李超

【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，益智類節(jié)目也在不斷發(fā)展和調(diào)整，但是隨著全民娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，益智類節(jié)目的諸多問(wèn)題如：節(jié)目同質(zhì)化、低俗化和跟風(fēng)現(xiàn)象也隨之涌現(xiàn)出來(lái)。為防止熒屏過(guò)度娛樂(lè)化和低俗傾向，國(guó)家廣電總局2011年7月下發(fā)了限娛令，《一站到底》也就是在這個(gè)大背景下由江蘇衛(wèi)視推出的新型益智類節(jié)目?！兑徽镜降?》在已有的益智類節(jié)目模式下進(jìn)行創(chuàng)新，形成了自己獨(dú)特的品牌和風(fēng)格。

【關(guān)鍵詞】：一站到底;益智類節(jié)目;新型元素

20世紀(jì)40年代，廣播媒介漸漸普及于美國(guó)家庭。當(dāng)時(shí)收聽(tīng)率最高的除了肥皂劇外，還有就是以猜謎、游戲?yàn)橹鞯膴蕵?lè)節(jié)目。這就是益智類節(jié)目早期雛形。益智節(jié)目不僅具有豐富的知識(shí)色彩和娛樂(lè)性，同時(shí)加強(qiáng)了參與者和觀眾的互動(dòng)性。同時(shí)打破了娛樂(lè)類節(jié)目和知識(shí)類節(jié)目的傳統(tǒng)界限，形成了一種新型節(jié)目類型——益智類節(jié)目。

一、電視益智類節(jié)目界定和發(fā)展現(xiàn)狀

1、電視益智類節(jié)目的界定

從表層意義上看，益智類節(jié)目最大的特點(diǎn)就是將游戲與知識(shí)融為一體的電視節(jié)目，擺脫原有的游戲類節(jié)目或者知識(shí)競(jìng)答類節(jié)目的單一性，將趣味性與知識(shí)性融為一體，擺脫了原來(lái)知識(shí)類節(jié)目一本說(shuō)教的弊端，由于題目種類的多樣性使得其在受眾上具有包容性的特點(diǎn)，深受我國(guó)電視觀眾的喜愛(ài)。盡管益智類節(jié)目在我國(guó)成型較晚，但是在我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目中占據(jù)了重要的一席之地。目前我國(guó)關(guān)于界定益智類節(jié)目的稱法有很多種，如：“益智類娛樂(lè)節(jié)目”“益智博彩節(jié)目”“益智競(jìng)猜節(jié)目”等。

2、電視益智類節(jié)目當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顩r

益智類節(jié)目從上世紀(jì)80年代引進(jìn)到我國(guó)以來(lái)，進(jìn)行了聯(lián)系我國(guó)國(guó)情以及觀眾娛樂(lè)習(xí)慣的改變，內(nèi)容不僅逐漸完善起來(lái)同時(shí)節(jié)目形式也變得豐富多彩起來(lái)。到了90年代，益智類節(jié)目迎來(lái)了繁盛時(shí)期，掀起了“國(guó)民答題”的熱潮。但是，開(kāi)辦之初受到廣泛好評(píng)的《幸運(yùn)52》和《開(kāi)心辭典》兩檔益智類節(jié)目卻走向衰落?！兑徽镜降住饭?jié)目的開(kāi)創(chuàng)，以其與眾不同的參與形式以及新穎的娛樂(lè)環(huán)節(jié)不僅帶動(dòng)了觀眾的觀看熱情，同時(shí)還迎來(lái)了收視的高潮。同時(shí)江蘇衛(wèi)視趁熱打鐵相繼推出了《芝麻開(kāi)門》《非常了得》兩檔益智類節(jié)目，也取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅帶給了電視業(yè)長(zhǎng)足的資金支持，同時(shí)提高了我國(guó)民眾對(duì)電視業(yè)的注重和期待。

