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        付費訂閱《微信》只是那個帶頭的

        2016-05-30 10:48:04
        計算機應用文摘 2016年17期
        關鍵詞:馬東周杰倫專輯

        日前,微信公眾賬號要推出付費訂閱服務的消息再次曝出。之所以說“再”,是因為早在今年2月底就有過相關消息傳出,《計算機應用文摘-觸控》也曾對此有過分析報道。

        盡管半年前就開始曝光,但是截至發(fā)稿時仍未正式推出,可見微信團隊對于付費閱讀的態(tài)度是謹慎的。其實,在付費閱讀推出之前,公眾號已經上線了打賞功能,試探著用戶的付費欲望。而7月份開始執(zhí)行的支付實名制政策,也促使更多《微信》用戶綁定了銀行卡,為付費閱讀的創(chuàng)造了條件。

        有意思的是,近幾個月有關付費內容的新聞,也一直在撩撥著內容創(chuàng)業(yè)者的神經。今年6月,喜馬拉雅FM宣布正式上線“付費精品”專區(qū),馬東、吳曉波和羅振宇等大咖紛紛入駐。其中,馬東與《奇葩說》明星辯手們一同打造的付費音頻課程《好好說話》在上線首天便銷售了25 731套,銷售額突破500萬元人民幣。今年7月,周杰倫的全新專輯《周杰倫的床邊故事》開始在各大在線音樂平臺上線。發(fā)片不到36小時數(shù)字專輯銷售突破100萬張,收入超過2 000萬元人民幣。與此同時,QQ音樂也在本月宣布其數(shù)字專輯的總銷售額已經突破1億元人民幣。

        同樣在這兩個月火起來的,還有媒體人李翔。這個曾供職于《經濟觀察報》、《彭博商業(yè)周刊》、《時尚先生esquire》和《財經天下》的資深商業(yè)記者,如今以一年199元人民幣的價格在線上售賣自己創(chuàng)作的內容,并得到了馬云的親自背書。

        一方面,如今公眾對于優(yōu)質內容的付費意愿較以往已經有了明顯提升,推出內容付費服務的時機已經逐步成熟。另一方面,朋友圈和部分聚合類資訊APP等則因內容質量低下且數(shù)量繁雜,開始遭受到越來越多人的反感。而與此同時,內容生產者也面臨著內容遲遲無法變現(xiàn)的尷尬,這甚至影響了其創(chuàng)作優(yōu)質內容的積極性。事實證明,在充斥著大量垃圾信息的線上平臺,公眾對于優(yōu)質內容的消費欲望正在不斷增長。從這個角度來看,一兩年前還不被看好的付費閱讀,似乎已經集齊了天時地利人和。

        推出“付費訂閱”來收割市場,是《微信》籌謀了好久的一步棋。一旦嗅到了付費閱讀春天來臨的氣息,勢必會果斷出手。不過顯然,覬覦付費閱讀市場的玩家遠不止《微信》一家,它們大都已經枕戈待旦,而聚光燈下的《微信》只是那個帶頭的。

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