孔靜

【摘要】：“色彩能喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響著我們正常的生理感受”。色彩通過對(duì)人耳朵生理和心理的直接刺激，較之其他視覺要素，更能在極短的時(shí)間內(nèi)讓人感受到一個(gè)展示空間的特定范圍。本文通過分析商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)色彩中環(huán)境色、展品色、展示板面色、道具色以及光照色的合理安排，從理論與實(shí)際應(yīng)用上相結(jié)合，重視商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)色彩的穿插呼應(yīng)，充分利用商品及商品包裝的色彩的色性、色相與展臺(tái)、展架等環(huán)境色的構(gòu)成關(guān)系合理置放，將使人賞心悅目，并注重不同人群對(duì)色彩的認(rèn)知和心理效果，得出色彩運(yùn)用效果最佳，才能達(dá)到更好的對(duì)商品宣傳展示效果。

【關(guān)鍵詞】：商業(yè)；空間展示設(shè)計(jì)；色彩

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)所營造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的購物中心、超級(jí)市場、專賣店等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足人類消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光構(gòu)成適應(yīng)人類各感覺技能的愉悅空間。

隨著時(shí)代發(fā)展，其內(nèi)涵不斷得到充實(shí)，從外在的空間造型到內(nèi)在的文字、圖形內(nèi)容，再到展示的載體、材料、設(shè)備，都因視覺的共性而富于清晰化，而展示設(shè)計(jì)的根本目的是通過設(shè)計(jì)的范圍，有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將所要表達(dá)的內(nèi)涵展示給參觀者，并力求使參觀者接受展示設(shè)計(jì)師意圖傳達(dá)的內(nèi)容。

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是依賴于視覺形象而存在的，涉及范圍有：建筑、材料、照明、科技及美學(xué)等方面，為此，進(jìn)行科學(xué)合理的色彩設(shè)計(jì)，首先要了解展示色彩的設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素，由視覺要素引發(fā)的心理的發(fā)散和共鳴值得我們進(jìn)行必要的研究和探討。

一、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中的色彩組合構(gòu)成

關(guān)于商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的視覺要素，主要從空間形態(tài)、視覺色彩、材料質(zhì)感、文字圖形等幾方面分析。而視覺色彩是比其他要素更為敏感的元素，也具有更為強(qiáng)烈的視覺效果和心理體驗(yàn)。

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的色彩主要包含五個(gè)部分：展示空間的界面色彩、展示品色彩、展板色彩、道具色彩以及光照色彩。

（一）展示空間的界面色彩

商業(yè)展示環(huán)境的空間設(shè)計(jì)是整個(gè)展示活動(dòng)設(shè)計(jì)的大前提，在展示環(huán)境中，空間具有流動(dòng)性，這是由展示空間的功能和特點(diǎn)決定的。商業(yè)展示空間的主界面是指在空間構(gòu)成上占大面積或體積的物體，包含天花板、墻面、地面等，其基本界面色調(diào)對(duì)整個(gè)展示大環(huán)境色調(diào)的構(gòu)成起著主導(dǎo)作用。

（二）展示品色彩

展示品色彩是整個(gè)展示設(shè)計(jì)的中心和主題，其他色彩因素都是其襯托的作用而存在。商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中主要是商品的展示，除了店鋪裝飾的色彩要襯托商品，商品展示色彩的排列也很重要。擺放商品時(shí)，可以充分利用商品自身固有色進(jìn)行排列構(gòu)成，以色相環(huán)的方式排列商品的色彩，任何商品的色相，都具有不紛擾、不混淆的明確位置；從亮到暗至上而下或者之下而上的順序擺放商品，具有循序漸進(jìn)的穩(wěn)定感；若按色彩三要素中的色調(diào)擺放，不同顏色的商品都帶有同一色彩的傾向，具有統(tǒng)一性，是更大的色彩效果。

（三）展板色彩

展板色彩是介于展示空間色彩和展示品色彩之間的媒介，是重要的視覺背景和視覺載體，因而不宜花哨，以自然和諧為主。在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)赝ㄟ^廣告宣傳海報(bào)等展板的宣傳，能充分發(fā)揮它的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)展示品及內(nèi)容進(jìn)行深入的了解，同時(shí)調(diào)節(jié)消費(fèi)者參觀的情緒，使展示的整體效果得以發(fā)揮。

（四）道具色彩

展示道具，顧名思義，在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中即用于展示某件商品的道具，是展示的工具、元素，是展示事物和主題的背景、舞臺(tái)、陪襯；是在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中用于產(chǎn)品的襯托和商業(yè)空間設(shè)計(jì)與環(huán)境的陳列搭配的物件，展示道具從空間的設(shè)計(jì)來看可大可小，小至產(chǎn)品的一個(gè)擺件，大到商場內(nèi)部的陳列設(shè)施。展示道具也可以是一件單獨(dú)的產(chǎn)品，可獨(dú)立作為展示用品來展示。

