王敏 任淼

【摘要】：隨著時代的發(fā)展和人們生活水平的提高，包裝的種類越來越多，也越來越華麗，進而導致了包裝材料的浪費，大量的垃圾污染了環(huán)境破壞了生態(tài)平衡，設包裝設計也順應時代的潮流提倡一切設計以人為本，充分考慮包裝的實用性消費者經(jīng)濟的承受能力，以及資源的合理利用問題，從人的心理需求入手，結合人們所生活的社會環(huán)境，從包裝設計的構思、圖形、文字、顏色等方面著手設計出簡潔實用美觀符合大眾需求的包裝作品。

【關鍵詞】：包裝設計;人為情懷;簡潔自然

引言

在科技突飛猛進，工業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，越來越多的作品呈現(xiàn)出大規(guī)模的批量生產(chǎn)，且這些產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋到了我們生活的更個領域，無論是工業(yè)產(chǎn)品和還是日常生活用品，產(chǎn)品形象單一化、重復率高、沒個性成了這些產(chǎn)品共有的特點。隨著人們生活水平的提高，人們在滿足物質需求的同時越來越重視心理需求，競爭激烈的社會、快節(jié)奏的生活這些更讓人們想追求適合自己的設計作品。

近些年包裝設計出現(xiàn)了很過華麗的包裝，精美的包裝設計昂貴的包裝材料，更有甚者包裝的費用已經(jīng)超出了產(chǎn)品的價值，使得資源浪費嚴重?，F(xiàn)代設計中提倡的多為循環(huán)可持續(xù)的設計，所用材料也應多為綠色可持續(xù)的材料，這也就是人與自然的和諧統(tǒng)一。

一、原研哉的設計理念

原研哉是日本現(xiàn)代平面藝術設計的代表，他的設計風格和設計理念在很大程度都代表了當時日本設計平面藝設計的水平。原研哉說，要從生活的點滴開始，用善于發(fā)現(xiàn)的眼睛去尋找，用赤誠的內心去感受。人們無意識地生活在設計的海洋中。生活本身，就是設計的起源地;而設計，歸根結底就是人們對生活的發(fā)言。原研哉不只一次地說到，只要做好份內的事情，能夠根植于日本，在世界上的地位自然不會低。

原研哉還曾經(jīng)指出，設計的本質最為基本的就是要解決大多數(shù)人生活之中所遇到的各種問題，而解決問題的過程就是設計的過程。過程中最能打動人心的地方就是由設計所產(chǎn)生的人類的共鳴以及以此所引發(fā)的感動，這是設計的重中之重，也是設計的初衷。他的設計理念包括整體性和有機性的統(tǒng)一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的銜接、符號與象征性的整合表達等。他所推崇的“再設計”指的就是對社會有共同認知的物品進行設計來獲得人們的共鳴。設計的起點就是從我們周圍的事物出發(fā)，結合人的需求進行設計，用最為平易近人的方式來打開人與設計之間的大門，真正讓設計融入生活中，讓人為情懷在設計中的得到發(fā)展。

二、人為情懷在原研哉包裝設計中的體現(xiàn)

2.1構思圖形方面

在現(xiàn)在的設計思想中，我們的設計在最初的初衷，也是我們設計的第一要素就是為人服務的。包裝設計更是如此，包裝設計的核心就是以人為本，包裝設計以人為首要取悅點的重要體現(xiàn)。在包裝設計的構思及圖形方面我所推崇的是簡約自然的的設計特點，在設計中從日常生活中提煉設計元素，這些元素應是具有代表性意義的視覺及觸覺表現(xiàn)元素，再利用這些元素進行簡潔直觀的表現(xiàn)自己的設計想法。

原研哉的包裝設計亦沒有感染著商業(yè)市場上的濁氣、雅致悅目，而我亦肯定它在市場上具有其促銷的吸引力。他認為自己是位傳達設計師，他包裝設計不只關心促銷的功能，而重點在如何以適當?shù)男畔?，使消費者了解產(chǎn)品的特質?！八囆g來源于生活”這句耳熟能詳?shù)脑捵杂兴嬖诘牡览?，生活中處處都有藝術的身影，而好的藝術就是生活中最精彩的那一小部分。所有的藝術創(chuàng)作都是設計師從日常生活中積累的生活經(jīng)驗中所進行的有感而發(fā)，而包裝設計的本質在于透過外在包裝作品，來反映物品的內在屬性，內在屬性來源于設計師對世界美好事物的向往和追求。

