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        騰訊再玩收購(gòu),QQ音樂霸業(yè)將成?

        2016-05-30 06:39:27侃侃
        計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2016年16期
        關(guān)鍵詞:酷狗在線音樂音樂

        侃侃

        合并案再發(fā)生,這一次是音樂領(lǐng)域

        根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道,此前騰訊就擁有CMC16%的股權(quán),而此次騰訊又再次收購(gòu)了對(duì)方約44%的控股權(quán),交易完成后,騰訊將完全控股CMC,占股60%。

        據(jù)速途研究院發(fā)布的2016年第一季度數(shù)據(jù)顯示,酷狗音樂和酷我音樂(以下簡(jiǎn)稱“酷狗酷我”)占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額,QQ音樂占據(jù)18.91%。而在騰訊收購(gòu)CMC后,騰訊便成功搶占了中國(guó)在線音樂市場(chǎng)的半壁江山,一躍成為行內(nèi)龍頭企業(yè)。阿里音樂以12.08%市場(chǎng)份額排名QQ音樂之后,網(wǎng)易云音樂占比3%。

        整合QQ音樂與酷狗酷我之后,騰訊的音樂業(yè)務(wù)整體估值為60億美元,并且會(huì)單獨(dú)為合并之后的公司謀求IPO機(jī)會(huì)。而此前CMC集團(tuán)準(zhǔn)備的IPO事項(xiàng)將會(huì)暫停。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》在5月份的報(bào)道稱,CMC與高盛、摩根士丹利合作,準(zhǔn)備在今年年底IPO。當(dāng)時(shí),CMC的IPO融資額尚不清楚,但根據(jù)行內(nèi)人士預(yù)計(jì),融資額在3億美元至6億美元。

        從版權(quán)方面來說,騰訊數(shù)字音樂也將成為國(guó)內(nèi)最大的版權(quán)擁有者。相關(guān)資料顯示,騰訊擁有包括華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇與華誼等20多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán),正版曲庫達(dá)到1 500萬首。CMC的獨(dú)家版權(quán)也多達(dá)20余家,擁有正版歌曲數(shù)量近2 000萬首。而近年來異軍突起的阿里音樂,正版歌曲數(shù)量只有250萬首。

        為什么合并?

        騰訊公司為何會(huì)如此大手筆收購(gòu)CMC股權(quán),首要原因是因?yàn)橐魳菲脚_(tái)盈利的艱難。音樂平臺(tái)雖然使用者眾多,但是經(jīng)營(yíng)情況卻并不樂觀。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈,大部分音樂平臺(tái)收聽下載都是免費(fèi)的,只有部分音樂平臺(tái)會(huì)對(duì)高品質(zhì)音樂的下載收費(fèi)。雖然各大音樂平臺(tái)都開通了會(huì)員收費(fèi)的業(yè)務(wù),但是這一部分的盈利只是杯水車薪,根本無法維持音樂平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。在這種情況下,能夠做到盈利的音樂平臺(tái)寥寥無幾,燒錢始終有個(gè)限度,音樂平臺(tái)間合并報(bào)團(tuán)取暖便成為了大勢(shì)所趨。

        此外,由于國(guó)家版權(quán)局在2015年7月9日頒布的“史上最嚴(yán)限令”終結(jié)了網(wǎng)絡(luò)音樂的“免費(fèi)時(shí)代”。在此過程中,各大音樂平臺(tái)在版權(quán)的投入規(guī)模上將越來越大,對(duì)國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)的爭(zhēng)奪也會(huì)越來越激烈。

        而從整個(gè)行業(yè)角度來看,近些年來互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)合并事件時(shí)有發(fā)生,儼然是一種風(fēng)潮。合并成為風(fēng)潮是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的性質(zhì)決定的—互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的核心資源是客戶,用戶越多越容易吸引更多的用戶,而且用戶越多平均服務(wù)成本越低,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)天然就有資源整合的必要。再加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合并比實(shí)體行業(yè)要容易,由此合并便成了對(duì)企業(yè)發(fā)展都有利的一種必然選擇。

        1+1大于2嗎?

        從近期CMC與騰訊的相關(guān)新聞稿可以看到,對(duì)于雙方合并,新聞主體不斷在強(qiáng)調(diào)的用戶量和市場(chǎng)占有份額。但是由于兩個(gè)陣營(yíng)的產(chǎn)品在用戶層面有非常大的重疊,此次合并想要達(dá)到“1+1大于2”的效果并不容易。

        QQ音樂與酷狗酷我曾有過正面的版權(quán)之爭(zhēng),在合并后,由于錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系,暗地競(jìng)爭(zhēng)也很難平息,在這樣的局面下,產(chǎn)品體驗(yàn)和發(fā)展也將很可能受到阻礙。

        騰訊此番打的如意算盤是通過提高版權(quán)費(fèi)用,形成部分版權(quán)的壟斷,以此控制市場(chǎng)話語權(quán)并在上市前講一個(gè)好故事。然而在當(dāng)下版權(quán)規(guī)范化的發(fā)展趨勢(shì)下,這種做法顯然會(huì)傷害到用戶體驗(yàn),成為用戶流失的一個(gè)重要因素。

        合并后的雙方看起來其樂融融,但前提是能夠順利上市。IPO能否順利讓這個(gè)聯(lián)合體的頭上懸掛了一把達(dá)摩克利斯之劍,然而本次合并是否能夠達(dá)到預(yù)期效果,還有待時(shí)間證明。

        不過可以肯定的是,此次合并打破了中國(guó)在線音樂市場(chǎng)的既有格局,給整個(gè)行業(yè)帶來了巨大的影響。QQ音樂與酷狗酷我聯(lián)合后將進(jìn)一步整合和優(yōu)化資源,給唱片公司和音樂人提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展平臺(tái)、扶持政策和生態(tài)體系,使得優(yōu)質(zhì)音樂作品收獲更多的認(rèn)同和實(shí)際商業(yè)回報(bào)。

        在QQ音樂和CMC合并的消息流出后,相信其他的音樂平臺(tái)也會(huì)積極尋求有效的應(yīng)對(duì)措施。不可忽視的是,雖然中國(guó)有5.01億的音樂用戶,在線音樂市場(chǎng)潛藏巨大的商業(yè)機(jī)會(huì),但目前整個(gè)中國(guó)的數(shù)字音樂行業(yè)的規(guī)模體量仍然很小。只有當(dāng)市場(chǎng)蛋糕足夠大的時(shí)候,行業(yè)發(fā)展才能健康長(zhǎng)久,所以各大音樂平臺(tái)達(dá)成共識(shí),一同培育市場(chǎng)、做大市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)整個(gè)音樂行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。

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