摘 要：京津冀協(xié)同發(fā)展為秦皇島的會展旅游帶來了巨大的發(fā)展契機，秦皇島可借助會展旅游的發(fā)展帶動各行業(yè)的共同發(fā)展，從而促進秦皇島區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的進一步提高。本文闡述了會展旅游的相關(guān)理論概述，分析了京津冀協(xié)同發(fā)展背景下秦皇島的良好的發(fā)展機遇，研究了秦皇島目前會展旅游發(fā)展的營銷環(huán)境，提出在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下會展旅游帶動秦皇島區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：京津冀協(xié)同發(fā)展 會展旅游 區(qū)域經(jīng)濟

一、會展旅游概述

1.會展旅游的概念。國際上對會展旅游的定義MICE（即：Meetings 、Incentives 、Conventions、Exhibitions） ，意指包括各類專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。我國旅游界普遍將會展旅游定義為：通過舉辦各種會議、展覽、節(jié)慶賽事和獎勵旅游，促使異地的會展旅游者進行食、住、行、游、購、娛六大方面的旅行消費，以促進會展業(yè)和旅游業(yè)良性互動發(fā)展的新型、高端的旅游形式。

2.會展旅游的特點。

2.1消費檔次高。參加會展旅游的人員多是職位比較高或者接受獎勵的工作人員，多以公費旅游為主，公司可以通過吃、穿、住、用這幾個方面樹立在同行中的形象。從購買力的角度來看，他們都是高檔消費的商旅客人，消費檔次高。

2.2停留時間長。會展旅游的時間依據(jù)會展的時間而定，一般會持續(xù)三五天或者更長。這就為會展的參與人員提供了在會展地參觀游覽的時間。

2.3綜合效益大。會展旅游能帶動地區(qū)餐飲、交通、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，產(chǎn)生巨大的綜合效益。

二、秦皇島在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下的定位及區(qū)位優(yōu)勢

1.定位。秦皇島在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下定位為國際濱海休閑度假之都、國際健康城，環(huán)渤海地區(qū)重要港口城市，京津冀輻射東北的節(jié)點城市，國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及科技成果轉(zhuǎn)化基地、創(chuàng)新型城市。

2.秦皇島發(fā)展會展旅游的區(qū)位優(yōu)勢。

2.1獨特的地理位置。秦皇島市南臨渤海，北依燕山，東接遼寧省葫蘆島市，西近京津，處于河北與東北的交界處，是環(huán)渤海經(jīng)濟圈最具發(fā)展?jié)摿Φ闹行牡貛В鼗蕧u也是我國北方著名的港口城市，交通便捷，氣候宜人。

2.2豐富的旅游資源。秦皇島具有豐富的旅游資源，是國際文明的旅游勝地。秦皇島旅游業(yè)歷史悠久，有著眾多的名勝古跡，經(jīng)過多年開發(fā)建設(shè)，形成了以長城、濱海、生態(tài)為主要特色的旅游產(chǎn)品體系，國內(nèi)外旅客蜂擁而至。這里氣候溫和，干濕相宜，秦皇島也是極佳的避暑勝地。

2.3突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。秦皇島市零售業(yè)、交通運輸業(yè)、物流業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展也為提高秦皇島會展的競爭力提供了堅實的基礎(chǔ)。會展公司，會展場館、會展專業(yè)人才及會展行業(yè)協(xié)會的發(fā)展壯大為秦皇島會展旅游競爭力的進一步提高提供了巨大支持。未來，秦皇島發(fā)展的產(chǎn)業(yè)定位為“一中心三基地”，即建設(shè)中國北方生態(tài)休閑度假中心和打造沿海先進制造業(yè)基地、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、港口物流集散基地。

2.4良好的政策環(huán)境。在秦皇島市市委市政府頒布實施的《秦皇島旅游發(fā)展行動綱要（2006年-2010年）》中明確指出旅游業(yè)是秦皇島市發(fā)展的重要組成部分，要充分利用秦皇島豐富的旅游資源加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下利用秦皇島的區(qū)位優(yōu)勢加大力度，完善會展的各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多方承攬商貿(mào)、政務(wù)、體育等各項展會，利用會展旅游帶動其他各行業(yè)的共同發(fā)展。

三、秦皇島發(fā)展會展旅游的SWOT分析

1.秦皇島發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢。秦皇島南臨渤海，北靠燕山，位于河北省的東北部，是我國著名的海濱城市也是北方重要的商貿(mào)港口。秦皇島的陸路交通也十分便利，有京哈、京秦等多條鐵路和承秦、京沈等多條高速公路在此交匯。另外秦皇島的旅游資源也十分豐富，擁有景點40多個，開發(fā)了山海關(guān)長城節(jié)、孟姜女廟會、昌黎葡萄節(jié)等節(jié)慶活動深受國內(nèi)外游客的喜愛。此外秦皇島旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)初步具備了會展旅游的相關(guān)配套設(shè)施。

