賈惠婷

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展壯大，成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎。電子商務(wù)不僅在推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城方面優(yōu)勢明顯，還有效帶動(dòng)了物流等配套服務(wù)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚及產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)城融合發(fā)展。作為國家糧食生產(chǎn)核心區(qū)，河南省農(nóng)產(chǎn)品種類多、品質(zhì)高，但長期以來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售一直受限于本地市場和傳統(tǒng)渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的作用尚未完全發(fā)揮?；诖?，該文旨在對新形勢下河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢和不足進(jìn)行分析，并提出針對性的對策建議，以期更好地服務(wù)于河南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：河南 農(nóng)村 電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）06（a）-0085-04

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的不斷普及，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，一時(shí)間流傳著“無商不電”的說法，業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。電子商務(wù)進(jìn)入“三農(nóng)”領(lǐng)域，就產(chǎn)生了農(nóng)村電子商務(wù)。簡言之，農(nóng)村電子商務(wù)即在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中利用網(wǎng)絡(luò)（包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等）進(jìn)行信息服務(wù)和商品供求匹配活動(dòng)。國家積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，用電子商務(wù)模式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方興未艾，農(nóng)村已成為電子商務(wù)發(fā)展的最后一片“藍(lán)?！?。2015年9月，農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合出臺《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”提供了彎道超車的重大機(jī)遇。河南作為農(nóng)業(yè)大省，完全可以依托自身的資源、交通、市場、政策等優(yōu)勢，搶抓當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、“互聯(lián)網(wǎng)+”等有利時(shí)機(jī)，大力推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，以更好地促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展。

1 河南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

河南省域面積16.7萬平方公里，總?cè)丝谶^億，是我國第一農(nóng)業(yè)大省和第一農(nóng)村人口大省，也是重要的經(jīng)濟(jì)大省、綜合交通樞紐和物流中心，“十二五”末全省GDP達(dá)到3.7萬億元，連續(xù)多年位列全國第5位，居中西部地區(qū)第一位。

河南省電子商務(wù)起步較早。早在20世紀(jì)90年代，世界電子商務(wù)剛剛興起之時(shí)，中國鄭州糧食批發(fā)市場就創(chuàng)建了中華糧網(wǎng)，這也是迄今為止全國糧食行業(yè)最大的門戶網(wǎng)站和交易平臺。2015年河南省工信委的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全省眾多龍頭企業(yè)電子商務(wù)交易額已達(dá)到總貿(mào)易額的10%，中小企業(yè)電子商務(wù)收入占企業(yè)總收入比例穩(wěn)步上升，河南省電商發(fā)展總體水平進(jìn)入全國第一方陣，位居中西部前列。據(jù)淘寶網(wǎng)發(fā)布的2014—2015年度中國網(wǎng)絡(luò)報(bào)告，河南省擁有電商企業(yè)超過20萬家，網(wǎng)店賣家數(shù)量占全國第6位，農(nóng)村網(wǎng)店突破3萬家，每年增速在70%左右。

河南省高度重視農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，目前基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初具規(guī)模，信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系也基本構(gòu)造成形。自全省農(nóng)村開展“村村通”工程以來，河南省在通信行業(yè)上的投資金額累計(jì)達(dá)到百億元，加上“銅退光進(jìn)”工程在省內(nèi)普遍實(shí)施，整個(gè)省區(qū)的光纜覆蓋和寬帶覆蓋已達(dá)到85%和99%以上，且初步搭建起了河南農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、市縣網(wǎng)絡(luò)、鄉(xiāng)村信息服務(wù)站等三級農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系以及同省內(nèi)27家重點(diǎn)農(nóng)批市場相聯(lián)結(jié)的信息服務(wù)體系。此外，隨著鄭州國家級互聯(lián)網(wǎng)骨干直聯(lián)點(diǎn)的開通運(yùn)行，我省還將成為國家互聯(lián)網(wǎng)的核心節(jié)點(diǎn)和新的數(shù)據(jù)交換口岸。截至2015年，全省已擁有162家農(nóng)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)知名的專業(yè)性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和多樣化的網(wǎng)絡(luò)資訊平臺，如河南省農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)、田園快訊和農(nóng)信通以及地方上的中國牡丹網(wǎng)、河南辣椒網(wǎng)、鄢陵花木網(wǎng)等，這些都極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)交易活動(dòng)更加有效開展。

