理學(xué)中是指色彩相貌，例如利用三棱鏡可以觀察到日光的紅、橙、黃、綠、青、紫六種色相，色相是色彩的首要特征，是區(qū)別不同色彩最準確的標準。人們在感受、觀察、認識顏色的時候，最先識別的就是色相，在網(wǎng)店裝修教學(xué)中，教師要引導(dǎo)學(xué)生最大程度的使用色彩和配色方式，給人產(chǎn)生不同情感的效果。

在色彩心理學(xué)研究中，不同顏色唄賦予的屬性也會有所差異，主要是因為不同顏色會引起人類不同心理聯(lián)想，色彩也被分為暖色調(diào)和冷色調(diào)，例如人們在看到藍色、藍紫色、藍綠色之后，腦海中會浮現(xiàn)天空、冰雪、海洋等景象，不自覺的產(chǎn)生寒冷、平靜的感覺，這些顏色也被用于心理健康治療中，能夠讓人更加理智、理性。再例如人們看到紅、橙、黃等顏色后，腦海中會浮現(xiàn)太陽、火焰、熱血等物像，讓人產(chǎn)生一種溫暖、熱烈、危險的感覺。這就是冷暖色給人帶來的不同感受，在網(wǎng)店裝修中，不同的顏色就會給人產(chǎn)生不一樣的感受，學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)店裝修藝術(shù)之前，就要對各種顏色與人的關(guān)系進行了解和掌握，才能順利開展后續(xù)工作。

隨著電子商務(wù)逐漸完善化發(fā)展，色彩心理學(xué)也廣泛運用于電子商務(wù)的各個環(huán)節(jié)，而對于賣家來說，最重要的就是網(wǎng)店裝修，因此教師應(yīng)該在教學(xué)過程中通過對實際案例的解析，促進學(xué)生對色彩心理學(xué)運用技巧進行學(xué)習(xí)，讓學(xué)生明白成功的色彩搭配和失敗的色彩搭配帶來不同效果。在網(wǎng)店裝修教學(xué)活動中運用色彩心理學(xué)，是希望初入門美術(shù)從業(yè)人員可以更加快速的學(xué)習(xí)顏色的搭配以及運用技巧等知識，并不需要對精神的藝術(shù)理論知識進行深入研究，把握好冷暖色調(diào)地合理搭配，就能夠用最簡單的顏色創(chuàng)造出最有設(shè)計想法的裝修作品，不僅能夠吸引更多顧客點擊瀏覽，還有利于樹立網(wǎng)店高雅審美情趣的對外形象，刺激顧客的購買欲望，達到銷售目的。

3.色彩的性別屬性

色彩本身并沒有情感而言，而是人們通過生活經(jīng)驗總結(jié)人類活動中顏色帶來地影響，進而形成色彩心理學(xué)，再通過運用不同設(shè)計技巧，形成風格迥異的色彩感受，色彩取自于大自然和人類活動，最終還是要服務(wù)于大自然和人類活動。因此教師在教學(xué)活動中應(yīng)該注重將色彩與自然、人類活動緊密聯(lián)系在一起，研究不同性別、年齡、性格、心情、職業(yè)、季節(jié)、氣候等多種因素下人類對顏色的感知差異，只要將這些因素帶來的變化都分析清楚后，再進行網(wǎng)店裝修設(shè)計，就可以根據(jù)店家銷售產(chǎn)品服務(wù)對象選擇不同顏色進行搭配，設(shè)計出來的作品也必將符合人類心理感受和承受要求。色彩還會引起人們不同聯(lián)想，例如在服裝網(wǎng)店裝修設(shè)計時，服務(wù)對象是兒童，但是購買對象一般是父母，也即20-40之間的群體，因此顏色搭配上也盡量表現(xiàn)的活潑、可愛、鮮明，不宜采用多種鮮亮的顏色進行打搭配，避免讓顧客產(chǎn)生浮躁、不靠譜的感受。

個體成長過程中，受到家庭環(huán)境、經(jīng)濟條件、教育背景等因素影響，在喜歡的顏色上存在個人偏好，不同的人會被不同的顏色所吸引，作為電商美術(shù)設(shè)計師，應(yīng)該要充分了解人類喜歡顏色的規(guī)律，才能設(shè)計更好的作品。為此筆者針對人們喜歡什么顏色的課題進行問卷調(diào)查，總結(jié)不同性別對顏色地偏好，調(diào)查對象的年齡在10-70歲之間，其中男性3260名，女性2840名，共計6100名，筆者對男女色彩偏好排名進行統(tǒng)計，結(jié)果如表1所示。

