翁貽凱

【摘 要】創(chuàng)新成為衡量新聞宣傳工作者水平和能力的重要標(biāo)志，成為一個新聞宣傳工作者永葆生機(jī)與活力的力量源泉。因此，新聞宣傳工作創(chuàng)新是宣傳工作者的基本素質(zhì)要求，是新聞工作者的靈魂所在。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，給新聞宣傳帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為此，緊跟時代發(fā)展步伐和把握正確的輿論導(dǎo)向，成為當(dāng)前新聞宣傳的主要任務(wù)。為了進(jìn)一步提升新聞宣傳報道在社會各個方面的影響力，有必要對新聞宣傳進(jìn)行不斷創(chuàng)新。基于此，文章闡述了創(chuàng)新新聞宣傳的必要性，并在此基礎(chǔ)上提出創(chuàng)新新聞宣傳的策略。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新；新聞宣傳；主題宣傳；報道形式

【中圖分類號】G219 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2016）11-0132-03

1 創(chuàng)新新聞宣傳的必要性

1.1 創(chuàng)新新聞宣傳是構(gòu)建和諧社會的根本需要

構(gòu)建社會主義和諧社會的過程中，新聞宣傳以其自身所特有的影響力，成為構(gòu)建和諧社會不可或缺的重要組成部分之一。在信息時代，新聞宣傳報道的重要性日益凸顯，其不但直接影響著廣大群眾的思想和行為，而且還對社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化和政治活動的運(yùn)行起著間接的影響。從社會輿論力量的角度上講，新聞宣傳報道是社會主義和諧社會建設(shè)的重要內(nèi)容，對新聞宣傳進(jìn)行不斷創(chuàng)新也是構(gòu)建和諧社會的根本需要。

1.2 創(chuàng)新新聞宣傳是加強(qiáng)輿論控制和引導(dǎo)的重要途徑

事實證明，輿論的控制力和引導(dǎo)力與執(zhí)政能力密切相關(guān)。通過創(chuàng)新新聞宣傳，能夠使黨的執(zhí)政能力建設(shè)有所加強(qiáng)，同時借助輿論的力量還能夠影響人們的思想、行為、觀念和看法，從而使黨的執(zhí)政獲得更多的支持和擁護(hù)，有助于推動執(zhí)政綱領(lǐng)和目標(biāo)的實現(xiàn)。由此可見，創(chuàng)新新聞宣傳是加強(qiáng)輿論控制和引導(dǎo)的重要途徑之一。

1.3 創(chuàng)新新聞宣傳是推動先進(jìn)文化建設(shè)的客觀選擇

新形勢下，我國對外開放的程度不斷擴(kuò)大，各種各樣的文化交融碰撞，文化市場和資源的爭奪也愈演愈烈。新聞媒體作為文化的傳播者，只有不斷地對新聞宣傳進(jìn)行創(chuàng)新，并將正面宣傳做成群眾關(guān)注的焦點，才能真正引起社會的共鳴，才能把握輿論導(dǎo)向，從而推動先進(jìn)文化建設(shè)，在全社會形成和諧的主流輿論。

2 新聞宣傳工作實踐

2.1 對內(nèi)宣傳圍繞中心，服務(wù)大局

武宣縣廣播電視新聞中心圍繞深入實施“工業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、科教興縣、商貿(mào)旅游活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，突出宣傳縣委縣政府著力推進(jìn)的各項中心工作，主要包括項目大攻堅、工業(yè)大推進(jìn)、城建大會戰(zhàn)、民生大改善、治安大整治等五大工程。及時跟進(jìn)，全方位、多角度地進(jìn)行了宣傳報道，為武宣縣經(jīng)濟(jì)社會又好又快的發(fā)展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍。

2.2 對外宣傳同步跟進(jìn)，穩(wěn)中有升

在抓好內(nèi)部宣傳工作的同時，對外宣傳工作也絲毫沒有放松。一方面，每個月，我們按照市臺制訂的策劃方案，結(jié)合每個時期的宣傳重點，組織采寫相關(guān)的新聞稿件，提高了上稿的命中率。另一方面，我們的部分記者與市臺新聞采訪部的記者建立了相對較好的合作關(guān)系，他們做的部分選題有時會選擇來我們縣里做，有些記者發(fā)現(xiàn)的好選題或者有些把握不了的比較大的選題，我們都會及時和他們聯(lián)系，請他們過來合作完成，這樣在市臺上稿的總量相對有一定的提升。

