史華琳

【摘要】：文化旅游是通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為。目前，現(xiàn)在旅游業(yè)大多數(shù)以文化為核心，開展各種各樣的文化活動(dòng)為導(dǎo)向，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，而這種經(jīng)濟(jì)效益在一定程度上帶來(lái)了一些機(jī)遇甚至帶動(dòng)了本地區(qū)旅游發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：山西文化旅游;特色;創(chuàng)新

一、文化旅游的內(nèi)涵

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，越來(lái)越多的人喜歡旅游，尤其喜歡文化旅游。在目前，文化旅游主要是以文化旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過(guò)文化旅游活動(dòng)的形式，這樣就把文化和旅游兩者高度融合在一起，使旅游者通過(guò)體驗(yàn)多種形式的文化活動(dòng)，從而把文化深深植根在旅游產(chǎn)業(yè)中，達(dá)到一定程度上的具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的”精致產(chǎn)業(yè)”，這樣融合發(fā)展可以增強(qiáng)對(duì)旅游目的地的文化資源的開發(fā)和保護(hù)，促進(jìn)其健康持續(xù)發(fā)展。

二、山西發(fā)展文化旅游的現(xiàn)狀及問(wèn)題的指出

雖然山西省形成了以太原、大同、臨汾和運(yùn)城等城市為文化旅游商圈，初步建立了宗教古建旅游、晉商文化旅游、尋根祭祖旅游、黃河文明旅游、文化旅游發(fā)展趨勢(shì)，隨著近年來(lái)旅游人數(shù)的增多，其中大部份都是省內(nèi)人士，省外人士依舊很少，山西省各大文化旅游景點(diǎn)沒有走出山西。品牌優(yōu)勢(shì)不突出，宣傳力度不大。山西煤炭、鋁土、鐵在全國(guó)資源占有量中位居前列并且在全國(guó)有一定的知名度，但是常家大院、介休綿山、運(yùn)城關(guān)帝廟、朔州應(yīng)縣木塔這些旅游資源卻不為人所知，說(shuō)明山西文化旅游發(fā)展存在一定的問(wèn)題，沒有形成本地區(qū)獨(dú)具特色的文化旅游品牌，也沒有因地適宜以當(dāng)?shù)芈糜钨Y源為依托進(jìn)行“特色文化包裝”，沒有走出外省進(jìn)行合理的大規(guī)模旅游宣傳。各地區(qū)政府都是為了實(shí)現(xiàn)本地區(qū)文化資源發(fā)展而沒有強(qiáng)烈的合作意識(shí)，更沒有清除認(rèn)識(shí)到文化旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，反而更加以礦產(chǎn)資源的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)旅游資源沒有投入很大的人力、物力、財(cái)力，以致于無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)共發(fā)展、共繁榮。進(jìn)一步說(shuō)，各地區(qū)都只是說(shuō)多的重視本地區(qū)文化旅游的發(fā)展，沒有對(duì)山西整體文化旅游形象有個(gè)整體感知，所以導(dǎo)致很多人都不知道山西不僅有充足的礦產(chǎn)資源，還有豐富的文化旅游資源。

目前，就整個(gè)山西省文化旅游發(fā)展而言，有一個(gè)讓人無(wú)法忽視的問(wèn)題：基礎(chǔ)、游樂(lè)設(shè)施不完善，地方特色不明顯。文化旅游是一個(gè)以“吃、玩、”讓人享受生活的一種出行形式。但是，很多來(lái)山西旅游的游客，他們把大部分的錢都花在了和文化旅游沒有直接聯(lián)系的交通，住宿這些方面，反而真正運(yùn)用文化旅游的費(fèi)用很低，占他們整個(gè)文化旅游消費(fèi)支出很少。具體表現(xiàn)著幾個(gè)方面，在“吃”方面，山西雖然以各種各樣的面食享譽(yù)全國(guó)，但是在這個(gè)方面沒有形成一個(gè)較規(guī)范的面食經(jīng)營(yíng)共同體，很多都是當(dāng)?shù)鼐用駷榱速嶅X開的小飯店，并且大部分都是只經(jīng)營(yíng)一種面食，無(wú)法滿足顧客對(duì)各種面食新鮮感;在“玩”的方面，由于山西省還是依靠自己原有的文化旅游資源，政府沒有及時(shí)完善或更換原本已經(jīng)落后甚至準(zhǔn)備淘汰的設(shè)施，也沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕糜芜m當(dāng)?shù)慕ㄔO(shè)一些新的大型的基礎(chǔ)設(shè)施和游玩設(shè)施，沒有更多的消費(fèi)選擇，無(wú)法刺激外來(lái)旅游者大量消費(fèi)。

山西省很多文化旅游勝地的一些著名風(fēng)景都有歷史追溯，但是文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，節(jié)日活動(dòng)創(chuàng)新力度不夠。在很多文化旅游勝地，當(dāng)?shù)囟紩?huì)有一些旅游相關(guān)的紀(jì)念品，很多都是純手工制作。但是大部分的商販都只是單純的販賣紀(jì)念品，沒有自己創(chuàng)新旅游紀(jì)念品新包裝的點(diǎn)子，都是依靠上一輩流傳下來(lái)制作紀(jì)念品的方法，也從來(lái)不去思考對(duì)紀(jì)念品創(chuàng)新改進(jìn)、更新?lián)Q代，使紀(jì)念品缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，甚至只讓顧客看到其紀(jì)念品美麗的外觀而沒有真正的了解買這個(gè)紀(jì)念品真正的文化意義，也從內(nèi)心深處無(wú)法感受到文化旅游帶來(lái)的心靈的震撼，最終旅游者失望而歸。另一個(gè)方面的表現(xiàn)是山西很多文化旅游景點(diǎn)雖然有很多創(chuàng)辦了很多節(jié)日活動(dòng)，但是影響力依舊很小。究其原因是在大部分山西文化旅游勝地，都過(guò)分的追求活動(dòng)的形式、規(guī)模，在這個(gè)追求的過(guò)程中往往會(huì)忽視曾經(jīng)舉辦特色活動(dòng)的初衷，是為了讓來(lái)這的旅游者感受到不一樣的風(fēng)土人情和古老風(fēng)俗。

