陳丹

【摘 要】科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技成果轉(zhuǎn)化和科技成果產(chǎn)業(yè)化是實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，打通科技與經(jīng)濟結(jié)合通道的重要舉措。然而，目前我國科技成果轉(zhuǎn)化存在過程受阻，轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)業(yè)化率不高等諸多問題。在這一環(huán)境下，科技傳媒以其高公信力和高影響力的介入，對促進科技成果轉(zhuǎn)化過程中的成果傳播、科技融資，加強成果轉(zhuǎn)化各環(huán)節(jié)的信息反饋和交流起到新的作用，讓科技成果更快、更廣地應(yīng)用于實際生產(chǎn)，惠及于民，推進經(jīng)濟提質(zhì)增效升級。

【關(guān)鍵詞】科技傳媒；成果產(chǎn)業(yè)化；新作用

【中圖分類號】G322 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2016）11-0008-03

推行科技成果轉(zhuǎn)化及科技成果產(chǎn)業(yè)化，是實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，打通科技與經(jīng)濟結(jié)合通道，推進經(jīng)濟提質(zhì)增效升級的重要舉措?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技成果轉(zhuǎn)化、科技成果產(chǎn)業(yè)化的最終目的是讓科技成果惠及民生，真正應(yīng)用到實際生產(chǎn)中，形成產(chǎn)品、形成產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟發(fā)展。生產(chǎn)力最終表現(xiàn)在提高創(chuàng)新能力、促進經(jīng)濟的高速穩(wěn)健發(fā)展，因此，科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化，不僅是一個科技問題，更是民生和經(jīng)濟問題。但是，目前我國存在科技成果轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)業(yè)化率不高，轉(zhuǎn)化過程受阻、融資困難，轉(zhuǎn)化無形壁壘多、知名度不高導(dǎo)致同類技術(shù)競爭力較弱等問題，造成了科技成果轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益過程中出現(xiàn)諸多阻礙。本文將以廣西科學(xué)技術(shù)情報研究所攝制的《創(chuàng)新傳奇》《科技與應(yīng)用》的科技電視節(jié)目為例，淺析科技傳媒如何利用其專業(yè)性和特殊性，在促進科技成果轉(zhuǎn)化過程中發(fā)揮新作用。

1 科技傳媒是科技宣傳的“橋頭堡”

1.1 科技傳媒的概念及形式

科技傳媒是以科技傳播為己任，以科技成果推廣、科技知識普及、科技新聞、科技動態(tài)等科技類信息為主要傳播內(nèi)容的媒介。廣義來說，科技傳媒包括科技類電視、欄目、廣播、期刊、報紙、科普專欄、音像制品、圖書，以及門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號等新媒體形式；狹義來講，專指除音像制品、圖書等形式以外，定期、連續(xù)出版或播出、更新的專業(yè)類科技媒介。

1.2 科技傳媒的特點

1.2.1 傳播內(nèi)容科學(xué)性、真實性、權(quán)威性

科技傳媒在宣傳上作為科技的代言人，需堅持求真務(wù)實的原則，面向廣大受眾所傳播的科學(xué)知識、科學(xué)方法、科學(xué)技術(shù)和科學(xué)思想與精神必須真實可靠，不可傳播偽科學(xué)、虛假科學(xué)，數(shù)據(jù)、事件、人物不可捏造杜撰，具有科學(xué)性強、專業(yè)性強、權(quán)威性強的特點。

1.2.2 傳播范圍廣泛性

科技傳媒涵蓋期刊、報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、圖書等多種媒介，文字、語音、圖表、影視等多樣傳播形式，宣傳陣地廣闊，且受眾不限年齡、性別、階層、群體，面向人群廣泛。

1.2.3 傳播信息全面性

科技傳媒所傳播的信息全面，分為兩點：其一，廣度的全面性，信息所涵蓋的領(lǐng)域廣泛全面，任何與科技有關(guān)的新政策、新領(lǐng)域、新學(xué)科、新成果、新技術(shù)、新品種、新發(fā)現(xiàn)、新進展都可收錄其中；其二，縱向深度的全面性，同一傳播內(nèi)容，科技傳媒可長期跟蹤，并在一次傳播中涵蓋該內(nèi)容從初始至結(jié)束或最近動態(tài)的全部信息及相關(guān)消息擴展，立體全面地解讀科技新政策、新成果、新技術(shù)、新品種。

