史學(xué)卿

摘要：“沒有人能夠幸存?！绹?guó)論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官薩姆·澤爾這樣預(yù)測(cè)報(bào)紙的未來?，F(xiàn)在的小孩對(duì)現(xiàn)代電子設(shè)備的喜愛程度，就像小時(shí)候我我們對(duì)粉筆和蠟筆一樣。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的計(jì)算機(jī)屏幕便裝下變幻莫測(cè)的世界。曾經(jīng)非常輝煌的平面設(shè)計(jì)雜志Graphis面臨影響力的急劇衰退，不得已?？２浑y推斷出，以印刷文化為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)已經(jīng)淪為一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)?！泵鎸?duì)當(dāng)前的高科技數(shù)字終端時(shí)代，人類的交流方式、生活方式都發(fā)生了巨大的改變。 受眾在接收信息的同時(shí)希望能夠調(diào)動(dòng)人的視覺、觸覺、聽覺等多種感官體驗(yàn)，而且能與所接收的信息產(chǎn)生互動(dòng)，成為其信息源的一部分，并在任何時(shí)間和地點(diǎn)參與傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體互動(dòng)性動(dòng)態(tài)化

中圖分類號(hào)： G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)1672-3791（2016）05（a）-0000-00

1認(rèn)識(shí)新媒體

新媒體的概念，“美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：‘所有人對(duì)所有人的傳播?！扒迦A大學(xué)的熊澄宇教授曾經(jīng)闡述：‘新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念。媒體是信息的載體。”新媒體是在高科技技術(shù)的背景下，在語音廣播、雜志、TV等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來以后的新的媒體形式，通過互聯(lián)網(wǎng)等一些列信息傳輸媒介，結(jié)合現(xiàn)代的多種數(shù)據(jù)終端設(shè)備向用戶（即受眾）提供娛樂信息、 新聞信息和視覺體驗(yàn)等一系列數(shù)據(jù)服務(wù)，借助此傳播方式以獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益。新媒體是未來媒體發(fā)展的重中之重，吸引了廣大受眾，具有不可預(yù)估的發(fā)展趨勢(shì)。

2平面設(shè)計(jì)在新媒體影響下之“新”

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)融合了數(shù)字、信息與藝術(shù)的傳播技術(shù)革命的時(shí)代 ，這場(chǎng)發(fā)韌于計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)的革命推動(dòng)了多種新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展。

2.1平面設(shè)計(jì)之多維化

平面設(shè)計(jì)傳統(tǒng)媒介的局限性已不能滿足當(dāng)前人們的社會(huì)需求，使得平面設(shè)計(jì)停滯不前，因此平面設(shè)計(jì)可以說是一個(gè)正在發(fā)展的行業(yè)，處于不斷的探索和創(chuàng)新階段，并開始向非平面領(lǐng)域拓展，以期待獲得良好的視覺效果，展現(xiàn)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)魅力。

當(dāng)今二維平面設(shè)計(jì)逐步轉(zhuǎn)向多維度設(shè)計(jì)中，成為當(dāng)前最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)方式之一。多維度的平面設(shè)計(jì)，雖還沒有一個(gè)完整的體系呈現(xiàn)，但作為一個(gè)全新的視覺創(chuàng)作方式，不斷刺激人們的視覺引起人們的注意，帶來新的視覺體驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)逐步跨出自己的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，開始將在原來單一的二維空間設(shè)計(jì)模式向三維和虛擬空間的多領(lǐng)域模式轉(zhuǎn)變，并巧妙融合，完成平面設(shè)計(jì)多維化的轉(zhuǎn)化。2006年由麥當(dāng)勞快餐店推出的影響巨大的戶外廣告牌“日晷”，在屋頂上設(shè)置了一個(gè)真實(shí)的時(shí)鐘指針，每一個(gè)代表時(shí)間的數(shù)字上放置一款麥當(dāng)勞食品，并將時(shí)針和二維畫面形成一個(gè)三維空間的效果。隨著時(shí)間的推移，人們選擇的產(chǎn)品也隨之發(fā)生變化，給人們提供了很好的建議，達(dá)到了最佳的宣傳效果。（如圖1）其創(chuàng)新之處不僅是平面設(shè)計(jì)廣告的向三維轉(zhuǎn)化的一個(gè)很好的體現(xiàn)，而且加入時(shí)間的概念，隨著時(shí)間的推移而產(chǎn)生的視覺效果和體驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)向多維化拓展是一個(gè)比較新的觀點(diǎn)

2.2多種感官同在的平面設(shè)計(jì)之“新”

滕守堯先生在《審美心理描述》中提及“幻覺論”，說“審美對(duì)象往往是一種虛幻的而非真實(shí)的東西，一副繪畫中的玫瑰花與花園中真實(shí)的玫瑰花是不同的，畫中的玫瑰只能被眼睛看到，而不能像真實(shí)的玫瑰一樣，還能被觸到、嗅到、看到。”換句話說，畫面中的花只能被看到，而花園中的花可以調(diào)動(dòng)人的眼、耳、鼻、舌、身不同部位的感知。

①體驗(yàn)聽覺感官，表達(dá)畫面主題是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)的首要目的，我們直接從畫面中看到畫面的色彩、圖形和文字之外，其次更加注重人的精神和心理消費(fèi)的需求，對(duì)消費(fèi)者起到了一個(gè)引導(dǎo)消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)達(dá)到品牌宣傳的目的。