2015年初，河南省還將推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展作為實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的重點(diǎn)方向，著力推進(jìn)一批縣級電商運(yùn)營中心、配送中心和服務(wù)站建設(shè)，并爭取使國家和省級示范縣數(shù)量達(dá)到全省的三分之一。目前全省已有15個(gè)國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，2個(gè)省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。截至2015年底，17個(gè)示范縣（市）合計(jì)網(wǎng)購金額32.5億元、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額29.5億元、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)銷售額72.4億元、農(nóng)村旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售額10.5億元，發(fā)展成效顯著。

2 河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢條件

作為全國農(nóng)業(yè)大省和糧食大省，河南省資源豐富，交通便利，農(nóng)村網(wǎng)民眾多，在國家不斷出臺政策鼓勵(lì)支持農(nóng)村電商發(fā)展、省委省政府精心布局謀劃的大背景下，河南省農(nóng)村電商走向了“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口浪尖。

2.1 政策機(jī)遇

2015年初，中央一號文件明確提出“延伸農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的要求。5月份，國務(wù)院出臺“電商國八條”，提出推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，中央財(cái)政將拿出20億專項(xiàng)資金用于農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。11月份，國務(wù)院出臺《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體、擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用、改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境三方面的重點(diǎn)任務(wù)。河南省政府先后出臺《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的若干意見》，以大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)，加快電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，創(chuàng)造新的消費(fèi)和投資需求，推動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級。

2.2 資源稟賦

長期以來，河南省糧棉油煙與肉類等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量巨大、種類豐富、品質(zhì)優(yōu)良，特色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)3 000多種，其中花卉苗木、中藥材、食用菌、茶葉、芝麻、花生等產(chǎn)量位居全國前列，信陽毛尖、洛陽牡丹、開封菊花、焦作山藥、新鄭大棗、原陽大米、中牟大蒜、靈寶蘋果、西峽香菇和鄢陵花卉等農(nóng)特產(chǎn)品馳名全國，農(nóng)產(chǎn)品品牌中有23個(gè)“中國名牌”，農(nóng)業(yè)企業(yè)中有59家國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。在商務(wù)部舉辦的全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會上，我省成交額連續(xù)十多年居全國前列。今年上半年，河南省共檢驗(yàn)檢疫出口食品農(nóng)產(chǎn)品15 609批次、貨值87.9億元。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，勢必增強(qiáng)地方農(nóng)業(yè)資源配置能力，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)聚集和產(chǎn)業(yè)鏈形成，從而提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

2.3 交通優(yōu)勢

“無物流，不電商”。與其說是物流快遞行業(yè)對電子商務(wù)影響極深，倒不如說電子商務(wù)對交通運(yùn)輸條件有著更為嚴(yán)格的要求。河南省地處中原，承東啟西，聯(lián)南望北，擁有鐵路、公路、航空、水運(yùn)、管道等相結(jié)合的綜合交通運(yùn)輸體系。鐵路方面，有隴海線、京廣線等9條國家鐵路干線穿省而過；公路方面，有京港澳高速、連霍高速等17條國家高速公路及23條國道縱貫全?。缓娇辗矫?，有鄭州新鄭國際機(jī)場等3個(gè)通航機(jī)場；水運(yùn)方面，有漯河港、淮濱港、周口港等幾大內(nèi)陸港口。去年9月，河南省商務(wù)廳、省郵政管理局聯(lián)合出臺《關(guān)于快遞下鄉(xiāng)與農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展實(shí)施意見》，提出到2016年全省基本建立與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)絡(luò)，形成覆蓋城鄉(xiāng)、配套銜接、布局合理、便民惠民的快遞骨干網(wǎng)絡(luò)和末端投遞網(wǎng)絡(luò)，以期打通農(nóng)村電商配送線上“最初一公里”和線下“最后一公里”。