從商業(yè)空間設(shè)計(jì)方面來看，展示道具主要用于裝飾商場的環(huán)境，配合商場整體空間和氛圍的渲染；從商品來看，展示道具主要作用于襯托商品，搭配光照給予消費(fèi)者視覺刺激，突出商品的價(jià)值以及方便于顧客挑選；從廣義上來講，包括商業(yè)展示環(huán)境的用于展示產(chǎn)品、提升品牌形象、表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)等所有物品。

（五）光照色彩

光照色是色彩組合構(gòu)成的重要部分，有著強(qiáng)化或柔化、統(tǒng)一整個(gè)展區(qū)的色調(diào)和渲染展示環(huán)境調(diào)節(jié)氛圍的顯著作用，根據(jù)作用分類為直接照明、間接照明、漫射照明、聚光照明。

光照在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中是一種非常重要的視覺傳達(dá)媒介，展示設(shè)計(jì)師可以通過不同的照明方式來渲染不同的商業(yè)空間氛圍，創(chuàng)造豐富的空間變化，值得注意的是，光照能改變商品本身的色彩，因此，商品呈現(xiàn)的色澤與光照色彩有著直接的聯(lián)系。

二、色彩在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用

色彩是商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的因素，同時(shí)色彩的設(shè)計(jì)又有較高的難度。人們對(duì)色彩的偏好受到民族習(xí)慣、知覺經(jīng)驗(yàn)、情緒狀態(tài)以及社會(huì)潮流的影響，因而，不同的民族和地域，不同的個(gè)體對(duì)色彩的喜好又有很大的差別。

色彩作為商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重要設(shè)計(jì)元素，對(duì)消費(fèi)者起著引導(dǎo)性的作用，如果不注意色彩的運(yùn)用，可能對(duì)整個(gè)商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)造成重挫，從而影響銷售進(jìn)度。如果運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳剩瑒t會(huì)體現(xiàn)出商業(yè)空間的設(shè)計(jì)魅力，為商業(yè)銷售添姿。

（一）空間界面的色調(diào)定位

商業(yè)空間展示色彩設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是展場內(nèi)的環(huán)境色彩設(shè)計(jì)，空間界面色彩對(duì)營造環(huán)境氣氛、促成視覺美感的產(chǎn)生有很重要的作用。一般而言，商業(yè)空間的界面色彩不輕易改變，展示設(shè)計(jì)師通常采取道具、版面以及燈光的色彩來影響整個(gè)空間的色彩基調(diào)。

（二）色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與商品屬性相關(guān)聯(lián)

商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的色彩定位應(yīng)依據(jù)商品的性質(zhì)來確定。比如對(duì)商店進(jìn)行展示宣傳時(shí)，要考慮到企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、產(chǎn)品包裝色、廣告宣傳用色等自身的色彩。所展示的色彩既能與企業(yè)性質(zhì)相配，又要與展示空間環(huán)境相協(xié)調(diào)，空間展示色彩設(shè)計(jì)的考慮，對(duì)于商場的氛圍、視覺效果都有密切聯(lián)系。

同時(shí)，空間展示設(shè)計(jì)也是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工作，其中構(gòu)成的各個(gè)元素都要考慮其總體色調(diào)。比如，展示色彩應(yīng)有主調(diào)和基調(diào)，冷暖，氣氛、變化等都是通過主調(diào)來體現(xiàn)的。主題是整個(gè)商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵的一步，通過色彩應(yīng)達(dá)表達(dá)一個(gè)什么主題，通過主題，傳達(dá)給消費(fèi)者與參觀者的信息是怎么樣的，都與色彩的主調(diào)有關(guān)。

（三）消費(fèi)者為主體的色彩選擇

色彩的感覺與偏向，往往因人而異。年齡層次、文化層次不同的人亦有著不同的色彩偏愛，這就要求在色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候必須考慮到這些因素，從而更好地把握整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

以消費(fèi)者為導(dǎo)向的色彩定位：每一次商業(yè)展示設(shè)計(jì)，都有其特定的展示對(duì)象。首先，設(shè)計(jì)師要清楚展示對(duì)象的喜好，色彩的設(shè)計(jì)要強(qiáng)化以展示對(duì)象——消費(fèi)者為導(dǎo)向，引導(dǎo)消費(fèi)者的情感反應(yīng)。

三、結(jié)論

運(yùn)用色彩凸顯商業(yè)空間展示的主題特征，三大對(duì)比色用的較多，一般來說，色彩對(duì)比愈強(qiáng)，愈加易得消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)到廣而告之的目的。除了對(duì)比色還可應(yīng)用色彩調(diào)和、互補(bǔ)等方式，依據(jù)需要可選擇其中某種要素作為主要表現(xiàn)手段，來加強(qiáng)所要表達(dá)的商品情感內(nèi)容。因此，在商場空間展示色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)避免色彩單調(diào)和過于統(tǒng)一而沒有變化。

同時(shí)，在展示空間的界面色彩、展示品色彩、展板色彩、道具色彩以及光照色彩等方面也應(yīng)有相應(yīng)的變化，不僅要優(yōu)化展品與色彩之間、背景與展品之間的關(guān)系，而且要使展品色彩在在消費(fèi)者中獲得最好的視覺效果，從而達(dá)到最大限度的促銷目的，這才是商業(yè)性質(zhì)展覽的關(guān)鍵之所在。

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