侯詠雪

當代經(jīng)濟基礎日益豐厚，全球商品貿(mào)易物流大門開啟，新產(chǎn)業(yè)新模式對市場的沖擊，舊有的行業(yè)都進入了激烈競爭的狀態(tài)。視覺傳達設計由二維（平面）轉(zhuǎn)向三維（立體），由三維轉(zhuǎn)向四維（第四維度——時間）。設計中一個恒久的原則——功能與美，仍然是我們作為平面設計師要去平衡的一個根本原則。盡管我國的現(xiàn)代設計較發(fā)達國家來比較起步較晚，但今時今刻我國的設計行業(yè)也來到了時代競爭的大門前。

以包裝設計為例子。國外包裝設計包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結(jié)合的雙重性。在煙臺南山學院教授設計思維與方法這門課的過程中，我就一直在思考設計的價值到底需要如何體現(xiàn)。

包裝設計是產(chǎn)品市場營銷策略中的最重要元素之一，西林設計一直認為營銷者通過向消費者宣傳產(chǎn)品包裝這張視覺“臉”，使產(chǎn)品獲得消費者的支持、認可，并使消費者產(chǎn)生購買訴求。由此可見當代包裝設計中我們尤其需要滿足價值目標。包裝設計中，價值目標是最終目標。我們具體有如何能夠?qū)崿F(xiàn)實現(xiàn)價值目標呢？

一、成本控制

成本控制，在面對不同商品來做其相應包裝設計的時候要在兼顧商業(yè)利潤的基礎上來進行我們的設計。

比如我們面對的是一款高檔酒類商品，那我們的包裝設計可以采用相應的價格昂貴的材料，昂貴的制作工藝。因為我們的這一款高檔酒品所有的利潤空間能夠承受我們的價格高昂的包裝成本。而且我們高檔的包裝成本更能凸顯增進這款酒品的高檔等級。

當我們面對的是一款民生類產(chǎn)品，比如說是普通的大米。那我們的包裝設計在選材和選取制作工藝時要減少成本。因為我們的大米屬于民生產(chǎn)品利潤相對來說比較透明，沒有高昂的利潤空間，那我們的包裝設計就不能占據(jù)利潤空間，我們要減少我們的包裝所帶來的成本，以此來為利潤讓出更多空間。包裝的成本低和包裝設計低級是絕對不同的概念。

再比如，我們面對的是一款新產(chǎn)品——一款全新的高端飲用水，商家的定位是40元左右。飲用水的成本也比較透明，這個時候就需要我們設計師在包裝設計上賦予商品一定高度的價值感。

二、包裝理念與產(chǎn)品特質(zhì)結(jié)合

包裝設計的理念要與產(chǎn)品的特質(zhì)相互吻合。

例如飲用水的包裝設計需要凸顯飲用水的特性，清澈、純凈、清爽、涼意、安全、保障、優(yōu)雅、品質(zhì)......等都是飲用水的特性。兒童糖果的包裝設計需要凸顯糖果的特性，甜美、可口、健康、安全、有趣、鮮艷、容易清理......等都是兒童糖果的特性。

在這一部分，就是我們設計師發(fā)揮我們的包裝設計中的美的作用的部分了。

我們充分發(fā)揮我們的設計作用，從商品標志部分、從包裝色彩部分、從文字編排部分、從包裝結(jié)構(gòu)部分、從材質(zhì)選擇部分、從制作工藝部分、從商品形象延伸部分......等各個設計的具體部分來體現(xiàn)我們的藝術性，達到增進我們包裝設計的價值感。

三、包裝的再利用

包裝的再利用，當代的包裝設計已經(jīng)不僅僅是保護商品、運輸商品、推銷商品了。包裝設計已經(jīng)延伸到了我們在整個商品的使用過程中，我們的包裝在打開包裝取出商品之后還可以繼續(xù)發(fā)揮作用。如第一個例圖，這個洗衣粉的包裝我們在打開包裝袋后可以繼續(xù)發(fā)揮作用，這就是包裝的再利用。如第二個例圖，這是一款香水的包裝，這個香水的容器包裝在香水使用結(jié)束后完全可以當作一個工藝擺件陳設在家里，這也是包裝的再利用。

如果我們賦予了包裝再利用的價值，那我們的包裝設計的價值已經(jīng)遠遠超過了我們包裝設計的成本了。那我們的價值目標又可以進一步的實現(xiàn)了。

四、綠色設計

綠色設計思想最早的提出是在20世紀60年代，美國設計理論家威克多，巴巴納克在他出版的《為真實世界而設計》中，強調(diào)設計應該認真考慮有限的地球資源的使用，為保護地球的環(huán)境而服務。當時還引起了很大的爭議。之后，隨著科技的發(fā)展以及人類物質(zhì)文明和精神文明的不斷提高，人類意識到生存的環(huán)境日益惡化，可利用的資源日趨枯竭，經(jīng)濟的進一步發(fā)展受到了嚴重制約，這些問題直接影響到人類文明的繁衍，從而提出了可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。簡單來說，綠色設計就是在質(zhì)量合格的前提下，產(chǎn)品高效節(jié)能而且在使用過程中不對人體和周圍環(huán)境造成傷害，在報廢后還可以回收利用。

國際經(jīng)濟專家認為，幾年后，所有的產(chǎn)品都將進入綠色設計家族，可回收、易拆卸，部件或整機可翻新和循環(huán)利用，綠色產(chǎn)品有可能成為世界主要商品市場的主導產(chǎn)品，而綠色產(chǎn)品的設計也將成為工業(yè)生產(chǎn)行為的規(guī)范，如不實行綠色設計，產(chǎn)品進入國際市場的資格將被取消。

設計工作的價值取向始終是創(chuàng)造新的價值。包裝設計的妙趣是設計項目越來越體現(xiàn)出社會人文作用和意義的表現(xiàn)，在設計界被人們認為是設計價值的真正體現(xiàn)。