表1 男女色彩偏好統(tǒng)計表

從上述表格中，我們不難發(fā)現(xiàn)男性最喜歡的顏色是藍色，而藍色是女性第二喜歡的顏色，說明無論是男性還是女性對藍色的喜歡是存在共通性，女性第一喜歡的是粉紅色，尤其是年齡偏小的女孩子。根據(jù)與以往專家調(diào)查結(jié)果進行對比，筆者發(fā)現(xiàn)近幾年人們對綠色、藍色的喜愛比例逐漸上升，這可能與社會生活和經(jīng)濟壓力增大，人們出現(xiàn)很多心理疾病有一定關(guān)系，因為綠色具有治療心理創(chuàng)傷的效果。

因此從心理學(xué)角度研究色彩的性別屬性，就會將粉色、紅色定義為女性色彩，將藍色、黑色定義為男性色彩。女性對紅色、粉色系列顏色很敏感，那么這種色彩就具有很大的商業(yè)價值，因此在針對以女性消費者為銷售對象的網(wǎng)店裝修設(shè)計中，教師就應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生使用紅色系的色彩進行配色，會達到最好的宣傳效果。在以男性消費者為銷售對象的網(wǎng)店裝修設(shè)計中，就應(yīng)該采用藍色系的色彩搭配，更加容易得到男性消費者地認可。

4.色相處理

網(wǎng)店裝修中可以也能用多種色相，教師需要提醒學(xué)生注意在同一個網(wǎng)頁設(shè)計中，只能定義一個主色調(diào)，其他搭配的色系也不宜過多，否則會給消費者帶來凌亂或喧賓奪主的感覺，有損店家樹立的形象。在選擇主色調(diào)之前，應(yīng)該對消費者喜好進行調(diào)查，根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果，我們知道不同性別消費者青睞的顏色，但是具體到某一種產(chǎn)品時，還需要進行針對性的調(diào)研，根據(jù)數(shù)據(jù)分析，確定主色調(diào)，滿足消費者要求。網(wǎng)店裝修中還需要確定不同主題，而主題的確定將會對不同顏色有著不同傾向，色彩傾向就決定了網(wǎng)店的設(shè)計風格和整體基調(diào)，溫馨、浪漫、內(nèi)斂、前衛(wèi)、活潑、沉穩(wěn)，學(xué)生需要根據(jù)產(chǎn)品和消費者特征營造不同氛圍。

在確定主色調(diào)之后，還要選擇合適的輔助色調(diào)，學(xué)生需要注意的是選擇的輔助色調(diào)要起到一定緩沖、強調(diào)和突出的效果和作用，整個網(wǎng)店裝修設(shè)計應(yīng)該涉及主色調(diào)、輔助色、文字、底色、圖形等多種顏色地搭配，每一個環(huán)節(jié)都是網(wǎng)店裝修中必不可少的內(nèi)容。學(xué)生在對色相進行處理過程中，要充分認識每一種顏色給人們帶來的感受，盡可能的讓人們在瀏覽網(wǎng)頁過程中產(chǎn)生舒適、放松的感覺，只有得到消費者認可的裝修設(shè)計才是完整的作品。教師在傳授學(xué)生網(wǎng)店裝修知識的同時，還要注重培養(yǎng)學(xué)生色彩情感表達能力、樹立正確的審美觀，才能保證學(xué)生在網(wǎng)店裝修設(shè)計中發(fā)揮最大的創(chuàng)新思想和創(chuàng)造力。

結(jié)語：

店家要想長久立足于電商市場，創(chuàng)建個人品牌是必然措施，設(shè)計師對網(wǎng)店獨一無二的裝修設(shè)計，是詮釋品牌理念最好的形式，有利于宣傳品牌內(nèi)涵，提升品牌影響力和價值。在網(wǎng)店云集的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，只有在網(wǎng)店裝修中運用與眾不同的顏色搭配，才能塑造網(wǎng)店個性，才能吸引更多顧客的關(guān)注。因此高校電子商務(wù)專業(yè)教師在教學(xué)活動中，一定要引導(dǎo)學(xué)生熟練掌握色彩心理學(xué)相關(guān)知識，將理論知識運用到實際生活中，形成更具吸引力的網(wǎng)店裝修風格。

【關(guān)鍵詞】：

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