二、我國(guó)益智類節(jié)目形態(tài)的發(fā)展和變化

（一）我國(guó)初期主要益智類節(jié)目的分析

1、節(jié)目風(fēng)格和受眾

（1） 風(fēng)格的變化

我國(guó)80年代初期的益智類節(jié)目如《節(jié)水知識(shí)競(jìng)賽》、《稅務(wù)知識(shí)競(jìng)賽》等專業(yè)性非常強(qiáng)的知識(shí)競(jìng)賽類節(jié)目在這一時(shí)期是益智類節(jié)目的主要形式。這類知識(shí)競(jìng)賽類節(jié)目沒(méi)有娛樂(lè)元素的添加，形式非常單一?！堕_(kāi)心辭典》《幸運(yùn)52》的播出，在以往的單純以知識(shí)問(wèn)答形式的益智類節(jié)目首次加入了娛樂(lè)性的元素，不僅選手的參賽方式與以往不同，同時(shí)還加入了獎(jiǎng)金的設(shè)置。2012年江蘇衛(wèi)視推出了新型益智類節(jié)目《一站到底》，平民與平民間的直接對(duì)抗，以及驚險(xiǎn)刺激的掉坑環(huán)節(jié)非常收到廣大觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。新型的益智類節(jié)目與以往的益智類節(jié)目有所不同的地方是：它更加注重節(jié)目游戲環(huán)節(jié)以及形式的設(shè)置，而對(duì)題目的設(shè)置擺脫了以往的專一性，更充分的調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。

（2）節(jié)目受眾的分析

隨著傳播觀念的變化，我國(guó)益智類節(jié)目越來(lái)越注重受眾的參與性，不僅重視與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)性，同時(shí)也更加注重場(chǎng)外觀眾的互動(dòng)性，一開(kāi)始通過(guò)電話和短信的方式加強(qiáng)場(chǎng)外觀眾的參與?，F(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，益智類節(jié)目轉(zhuǎn)而依靠這個(gè)更為寬廣的宣傳平臺(tái)。

2、益智類節(jié)目的發(fā)展歷程

雛形期：80年代中后期主要以知識(shí)競(jìng)賽為主的益智類節(jié)目，這一時(shí)期的益智類節(jié)目的主要內(nèi)容相對(duì)局限和保守。只具有知識(shí)性，毫無(wú)娛樂(lè)之感。

發(fā)展期：《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》兩檔由中央電視臺(tái)播出的益智類節(jié)目標(biāo)志著我國(guó)的電視益智類節(jié)目進(jìn)入發(fā)展期。這個(gè)時(shí)期的益智類節(jié)目從單純的知識(shí)問(wèn)答到加入游戲環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變，注重調(diào)動(dòng)受眾的參與性。并且獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，也吸引了參賽者的眼球。與場(chǎng)外觀眾的互動(dòng)也變得頻繁起來(lái)。

衰落期：各大電視臺(tái)開(kāi)始紛紛引進(jìn)國(guó)外的益智類節(jié)目。為了增加節(jié)目的收視率，一些益智類節(jié)目以小學(xué)生為主角和噱頭吸引觀眾的參與，但是節(jié)目的引進(jìn)并沒(méi)有與我國(guó)實(shí)際相結(jié)合，而是單純的追逐收視率，使得同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

全新發(fā)展期：平民與平民之間的直接對(duì)抗以及驚險(xiǎn)刺激的掉坑環(huán)節(jié)都為益智類節(jié)目注入了新鮮的血液。同時(shí)節(jié)目采取夫妻搭配主持節(jié)目的方式，也深得受眾的喜歡，也是節(jié)目中的一種新型的元素。

三、節(jié)目新型元素的分析

（一）題目設(shè)置的靈活性

《一站到底》作為新型電視益智類節(jié)目，題目的設(shè)置不再走以往益智類節(jié)目的“偏、難、怪”，而是更加大眾化，題目類型也是多種多樣。不僅有數(shù)學(xué)、歷史、英語(yǔ)、政治還有影視、音樂(lè)、體育和生活類知識(shí)，從而調(diào)動(dòng)了選手參與的積極性。不僅如此，電視機(jī)前的觀眾也能積極的參與到節(jié)目中來(lái)。

