劉志毅

【摘要】：以視覺愉悅為基礎(chǔ)，滿足人們特定時(shí)期的心理需要，以幽默、詼諧的方式傳達(dá)產(chǎn)品信息或廣告的趣味設(shè)計(jì)，在輕松的氛圍里使受眾達(dá)到共識(shí)。品牌設(shè)計(jì)必須富有趣味 ， 容許多種程度的探索和體驗(yàn)空間 ， 增加產(chǎn)品與人的情感互動(dòng) ， 賦予產(chǎn)品更多的心理層面的意義 ， 創(chuàng)造出讓人們感動(dòng)的產(chǎn)品 ， 才能提高產(chǎn)品的親和力

關(guān)鍵詞：視覺愉悅;心理需要;趣味設(shè)計(jì);創(chuàng)意方法

關(guān)于趣味品牌設(shè)計(jì)，一直認(rèn)為這個(gè)題目很好做，以為人的笑點(diǎn)很多，但真正實(shí)踐起來發(fā)現(xiàn)這個(gè)題目其實(shí)并不好做，完成后的設(shè)計(jì)大都不疼不癢，更不用說有趣味性了。 所以就想研究一下這個(gè)題目，到底什么叫趣味？ 怎樣的設(shè)計(jì)趣味能夠打動(dòng)人？ 我們?cè)撛趺醋鳎?/p>

一、趣味設(shè)計(jì)

趣味設(shè)計(jì)以視覺愉悅為前提，旨在圖形設(shè)計(jì)中，有意地利用事物或邏輯的荒誕組合、矛盾的夸大產(chǎn)生喜劇性效果，同時(shí)含蓄、巧妙地推銷產(chǎn)品、揭示生活道理、批評(píng)生活中的不合理現(xiàn)象等，使人在會(huì)心一笑中達(dá)成共識(shí)。

品牌包裝設(shè)計(jì)是伴隨著商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物，其本質(zhì)在于保護(hù)和宣傳產(chǎn)品，便于商品流通，促進(jìn)商品銷售。隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)心理也日趨成熟。消費(fèi)者有了獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)，這就要求現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心理要求。

趣味圖案能夠有效增加用戶體驗(yàn)、傳達(dá)輕松與快樂，時(shí)而荒誕，時(shí)而乖張，這些能夠有效的排除消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的警惕心理，讓消費(fèi)者在會(huì)心一笑的同時(shí)，獲得對(duì)產(chǎn)品深深的感知。

二、消費(fèi)時(shí)代審美趣味的特征

法國(guó)趣味品牌Yazbukey飾品設(shè)計(jì)——以“MURDER SHE WROTE”為主題，除了美腿高跟鞋的耳環(huán)，還可以見到刀子及印有“POISON”字樣的毒藥瓶，整個(gè)系列營(yíng)造出一種謀殺的氣氛，可卻是讓人愛不釋手的謀殺。雅茲步琪 （Yazbukey） 品牌以配飾為主，也設(shè)計(jì)包包、帽子、發(fā)飾等各種配飾。雅茲步琪 （Yazbukey） 的設(shè)計(jì)靈感則來自于旅行、音樂、藝術(shù)、沉思、古董、朋友、白日夢(mèng)、童話故事、生活、電影等。設(shè)計(jì)師Yaz bukey是“來自奧斯曼帝國(guó)的公主”，是“埃及皇帝穆罕默德阿里的傳人”，設(shè)計(jì)也因此充滿中東風(fēng)情。Yazbukey如游戲般不合常規(guī)的個(gè)人風(fēng)格，深深的影響到了雅茲步琪 （Yazbukey） 品牌設(shè)計(jì)作品中。她將平面的繪畫與立體的配飾巧妙地結(jié)合起來，粗線條勾勒的漫畫風(fēng)格圖案、有趣的字體、夸張的幾何圖形，還有無數(shù)的“大眼睛”和“紅唇”。

三只松鼠——打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版設(shè)定為主體，突出企業(yè)動(dòng)漫化。2. LOGO整體呈現(xiàn)三角趨勢(shì)，圖形下邊緣有圓潤(rùn)的弧度，象征穩(wěn)固而和諧的發(fā)展。3. 小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴我們的每一位主人;小酷緊握拳頭，象征我們擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和力量;小賤手勢(shì)向上的style，象征著我們的青春活力，和永不止步，勇往直前的態(tài)度。趣味性十足;當(dāng)買家看到如此萌態(tài)的松鼠怎能不動(dòng)心;并且便于識(shí)別讓人記住。

三、趣味設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

趣味設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)活動(dòng)中全面地運(yùn)用創(chuàng)造性思維，具有一定的挑戰(zhàn)性。下面介紹一些創(chuàng)意思考方法及體現(xiàn)。

（1）強(qiáng)烈的對(duì)比反差化

一反常態(tài)的設(shè)計(jì)往往更容易造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力和吸引力，強(qiáng)烈的視覺反差的合理運(yùn)用能產(chǎn)生較強(qiáng)的趣味性。

（2）動(dòng)態(tài)片斷式幽默化

法國(guó)卡桑特爾 1934 年設(shè)計(jì)的杜布 奈 特 牌 葡 萄 酒 的 連 續(xù) 招 貼《Dubo— —Dubon— —Dubonnet》， 運(yùn) 用“電影連環(huán)畫的方法來表現(xiàn)主題，第一個(gè)片斷中的文字 “Dubo”法文意為 “雙份 ”;第二個(gè)片斷中的文字 “Dubon”法文意為 “不錯(cuò) ”;最后一個(gè)片斷中的文字“Dubonnet”為酒的名稱 ，主題突出 ，這種創(chuàng)造性的思維方式與表現(xiàn)形式打破了平面設(shè)計(jì)的時(shí)空限制，也實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化。

