鞏毅

【摘要】：隨著科技的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提高，傳統(tǒng)媒體已不能滿足人們獵取信息、資源的需求，新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)異軍突起，一部部網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目層出不窮。從騰訊視頻《你正常么》到愛(ài)奇藝《帕帕幫》等自制綜藝，其點(diǎn)擊率與視頻關(guān)注度屢創(chuàng)新高，而《偶滴歌神啊》作為愛(ài)奇藝視頻自制音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，其播出已成為音樂(lè)類(lèi)節(jié)目中強(qiáng)有力的“標(biāo)桿”，本文以《偶滴歌神啊》為例，分析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大獲成功的原因。

【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)自制;偶滴歌神啊;綜藝節(jié)目;視頻網(wǎng)站

近年來(lái)，隨著各大衛(wèi)視紛紛出招引進(jìn)海外娛樂(lè)節(jié)目，音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目層出不窮，各大衛(wèi)視在引進(jìn)節(jié)目的同時(shí)卻不得不面臨節(jié)目同質(zhì)化，類(lèi)型化的風(fēng)險(xiǎn)。就在各大衛(wèi)視紛紛爭(zhēng)取受眾時(shí)，像是愛(ài)奇藝，百度，阿里巴巴，騰訊等網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入自制時(shí)代。以愛(ài)奇藝為例，愛(ài)奇藝視頻短時(shí)間內(nèi)由強(qiáng)勢(shì)搶占衛(wèi)視轉(zhuǎn)播權(quán)到聯(lián)合衛(wèi)視平臺(tái)共同發(fā)展綜藝再到原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，而《偶滴歌神啊》作為愛(ài)奇藝原創(chuàng)綜藝節(jié)目，已區(qū)別于各大衛(wèi)視平臺(tái)引進(jìn)的音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目，成為音樂(lè)類(lèi)節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟的行業(yè)“標(biāo)桿”。本文就以這檔節(jié)目為例分析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目產(chǎn)生的環(huán)境因素

1.轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格的不斷攀升

當(dāng)今在各大衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈的趨勢(shì)下，在各大衛(wèi)視不惜砸重金引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀電視娛樂(lè)節(jié)目的同時(shí)，各大視頻網(wǎng)站為保證自身網(wǎng)站品質(zhì)，不惜重金搶占各大衛(wèi)視播放節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，一檔節(jié)目動(dòng)輒幾千萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán)，這使國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站壓力增大"例如： 愛(ài)奇藝曾經(jīng)以打包價(jià)格2億元拿下了《爸爸去哪兒》第二季與湖南衛(wèi)視另外四檔節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)的背后又造成千網(wǎng)一面的困局，于是更加需要各大視頻網(wǎng)站紛紛突圍，利用自身優(yōu)勢(shì)推出自制節(jié)目。

2.國(guó)家政策的變動(dòng)

我國(guó)各大電視臺(tái)為迎合時(shí)代潮流，走市場(chǎng)化發(fā)展道路，從而不斷引進(jìn)娛樂(lè)節(jié)目增加娛樂(lè)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，爭(zhēng)取最大受眾，但是卻出現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)量參差不齊，甚至出現(xiàn)了博取眼球，低俗的娛樂(lè)性節(jié)目。因此國(guó)家廣電總局下達(dá)“限娛令”以及“加強(qiáng)版限娛令”等一系列政策，限制各大衛(wèi)視海外引進(jìn)節(jié)目版權(quán)以及減少娛樂(lè)性節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)。這就為各大網(wǎng)站提供了便利條件，在不受廣電總局政策的影響下，視頻網(wǎng)站紛紛出招，以雄厚的資金大力自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，爭(zhēng)取更大的受眾，從而增加點(diǎn)擊率以及網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度。

