朱鑫格

【摘要】：現(xiàn)階段各種新型的企業(yè)逐漸建立，如何在同種行業(yè)里面立足，如何在社會(huì)中樹(shù)立企業(yè)的形象與號(hào)召力，如何將企業(yè)與人性相結(jié)合。將成為我們進(jìn)行探討的一部分，將人性化應(yīng)用在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，對(duì)企業(yè)的社會(huì)形象的樹(shù)立，社會(huì)地位的建立等方面，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)堅(jiān)實(shí)的奠基。

【關(guān)鍵詞】：VI設(shè)計(jì);人性化;標(biāo)志設(shè)計(jì);企業(yè)標(biāo)語(yǔ)

1.人性化設(shè)計(jì)內(nèi)涵

人性化是一種人性的精神和關(guān)懷的體現(xiàn)，體現(xiàn)出對(duì)人類(lèi)的尊重和關(guān)心，讓人們?cè)谧非笮问降脑O(shè)計(jì)中釋放出來(lái)，更加注重精神和感情上的滿足，這是人性化設(shè)計(jì)的精髓。隨著科技的進(jìn)步與技術(shù)的發(fā)展，將設(shè)計(jì)的物質(zhì)功能發(fā)揮到極致，使設(shè)計(jì)適應(yīng)人行為習(xí)慣與生理結(jié)構(gòu)，為人們的精神層面提供良好的舒適感。

人性化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵是指一種設(shè)計(jì)理念與方法，是設(shè)計(jì)出的物品既能夠符合藝術(shù)的美觀性有能夠根據(jù)受眾的行為習(xí)慣、生活習(xí)慣、文化背景，設(shè)計(jì)出既能滿足實(shí)用功能又能夠滿足人們的精神和心理需求的作品。通過(guò)不同的藝術(shù)手法將刻板的物體的“用”上升到“享用”，真正達(dá)到“人”與“物”的結(jié)合統(tǒng)一。在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師通過(guò)自己對(duì)設(shè)計(jì)主題的剖析與理解，將“人性化”的因素融入其中，賦予設(shè)計(jì)的作品精神和物質(zhì)上的滿足，從而體現(xiàn)出人性化設(shè)計(jì)的真正內(nèi)涵和意義。

2.VI 設(shè)計(jì)中的人性化

我們所接觸到的設(shè)計(jì)被人們認(rèn)為只具有三個(gè)維度：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，常常被人們忽略掉“人性”的因素?，F(xiàn)階段，在企業(yè)形象推廣設(shè)計(jì)中，將企業(yè)的精神核心表現(xiàn)出的 VI 設(shè)計(jì)更加能夠體現(xiàn)出企業(yè)的特色和企業(yè)向受眾傳授的核心精神。一個(gè)企業(yè)的VI 設(shè)計(jì)成功與否，會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，并且也會(huì)給企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)影響。另外，在設(shè)計(jì)中，不僅僅要將企業(yè)的效益放到第一位，還要將企業(yè)的獨(dú)特風(fēng)格、企業(yè)理念和企業(yè)的人文表現(xiàn)出來(lái)，有很多大型企業(yè)運(yùn)用符合企業(yè)“人性化”的表現(xiàn)手法來(lái)傳達(dá)企業(yè)的形象和象征性。

3.VI 設(shè)計(jì)中的色彩的人性表現(xiàn)

VI 設(shè)計(jì)中的色彩是最具備情感表達(dá)的一種元素之一，人們對(duì)色彩的感知源自于心理的感受，也就是人性的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師了解不同的色彩會(huì)給受眾帶來(lái)不同的心理感受與反應(yīng)，從而產(chǎn)生不同的聯(lián)想，引發(fā)不同的效果。由于不同的人的生活背景不同，生活經(jīng)驗(yàn)與文化修養(yǎng)各異，所以不同的人對(duì)色彩的反應(yīng)會(huì)有所不同。例如：冷暖、軟硬、輕重等會(huì)根據(jù)不同的顏色帶給人不同的感受。煙臺(tái)南山學(xué)院所選用的紅色就體現(xiàn)出了活力、希望和前進(jìn)的動(dòng)力。在信封和檔案袋的封口處，應(yīng)用了充滿活力的紅色，給受眾傳遞南山積極向上的精神。對(duì)內(nèi)表現(xiàn)出積極向上、努力進(jìn)取的工作態(tài)度。

企業(yè)的標(biāo)志怎么選擇什么顏色;標(biāo)識(shí)及車(chē)輛用什么顏色;產(chǎn)品包裝用什么顏色等。在設(shè)計(jì)企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)色彩的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)要體現(xiàn)出企業(yè)文化精神和企業(yè)核心理念。鮮明的色彩會(huì)讓人們產(chǎn)生眼前一亮的效果，如百事可樂(lè)公司采用的藍(lán)色，體現(xiàn)出青春與活力?；野岛完惻f的色彩則不能吸引人們的注意，在一般企業(yè)色彩中都使用亮度高、純度高的色彩，作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。