1.2.4 其他特點

由于科技傳媒主要以傳播內(nèi)容為主，傳播形式豐富多樣，因此在有其自身特點的同時，兼具其依賴的傳播媒體的特點。例如，以電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體為媒介的科技傳媒，具有這些媒體的時效性、時新性、海量性、經(jīng)濟性；以圖書、期刊為媒介的科技傳媒，具有獨立性、系統(tǒng)性、相對穩(wěn)定性。

2 科技媒體與科技成果轉(zhuǎn)化、科技成果產(chǎn)業(yè)化

2.1 傳播科技成果

目前，我國高校、科研院所與企業(yè)的科研人員存在長期埋頭科研，重科研輕轉(zhuǎn)化、重理論輕應(yīng)用、不善宣傳、不懂推廣的現(xiàn)象。然而，酒香也怕巷子深，宣傳不力的情況造成眾多科研成果束之高閣、無人問津，或因缺乏名氣而喪失競爭力等諸多問題。

科技傳媒的介入，改變了這一狀況?？萍紓髅诫S時跟蹤科技發(fā)展新動態(tài)，記錄科研歷程，準確把握科技發(fā)展態(tài)勢，推廣國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，介紹國外先進科技成果，報道廣大受眾需求，在科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程中發(fā)揮著橋梁作用，讓廣大群眾及科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化過程中的其他單位、部門了解最新發(fā)展動態(tài)，及時傳遞、擴散成果信息，解決了信息溝通不暢的問題，傳播的力度越大，信息覆蓋面越廣，成果的影響面就越大。

科技傳媒對科研成果的傳播影響是巨大的。一般的中小企業(yè)特別是民營企業(yè)既沒有渠道，也沒有足夠的資金支持它們將成果宣傳制作成廣告并打到電視臺等媒體。因此，這類科研企業(yè)和單位難以通過廣告的形式進行營銷推廣，推廣形式多為各類專業(yè)展會，或前往與自己成果相關(guān)的企業(yè)一對一、一對多地推薦宣傳，在社會上的知名度不高，市場占有率較低，經(jīng)濟效益不佳。但是，科技傳媒因為本身的平臺和影響積累了一大批忠實度強、黏著度高的受眾群體，且行業(yè)廣泛，為企業(yè)和單位提供了一個更好的營銷手段，并且因為它的權(quán)威性，所以加深了觀眾對這類企業(yè)的可信度和關(guān)注度。

2.2 促進科技融資

科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化并不是將新技術(shù)、新成果簡單粗暴地投入生產(chǎn)，期間勢必要經(jīng)過長周期、高投入的研發(fā)、試驗和推廣，資金在成果轉(zhuǎn)化過程中有著舉足輕重的地位。然而，大多數(shù)高校、科研院所和企業(yè)既沒有自給自足的資金實力，又缺乏有效的融資渠道，大部分成果轉(zhuǎn)化資金主要依賴于政府資金的投入，渠道過于單一，眾多優(yōu)秀的新技術(shù)、新成果轉(zhuǎn)化只能因資金短缺而“難產(chǎn)”，融資已經(jīng)成為科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化的一大難題。

科技傳媒利用自身的公信力及強大的宣傳能力成為多方合作的紐帶，以強大的輿論導(dǎo)向，激發(fā)金融資本、民間資本興趣，鼓勵其進入成果轉(zhuǎn)化領(lǐng)域，拓寬融資渠道，強化風(fēng)險投資對科技成果轉(zhuǎn)化的支持。同時，科技傳媒以自身的權(quán)威性、科學(xué)性對新成果、新技術(shù)的宣傳，使企業(yè)及相關(guān)研發(fā)機構(gòu)得以樹立品牌，提高社會認知度，以“品牌傳播”“品牌效應(yīng)”推動宣傳推廣，吸引更豐富多元的資金對科技成果進行投資。因此，我們也可將科技傳媒看作是一種富有權(quán)威性的營銷手段。

