張弘

【摘要】今年，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出新常態(tài)，形勢(shì)復(fù)雜，任務(wù)艱巨。作為黨的喉舌和公司的宣傳陣地，黨委宣傳部的宣傳工作要與公司發(fā)展相適應(yīng)，在公司發(fā)展新常態(tài)下，要認(rèn)真思考，怎樣發(fā)揮宣傳工作的理論宣傳、輿論導(dǎo)向、思想動(dòng)員等作用，引領(lǐng)職工更好地適應(yīng)新常態(tài)，開創(chuàng)新未來。結(jié)合實(shí)際，本文就這一問題進(jìn)行了深入分析和探討。

【關(guān)鍵詞】宣傳；新常態(tài)；導(dǎo)向

1、引言

如何更好地適應(yīng)新常態(tài)，開創(chuàng)新未來，需要每一名職工認(rèn)真思考，統(tǒng)一思想，落實(shí)行動(dòng)。宣傳工作更要跟緊緊把握公司形勢(shì)，跟蹤發(fā)展動(dòng)態(tài)，真實(shí)、及時(shí)、準(zhǔn)確地向職工傳達(dá)公司生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等多方面的動(dòng)態(tài)，采取多種宣傳手段和宣傳方式，引領(lǐng)職工的思想，提升職工的責(zé)任意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)，增強(qiáng)職工的凝聚力、向心力。

2、新常態(tài)下宣傳工作該如何更好地發(fā)揮作用

在新形勢(shì)下，宣傳工作要在繼承原有成果的基礎(chǔ)上，持續(xù)發(fā)揮宣傳導(dǎo)向作用，進(jìn)一步把握好宣傳的“時(shí)、度、效”，同時(shí)，關(guān)注員工思想動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)公眾參與、多元表達(dá)，并探索新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的新路徑，把宣傳工作推向新的制高點(diǎn)。

2.1以公司發(fā)展為引領(lǐng)，突出導(dǎo)向作用。理論宣傳是源頭，宣傳工作要緊扣公司新常態(tài)發(fā)展主題，把握公司發(fā)展脈搏，理論聯(lián)系實(shí)際，把基本原理說通，把真相說透。首先是要結(jié)合公司職代會(huì)要求，提煉編寫形勢(shì)任務(wù)教育提綱并廣泛組織學(xué)習(xí)，既要講清公司當(dāng)前及今后一段時(shí)期的形勢(shì)，增強(qiáng)緊迫感，又要分析清公司面臨的機(jī)遇和希望，增強(qiáng)職工戰(zhàn)勝困難的決心與斗志。同時(shí)，采取多種措施，充分發(fā)揮企業(yè)文化的導(dǎo)向作用，重點(diǎn)引導(dǎo)職工樹立危機(jī)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，提高執(zhí)行力。其次，結(jié)合公司實(shí)際，按照推進(jìn)學(xué)習(xí)型組織建設(shè)工作要求，以調(diào)研和宣傳相結(jié)合的手段，挖掘典型，為推動(dòng)學(xué)習(xí)型組織深入開展?fàn)I造良好的輿論氛圍，形成重視學(xué)習(xí)、崇尚學(xué)習(xí)、堅(jiān)持學(xué)習(xí)的濃厚氛圍。再次，要增強(qiáng)新聞宣傳的敏銳性、主動(dòng)性、實(shí)效性，調(diào)研掌握職工的思想動(dòng)態(tài)，注重引導(dǎo)職工心系大局，堅(jiān)持發(fā)揮客戶導(dǎo)向、業(yè)績(jī)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向作用，提升產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，加強(qiáng)自我管理能力，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求地完成每一項(xiàng)工作。

2.2把握好宣傳的“時(shí)、度、效”。習(xí)近平總書記曾指出，做好輿論工作，要把握好宣傳的“時(shí)、度、效”。這是對(duì)國(guó)家宣傳輿論工作的要求，企業(yè)宣傳同樣適用。輿論傳播的信息，分“正能量”和“負(fù)能量”兩種。在新常態(tài)下，如果把握不好宣傳的“時(shí)、度、效”，極容易將事件的負(fù)能量帶出來。而這樣，必定影響職工的積極思想，聚集負(fù)面思想，進(jìn)而影響工作。只有把握好“時(shí)、度、效”，將信息的正能量充分發(fā)揮出來，把負(fù)能量盡量逼近窄道，才是企業(yè)宣傳的意義所在?！皶r(shí)、度、效”要統(tǒng)一把握，不僅要追求報(bào)道的及時(shí)性，還要把握?qǐng)?bào)道的分寸以及報(bào)道的效果，決不可以為了單純追求時(shí)間快速而忽略了分寸的把握和傳播的效果。尤其是要做好技術(shù)等方面的保密工作，把握好宣傳的尺度。另外，在新常態(tài)下，怎樣調(diào)動(dòng)職工的工作積極性，這也是“度”的問題。一旦事件發(fā)生，如何報(bào)道、怎樣報(bào)道，哪些新聞只需采用消息方式報(bào)道，哪些新聞需要持續(xù)跟蹤、深入報(bào)道，這都是值得我們思考的問題。要把握好新聞的“時(shí)、度、效”，需要宣傳部門的人員具備政治素質(zhì)、大局意識(shí)、判斷能力、業(yè)務(wù)水平以及工作經(jīng)驗(yàn)的積累。只有把握好了，我們的宣傳工作才能更好地上臺(tái)階。

