鳳偉 陶瑤

這些年，隨著社會的進(jìn)步，國家的發(fā)展，人民的生活從過去的溫飽朝著生活品質(zhì)的方向演變。越來越多的老百姓在滿足各自日常生活需求的同時也更多的把幸福指數(shù)與外出旅游相關(guān)聯(lián)。而這些年正值旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，各個景點都有著形形色色的旅游產(chǎn)品，在旅游時購買一些旅游幾年產(chǎn)品再好不過，但是目前旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計還存在著或多或少的問題。文章中也將嘗試著分析旅游產(chǎn)品的特征，體現(xiàn)旅游產(chǎn)品傳遞旅游地文化的重大意義，引起對旅游產(chǎn)品的足夠重視，讓旅游產(chǎn)品發(fā)揮它應(yīng)有的價值，游者通過旅游產(chǎn)品的新奇、獨特，具有濃厚的文化氣息來求得精神上的愉悅和心理上的滿足，使之為整個旅游過程增添色彩。

1、旅游產(chǎn)品的定義

旅游產(chǎn)品的定義有廣義和狹義之分，廣義的旅游產(chǎn)品是指與旅游相關(guān)的一切行為，包括旅行者的旅游體驗，交通、住宿、飲食等旅游過程中產(chǎn)生的相關(guān)消費。狹義的旅游產(chǎn)品是指在旅游地購買的當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、旅游紀(jì)念品等，主要是在游后喚起這次旅行的回憶，或者作為旅游結(jié)束返程后饋贈親朋好友的佳品，以傳遞旅游當(dāng)?shù)孛袼孜幕?/p>

2、旅游產(chǎn)品存在的問題

隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)快速發(fā)展。旅游產(chǎn)品的主要功能不是滿足人們生活的需要，更多的體現(xiàn)在精神層面上，主要用于記載和幾年旅行過程中的記憶和傳遞當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，體現(xiàn)出旅游產(chǎn)品不容忽視的意義所在。但是現(xiàn)目今的旅游產(chǎn)品包裝，沒有受到足夠的重視，分布在旅游景點大大小小的攤位、店面，充斥著相似的劣質(zhì)的旅游產(chǎn)品被稱之為“小玩意兒”，大多千篇一律的外包裝毫無新意可言，可有可無的存在于旅游的過程之中，甚至影響旅游者的視覺體驗。各旅游點的旅游產(chǎn)品大同小異，缺乏創(chuàng)意，同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計沒有太大的變化，缺少設(shè)計上對產(chǎn)品類別的區(qū)分，更沒有體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)格，這些問題似乎已經(jīng)越來越多的引起旅游者的關(guān)注。

商家把旅游產(chǎn)品作為一個批量化的商品來生產(chǎn)，而不是針對地方景點單獨設(shè)計旅游產(chǎn)品的包裝，以至于旅游產(chǎn)品的外觀毫無特色，全國各地很多的旅游景點都可以隨處買到相似的旅游產(chǎn)品，何必千里迢迢的去旅游地購買，還成為旅游的負(fù)擔(dān)。同時缺乏游者在旅游中求新、求奇的心理，自然沒有任何購買欲望。

3、旅游產(chǎn)品的特征

旅游本身是一種精神上的享受，是一種上層建筑。有了足夠的經(jīng)濟(jì)條件和寬裕的時間才能夠真正完全的享受旅行的快樂。拋開生活中的各種壓力，來到全新陌生的城市，通過對自然風(fēng)光的賞心悅目，放松自己，使精神上得到愉悅，或者是感受濃厚的人文氣息，提升自己的文化內(nèi)涵，得到當(dāng)?shù)匚幕难眨鲩L自己的見識，到達(dá)精神上的滿足。

3.1精神內(nèi)涵

旅游產(chǎn)品就是為了旅游歸來能夠保留和回味這種精神享受而存在的，是人類精神文明的寄托物，通過旅游產(chǎn)品對旅游過程的一個回憶，或者是通過旅游產(chǎn)品對當(dāng)?shù)匚幕脑俅位貞浉惺?。由于旅游的過程主要是一個親身體會的過程，游后留下的只有對這個旅游地選擇性的模糊記憶，為了能夠讓旅行的過程可以更多、更久的保留在腦海中，作為旅游唯一的精神載體的旅游產(chǎn)品就顯得非常重要，包裝設(shè)計精美的旅游產(chǎn)品就更會被人長久珍藏。

作為旅游者的精神寄托物，旅游產(chǎn)品設(shè)計時必須集當(dāng)?shù)匚幕厣谝簧?，讓游者能夠很直觀的體會到旅游地的風(fēng)土人情。旅游產(chǎn)品的價值并不完全體現(xiàn)在它的實用性，而在于視覺精神層面上，具體體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的文化性和地域性，越具有當(dāng)?shù)靥厣偷赜蛐蕴卣鞯穆糜萎a(chǎn)品顏值就越高。

3.2產(chǎn)品包裝

當(dāng)今迎合時代潮流，符合人們審美品位和情趣的旅游產(chǎn)品要擺脫現(xiàn)有旅游產(chǎn)品存在的問題束縛，融入手工情節(jié)，讓包裝更加的具有人情味，更加的自由。旅游產(chǎn)品的包裝首先要注重包裝的工藝性和人文性，流露出濃厚的地方文化特色。許多特色旅游產(chǎn)品多數(shù)就地取材，因材施技，大大的提升了旅游產(chǎn)品的趣味，讓旅游的體驗過程更加的深入人心。

3.3功能要求

旅游是一個整體的動態(tài)的過程，多為邊走邊游，所以旅游產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格應(yīng)具有與之對應(yīng)的特性，還必須考慮到旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中的便利性，要便于隨時的便于打開和關(guān)閉，同時還要便于攜帶、商品保護(hù)等功能。由于旅行者在旅游的返程途中所帶的物品已經(jīng)足夠的多，長時間的旅游過程早已身心疲憊，購買的物品越多行李箱就會越來越重，在這種情況下就要考慮到旅游產(chǎn)品的重量及大小。對一些貴重的紀(jì)念性意義的裝飾物品采用郵寄的方式，這就使得包裝要具有抗壓、抗震、防水的功能，對旅游產(chǎn)品起到良好的保護(hù)作用。

4、總結(jié)

經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，社會不斷的進(jìn)步，選擇假日出游的人們也越來越多，整個旅游產(chǎn)業(yè)也隨之越來越發(fā)達(dá)。遠(yuǎn)景設(shè)計研究院旅游規(guī)劃專家談到：在旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，需注意改變旅游產(chǎn)品設(shè)計的滯后、粗制濫造、缺乏創(chuàng)意和地方特色的現(xiàn)狀，通過對旅游區(qū)特點的分析來設(shè)計旅游產(chǎn)品，對旅游產(chǎn)品及包裝進(jìn)行深入的研究，深挖當(dāng)?shù)氐奈幕院偷赜蛐?，讓旅游產(chǎn)品受到足夠的重視，成為集當(dāng)?shù)匚幕厣谝簧淼募那檩d體，滿足游者在旅行過程中求奇、求新的心理，達(dá)到存儲游者旅游記憶的目的，傳遞當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化等重要意義。