2.3 促進科技成果產(chǎn)業(yè)化

科技傳媒將科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化過程中的政府、中介、企業(yè)、風(fēng)險投資和社會緊密地聯(lián)系在一起，促進技術(shù)成果的持有者、需求者和連接者三方的相互了解，改變了過去“三張皮”的情況。通過科技傳媒，成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化上的各個單位、部門可獲取創(chuàng)新所需的政策、資源、技術(shù)、方法等信息，也可面向社會發(fā)布自身需求。

科技傳媒通過宣傳和信息反饋，引導(dǎo)政府積極建設(shè)成果轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化公共服務(wù)體系，建立健全中介管理體制和機構(gòu)法律組織形式、運行模式與機制，提高科技成果轉(zhuǎn)化科學(xué)決策水平；鼓勵企業(yè)、科研院所積極吸納科技成果，緊跟科技發(fā)展潮流，拓展科研視角、轉(zhuǎn)變科研觀念，提高科學(xué)素養(yǎng)和技術(shù)水平，進行技術(shù)革新、科學(xué)創(chuàng)新、成果應(yīng)用；面向社會由上至下普及方針政策，宣傳科技領(lǐng)域最新動態(tài)和成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化的先進經(jīng)驗，讓科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化深入人心，由下至上傳達百姓對科技的需求和意愿，加快科技成果實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

3 案例分析

科技傳媒是科技傳播的現(xiàn)代化手段，更是科技成果轉(zhuǎn)化和科技成果產(chǎn)業(yè)化的助推器，例如由廣西科學(xué)技術(shù)情報研究所制作的《創(chuàng)新傳奇》《科技與應(yīng)用》等電視節(jié)目已成為廣西科技新成果、新技術(shù)宣傳推廣的重要品牌。

《創(chuàng)新傳奇》是由廣西科學(xué)技術(shù)情報研究所承擔(dān)制作的廣西首檔講述科技創(chuàng)新的電視欄目，第一期節(jié)目于2012年3月開始在廣西電視臺影視頻道出播。欄目以廣西各行業(yè)科技創(chuàng)新團隊克難攻堅的創(chuàng)新故事及科技成果惠及民生并產(chǎn)生巨大社會效益和經(jīng)濟效益為主要內(nèi)容。節(jié)目收視率曾進入廣西電視臺電視欄目收視率前20強，并曾榮獲廣西電視臺優(yōu)秀節(jié)目評選（社教類）節(jié)目一等獎等多個獎項。欄目受到了社會各界的關(guān)注和好評。

同樣，由廣西科學(xué)技術(shù)情報研究所制作的《科技與應(yīng)用》系列電視節(jié)目以具有示范作用的先進科技新成果、新技術(shù)、新品種為內(nèi)容，多層面、多角度地展現(xiàn)新品種、新技術(shù)、先進科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗，引導(dǎo)和鼓勵社會各界更加關(guān)注和廣泛參與科技創(chuàng)新、科技致富，對提高科技成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)化程度，加快新品種、新技術(shù)推廣應(yīng)用步伐發(fā)揮了積極的促進作用。

例如，《創(chuàng)新傳奇》電視欄目制作的《羅漢果筑甜蜜夢》，講述了全球最大的羅漢果甜味劑公司的創(chuàng)新團隊研發(fā)羅漢果甜味劑提取技術(shù)，如何拓寬羅漢果產(chǎn)業(yè)，將高甜度、零熱量的甜味劑商業(yè)化，打入國外市場，成為全球羅漢果甜味劑產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者的故事，并配套制作了企業(yè)宣傳片及產(chǎn)品介紹節(jié)目，在媒體及大型活動中傳播，使該公司新技術(shù)、新產(chǎn)品為更多人熟知，也吸引力眾多商家的目光和合作意向。目前，該公司已建立起了擁有400萬株羅漢果組培苗脫毒生產(chǎn)基地，并自主研發(fā)建立了全球第一條完整的、專業(yè)化的羅漢果提取物生產(chǎn)線，實現(xiàn)其綠色安全、商業(yè)化生產(chǎn)，每年可加工羅漢果鮮果超過30 000 t，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。企業(yè)銷售額由2014年的7 000萬元，提升至2015年的1.5億元。

