摘要：我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展水平較低，尤其是一家一戶的農(nóng)業(yè)小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營方式，自然風(fēng)險(xiǎn)與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)同在，導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展緩慢，仍處于剛剛起步的階段。但是隨著現(xiàn)代化步伐的加快，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)時(shí)代也隨之到來。由于我國農(nóng)村市場(chǎng)的突出特點(diǎn)，也決定著在開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)必須走多形式、多渠道發(fā)展的途徑。建立健全適合我國農(nóng)業(yè)國情的電子商務(wù)模式是開展中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)；現(xiàn)代化

中圖分類號(hào)：F724.6；F323.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI編號(hào)：10.14025/j.cnki.jlny.2016.05.003

農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、商務(wù)部按照《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》（國發(fā)〔2015〕24號(hào)）和《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》（國發(fā)〔2015〕40號(hào)）的部署要求，共同研究制定了《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，這無疑又是一次新的中國化成果的寫照，也是真正意義范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

1農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式存在很多局限性

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式還是主要靠市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)，存在很多局限性。比如消費(fèi)群體、消費(fèi)地點(diǎn)、物流因素、天氣因素等。導(dǎo)致這種商業(yè)模式并不是很順暢。

1.2農(nóng)業(yè)電子商務(wù)水平較低

我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展水平很低，尤其是一家一戶的農(nóng)業(yè)小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營方式，自然風(fēng)險(xiǎn)與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)同在，導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展水平緩慢，也可以說是處于剛剛起步的階段。

1.3農(nóng)業(yè)本身特點(diǎn)決定的瓶頸問題

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和其他工業(yè)產(chǎn)品不同，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)周期長，標(biāo)準(zhǔn)化程度低、信任度不夠、質(zhì)量安全問題、流通和保質(zhì)不易等，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)無法解決農(nóng)業(yè)本身特點(diǎn)帶來的問題，這也造成了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展緩慢。

1.4農(nóng)業(yè)網(wǎng)站與農(nóng)民自身需求脫鉤

網(wǎng)站信息重復(fù)、缺乏地域特色、更新內(nèi)容慢、用戶定位不準(zhǔn)、信息發(fā)布滯后等問題都會(huì)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展緩慢。2農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的原因分析

2.1城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展緩慢

由于長期以來“以農(nóng)養(yǎng)工”、“以鄉(xiāng)養(yǎng)城”的經(jīng)濟(jì)政策，導(dǎo)致我國城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的廣泛存在，這已經(jīng)成為了阻礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大因素，導(dǎo)致城鄉(xiāng)之間差距的進(jìn)一步拉大。表同為城里工業(yè)產(chǎn)品電子商務(wù)水平高，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)水平偏低。

2.2傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商務(wù)模式創(chuàng)新不夠

我省種植主要還是單一的經(jīng)濟(jì)作物，尤其在北方，很少有變化。商務(wù)模式也主要局限在市場(chǎng)和超市。一種農(nóng)產(chǎn)品多的時(shí)候就過剩，少的時(shí)候就見不到。

2.3農(nóng)村電子信息化發(fā)展緩慢

沒有完全配備網(wǎng)絡(luò)；沒有相關(guān)電子閱覽室；留守兒童和空巢老人較多，青壯年都出去打工，所留下來的群體對(duì)于電子商務(wù)的接觸不多。

2.4流通不方便

由于很多農(nóng)村地區(qū)交通不便，導(dǎo)致商品賣不出去，另外物流比較單一，主要就是郵政的業(yè)務(wù)。

2.5鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）政府的導(dǎo)向作用

大多數(shù)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）政府都鼓勵(lì)農(nóng)民外出打工，本地企業(yè)又少，所以很少注重本地區(qū)農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展，政府網(wǎng)站上也很少見到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專欄。種植結(jié)構(gòu)單一且沒有引導(dǎo)，也是導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展不起來的一個(gè)重要原因。

3農(nóng)業(yè)電子商務(wù)解決路徑分析

3.1把握時(shí)機(jī)，抓住關(guān)鍵期

近年來，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降，但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升，農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為了目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>

3.2結(jié)合實(shí)際情況，具體問題具體分析

由于我國農(nóng)村市場(chǎng)的突出特點(diǎn)也決定著開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)必須走多形式、多渠道發(fā)展的路子。建立適合我國農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)模式是開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的關(guān)鍵。

3.3提高認(rèn)識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)

要認(rèn)識(shí)到推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展是完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制的重要舉措。也是促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)和前提是市場(chǎng)化，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化的重要組成部分，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的具體要求。

3.4培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才

積極參與國家電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才知識(shí)更新工程，開展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培訓(xùn)。充分利用新型職業(yè)農(nóng)民教育、農(nóng)村實(shí)用人才培訓(xùn)等項(xiàng)目，重點(diǎn)組織專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和農(nóng)業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人。積極參加本地區(qū)的中職、高職農(nóng)業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目。

3.5平臺(tái)對(duì)接及時(shí)準(zhǔn)確

充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)、商務(wù)部門牽線搭橋的作用，積極組織、引導(dǎo)電商企業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)建設(shè)。對(duì)接各類涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)和電子商務(wù)信息公共服務(wù)平臺(tái)，有效銜接產(chǎn)需信息，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售。加快網(wǎng)站建設(shè)，分類農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)。

3.6加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督

完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量安全追溯體系，加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、包裝標(biāo)準(zhǔn)制修訂進(jìn)程，建立“名特優(yōu)新”“三品一標(biāo)”“一村一品”等電子商務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，健全國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息系統(tǒng)，推進(jìn)農(nóng)藥、獸藥、肥料等農(nóng)業(yè)投入品追溯系統(tǒng)建設(shè)，探索與涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量可追溯、責(zé)任可追查體系。

3.7加強(qiáng)本地區(qū)高校的服務(wù)作用

利用高校資源優(yōu)勢(shì)，尤其是農(nóng)業(yè)類院校的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)品，健全電子商務(wù)體系。

作者簡介：方云，本科學(xué)歷，長春汽車工業(yè)高等?？茖W(xué)校思政教研室，高級(jí)講師，研究方向：法學(xué)，思想政治教育。