“藝術家創(chuàng)造的是一種符號—主要用于捕捉和掌握經(jīng)過自己組織的情感想象、生命節(jié)奏、感情形式的符號”這句話來自蘇珊朗格的《情感與形式》。構思是設計師把自己頭腦中意象的作品物化為現(xiàn)實中的作品的過程，這一階段的重點是把摸不著看不到的意象如實地轉化為物象作品，兩者需要有機的結合，因為物象并不是意象一字不差的轉化，而是結合客觀因素，把主觀和客觀相結合，再根據(jù)消費者的喜好和設計者的情感進行轉化。

2.2色彩方面

“沒有色彩的設計是缺少生命力的”，這句話充分的反映出色彩在設計中的重要性。色彩在包裝設計中也有著至關重要的地位，它成本極低但是給商品帶來的附加價值確是不可估量的，設計師必須要選擇好色彩，確保那種色彩能夠吸引消費者或給人留下深刻的印象。色彩感覺是人的生理現(xiàn)象，它是通過人的眼睛感受到的東西傳達到大腦中，所形成的感官體驗。由于人們的生長環(huán)境、教育水平、審美觀等的不同，導致每個人對色彩的理解是不同的，設計師要通過對不同人的了解設計出符合不同人的色彩，充分的體現(xiàn)以人為本的理念，這樣才能設計出好的包裝作品，真正的為人服務的包裝作品，進而牢牢抓住消費者的眼睛。

原研哉深知色彩在包裝設計中的重要性，他注重從生活中去提取顏色，從不同人的喜好以及物品與自然的關系去著手，例如無印良品的包裝設計，這個品牌可以說是原研哉的代表性產(chǎn)品，產(chǎn)品主要追求產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設計上皆無品牌標志。在包裝顏色的選擇上除了標志是紅色，其他地方白色、米色、藍色或黑色成為最主要的顏色，這些顏色在人的感受中是舒服的、干凈的、天然的、有質感的，不做過多的渲染，注重產(chǎn)品原有的顏色便于人們去觀察產(chǎn)品的本質，把人對顏色的感受和包裝設計完美結合。

2.3材質方面

材質可以說是橫跨視覺和觸覺兩大方面，其美感直接來至于視覺體驗，獨特的肌理給人強烈的感官刺激，不同的肌理給人不同的感受同時影響不同的審美情趣。在包裝設計中材質是不可缺少的部分，肌理的形狀、大小、疏密、顏色等會產(chǎn)生不同的感官，例如比較粗狂，堅硬的質感給人以冷酷冰冷的感覺，均勻、柔和的質感給人以溫暖、柔美的感覺等。

為了在現(xiàn)代包裝設計中體現(xiàn)人性化的特點，原研哉結合日本特定傳統(tǒng)文化，選用天然的材質進行設計創(chuàng)造?，F(xiàn)代人開始認識到自然的重要性，回歸自然，就要抓住自然材質的特點，把現(xiàn)代和自然相結合加入都有的文化特色和思想感情設計出易于被人接受的包裝設計。原研哉充分考錄了這些因素，在材質的選擇上多為可循環(huán)利用的材料，包裝材質質樸簡潔符合其品牌理念，同時也保護了生態(tài)環(huán)境，平衡了人與自然的關系。

三、結語

“以人為本”的設計，就是在設計中充分考慮人的需求，從人的心理感情出發(fā)，在包裝設計中結合優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，利用自然材料進行設計。提設計不僅僅是當代的還是未來的，不能因為現(xiàn)在的利益而誤導了消費者的價值觀，要活在當下考慮未來，以人性的角度出發(fā)去嘗試新的有利于人類社會的包裝形式，當然每個時代都有每個時代自己都有的特點，我們在設計的時候要抓住其突出特點進行有特色的設計，人性化、可循環(huán)、功能性、設計強應成為包裝設計的主流。

參考文獻：

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