（3）效應(yīng)的夸張化

比如在鼠標(biāo)廣告畫面中夸張了鼠標(biāo)的快捷功能的結(jié)果是讓貓都看對(duì)了眼。 SONY 大屏幕家庭影院招貼設(shè)計(jì)， 用同樣的手法夸張了寬屏的結(jié)果幾乎超出了人眼所及的范圍

（4）物的擬人化

如獲得臺(tái)灣2屆設(shè)計(jì)金像獎(jiǎng)飲料項(xiàng)“佳作獎(jiǎng)”的《Heineken 啤酒系列廣告》，設(shè)計(jì)師在作品中以幽默的方式將啤酒擬人化、性別化、性感化，增強(qiáng)了產(chǎn)品的趣味性和情趣性。

（5）嚴(yán)肅主體的幽默化

兩張圖片中的主體形象都是社會(huì)公眾人物，他們的隱私及生活細(xì)節(jié)也早就被大眾化和公開化，設(shè)計(jì)中幽默的利用了這些信息，傳達(dá)了主要意圖，引起了強(qiáng)烈的共鳴。

（6）名作的改編化

人們往往對(duì)些有著較高知名度的雕塑 、繪畫 、攝影等藝術(shù)作品有著深刻的印象和記憶，因此對(duì)名作有意識(shí)地進(jìn)行局部的夸張、 置換等變化，可帶給人們新鮮感，增強(qiáng)記憶度。 如

德國(guó)威廉·齊默爾曼于 1979 年創(chuàng)作的 名 為《 天 哪 ！這是美國(guó)？ 》的招貼中，有意識(shí)的讓自由女神用胳膊遮住眼睛，吸引人們的注意力，并有效的傳達(dá)了信息

（7）設(shè)計(jì)的交互化

這種設(shè)計(jì)旨在利用人的無意識(shí)的參與給設(shè)計(jì)增添趣味性，在受眾與設(shè)計(jì)之間建立了交互關(guān)系，不知不覺中趣味就產(chǎn)生了。

（8）包裝結(jié)構(gòu)的趣味化

包裝造型的多變和趣味設(shè)計(jì)， 提升產(chǎn)品的審美價(jià)值的同時(shí)帶來豐厚的效益， 是物質(zhì)作用和精神作用并舉。

四、趣味品牌設(shè)計(jì)的情感分析

1、色彩表現(xiàn)的傾向與選擇讓趣味品牌更靈動(dòng)

“色彩喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響我們正常的生理感受?！边@是美國(guó)視覺藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨的觀點(diǎn)。色彩設(shè)計(jì)在品牌的開發(fā)設(shè)計(jì)流程中是必不可少的，在趣味品牌設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)則更為重要。

色彩能夠表達(dá)人的情感，這是任何人都認(rèn)同的。色彩的感情象征又是非常復(fù)雜的，人的感受和認(rèn)知差異使不同的色彩產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。比如紅色具有刺激性和讓人興奮，體現(xiàn)出激情、火熱與危險(xiǎn);綠色是寧靜與穩(wěn)定的色彩，體現(xiàn)出大自然的清晰的感染力等。在趣味品牌設(shè)計(jì)的應(yīng)用上，應(yīng)多巧妙地合乎造型來進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。

2.圖案的裝飾與材料的運(yùn)用讓趣味產(chǎn)品更合乎情感要求

一些造型、功能都不錯(cuò)的品牌設(shè)計(jì)中，或許搭配上一個(gè)趣味的裝飾圖案會(huì)讓產(chǎn)品更耐人尋味。裝飾在趣味品牌設(shè)計(jì)中也作為一個(gè)重要的設(shè)計(jì)語言而出現(xiàn)。

一個(gè)典型的案例就是一次性杯子的設(shè)計(jì)，普通的一個(gè)杯子可能會(huì)讓你感覺無可厚非，那么在杯子外壁裝飾一個(gè)側(cè)面的人的鼻子，逼真的效果讓使用者在仰頭喝水的時(shí)候仿佛看到了一個(gè)碩大的鼻子在外面，但其實(shí)是假象，這樣趣味的裝飾圖案，在視覺情感上趣味無窮。

材質(zhì)的表現(xiàn)也是趣味品牌設(shè)計(jì)語言重要的組成部分，這種形式的趣味所帶來的情感體驗(yàn)是以觸覺的形式來表達(dá)的。木材質(zhì)布料，粗布棉麻等一些傳統(tǒng)材質(zhì)會(huì)使人覺得溫馨和舒適，金屬、玻璃等一些現(xiàn)代材質(zhì)則會(huì)令人感到高科技和典雅。將這些不同的材質(zhì)合理的運(yùn)用到不同的趣味產(chǎn)品的需求中，會(huì)使產(chǎn)品帶上不同的材質(zhì)方面的情感體驗(yàn)，這便是材質(zhì)的情感聯(lián)想性在趣味產(chǎn)品張的表現(xiàn)。

五、結(jié)語

趣味品牌設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出來的人類的幽默與詼諧，是人類思維中最具創(chuàng)造性的表現(xiàn)，是高度睿智的反應(yīng)，是人類文明底蘊(yùn)的突出表現(xiàn)。 它通過夸張、諷刺、交互、改編、“東拉西扯”等思考方法，傳達(dá)有趣的思想、觀念和符號(hào)，產(chǎn)生荒誕、滑稽、戲謔的戲劇性效果，它的力量在于以理服人、以情動(dòng)人，具有極強(qiáng)的藝術(shù)感染力、親和力和說服力。 它將訴求目的在輕松的喜劇氣氛中傳達(dá)給受眾，在得到心理愉悅時(shí)不自覺地影響了受眾的態(tài)度。

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