（二）節(jié)目板塊設(shè)置的多變性

《一站到底》節(jié)目與以往的益智類節(jié)目不同，不采用選手與主持人之間一問(wèn)一答的答題模式，而是選手與選手之間直接對(duì)抗的對(duì)壘形式。每期節(jié)目中都會(huì)有一位守擂者和十位挑戰(zhàn)者，每個(gè)挑戰(zhàn)者身上都有一個(gè)對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品。挑戰(zhàn)者與守擂者一決高下來(lái)決定獎(jiǎng)品的歸屬。這樣選手與選手之間的直接對(duì)抗，不僅加強(qiáng)了節(jié)目的可觀賞性，同時(shí)精彩刺激的答題過(guò)程也能充分調(diào)動(dòng)選手和觀眾的積極性。

（三）主持人配置的創(chuàng)新性

李好是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的電視節(jié)目主持人，主持過(guò)很多檔高收視率的電視節(jié)目，在觀眾中積累了一些的人氣。而且他在娛樂(lè)類節(jié)目中表現(xiàn)出來(lái)的活躍的主持風(fēng)格，和選手之間很強(qiáng)的互動(dòng)性。這些都為《一站到底》節(jié)目收視率做了保證。所以，主持人配置的創(chuàng)新性也成為了《一站到底》做為新型益智類節(jié)目成功典范不可缺少的因素。

四、 《一站到底》對(duì)新型益智類節(jié)目的啟示

（一）新型營(yíng)銷理念的推廣

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)媒體主要有微博、博客、網(wǎng)站等主要形式。越來(lái)越多的節(jié)目開(kāi)始選擇運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)作為自己的一種宣傳工具。從而形成了一種電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介合作發(fā)展的新局面。

1 、網(wǎng)絡(luò)媒體的充分運(yùn)用

由于電視播出節(jié)目時(shí)間和次數(shù)的局限性，網(wǎng)絡(luò)媒體更加充分的展現(xiàn)了自己在時(shí)間和空間上的包容性?？赡軙?huì)錯(cuò)過(guò)一些節(jié)目的播出，這樣的情況長(zhǎng)久發(fā)展下去，觀眾可能會(huì)放棄對(duì)自己原來(lái)喜愛(ài)節(jié)目的忠實(shí)度，轉(zhuǎn)而投向新的節(jié)目。其次，節(jié)目中更加注重運(yùn)用新的網(wǎng)絡(luò)媒介和場(chǎng)外的觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

2、 打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)收視率

《一站到底》節(jié)目建設(shè)了自己的網(wǎng)站，一方面能夠傳播更多的節(jié)目相關(guān)信息，充分的為節(jié)目做宣傳，并且還有精彩視頻、戰(zhàn)神風(fēng)采、精彩云集三大設(shè)置。觀眾可以點(diǎn)擊直接收看到選手們答題的精彩過(guò)程，這無(wú)疑對(duì)那些“戰(zhàn)神”的粉絲們是個(gè)非常大的福利，可以直接一睹自己偶像的風(fēng)采。

（二）打造專屬品牌，提升節(jié)目的影響力和傳播力

《一戰(zhàn)到底》節(jié)目為了增加節(jié)目的影響力和傳播力，除了是節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越豐富之外，還強(qiáng)化了觀眾的收視體驗(yàn)。《一站到底》節(jié)目開(kāi)通了兩種收視體驗(yàn)的方式，一種是線上體驗(yàn)?？墒?，由于場(chǎng)地的局限，容納的現(xiàn)場(chǎng)觀眾是有限的。針對(duì)這一問(wèn)題，《一站到底》節(jié)目推出了官方同名游戲《一站到底》，這種全新的收視體驗(yàn)和新穎的互動(dòng)功能，吸引了大批觀眾的參與，從而保證了節(jié)目播出時(shí)的收視率。另外一種是線下體驗(yàn)，《一站到底》節(jié)目特別開(kāi)設(shè)了城市現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，每到一個(gè)城市就會(huì)引發(fā)當(dāng)?shù)赜^眾的參賽熱情，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)異?；鸨?。通過(guò)線上和線下兩種不同的收視體驗(yàn)方式，不僅增加了節(jié)目的收視率，也打造了《一站到底》的專屬品牌，提升了節(jié)目的影響力和傳播力。

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