三、發(fā)展山西文化旅游的對(duì)策

為了順利地適應(yīng)未來(lái)歷史發(fā)展潮流，處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的山西省近些年開始注意文化旅游資源的發(fā)展，但是一直沒有一個(gè)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一布局，統(tǒng)一政策，各地區(qū)對(duì)文化旅游資源進(jìn)行盲目的、淺層次的開發(fā)，影響了整個(gè)山西文化旅游業(yè)的發(fā)展，造成了品牌效應(yīng)低，宣傳力度小。為了增加山西文化旅游的吸引力，我們應(yīng)該采取重點(diǎn)突出特色，建立文化旅游資源的游覽路線，利用代表山西特色的文化作品，如《立秋》《一把酸棗》《亮劍》《喬家大院》《走西口》進(jìn)行全國(guó)巡回演出，帶領(lǐng)具有山西地方特色的故事走出山西，走向外省甚至全國(guó)，從而擴(kuò)大山西文化的影響力，形成自己的品牌效應(yīng)。在對(duì)山西整個(gè)文化宣傳上面，我們要深入各地方特色了解情況，對(duì)不同的文化進(jìn)行深入的了解，不斷地整合整個(gè)山西文化旅游特色。同時(shí)，利用現(xiàn)在方便快捷的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，如：微博、QQ、微信、百度等進(jìn)行大力推廣，為當(dāng)代熱門綜藝進(jìn)行冠名，打開山西旅游文化的知名度，并積極地尋求山西旅游文化戰(zhàn)略合作伙伴，從而增加山西文化旅游的知名度。

旅游可以從大體上分為文化旅游和自然旅游，在山西文化旅游依然占多數(shù)，因此做好文化旅游是山西整個(gè)旅游成功的一半。為此我們要牢牢把握好地方特色，充分發(fā)揮地方特傳統(tǒng)地方特色的優(yōu)勢(shì)，不斷完善各個(gè)地方文化旅游的基礎(chǔ)設(shè)施。因此，我們應(yīng)該把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，首先要抓好文化旅游地區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生，積極地借鑒其他省份先進(jìn)的文化旅游的管理經(jīng)驗(yàn)，不斷加強(qiáng)對(duì)文化旅游資源工作人員的培訓(xùn)。然后在涉及顧客“吃”的方面，省政府要積極和當(dāng)?shù)卣?lián)系，樹立具有山西特色風(fēng)味的面食，在文化旅游區(qū)開辟一個(gè)專門供應(yīng)顧客品嘗山西面食的美食廣場(chǎng)，積極組織當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民建立各自獨(dú)立的飯館，聚集在一起，形成規(guī)模效應(yīng)，也同時(shí)增加了農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，加上當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)衛(wèi)生部門要對(duì)向顧客出售的特色美食進(jìn)行質(zhì)量上的嚴(yán)格把關(guān)，是來(lái)自四面八方的游客在體驗(yàn)到山西特色美食。同時(shí)，最后在“玩”的方面，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該集思廣益，下鄉(xiāng)調(diào)研或者出差省外對(duì)進(jìn)行實(shí)地考察，引進(jìn)先進(jìn)的人才，對(duì)已有的資源進(jìn)行合理的開發(fā)和利用，創(chuàng)造出一些獨(dú)具山西特色的游樂(lè)設(shè)施，增強(qiáng)山西文化旅游的辨識(shí)度。

山西文化旅游文化發(fā)展仍是以傳統(tǒng)文化為發(fā)展重點(diǎn)，對(duì)文化旅游活動(dòng)仍是以各地旅游節(jié)日活動(dòng)為主要載體，如何打破這種傳統(tǒng)文化旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的困局，是我們目前所面臨的巨大問(wèn)題。我們要把深刻的文化含義運(yùn)用到文化旅游產(chǎn)品當(dāng)中去，把當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化賦予其工藝品特殊意義，通過(guò)對(duì)文化信息的搜集，進(jìn)行文化創(chuàng)意，并對(duì)文化旅游景點(diǎn)進(jìn)行新的詮釋，結(jié)合現(xiàn)代人們對(duì)傳統(tǒng)文化迫切需求，從而達(dá)到人回歸到傳統(tǒng)文化中，再次體驗(yàn)到山西省文化的魅力。除了山西特有的晉劇，我們應(yīng)該追隨時(shí)代的潮流，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)結(jié)合山西省的文化資源特色，創(chuàng)造出一系列具有山西風(fēng)味的民間活動(dòng)，更加注重節(jié)日活動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)導(dǎo)游和旅游者的積極互動(dòng)，還要實(shí)現(xiàn)整個(gè)山西文化旅游的平衡發(fā)展，也為實(shí)現(xiàn)山西戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了動(dòng)力，是山西在文化旅游上實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，從而造福山西人民。