2.3建立公眾參與的多元表達(dá)機(jī)制。宣傳工作常有“大宣傳”、“小宣傳”之說，對(duì)于我公司來講，大宣傳即公司黨政一把手抓的宣傳，以及黨政各部門齊心協(xié)力抓的宣傳；小宣傳則是指宣傳部門所抓的宣傳。宣傳部門是宣傳工作的執(zhí)行者，在抓宣傳的過程中，對(duì)上要符合公司發(fā)展思路和方向，緊跟公司思想，不跑偏；對(duì)下要“接地氣”，與通訊員隊(duì)伍、普通職工聯(lián)系密切，結(jié)合實(shí)際，刊登職工關(guān)注的問題?；仡檹S報(bào)宣傳歷程，結(jié)合公司重大產(chǎn)品項(xiàng)目、重大節(jié)日與職工約稿，刊發(fā)職工所思所想，或是配發(fā)職工照片發(fā)表稿件的形式，職工的反響最為強(qiáng)烈。所以，一定要在公司發(fā)展、職工關(guān)切的問題上多下功夫，公眾參與，多元表達(dá)，發(fā)動(dòng)職工為公司的發(fā)展出計(jì)獻(xiàn)策。同時(shí)，還要注重通俗性的宣傳。有時(shí)候，往往講道理不如說故事，天邊事不如身邊事，用職工的話，講職工身邊的事，尋找身邊的感動(dòng)，挖掘職工溫軟的靈魂，用看不見的宣傳，體現(xiàn)我們的主流價(jià)值觀，這樣的宣傳效果才會(huì)更加明顯。

2.4實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。我公司目前的宣傳媒體主要以《電機(jī)工人》報(bào)、哈電有線電視臺(tái)、哈電有線廣播這三個(gè)傳統(tǒng)媒體為主。這三個(gè)媒體在傳播過程中，盡可能地覆蓋到每名職工，是公司職工信息來源的重要渠道?？墒?，由于工作繁忙或其他原因，一些職工閱讀報(bào)紙的時(shí)間有限，一些職工家庭住址不在有線電視臺(tái)、廣播覆蓋范圍內(nèi)，除了職工之間互相傳遞公司部分信息，更多內(nèi)容的了解相對(duì)有些困難。而目前，手機(jī)報(bào)、微信公眾賬號(hào)等新興媒體由于傳播范圍廣、傳播速度快、覆蓋面寬、閱讀不受時(shí)間地點(diǎn)約束等優(yōu)勢(shì)，逐漸被更多的人認(rèn)可。而在我公司，新媒體覆蓋面同樣廣泛，絕大多數(shù)職工在通過手機(jī)微信、手機(jī)報(bào)、微博等新媒體來了解外界信息、與外界溝通。如果借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)融合，則能夠有效地拓寬宣傳渠道，提高受眾面。從某種意義上講，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，會(huì)直接促進(jìn)主流輿論陣地的發(fā)展壯大，也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大公司新常態(tài)下宣傳工作的影響力。在新媒體新聞的建立及后期維護(hù)中，一定要具有滿足新媒體用戶需求的能力，及時(shí)將理論知識(shí)、企業(yè)文化、形勢(shì)特點(diǎn)、發(fā)展動(dòng)態(tài)向職工傳播開來，吸引廣大職工的關(guān)注，幫助職工樹立正確的責(zé)任觀、價(jià)值觀。

3、結(jié)語

總之，在公司發(fā)展新常態(tài)下，宣傳工作一定要緊密結(jié)合公司的發(fā)展實(shí)際，圍繞年度目標(biāo)，從年度重點(diǎn)工作上下功夫，發(fā)揮好黨的喉舌、輿論引領(lǐng)作用，同時(shí)，要充分發(fā)揮上傳下達(dá)作用，做好聯(lián)結(jié)公司發(fā)展與職工思想動(dòng)員的紐帶。一切以公司發(fā)展為引領(lǐng)，把好宣傳“脈”，帶動(dòng)職工為公司的發(fā)展提升責(zé)任意識(shí)、團(tuán)結(jié)意識(shí)、大局意識(shí)，為公司的發(fā)展助力。

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