2.3 主題宣傳有聲有色，亮點紛呈

2015年，武宣縣廣播電視新聞中心緊緊圍繞工業(yè)、重點工程、兩城創(chuàng)建、解放思想主題教育實踐活動等方面的中心工作，大力開展了相關(guān)的主題宣傳作。在《武宣新聞》欄目中相繼開設(shè)了《教育實踐活動》等專欄，組織記者深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村、企業(yè)，采寫各地和各重點工程如何加快建設(shè)進(jìn)度，以實際行動貫徹落實黨的十八大精神這方面的報道。這一系列主題報道的推出，豐富了《武宣新聞》節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性，讓這檔新聞節(jié)目的收視率得到了提升，武宣廣電在3N網(wǎng)獲得2015年中國電視新聞協(xié)作網(wǎng)優(yōu)秀節(jié)目獎。

2.4 新聞宣傳的敏銳性和針對性進(jìn)一步增強(qiáng)

近年來，武宣縣廣播電視新聞中心圍繞深入實施“工業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、科教興縣、商貿(mào)旅游活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，突出宣傳縣委縣政府著力推進(jìn)的各項中心工作，主要包括項目大攻堅、工業(yè)大推進(jìn)、城建大會戰(zhàn)、民生大改善、治安大整治五大工程推進(jìn)取得的成效。著力加大對創(chuàng)先爭優(yōu)、強(qiáng)基興農(nóng)富民、春耕生產(chǎn)、農(nóng)田水利建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、工業(yè)園區(qū)建設(shè)、重大項目建設(shè)、黃金水道打造、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展、換屆選舉工作，以及突發(fā)性事件、重大節(jié)日活動、自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)視察活動進(jìn)行重點報道，這些重點報道有力反映了縣委縣政府的決策和部署，以及全縣各項工作的進(jìn)展。

2.5 積極探索報道新形式，不斷加大社會、民生的報道力度

針對縣級電視臺新聞報道內(nèi)容比較單調(diào)的現(xiàn)狀，2016年以來，新聞部進(jìn)一步拓展新聞報道面，在重點報道縣委縣政府中心工作的同時，加大對社會、民生的報道力度，大力反映群眾關(guān)社會熱點難點問題，讓新聞內(nèi)容更加豐富多彩，力求達(dá)到新聞報道“三貼近”的要求。

3 創(chuàng)新新聞宣傳的策略

針對新聞宣傳的形勢和新聞工作特點，武宣縣廣播電視新聞中心下一步打算著力優(yōu)化人員配置，加強(qiáng)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高人員綜合素質(zhì)，同時繼續(xù)加大對縣委縣政府中心工作的報道力度，積極探索領(lǐng)導(dǎo)新聞、會議新聞的報道新形式，加大對社會新聞、民生新聞的報道，使《武宣新聞》節(jié)目內(nèi)容更加充實，更加豐富多彩。

3.1 立足“三貼近”，促進(jìn)新聞報道上水平

3.1.1 貼近實際，在節(jié)目采編中求新

新聞宣傳工作要貼近縣情，貼近民情，圍繞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和群眾的生產(chǎn)生活實際來真實地加以宣傳報道，圍繞黨委政府的中心工作和當(dāng)?shù)氐臒狳c難點問題有針對性地開展宣傳。

3.1.2 貼近群眾，在欄目采訪中求“活”

新聞記者在采訪時，要改變“蜻蜓點水”式的采訪作風(fēng)，要深入基層，結(jié)合群眾關(guān)心的熱點問題，進(jìn)行采訪和寫作。通過各種形式，使我們的宣傳入情入理，入腦入心，讓廣大受眾聽得懂、記得牢，易于理解、樂于接受。

3.1.3 貼近生活，在節(jié)目內(nèi)容上求“深”

要增強(qiáng)新聞的深度意識和策劃意識，改進(jìn)宣傳方式，對那些真正有價值、具有指導(dǎo)性的會議要及時報道，并力求在內(nèi)容上有突破，形式上有創(chuàng)新，做到精益求精，言簡意賅，豐富新聞的內(nèi)涵，從而收到理想的宣傳效果。

3.2 加強(qiáng)新聞隊伍建設(shè)，完善采編播設(shè)備

提升新聞從業(yè)人員的素質(zhì)主要從2個方面入手：一是提高政治理論素質(zhì)，著眼于提高政治鑒別力和敏銳性，打好素質(zhì)基礎(chǔ)。二是提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，鼓勵新聞采編人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，定期選派部分采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，定期采取請進(jìn)來的辦法，請專家對采編人員進(jìn)行有針對性的培訓(xùn)。同時，積極爭取縣政府在資金及編制上給予支持，引進(jìn)高素質(zhì)的新聞采編播人才及裝備高質(zhì)量的采編播設(shè)備。