2.秦皇島發(fā)展會展旅游的劣勢。首先秦皇島缺乏大型的場館和相關(guān)的辦展經(jīng)驗。目前秦皇島市大型會展場館的面積不足，不能吸引大型的會展入駐秦皇島，另外會展旅游的人才相對緊缺，目前會展旅游的相關(guān)專業(yè)課程只有在北京、上海、廣州等一線城市高校有所設(shè)置，專業(yè)教育的滯后嚴(yán)重制約了秦皇島會展旅游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，而且高級會展培訓(xùn)秦皇島還是一個空白。

3.秦皇島發(fā)展會展旅游的機會。京津冀協(xié)同發(fā)展一體化為秦皇島會展旅游的發(fā)展提供了巨大的機會，優(yōu)越的地理優(yōu)勢，豐富的自然旅游資源是發(fā)展會展旅游的基礎(chǔ)條件。另外經(jīng)濟的發(fā)展提高了人們的物質(zhì)生活水平，也促進了人們精神生活層次的提高，進而促進了旅游業(yè)的發(fā)展。

4.秦皇島發(fā)展會展旅游的威脅。首先秦皇島旅游業(yè)整體實力不強，盡管近年來秦皇島的旅游發(fā)展迅速，但是從發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平上還有著很大的進步空間，與其他沿海城市的旅游發(fā)展還有著不小的距離，旅游結(jié)構(gòu)有待進一步優(yōu)化。其次旅游業(yè)競爭激烈，2013年3月7日，世界經(jīng)濟論壇發(fā)布了《旅游業(yè)競爭力報告》，在140個參評國家和地區(qū)中，瑞士、德國和奧地利的旅游業(yè)競爭力指數(shù)排名前三，中國的排名為45位。從國內(nèi)角度來看，各個省市的旅游競爭也日趨激烈，秦皇島作為一個旅游城市必須審時度勢，揚長避短。

四、會展旅游帶動動秦皇島區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的路徑

1.全面打造會展旅游品牌提高城市知名度。秦皇島要增強會展旅游的競爭力，積極創(chuàng)建一批具有知名度和美譽度的會展品牌。加強同行乃至國際的交流與合作，吸收國外知名會展公司先進的辦展經(jīng)驗，提高辦展水平。還要加強辦展的專門化，吸引更多的知名專業(yè)參展公司，形成專業(yè)特色。另外還可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況制定特定的主題，形成具有秦皇島特色的主題會展，進而促進秦皇島會展旅游的發(fā)展。

2.充分發(fā)揮會展旅游對其他行業(yè)發(fā)展的帶動作用。會展旅游是一項綜合服務(wù)體系，涉及到吃、穿、住、用等各個方面，可以帶動其他行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，首先場館的建立可以促進當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)和建筑業(yè)的發(fā)展。會展旅游可以為秦皇島帶來大量的物流和人流，又可以為當(dāng)?shù)氐牟惋嫎I(yè)、零售業(yè)、物流運輸和公共交通等行業(yè)帶來發(fā)展的機遇，進而提高各行業(yè)的收益，帶動其長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。秦皇島的會展旅游與其他行業(yè)協(xié)同發(fā)展，不斷壯大，增加第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟分額的增長，并且能夠起到調(diào)整供需平衡、帶動新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。從第二產(chǎn)業(yè)的角度來看，會展旅游有助于行業(yè)信息的交流，減少流通環(huán)節(jié)，降低交易成本，大大增強了產(chǎn)業(yè)鏈末端的功效性。從第三產(chǎn)業(yè)的角度來看，會展旅游處于產(chǎn)業(yè)的上端，聚集了大量的人流、物流和信息流，為各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部條件，促進秦皇島從勞動力密集型向知識密集型轉(zhuǎn)化的進程，提高了城市的核心競爭力。

4.推動城市建設(shè)和管理。由于會展旅游會涉及餐飲、廣告、交通等若干服務(wù)行業(yè)，它要求有便利的交通、發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和完善的配套服務(wù)設(shè)施等。秦皇島需加強基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，從公共管理、人力資源、信息資源等方面推動城市硬件設(shè)施建設(shè)，提升城市公共服務(wù)的能力和服務(wù)質(zhì)量。另外，秦皇島會展旅游也必然要加強城市管理水平，協(xié)調(diào)城市各部門公共服務(wù)矛盾，整體提高城市管理水平。

5.加大會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

政府在會展旅游發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，秦皇島政府應(yīng)采取一定的措施建立會展旅游體制，加大會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，在當(dāng)?shù)氐母咝Ｂ毿Ｖ性O(shè)立會展旅游專業(yè)課程，積極吸引其他城市的會展旅游人才來秦皇島就業(yè)。借鑒國外的先進的會展旅游經(jīng)驗，加強從業(yè)人員的外語水平和從業(yè)能力，為秦皇島會展旅游的進一步發(fā)展儲備良好的人力資源。

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作者簡介：李志新，河北科技師范學(xué)院，研究方向：會展?fàn)I銷 營銷策略 零售管理。

※基金項目：秦皇島市社會科學(xué)界聯(lián)合會 課題號：201605078.