同樣的，《創(chuàng)新傳奇》中的《無人飛行器傳奇》科技節(jié)目，講述了桂林航龍科訊電子有限公司創(chuàng)新團隊研發(fā)無人飛行器，實現(xiàn)中國海事第一次使用無人飛行器進行海事巡邏，并在2008年汶川地震時協(xié)助軍方使用無人飛行器率先進入震區(qū)勘探偵查的創(chuàng)新故事。桂林航龍科訊電子有限公司研發(fā)了具有國際領(lǐng)先水平的《一種油電混合動力固定翼垂直起降無人機系統(tǒng)》專利技術(shù)（專利號：201520215508.3）和國家發(fā)明專利《一種無人機滑輪滑橇轉(zhuǎn)換機構(gòu)》（專利號：ZL201310364008.1）等一系列專利技術(shù)發(fā)明，在全國乃至國際市場上極具競爭力。

然而，就是這樣具有強大技術(shù)和創(chuàng)新能力的公司當(dāng)時在社會上的知名度有限，其創(chuàng)新成果沒能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)生較大的經(jīng)濟效益，《創(chuàng)新傳奇》為其制作了電視節(jié)目并在廣西電視臺等主流媒體傳播，推動該企業(yè)和產(chǎn)品在市場上建立廣泛的知名度，從而建立更廣泛的融資渠道和銷售渠道，促進企業(yè)的良好發(fā)展。

又如，在《科技與應(yīng)用》的《智能化的食用菌培養(yǎng)路》節(jié)目中，講述了小草食（藥）用菌智能監(jiān)控專家系統(tǒng)將傳統(tǒng)耗時耗力，需要人工測試和控制生長環(huán)境的食用菌種植，如何轉(zhuǎn)變?yōu)橹恍枰粋€智能監(jiān)控系統(tǒng)就實現(xiàn)不同品種的食藥用菌育種、生長、倉儲、運輸、加工等不同過程中空氣環(huán)境中的溫濕度、光照強度等實時、精準地采集并進行綜合分析與評估，自動生成調(diào)控方案，完成食用菌自動化、數(shù)字化種植，使食用菌種植實現(xiàn)數(shù)字化、信息化和智能化。幫助企業(yè)用傳媒手段記錄新技術(shù)、新專利、新產(chǎn)品，大力推廣其經(jīng)濟價值。企業(yè)將該視頻節(jié)目在河北、河南、遼寧、內(nèi)蒙古等地傳播，促進了其知名度和經(jīng)濟效益的提升，目前該產(chǎn)品累計銷售額超過1 000萬元，市場占有率遙遙領(lǐng)先。

這兩檔節(jié)目在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體上深入、及時、真實傳播了廣西具有較強先進性的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果，尤其是廣泛傳播了科技成果轉(zhuǎn)化和科技成果產(chǎn)業(yè)化的成功案例、典型人物、創(chuàng)新智慧，建立了一個持續(xù)、穩(wěn)定的傳播本土新成果、新技術(shù)的渠道，進一步多方位、多視角、多形式地展現(xiàn)科技創(chuàng)新對于廣西社會經(jīng)濟發(fā)展的引領(lǐng)及重要促進作用，大力推動科技成果轉(zhuǎn)化及科技成果產(chǎn)業(yè)化。

綜上所述，科技傳媒以其獨特的視角和其傳播宗旨的特殊性，從科技的角度，對科技成果轉(zhuǎn)化和科技成果產(chǎn)業(yè)化起到了無可限量的推動和促進作用。如今，人類社會已經(jīng)進入信息高速發(fā)展的時代，科技傳媒也將緊跟時代變化，在促進經(jīng)濟社會良好健康發(fā)展，實現(xiàn)“中國夢”發(fā)揮出更大的能量。

參 考 文 獻

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[責(zé)任編輯：鄧進利]