程婭

【摘要】：在現(xiàn)代社會(huì)孩子是最受重視的，熟話說(shuō)做什么事都要從娃娃抓起，嬰兒用品成了消費(fèi)的一大行業(yè)，怎么從包裝上吸引消費(fèi)者，抓住消費(fèi)者的心，促使消費(fèi)者購(gòu)買成了設(shè)計(jì)師的一道題。

【關(guān)鍵詞】：嬰兒;包裝;設(shè)計(jì)

在當(dāng)今社會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)一直是設(shè)計(jì)師重視的主題，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)今社會(huì)，在設(shè)計(jì)嬰兒用品的包裝時(shí)，首先要考慮到包裝設(shè)計(jì)的定位，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，就越需要有一個(gè)定位形象，這個(gè)定位形象必須超過(guò)同類產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，怎么樣的定位，決定了這個(gè)定位能否準(zhǔn)確的把信息傳遞給消費(fèi)者，這是一個(gè)至關(guān)重要的因素。食品包裝知識(shí)也經(jīng)常提到過(guò)無(wú)論是產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等設(shè)計(jì)都涉及定位問(wèn)題。因此，必須領(lǐng)會(huì)定位思想，掌握定位設(shè)計(jì)的基本要素。使消費(fèi)者一目了然，明確該產(chǎn)品是為誰(shuí)生產(chǎn)、是賣給什么人的等。

嬰兒用品的包裝畫面主要要突出商品的標(biāo)識(shí)，要將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺(tái)在一起考慮。

經(jīng)過(guò)心理學(xué)研究證明，童年時(shí)期是一個(gè)充滿困惑的、焦慮的和壓抑的時(shí)期，因?yàn)橐磺械囊?guī)則和秩序都來(lái)源于成人的意志，孩子一有逾越的行為就會(huì)受到指責(zé)，面對(duì)成人的世界，孩子經(jīng)常會(huì)感到無(wú)所適從和無(wú)能為力，而孩子在和動(dòng)物玩耍時(shí)，往往會(huì)流露出發(fā)自內(nèi)心的愉悅的表情。心理學(xué)家將這種動(dòng)物與孩子的親密關(guān)系歸功于動(dòng)物不會(huì)在意孩子是否有缺陷或是沒有遵從成人的意志，不論孩子怎樣，動(dòng)物都會(huì)給孩子無(wú)條件的關(guān)注，無(wú)形當(dāng)中幫助孩子撫平心靈的創(chuàng)傷和恢復(fù)自信，孩子在和動(dòng)物的玩耍交流中獲得安全感，因此大量的兒童產(chǎn)品都會(huì)根據(jù)某一動(dòng)物的特性設(shè)計(jì)一款視覺形象來(lái)代言產(chǎn)品，以獲得人們的認(rèn)同。

在包裝設(shè)計(jì)中標(biāo)志是最主要的部分，沒有標(biāo)志的包裝不叫包裝。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)是采用嬰兒的形象一步步修改簡(jiǎn)化而來(lái)， 經(jīng)過(guò)對(duì)嬰兒用品的分析，設(shè)計(jì)了幾組標(biāo)志，經(jīng)過(guò)數(shù)次的修改，最后選用最后的一個(gè)方案的標(biāo)志。

在嬰兒用品包裝中，除了標(biāo)志外，圖形占據(jù)了包裝整體形象的主要部分，在包裝中起著重要的作用。圖形的視覺表現(xiàn)與消費(fèi)者進(jìn)行著溝通交流，極富有感染力和視覺刺激，能引發(fā)人們對(duì)商品的認(rèn)同、關(guān)注和喜愛，成了銷售戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分。

孩子具有比成年人更為豐富的想象力，他們理解和感受到的世界是一個(gè)現(xiàn)實(shí)與幻想融匯在一起的世界，加上經(jīng)常受到成年人的束縛，他們隨時(shí)能展開天馬行空的想象力來(lái)擺脫現(xiàn)實(shí)的焦慮，因此，嬰兒用品的包裝的圖形設(shè)計(jì)要遵循現(xiàn)實(shí)與想象并存的孩子的邏輯思維，而拼貼藝術(shù)手法便是把已經(jīng)存在的兩種或多種不相干的事物以一種全新的方式或角度組合起來(lái)，產(chǎn)生新的結(jié)構(gòu)與意義，它吻合了孩子心中渴望重建規(guī)則的愿望，能夠滿足孩子自由幻想的需求，帶來(lái)深刻充實(shí)的審美體驗(yàn)，從而獲得孩子的思維認(rèn)同與喜愛。

嬰兒用品包裝設(shè)計(jì)色彩上，采用紅黃藍(lán)三色，紅色和黃色表現(xiàn)出一種喜慶的感覺，可表現(xiàn)出嬰兒的活潑可愛。

做嬰兒奶瓶、奶嘴、奶粉、紙尿褲、爽身粉等的包裝設(shè)計(jì)，每3種不同的型號(hào)有3種不同的色彩的系列化包裝。主要圖案以不同太陽(yáng)花的形狀為主，大量使用圖案，吸引消費(fèi)者的眼球。盒型就采用正規(guī)的長(zhǎng)方體、正方體。

此次嬰兒用品的包裝設(shè)計(jì)，我了解到包裝設(shè)計(jì)中的風(fēng)格、設(shè)計(jì)定位、功能性、視覺傳達(dá)等特征都會(huì)決定最終設(shè)計(jì)的取向。功能和形勢(shì)相結(jié)合，一個(gè)好的作品，一定是在設(shè)計(jì)師充分了解被包裝物的特質(zhì)、形態(tài)、容量、個(gè)性等特征之后再將自身的設(shè)計(jì)理念和文化意識(shí)傳達(dá)給消費(fèi)者。在這次設(shè)計(jì)過(guò)程中從最開始收集嬰兒用品的品牌和了解其市場(chǎng)的發(fā)展。從中對(duì)嬰兒用品有了一個(gè)新的了解，也對(duì)后期的設(shè)計(jì)有了很大的幫助。

設(shè)計(jì)嬰兒用品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)整體感統(tǒng)一，用不同的排版搭配和色彩應(yīng)用展現(xiàn)出統(tǒng)一中的不同，相輔相成。在設(shè)計(jì)上，充分考慮孩子的因素，使之達(dá)到人性化、合理化、感官的舒適性、創(chuàng)新性。設(shè)計(jì)的思路必須從孩子的角度出發(fā)，當(dāng)然還要考慮到風(fēng)格和表現(xiàn)。每一個(gè)包裝都在細(xì)節(jié)方面多次斟酌，滿足了消費(fèi)者多樣的需求。包裝全部為紙質(zhì)材料，方便后期制作，并節(jié)約了生產(chǎn)成本，但整體盒型設(shè)計(jì)精致大方能很好的吸引消費(fèi)者購(gòu)買，后期投入生產(chǎn)可行性強(qiáng)。

我經(jīng)歷了一次探索新的研究方法的過(guò)程，在這次課題的資料收集、分析，以及深入的流程中，我不斷修改和提煉自己的方案，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度下大膽創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)主體，客體，環(huán)境及行為之間的有機(jī)聯(lián)系和相互作用。

整體包裝突出嬰兒用品的品牌名稱，借助消費(fèi)者對(duì)嬰兒用品的包裝的了解，使包裝得到更好的推廣前景。

參考文獻(xiàn)：

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