凹凸嫚

不靠作品靠IP

雖然現(xiàn)在《我叫MT》的統(tǒng)治地位早已失去，但是我們還是不能忘記，正是這款手游真正意義上開(kāi)啟了中國(guó)手游市場(chǎng)的IP時(shí)代。在此之后，看到了IP力量的手游開(kāi)發(fā)商開(kāi)始不再遮遮掩掩地蹭IP，而是不惜重金去購(gòu)買(mǎi)IP，因?yàn)樗麄冎?，在IP上所花出去的錢(qián)，最后總能夠在玩家手中拿回來(lái)。甚至有的游戲質(zhì)量本身并不過(guò)關(guān)，也能靠IP力挽狂瀾，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，IP被認(rèn)為是手游能不能火的關(guān)鍵，甚至諸如《花千骨》這樣的手游，明明被認(rèn)為連游戲數(shù)據(jù)和游戲架構(gòu)都全盤(pán)抄襲了其他手游，照樣能夠靠著一個(gè)過(guò)硬的IP跑到排行榜高位。

但是，在這種市場(chǎng)追逐IP、炒高IP的時(shí)候，泛濫的IP讓不少游戲開(kāi)發(fā)商開(kāi)始對(duì)游戲本身的價(jià)值忽視起來(lái)，手游也因此變成了一個(gè)純粹的變現(xiàn)工具，于是玩家就看到，那些曾經(jīng)叫著“不忘初心”的開(kāi)發(fā)商們，雖然還頂著游戲人的頭銜，但他們?cè)缇鸵呀?jīng)變成了商人。

游戲手藝人的位置

借力IP為自己的游戲打開(kāi)市場(chǎng)，這本身沒(méi)有什么問(wèn)題，但是IP的存在，也許會(huì)讓游戲制作人無(wú)法表現(xiàn)出自己的思想來(lái)。我們知道，曾經(jīng)ACG是一個(gè)讓作者能夠向受眾傳遞自我思想的窗口，比如勇氣、救贖和奉獻(xiàn)等不同理念，但是如今的中國(guó)手游市場(chǎng)卻不是IP的出產(chǎn)者，而是IP的消耗者。這有很多方面的原因，比如說(shuō)游戲團(tuán)隊(duì)財(cái)力物力不足，無(wú)法培養(yǎng)自己的IP，有好的創(chuàng)意也很難獲得市場(chǎng)認(rèn)可，而即便吸引到了投資者，投資者也會(huì)建議游戲能夠靠著IP上市，為產(chǎn)品增加雙保險(xiǎn)。而另外一方面，大的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)自己有一套嚴(yán)格的KPI制度。拋棄培養(yǎng)自己的IP，對(duì)于這樣的游戲團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一種冒險(xiǎn)，如果市場(chǎng)反饋不如預(yù)期，很容易就導(dǎo)致整個(gè)團(tuán)隊(duì)被企業(yè)拋棄。不管是什么規(guī)模的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，飯碗都掌握在了別人手里，而IP又被再一次證明是能夠提升游戲收入的萬(wàn)能藥，他們自然會(huì)不由向IP諂媚。結(jié)果昔日“不忘初心”的誓言變成了一句營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，游戲也不再承載制作者自己的思想，而只是成為了自己的生存賺錢(qián)工具。

在這個(gè)過(guò)程中，游戲手藝人所能做的也許只有隨波逐流，最終變成游戲商人。

制作游戲的游戲人

但是這種狀況是否能夠持久呢？恐怕不能。目前的手游市場(chǎng)，無(wú)論是智能手機(jī)設(shè)備的增長(zhǎng)還是手游收入增長(zhǎng)都在不斷放緩，在各種IP大行其道的時(shí)候，玩家面對(duì)IP的態(tài)度也變得更為理性。而且諸如電視劇、電影這樣的IP時(shí)效性非常短，一旦影視作品下檔，這些手游的位置就會(huì)迅速?gòu)母鞔蟀駟沃邢禄?。也就是說(shuō)，開(kāi)發(fā)商能不能利用好1～2個(gè)月的影視作品上檔期，把本撈回來(lái)就成了關(guān)鍵，但在目前的市場(chǎng)上，開(kāi)發(fā)商們已經(jīng)不能打包票了。

這時(shí)候，也許投資者和一些游戲開(kāi)發(fā)商應(yīng)該更多考慮一下整個(gè)行業(yè)的續(xù)存問(wèn)題，給開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)更多的寬容和時(shí)間，讓他們能夠用自己的游戲來(lái)做出優(yōu)秀的IP來(lái)，而不是用IP來(lái)成就游戲。但我們很遺憾地看到，目前中國(guó)手游市場(chǎng)上還沒(méi)有出現(xiàn)真正能夠扛起這一大旗的游戲。不少手游也許能獲得一時(shí)的好評(píng)，卻沒(méi)有能夠在市場(chǎng)中激出更高的水花，比如昔日網(wǎng)易做的《花語(yǔ)月》和《驚夢(mèng)》，好評(píng)度雖然高，但是距離“游戲造IP”這個(gè)境界還差得遠(yuǎn)。而另外一邊，游戲制作人的價(jià)值在國(guó)內(nèi)還被遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估。在不少中小手游公司，“游戲策劃”這種職位地位可能就比GM高一點(diǎn)，甚至不少策劃就是直接從GM轉(zhuǎn)職，收入也處于公司中下水平。而就算一些游戲制作人的收入和地位變高了，公司高層對(duì)其干涉也會(huì)變得更多，甚至做出來(lái)的產(chǎn)品和自己的初衷相差太遠(yuǎn)。很顯然，中國(guó)手游市場(chǎng)自造IP的任務(wù)，也不能寄托于他們的身上。

游戲市場(chǎng)本身的根基依舊是游戲本身，IP不過(guò)是調(diào)味劑，其中最重要的還是要提高游戲制作人本身的綜合素質(zhì)，提升其地位，給他們更多的試錯(cuò)空間，讓他們真正想要傳遞的思想能夠通過(guò)游戲傳遞出去。而不是一味地看哪個(gè)IP火就買(mǎi)哪個(gè)IP，然后再把市面上已經(jīng)成功的游戲換個(gè)皮，把IP塞進(jìn)去就等著賺錢(qián)。如果一直重復(fù)著這個(gè)套路，那么IP市場(chǎng)可能還沒(méi)枯竭，玩家對(duì)于市場(chǎng)的期待就提前枯竭了。

結(jié)束語(yǔ)

在IP越來(lái)越火熱的時(shí)候，勒在整個(gè)市場(chǎng)脖子上的繩索卻變得越來(lái)越緊。中國(guó)手游市場(chǎng)還能夠在這種環(huán)境下做出《植物大戰(zhàn)僵尸》、《憤怒的小鳥(niǎo)》、《紀(jì)念碑谷》和《部落沖突》這樣成功造出了自己IP的手游嗎？也許留給市場(chǎng)的時(shí)間已經(jīng)不多了。