馬鈴玉

【摘要】：大眾文化從19世紀(jì)開始就被作為一種文化現(xiàn)象進(jìn)行研究。隨著中國的改革開放，大眾文化逐漸被中國人民所認(rèn)識(shí)并喜愛，它也成為了被廣泛地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域的文化。網(wǎng)絡(luò)流行語是當(dāng)今Web2.0時(shí)代的一個(gè)熱門現(xiàn)象，其本質(zhì)也是一種大眾文化。本文就大眾文化背景下的網(wǎng)絡(luò)流行語的興起原因，類型以及利弊等方面做出淺析，并結(jié)合利弊進(jìn)行反思。

【關(guān)鍵詞】：大眾文化；網(wǎng)絡(luò)流行語；反思

一、大眾文化的起源及特征

（一）大眾文化的興起

中國的大眾文化崛起于20世紀(jì)后半葉。它伴隨著改革開放春風(fēng)的吹拂而覺醒，植根于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沃土而成長，在短短的不到20年的時(shí)間里，便迅速壯大為與來自官方的主流文化、來自學(xué)界的精英文化并駕齊驅(qū)、三足鼎立的社會(huì)主干性文化形態(tài)。我們今天所說的大眾文化是一個(gè)特定范疇，它主要是指興起于當(dāng)代都市的，與當(dāng)代大工業(yè)密切相關(guān)的，以全球化的現(xiàn)代傳媒（特別是電子傳媒）為介質(zhì)大批量生產(chǎn)的當(dāng)代文化形態(tài)，是處于消費(fèi)時(shí)代或準(zhǔn)消費(fèi)時(shí)代的，由消費(fèi)意識(shí)形態(tài)來籌劃、引導(dǎo)大眾的，采取時(shí)尚化運(yùn)作方式的當(dāng)代文化消費(fèi)形態(tài)。它是現(xiàn)代工業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展后的產(chǎn)物。是當(dāng)代大眾大規(guī)模地共同參與的當(dāng)代社會(huì)文化公共空間或公共領(lǐng)域，是有史以來人類廣泛參與的，歷史上規(guī)模最大的文化事件。

（二）大眾文化的主要特征

1.屬性商品化

在我國，大眾文化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是文化與工業(yè)聯(lián)姻的結(jié)果。作為消費(fèi)文化，它實(shí)際上市由文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)出來提供給大眾的一種消費(fèi)。大眾文化的出現(xiàn)便是以一種商品的形式出現(xiàn)，以各種外在表型形式極力地開拓市場(chǎng)，爭(zhēng)取利益的最大化。因此， 大眾文化的生產(chǎn)、流通的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須遵照生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)則， 把握文化市場(chǎng)脈搏， 順應(yīng)社會(huì)大眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)口味， 以適應(yīng)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻， 最終達(dá)到把文化產(chǎn)品銷售出去的目的。

2.傳播媒介化

大眾媒介的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，拓展了大眾文化的生產(chǎn)范圍和接受對(duì)象，使得大眾文化能夠得到更有效、更廣泛的傳播。而大眾媒介自己本身具有信息容量大、傳播門檻低、傳播范圍不受時(shí)間空間限制等優(yōu)勢(shì)，是大眾文化利用其進(jìn)行大量生產(chǎn)和復(fù)制，吸引受眾的最有效途徑。像是美劇之所以能夠被中國大眾所追捧、所喜愛，很大的原因是因?yàn)樗抢镁W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，這就打破了中國與美國之間距離的界限，使得美劇也能夠迅速成為一種大眾文化。

3.內(nèi)容、形式趣味化

大眾文化既然作為一種為大眾所接受的消費(fèi)文化，其趣味性是明顯特征。大眾文化的最終目的是要獲取商業(yè)利潤，因此，它必須有自身的魅力來吸引社會(huì)上一大部分公眾。從我們今天的電視節(jié)目從之前的“綜藝大觀”到今天的“挑戰(zhàn)一百秒”、“爸爸去哪兒”、“我是歌手”“中國好聲音”等等一大批的娛樂節(jié)目（甚至形成了我們今天電視節(jié)目泛娛樂化現(xiàn)象）的轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目的制作更加以“娛樂”為中心，注重大眾的參與，即使這種參與是你想象的參與。比如說在“爸爸去哪兒”這個(gè)節(jié)目中，它就充分抓住了很多“爸爸”和“孩子”之間的親情來實(shí)施營銷策略，從而為大眾提供一種消遣和休閑，是大眾獲得情感滿足的同時(shí)，身心也是放松愉悅的。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的興起及特征

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語的興起

網(wǎng)絡(luò)流行語是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)Web2.0時(shí)代的發(fā)展而興起的一種語言形式，包括中英文字母、標(biāo)點(diǎn)、符號(hào)、拼音、圖標(biāo)和文字等多種組合。這些組合往往在特定的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播中表達(dá)特殊的意義。20世紀(jì)90年代誕生出，網(wǎng)民們?yōu)榱颂岣呱暇W(wǎng)聊天的效率或增加聊天的詼諧成分而開創(chuàng)的許多詞匯，如“恐龍”“東東”“美眉”等，這些詞匯久而久之便形成了特定的語言。網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種大眾文化，它在的出現(xiàn)和興起為我們解讀新的大眾文化在網(wǎng)絡(luò)方面的影響提供了一個(gè)良好的典型