4.標(biāo)志設(shè)計(jì)的人性化

企業(yè)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)不是一般圖案和圖形的堆積與變形，要在有限的空間里面體現(xiàn)出企業(yè)的核心理念、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、企業(yè)的歷史及傳承、企業(yè)特性等多重內(nèi)容。在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)：具象形象表現(xiàn)是企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是把企業(yè)文化理念、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等方面進(jìn)行表現(xiàn)，設(shè)計(jì)出能夠讓人們快速識(shí)別的視覺(jué)符號(hào)，設(shè)計(jì)出的視覺(jué)符號(hào)可以讓人們聯(lián)想到企業(yè)的方方面面，包括企業(yè)的人文關(guān)懷是否足夠、經(jīng)營(yíng)模式是否人性化，企業(yè)的不同層面都能夠感受到整體性。因此，具有人性的符號(hào)設(shè)計(jì)及識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志人性化最基本的要求，使受眾能夠快速地感受企業(yè)人文與關(guān)懷。 合適的表現(xiàn)標(biāo)志的形式，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛。根據(jù)不同的材質(zhì)和技術(shù)，表現(xiàn)形式要適用于黑白與色彩、正形與負(fù)圖 形、放大與縮小及線框空心體等變化。VI設(shè)計(jì)的規(guī)范化目的在于樹(shù)立系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等使用規(guī)定的權(quán)威。

宣傳企業(yè)的信譽(yù)與精神作為企業(yè)形象的核心，是企業(yè)外在形象的宣傳，也是識(shí)別的具體依據(jù)。表現(xiàn)著企業(yè)的一種信譽(yù)和歷史。當(dāng)今社會(huì)的快節(jié)奏發(fā)展，經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的變化，生活方式的改變，流行方式的快速更迭，為企業(yè)標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，不斷滿足時(shí)代要求和社會(huì)要求提出了更高的目標(biāo)。只有考慮到企業(yè)的精神文化發(fā)展方向以及社會(huì)的正能量發(fā)展，這樣才能夠設(shè)計(jì)出更加人性化的企業(yè)標(biāo)志，使得受眾得到物質(zhì)、精神和心理上的滿足。

5.企業(yè)宣傳語(yǔ)的人性化

企業(yè)的宣傳語(yǔ)用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)企業(yè)開(kāi)發(fā)目的，企業(yè)的宣傳語(yǔ)是對(duì)企業(yè)活動(dòng)和企業(yè)產(chǎn)品的語(yǔ)言補(bǔ)充，增加受眾對(duì)企業(yè)文化的印象，使受眾與企業(yè)產(chǎn)生共鳴。企業(yè)宣傳語(yǔ)中傳達(dá)出經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域，說(shuō)明企業(yè)的性質(zhì)，向受眾傳遞出企業(yè)的價(jià)值性，并且?guī)椭髽I(yè)擴(kuò)大企業(yè)的職業(yè)影響力更加擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)必須同公眾和受眾（消費(fèi)者）的接受信號(hào)相似或者相吻合，從而在道德觀念、價(jià)值觀念、認(rèn)知觀念上得到共鳴。企業(yè)的語(yǔ)言識(shí)別包括企業(yè)的精神文化口號(hào)、廣告語(yǔ)和企業(yè)的宣傳制度等。能讓受眾以最直接的方式接受的就是企業(yè)的標(biāo)語(yǔ)，與企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)感性訴求對(duì)比，企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的訴求效果較好。由此可見(jiàn)，人性化的企業(yè)標(biāo)可以增加與受眾的溝通效果。

（1）凸顯企業(yè)的人性化與和諧觀

目前，企業(yè)服務(wù)大眾意識(shí)的覺(jué)醒，使我們?？吹狡髽I(yè)為表明確實(shí)與受眾保持互動(dòng)的標(biāo)語(yǔ)。企業(yè)、受眾、產(chǎn)品三方面的和諧，成為企業(yè)向前發(fā)展的必要條件。

（2）宣傳企業(yè)的思想

將企業(yè)理念的主旨，以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句表現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)代企業(yè)通過(guò)宣傳語(yǔ)對(duì)未來(lái)的遠(yuǎn)景進(jìn)行宣傳。麥當(dāng)勞品牌的標(biāo)語(yǔ)“我就喜歡”（Im lovinit）作為口語(yǔ)化的宣傳語(yǔ)，卻有著多方面的意義：一是通俗，符合快餐品牌的大眾性質(zhì);二是流行，與當(dāng)今年輕人的審美品位相符;三是霸氣，充分體現(xiàn)了其全球快餐業(yè)龍頭老大的氣度。煙臺(tái)南山集團(tuán)的企業(yè)理念用簡(jiǎn)短的兩句話——“厚德至善 峰聚成山”，就能夠體現(xiàn)出一個(gè)大型企業(yè)的核心精神。將“德”“善”的優(yōu)秀品質(zhì)賦予在企業(yè)之中。從而向人們展示企業(yè)的氣度與規(guī)模，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及生存模式，從企業(yè)理念中表現(xiàn)出來(lái)。

結(jié)語(yǔ)：企業(yè)形象中的人性化通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳語(yǔ)的創(chuàng)新等方面圍繞著人性化展開(kāi)，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)和語(yǔ)言表達(dá)向受眾傳遞要表達(dá)的信息。在科技突飛猛進(jìn)的社會(huì)中，尋求一個(gè)更加人情味的立足點(diǎn)是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展與企業(yè)建立自己的形象，并且將人性化與企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行相對(duì)較好的融合是我們應(yīng)該深思熟慮的。