3.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的相對(duì)寬松

網(wǎng)絡(luò)以其相對(duì)寬松的環(huán)境贏得了用戶的喜愛(ài)，用戶可以利用互聯(lián)網(wǎng)搜索并瀏覽到自己所需要的信息，并且可以隨意發(fā)表自己的言論，對(duì)于受眾所關(guān)注并喜愛(ài)的節(jié)目類(lèi)型也可以一呼百應(yīng)。新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑不為受眾提供了便利。

4. 年輕受眾觀看方式的改變

目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了娛樂(lè)的重要方式，部分年輕觀眾已經(jīng)不再習(xí)慣守著電視觀看喜愛(ài)的節(jié)目，而是選擇更為方便的網(wǎng)上觀看方式，各大網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的興起也恰好證明了這一點(diǎn)。而且隨著平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端的發(fā)展普及，觀眾可通過(guò)這些移動(dòng)終端快捷地觀看節(jié)目，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目吸吶了一批年輕的觀眾。

二、“愛(ài)奇藝”視頻網(wǎng)站得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)

1.堅(jiān)持高清品質(zhì)，輕奢新主義

“愛(ài)奇藝”視頻始終堅(jiān)持高清畫(huà)質(zhì)，受眾可以根據(jù)不同的需要切換碼流，分別有流暢，高清，超清720P，1024P幾檔，“愛(ài)奇藝”堅(jiān)持以付費(fèi)的方式培養(yǎng)觀眾的觀看習(xí)慣。打出輕奢新主義的口號(hào)，只有高品質(zhì)，高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，以及給予用戶高清的視覺(jué)傳達(dá)效果才可以盡可能的爭(zhēng)取最大的受眾群。

2.多方面進(jìn)行合作，充分保障節(jié)目質(zhì)量

近年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站紛紛采取相應(yīng)的政策，為網(wǎng)站自制節(jié)目采取諸多措施，騰訊視頻利用自身基礎(chǔ)，培育，塑造資源，創(chuàng)造出橫跨游戲，動(dòng)漫，影視，文學(xué)等多領(lǐng)域的跨媒介產(chǎn)品生態(tài)。愛(ài)奇藝視頻不僅與成熟電視臺(tái)與影視制作機(jī)構(gòu)合作，而且還與工作室，積極廣納賢才與有才能的個(gè)人創(chuàng)作者合作。而《偶滴歌神啊》無(wú)論是在制作團(tuán)隊(duì)，舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)嘉賓，后期剪輯等各個(gè)方面都盡力做到極致，保證節(jié)目播出質(zhì)量。

三、《偶滴歌神啊》節(jié)目分析

《偶滴歌神啊》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目回歸綜藝節(jié)目最本質(zhì)的特征“好玩兒”，節(jié)目不僅以“非大型，不靠譜，偽音樂(lè)”為口號(hào)，成為最不像音樂(lè)節(jié)目的音樂(lè)節(jié)目，而且好玩的特征還體現(xiàn)在節(jié)目形式上，《偶滴歌神啊》節(jié)目形式無(wú)論是在主持人、鑒音團(tuán)還是節(jié)目嘉賓上都以綜藝節(jié)目主要受眾需求為主。以下我就對(duì)節(jié)目的主持人，鑒音團(tuán)，嘉賓的分析。

1.主持人

先從節(jié)目主持人來(lái)看，謝娜作為演藝，主持等唯一一名跨界藝人，其粉絲量更是以6427萬(wàn)的人氣位于榜單第三名，現(xiàn)如今，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，《偶滴歌神啊》更是符合時(shí)代發(fā)展潮流，邀請(qǐng)謝娜作為當(dāng)期節(jié)目主持人。作為湖南衛(wèi)視當(dāng)家花旦，謝娜自身就帶有“好玩”這一特征。

2.鑒音團(tuán)