2.4 電商巨頭下沉

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱浪來襲，農(nóng)村電商這塊大蛋糕吸引了眾多電商企業(yè)的青睞，特別是以阿里巴巴、京東、蘇寧、亞馬遜等為首的第三方電商巨頭紛紛劍指縣域、農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品市場，一場新的電商競賽已經(jīng)拉開帷幕。阿里巴巴于2014年10月啟動(dòng)了直指農(nóng)村電商的“千縣萬村”計(jì)劃；京東集團(tuán)提出了決戰(zhàn)農(nóng)村的“3F”戰(zhàn)略。依托這些第三方電子商務(wù)平臺的強(qiáng)勢下沉，我省迎來了農(nóng)村電商發(fā)展的難得機(jī)遇。2015年4月21日，第九屆中國（河南）國際投資貿(mào)易洽談會上，河南省商務(wù)廳與阿里巴巴集團(tuán)共同啟動(dòng)河南“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”電商應(yīng)用項(xiàng)目。同時(shí)，京東集團(tuán)先后與河南省蘭考、沈丘、息縣等約20個(gè)縣簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。淘寶網(wǎng)“特色中國·河南館”，京東“中國特產(chǎn)·河南館”相繼在各自的電子商務(wù)平臺上開業(yè)運(yùn)營。

2.5 市場需求激增

根據(jù)阿里研究中心提供的數(shù)據(jù)，2014年中國農(nóng)村網(wǎng)購市場的總量超過1 800億元，預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字有望突破4 600億元。全球管理咨詢公司麥肯錫最新發(fā)布的2015年中國數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告指出，雖然互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市和農(nóng)村地區(qū)的普及率較低，但網(wǎng)購比例高達(dá)68%與60%，農(nóng)村居民人均網(wǎng)購消費(fèi)金額預(yù)測在500～2000元，仍有很大的增長空間。這都充分說明，中國電子商務(wù)的“黃金十年”過后，農(nóng)村必將成為電子商務(wù)發(fā)展的新流量、新引擎。而擁有2 500多萬農(nóng)村網(wǎng)民的河南省，必能搭乘電子商務(wù)的末班車，推動(dòng)省域農(nóng)村電商加速前進(jìn)。同時(shí)，全國各地涌現(xiàn)出的淘寶村，像沙集、遂昌、武功等地的成功模式，也都對河南發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供了重要參考。

3 河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及成因

近年來，河南省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)日新月異，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的作用初現(xiàn)成效，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度勢不可擋，但整體應(yīng)用程度、發(fā)展層次與國內(nèi)外發(fā)達(dá)地方相比還存在一定的距離，問題和不足表現(xiàn)如下。

3.1 對農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識不足

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與交易主體如農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)部門等對電子商務(wù)的認(rèn)知程度息息相關(guān)。首先，全省農(nóng)村人口總體素質(zhì)不高，文化程度主要為初中以下，多數(shù)沒有接受過正規(guī)的職業(yè)培訓(xùn)。受文化程度的制約，農(nóng)民及不少農(nóng)產(chǎn)品銷售商家仍保持傳統(tǒng)的交易習(xí)慣，認(rèn)為電子商務(wù)虛無縹緲，且投資風(fēng)險(xiǎn)大、周期長、維護(hù)難，可信度值得懷疑。其次，相當(dāng)多的農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)等電子化設(shè)施及渠道完全陌生，廣大農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及銷售過程中，依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息進(jìn)行決策的比例仍然不足10%。再者，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和部門普遍缺乏通信知識和電子商務(wù)的業(yè)務(wù)知識，缺乏對電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域應(yīng)用的認(rèn)識，與電商平臺銜接不足，導(dǎo)致企業(yè)和政府投入不足，一定程度上也制約了農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3.2 農(nóng)村信息化程度較低

我省農(nóng)村信息化落后，主要表現(xiàn)在：第一，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施及配套建設(shè)滯后，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施提供的帶寬速度不足，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率不高，全省僅為41%，許多農(nóng)戶沒有條件及時(shí)直接地從網(wǎng)上獲取信息，更不能上網(wǎng)發(fā)布產(chǎn)品信息。第二，農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全，政府財(cái)力物力有限，對農(nóng)業(yè)投資的積極性不高，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站所占比例極小。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠豐富和完善，很少涉及農(nóng)業(yè)市場信息的宣傳和解讀。第三，提升農(nóng)民信息化能力和電子商務(wù)素質(zhì)的相關(guān)培訓(xùn)較少，有一定學(xué)歷和專業(yè)知識的電子商務(wù)人才出于種種原因不愿到農(nóng)村地區(qū)服務(wù)，這些都限制了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展速度。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化推進(jìn)難度大