在寶潔公司的品牌設(shè)計(jì)的建立中，聲音識(shí)別占有很重要的地位。在眾多的寶潔公司下的子產(chǎn)品電視廣告中，寶潔的標(biāo)識(shí)總會(huì)出現(xiàn)在某個(gè)子產(chǎn)品廣告的最后，僅僅占有幾秒鐘的標(biāo)志展示。顯然，只有視覺的識(shí)別是完全不夠的，而且很容易被忽略，展示的同時(shí)配合上簡(jiǎn)單的節(jié)奏和男性磁性的聲音，不僅加深了對(duì)品牌的識(shí)別，同時(shí)也讓人耳目一新，更直接的傳達(dá)了“這款產(chǎn)品屬于寶潔品牌”這一信息。同樣諾基亞的經(jīng)典鈴聲，騰訊QQ2013版本獨(dú)特的提示音和帶有有錢一族身份象征的蘋果手機(jī)鈴聲無疑不是通過喚起聽眾聽覺的品牌形象的絕佳體現(xiàn)。

②隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，一系列數(shù)字超高設(shè)備如：智能手機(jī)、平板電腦等新媒體的迅速產(chǎn)生，觸覺體驗(yàn)直入我們的生活。人們可以直接動(dòng)動(dòng)手指通過滑動(dòng)屏幕來獲取我們所查找的大量信息。

現(xiàn)在我們進(jìn)入一個(gè)商場(chǎng)、飯店、銀行、圖書館、知名企業(yè)等都在使用一種叫做觸控顯示器觸摸一體機(jī)。觸摸查詢機(jī)，大尺寸多點(diǎn)觸摸屏，人們可以通過手的觸摸來搜尋到自己想得到的信息，方便、快捷，更樂于接受。包括到各大銀行、醫(yī)院的排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)，給人們的生活帶來的極大的方便。隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的盛行，新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)、多元、交互方向。

2.3“新”平面設(shè)計(jì)之交互式

“新媒體藝術(shù)的先驅(qū)羅伊·阿斯科特（ROY ASCOTT） 說：‘新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連結(jié)性與互動(dòng)性?！比硕际芎闷嫘牡尿?qū)使，進(jìn)一步深化就會(huì)參與其中。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品過程中，通過了解消費(fèi)者的需求和心理，從而引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)參與，通過眼、耳、鼻、手等多種感官刺激，從而引導(dǎo)消費(fèi)者參與其中，并成為設(shè)計(jì)作品的一部分。

①平面設(shè)計(jì)的新的活力來自于新媒體的互動(dòng)性的特點(diǎn)，新媒體通過調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極參與來體驗(yàn)交互式趣味性的新媒體，使得平面設(shè)計(jì)作品得以更加新穎、創(chuàng)意的形式得到完美的展現(xiàn)，從而提高到一個(gè)新的領(lǐng)域，展現(xiàn)新的信息內(nèi)涵，促進(jìn)信息傳遞的全面性。

由蘋果公司發(fā)出的關(guān)于Ipod音樂播放器廣告，聲震大造。反常規(guī)的將背景設(shè)置為高純度的彩色，主題圖形以動(dòng)感舞姿展現(xiàn)的不同動(dòng)態(tài)、不同著裝的人物剪影形象，將此產(chǎn)品圖形進(jìn)行反白處理，使人們看到畫面就很容易聯(lián)想到Ipod音樂播放器。并將畫面的清晰的傳達(dá)出隨時(shí)隨地享受音樂的主題。位于柏林的ipod專賣店的櫥窗設(shè)計(jì)更為獨(dú)特的是，隨著人員的流動(dòng)與聚集數(shù)量的多少，畫面中人物產(chǎn)生的動(dòng)感的視覺效果。周圍人員聚集數(shù)量達(dá)到一定值得時(shí)候，整組剪影人物便會(huì)一起舞動(dòng)，成為一群勁爆十足的舞者，隨著音樂舞動(dòng)，有時(shí)候會(huì)帶動(dòng)路人參與進(jìn)來，享受ipod所帶來的動(dòng)感體驗(yàn)。

②動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)，Dezeen手表店的品牌形象設(shè)計(jì)，其創(chuàng)意來源于計(jì)時(shí)器。顏色和圖案的設(shè)計(jì)根據(jù)時(shí)間的不斷更替和觀眾的地理位置不同發(fā)生改變。通過借助鐘表的造型結(jié)合時(shí)間變化抽象的表達(dá)了隨著時(shí)間的推移其豐富多彩充滿活力的造型和不同季節(jié)指示的特性。此標(biāo)志可以在任何動(dòng)態(tài)效果下截取圖形應(yīng)用在傳統(tǒng)的印刷媒體之中。采用截取動(dòng)態(tài)圖形中的靜幀畫面，將原本靜態(tài)的畫面動(dòng)態(tài)化，呈現(xiàn)循環(huán)反復(fù)美輪美奐的視覺效果，增加了作品的情趣意味，同時(shí)給人一種靈動(dòng)、不確定性，對(duì)下一步充滿好奇的去觀看作品，達(dá)到很好的交流互動(dòng)。

如今人們的生活方式不斷改變，生活質(zhì)量不斷提高，無形當(dāng)中對(duì)設(shè)計(jì)的形式的要求越來越高，人們更迫切需要更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。需要平面設(shè)計(jì)師不斷借助一切可以利用的因素，打破人們的慣性思維的思考方式，從多維度甚至超維度進(jìn)行設(shè)計(jì)，發(fā)揮平面設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、超越美的重要作用。

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