“鑒音團(tuán)”成員由張大大，李斯羽，徐浩，陳俊豪，瑤瑤5個(gè)人組成長(zhǎng)期成員，節(jié)目組時(shí)不時(shí)會(huì)把上期節(jié)目人氣比較高的成員在下一期節(jié)目也會(huì)加入鑒音團(tuán)中。但看5名長(zhǎng)期鑒音團(tuán)成員，這5名成員的搭配很均衡并且很有默契，節(jié)目中，張大大主要負(fù)責(zé)和節(jié)目組嘉賓、主持人“撕”，在節(jié)目中扮演“紅臉”的角色，瑤瑤與李斯羽是鑒音團(tuán)中顏值擔(dān)當(dāng)，陳俊豪作為“最美和聲”優(yōu)秀學(xué)員是5個(gè)人中唯一一個(gè)唱功了得，真正懂音樂(lè)的，因此5名成員搭配合理平衡。

3.大來(lái)賓

節(jié)目組每期都會(huì)邀請(qǐng)一名明星大咖參與本次節(jié)目中，猜測(cè)5名歌手誰(shuí)是實(shí)力者誰(shuí)是音癡。節(jié)目嘉賓都是當(dāng)今華語(yǔ)樂(lè)壇的杰出代表，像是第一期林志炫，第二期selina以及a-lin，薛之謙等等。這些來(lái)賓都是看點(diǎn)十足的人物。

四、愛(ài)奇藝《偶滴歌神啊》成功經(jīng)驗(yàn)借鑒

1.新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，注重移動(dòng)客戶端的投放

現(xiàn)如今，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到6.68億人，并且呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。且現(xiàn)在受眾越來(lái)越傾向于使用移動(dòng)客戶端觀看視頻?！杜嫉胃枭癜　饭?jié)目組迎合時(shí)代潮流，將節(jié)目時(shí)長(zhǎng)控制在1小時(shí)左右，節(jié)目簡(jiǎn)潔又不啰嗦，方便移動(dòng)客戶端瀏覽。

2.節(jié)目制作精良，不嬌柔，不造作

愛(ài)奇藝自制綜藝節(jié)目為何能在眾多綜藝節(jié)目中突圍，除了邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名藝人等參加節(jié)目之外，而且在制作方面也是大首筆之作，從《奇葩說(shuō)》、《愛(ài)上超?！返裙?jié)目再到《偶滴歌神啊》無(wú)一不是良心之作，《奇葩說(shuō)》以廣告冠名費(fèi)用高達(dá) 5000萬(wàn)元，如此大手筆的冠名價(jià)格就可知節(jié)目自身的品質(zhì)。

3.《偶滴歌神啊》充分利用“微博”等新媒體為節(jié)目造勢(shì)

受眾通過(guò)瀏覽《偶滴歌神啊》的官方微博，可以參與互動(dòng)，觀看節(jié)目幕后花絮或者其他精彩視頻片段，在第一季《偶滴歌神啊》最后一期收官時(shí)，何炅助陣謝娜作為節(jié)目大來(lái)賓參與，在這期未播出之前微博上就已經(jīng)開(kāi)始為當(dāng)期節(jié)目“造勢(shì)”，可見(jiàn)《偶滴歌神啊》節(jié)目組充分利用微博等新媒體進(jìn)行“造勢(shì)”，并通過(guò)“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”加以話題性擴(kuò)散，增加節(jié)目受眾人群數(shù)量。

五、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新啟示

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播特征和優(yōu)勢(shì)的總結(jié)，也對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展提出了一些個(gè)人意見(jiàn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展要充分利用新媒體環(huán)境加強(qiáng)媒介融合，在電視節(jié)目傳播方式和節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行改進(jìn)，讓更加多樣的節(jié)目形式源源不斷的傳送給受眾。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體融合，在傳播渠道上拓寬自身道路。當(dāng)前傳統(tǒng)電視節(jié)目在利用社交媒體的優(yōu)勢(shì)方面還有所局限，社交媒體的利用不僅僅是作為一種擺設(shè)，更應(yīng)該作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的節(jié)目?jī)?nèi)容，成為節(jié)目流程的一部分，才能真正成為傳統(tǒng)電視節(jié)目與受眾互動(dòng)的橋梁，為傳統(tǒng)電視節(jié)目增光添彩。