一般來講，適用于網(wǎng)上營銷的產(chǎn)品多為標(biāo)準(zhǔn)化、識別度較高的商品。當(dāng)前，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制仍是大多數(shù)河南省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基本模式，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)企業(yè)對農(nóng)作物的收購仍是其主要銷售渠道。這種農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)存在明顯缺陷：一方面，由于不是規(guī)?；a(chǎn)，從種子的采購到農(nóng)作物的收獲，基本上都是以農(nóng)戶為單位進(jìn)行，組織程度分散、生產(chǎn)加工能力有限、產(chǎn)業(yè)集約化水平較低，農(nóng)特產(chǎn)品在外型尺寸、質(zhì)量等級、包裝規(guī)格上，均無法形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，故而打造品牌基礎(chǔ)條件不夠充分。另一方面，涉農(nóng)企業(yè)缺少品牌操作經(jīng)驗(yàn)，尚未意識到商標(biāo)注冊的價(jià)值。尤其是近些年，網(wǎng)上不斷出現(xiàn)售假、款到貨不到現(xiàn)象，無疑使品牌信譽(yù)度成為人們進(jìn)行線上交易的首選。因此，對于農(nóng)村電商行業(yè)來說，如果農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化的問題得不到解決，實(shí)行交易電子化、網(wǎng)絡(luò)化的可能性就會較低。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系較薄弱

我省農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展剛剛起步，硬件設(shè)施、管理水平與要求存在很大差距。由于河南省農(nóng)村幅員遼闊，農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)主體比較分散，農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化程度較低，存在著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱、農(nóng)產(chǎn)品流通渠道單一等問題，小農(nóng)戶大市場的矛盾較為突出。另外，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品物流和倉儲風(fēng)險(xiǎn)較高，由于農(nóng)特產(chǎn)品受季節(jié)和氣候等外部環(huán)境影響甚大，且不易于儲藏，農(nóng)特產(chǎn)品這些自然屬性給其運(yùn)輸、包裝、加工等諸多環(huán)節(jié)都提出了更苛刻的要求。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)建設(shè)緩慢，供應(yīng)鏈物流系統(tǒng)發(fā)展滯后，反過來影響了我省農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈管理。河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場若想發(fā)展成熟，必然要解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈問題。

4 河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策建議

在現(xiàn)有的電子商務(wù)條件下，我省要根據(jù)自身實(shí)際情況，制定科學(xué)的農(nóng)村電商發(fā)展方案。針對河南省農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面來著手。

4.1 加強(qiáng)信息交流合作

電子商務(wù)平臺的建立是線上交易得以開展的前提，而信息的快速、高效流通包括接收與發(fā)布則是電子商務(wù)的核心內(nèi)容?；诖?，我省須加強(qiáng)同其他地區(qū)的信息交流合作。首先，應(yīng)分析和評估自身發(fā)展農(nóng)村電商的一般條件及比較優(yōu)勢，確立與其他省市的合作競爭立場，力求做到定位清晰、合理。其次，要保證相關(guān)信息的暢通，借助互聯(lián)網(wǎng)與其他省市建立信息交流的機(jī)制和平臺，積極學(xué)習(xí)、吸收其農(nóng)村電商發(fā)展所取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，充分利用先進(jìn)、便捷的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)為我省推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”服務(wù)。最后，要做到求真務(wù)實(shí)，結(jié)合河南省自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，抓住“中部崛起”和“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”建設(shè)的歷史機(jī)遇，走出一條合乎本省特色的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展道路。

4.2 培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才

人才是第一生產(chǎn)力與核心競爭力，電子商務(wù)在農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的應(yīng)用及推廣，需要大量既掌握電子商務(wù)又精通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理等整個(gè)流程的跨界人才。一方面，要充分利用河南省高等教育資源，鼓勵(lì)各大中專院校開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，爭取每年培養(yǎng)上千名懂管理、有技術(shù)、會運(yùn)營的復(fù)合型人才，為我省發(fā)展農(nóng)村電商提供人才保障和智力支持。另一方面，加強(qiáng)各級農(nóng)業(yè)信息管理和信息服務(wù)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，注重培養(yǎng)基層電子商務(wù)干部，提高其對農(nóng)業(yè)信息采集、篩選、加工、傳遞等各方面能力，推動(dòng)我省農(nóng)村電子商務(wù)又好又快發(fā)展。同時(shí)，各級政府還要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)信息知識與電子商務(wù)知識的宣傳，加強(qiáng)對農(nóng)民電子商務(wù)的技能培訓(xùn)。農(nóng)民整體素質(zhì)的提高，將為電子商務(wù)在我省農(nóng)村和農(nóng)業(yè)方面的推行，奠定廣泛的群眾基礎(chǔ)。