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語的類型

1.字母、數(shù)字型

作為網(wǎng)絡(luò)流行語中最簡單的形式而存在。網(wǎng)絡(luò)用戶只需要通過鍵盤敲打字符輸送到對(duì)方顯示屏上，既節(jié)省打字時(shí)間，又能夠表達(dá)豐富的語言內(nèi)涵，如：GG（哥哥）、JMM（姐妹們）、TB（淘寶網(wǎng)）、TMD（他媽的）等。這類語言通常是提取中文詞組的首個(gè)字母，容易識(shí)記和上手，因而被廣泛使用。阿拉伯?dāng)?shù)字成為網(wǎng)絡(luò)流行語和字符一樣，在網(wǎng)絡(luò)流行語世界同樣普遍存在。如：886（拜拜啦）、9494（就是就是）等。

2.詞意變異型

有的網(wǎng)絡(luò)流行語以文字、詞組或英語單詞等原生詞演變而來使其諧音化，變異后的網(wǎng)絡(luò)流行語表達(dá)的含義可能與原本含義相差很大。如：果醬（過獎(jiǎng)）、稀飯（喜歡）、恐龍（長相不漂亮的女性）、青蛙（長相不好看的男性）。

3.詞匯演變型

創(chuàng)新是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)流行語的一個(gè)必備要素，這也是使得網(wǎng)絡(luò)流行語越來越興盛的一個(gè)主要原因。社會(huì)發(fā)展導(dǎo)致新的詞匯也是層出不窮，甚至還有大量的流行語最終被學(xué)術(shù)界所接受，如：屌絲（原是“苦B 青年”本著自嘲精神而創(chuàng)造的一個(gè)名詞，本意是對(duì)具有窮、丑、老、呆、矮、胖等特征的一類男人的嘲諷用語，隨著網(wǎng)絡(luò)群體的追捧，它從最初產(chǎn)生時(shí)的不文明的含義已經(jīng)演變?yōu)橐环N文化現(xiàn)象，歸根結(jié)底是中國文化現(xiàn)象與社會(huì)突出問題的某種折射）。

4.縮略擴(kuò)張型

網(wǎng)絡(luò)流行語追求簡約、生動(dòng)，如：喜大普奔（由“喜聞樂見”、“大快人心”、“普天同慶”、“奔走相告”四個(gè)成語所構(gòu)成的連貫的意思）、人艱不拆（人生已經(jīng)如此艱難，就不要拆穿了吧）等等。還有一種由文字拆分構(gòu)成的新詞，如：親斤白勺（新的）。

5.語句型

除了網(wǎng)絡(luò)流行的詞語以外，還有一些短小的但是引起社會(huì)強(qiáng)烈反響的語句，如：待我長發(fā)及腰，少年娶我可好？（出自于網(wǎng)絡(luò)上的一首詩詞）、元芳，你怎么看？小伙伴們都驚呆了？我也是醉了？······這些大量網(wǎng)絡(luò)流行語走紅，也為我們的生活增添了許多色彩和談資。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語利弊分析

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語之利

1.豐富語言形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)流行語的盛行使得語言表達(dá)更加豐富，人民之間的溝通變得新奇、詼諧，符合現(xiàn)代社會(huì)多元化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)流行語不僅節(jié)省時(shí)間，更是彰顯了一種個(gè)性

2.反映社會(huì)生活

網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)不僅豐富了大眾文化的形態(tài)，更是為我們大眾平凡無趣的生活掀起了漣漪。它不僅僅是為求簡潔方便而創(chuàng)造出來的產(chǎn)物，同時(shí)它也是在某種程度上真實(shí)的反映了當(dāng)下很多人的生活狀態(tài)，或者說他們的強(qiáng)烈訴求。這對(duì)于一個(gè)國家來說是人民思想開放的表現(xiàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語之弊

1.非理性因素占據(jù)主導(dǎo)

在網(wǎng)絡(luò)流行語中，網(wǎng)民們隨意表達(dá)個(gè)人的意見通常帶有強(qiáng)烈的個(gè)人主義色彩，特別是表現(xiàn)在一些侵犯公眾利益的事件中，這種帶有個(gè)人情緒的表達(dá)會(huì)更為突出。在網(wǎng)民集體的無意識(shí)的狂歡中，誰都有可能為成為下一次突發(fā)事件的點(diǎn)火人。網(wǎng)絡(luò)流行語在某種成都市是公眾輿論的體現(xiàn)，但這種體現(xiàn)缺乏理性，并不能完全公正、客觀地去看待事件。

2.低級(jí)趣味泛濫

網(wǎng)絡(luò)流行語追求個(gè)性，不斷創(chuàng)新，但語言的粗俗化也是在不斷泛濫。這不僅降低了網(wǎng)絡(luò)流行語的質(zhì)量，更會(huì)對(duì)很多青少年產(chǎn)生不良影響，加上如果人們大量、長期地使用“變異”的網(wǎng)絡(luò)流行語，會(huì)對(duì)自己對(duì)語言的感悟能力和運(yùn)用能力下降，導(dǎo)致最后無法使用規(guī)范語言。

文獻(xiàn)參考：

[1]陳力丹、史文靜.《網(wǎng)絡(luò)流行語特征透析》[J]. 《人民論壇》，2013年第18期；

[2]安德魯·基恩. 《網(wǎng)民的狂歡》[J]. 南海出版社，2010年；

[3]韓娟. 《幽默流行語“審美疲勞”》[J]. 語文建設(shè)，2005年03期；

[4]李鐵錘. 《網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播現(xiàn)象研究》[D]. 華中科技大學(xué)，2012年；

[5]葛濤. 《互聯(lián)網(wǎng)上的“作家迷”虛擬社區(qū)研究》[D]. 北京大學(xué)，2005年。