縣級電視臺新聞宣傳工作既面臨許多困難，同時又具有上級臺不具備的優(yōu)勢。只要立足實際，把握好方向，堅持做到貼近群眾、貼近生活、貼近實際，使新聞隊伍在實踐中快速成長和成熟起來，縣級電視臺的新聞宣傳報道工作就會做到讓群眾滿意，讓黨委政府滿意。

3.3 樹立良好文風(fēng)，在提升新聞宣傳質(zhì)量上升級創(chuàng)新

改進(jìn)文風(fēng)，必須反對新聞八股，改變語言概念化、結(jié)構(gòu)公式化、報道形式化和內(nèi)容機(jī)關(guān)化的狀況。首先，記者要善于跳出會議，挖掘新聞內(nèi)涵，要把報道的重心放在會議透漏的新鮮信息，事前策劃好該宣傳什么，抓什么問題，哪些問題是受眾感興趣的，通過對信息進(jìn)行篩選，整合后用通俗易懂、生動簡潔的語言報道。這樣枯燥、程式化的會議新聞就變得鮮活有價值了，增加了新聞的含金量，能夠滿足受眾需求，新聞質(zhì)量也隨之提高。其次，要嚴(yán)格控制會議報道的篇幅和時長。通常電視新聞篇幅較短，要給觀眾留出時間看畫面，因此寫作時必須短而精，對于畫面表現(xiàn)內(nèi)容已比較具體的，解說就應(yīng)盡量減少，用文字描述畫面已生動再現(xiàn)的內(nèi)容，其效果往往是畫蛇添足。

提升新聞宣傳質(zhì)量，記者要深入一線、深入基層群眾中去。新聞來自實際、來自生活、來自群眾基礎(chǔ)，以新聞的方式讓政府看到實際的情況，感到生活的變化，聽到群眾的聲音，然后修訂決策、確定目標(biāo)，工作就會減少誤會，少走彎路。因此，記者只有深入實際生活中，將老百姓身邊發(fā)生的、大家都有可能感興趣的、可能對生活產(chǎn)生影響的或?qū)@座城市前行有些許觸動意義的新聞及時掌握在手里，整理之后迅速同老百姓見面，這樣的新聞才是最鮮活、最有意義的，才能使新聞綻放出光芒。此外，在報道領(lǐng)導(dǎo)同志的活動時，要注重這類新聞的價值所在，要力求準(zhǔn)確、鮮明、生動，多報道對工作有指導(dǎo)意義的，到基層為群眾解決生產(chǎn)生活困難和群眾關(guān)心的實質(zhì)性內(nèi)容，減少單純行蹤性報道，力戒空泛和一般化。

3.4 強(qiáng)化精品意識，在打造新聞報道品牌上升級創(chuàng)新

“明者因事而變，智者隨事而制”。一個好的新聞記者就要讓出精品、創(chuàng)品牌成為一種習(xí)慣、一種理念。這是宣傳工作創(chuàng)新的重點。好新聞不是想出來的，而是記者深入基層一線，扎根在人民群眾中，經(jīng)過觀察、采訪、分析和深入思考后才寫出來的。例如，中央電視臺播出的《尋找最美村官》是“走、轉(zhuǎn)、改”活動中，記者深入基層一線經(jīng)過尋找、發(fā)掘、采訪后，將真誠服務(wù)群眾的典型代表展現(xiàn)給受眾。每一篇報道播出后在全社會都引起了強(qiáng)烈的反響，受眾對基層干部親民、實干的奉獻(xiàn)精神有了深入了解，傳遞了正能量。篇篇報道堪稱精品之作。因此，新聞記者要把創(chuàng)精品作為一種追求，在政治上高標(biāo)準(zhǔn)、思想上高品位、選題上高要求，寫一篇報道出一個精品，推一個欄目、創(chuàng)一個品牌，不斷提升新聞宣傳的水準(zhǔn)、層次和影響力。

新聞工作者要謙虛地向群眾學(xué)習(xí)，以提高服務(wù)群眾的水平。黨的十八大制定了改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動和會議報道的規(guī)定，因此我們要更多地關(guān)注群眾、關(guān)注弱勢群體，讓群眾成為新聞的主角，把群眾的偉大實踐作為推動宣傳工作、打造新聞品牌的動力源泉。

參 考 文 獻(xiàn)

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[責(zé)任編輯：高海明]