4.3 實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化生產(chǎn)

電子商務(wù)因互聯(lián)網(wǎng)而生，而互聯(lián)網(wǎng)極具宣傳、擴(kuò)大效應(yīng)，故而在開展農(nóng)村電商時(shí)，不管采用何種模式的電子交易，首先務(wù)必保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。一是實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。河南省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)可以借助電子商務(wù)平臺與廣大農(nóng)戶進(jìn)行商談、簽約，開展訂單式農(nóng)業(yè)，待農(nóng)產(chǎn)品收購后，生產(chǎn)加工企業(yè)再對其統(tǒng)一質(zhì)量等級、重量標(biāo)準(zhǔn)、包裝規(guī)格、保鮮標(biāo)準(zhǔn)等，提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度。政府部門也應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量檢驗(yàn)體系及質(zhì)量認(rèn)證體系的建設(shè)。二是推進(jìn)品牌化建設(shè)。在電子交易的環(huán)境下，涉農(nóng)企業(yè)要有強(qiáng)烈的品牌意識，盡快注冊商標(biāo)，利用品牌占領(lǐng)國內(nèi)外市場。政府要積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者或經(jīng)營者開展農(nóng)特產(chǎn)品的商標(biāo)申報(bào)工作，并力求實(shí)行地方品牌統(tǒng)一化、產(chǎn)品個(gè)性化和渠道多元化，以全面提升農(nóng)產(chǎn)品檔次和質(zhì)量。

4.4 建立高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系

完備的農(nóng)村電子商務(wù)物流體系和物流設(shè)施，是電子商務(wù)能夠正常運(yùn)行的基本保證?，F(xiàn)階段要加快農(nóng)村電商發(fā)展，確保農(nóng)產(chǎn)品上行，就必須完善物流集散基地、農(nóng)產(chǎn)品保鮮基地、商品交易平臺、交通運(yùn)輸工具等基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)和布局，建成從農(nóng)村到城市的集倉儲、包裝、冷藏及配送為一體的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。在實(shí)際交易過程中，農(nóng)產(chǎn)品供求雙方均可委托第三方電子商務(wù)平臺，并借助定位系統(tǒng)對整個(gè)配送過程進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤監(jiān)控，保證農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲藏等服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，政府還可以通過整合項(xiàng)目資金，制定優(yōu)惠政策，吸引社會資本，鼓勵(lì)農(nóng)戶、涉農(nóng)企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)及物流企業(yè)共同介入農(nóng)產(chǎn)品物流市場，在市、縣、鄉(xiāng)三級組建綜合型和專業(yè)型的現(xiàn)代化物流中心，并在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場附近建成保鮮和配送站點(diǎn)，形成每個(gè)地方自己的物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)村電商發(fā)展提供強(qiáng)力的物資保障。

綜上所述，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不僅是加快農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的重大任務(wù)，更是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。它為我們提供了加快農(nóng)村信息化和城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐、縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的新路徑，既符合“既要綠水青山，又要金山銀山”的發(fā)展理念，又有利于解決“三農(nóng)”問題，并逐漸成為促使廣大青年及農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、化解鄉(xiāng)村“空巢現(xiàn)象”滋生蔓延的有效載體。緣于互聯(lián)網(wǎng)的普及，河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件也日趨成熟，但受農(nóng)特產(chǎn)品本身、農(nóng)戶及涉農(nóng)企業(yè)、電子商務(wù)環(huán)境等因素影響，我省農(nóng)村電商發(fā)展仍面臨諸多問題和困難，需要各方面共同努力，進(jìn)一步深化優(yōu)化解決方案與策略，以促進(jìn)我省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康快速發(fā)展。

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