【摘要】廣播的媒介形式是聲音，但隨著技術(shù)日新月異的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的壯大、新媒體平臺(tái)的成熟，廣播節(jié)目的傳播媒介已不止于傳統(tǒng)方式，公眾號(hào)推送、音頻平臺(tái)分享成為新的傳播介質(zhì)。2015年，中央人民廣播電臺(tái)廣州節(jié)目制作室通過(guò)積極嘗試和探索， 找到了“稍瞬即逝”的廣播節(jié)目特別是精品節(jié)目如何進(jìn)行二次傳播的方法，即通過(guò)二維碼讓節(jié)目不斷得到持續(xù)的傳播。

【關(guān)鍵詞】廣播 二維碼 新媒體 節(jié)目 傳播

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

中央人民廣播電臺(tái)對(duì)港澳節(jié)目中心廣州節(jié)目制作室每天負(fù)責(zé)制作五檔錄播節(jié)目（共計(jì)4.5小時(shí)），節(jié)目涵蓋了音樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、文化、公益等話題，每年推出的精品節(jié)目數(shù)量也很多。但錄播節(jié)目交流感弱、節(jié)目覆蓋區(qū)域小，如何使精品節(jié)目得到更為廣泛的傳播？2015年，通過(guò)不斷的嘗試和探索，筆者發(fā)現(xiàn)：通過(guò)二維碼技術(shù)以及媒體融合，可以讓節(jié)目不斷得到持續(xù)的傳播。

一、二維碼的概念與操作優(yōu)點(diǎn)

二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過(guò)圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。①

現(xiàn)如今，無(wú)論是信息獲取、網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)、會(huì)員管理、手機(jī)支付等操作領(lǐng)域，都運(yùn)用到二維碼技術(shù)，用手機(jī)軟件掃描即可操作。而二維碼技術(shù)還具有如下優(yōu)點(diǎn)：1.高密度編碼，信息容量大；2.編碼范圍廣；3.容錯(cuò)能力強(qiáng)，具有糾錯(cuò)功能；4.譯碼可靠性高；5.成本低，易制作，持久耐用。

如今，網(wǎng)絡(luò)上有在線二維碼生成器，通過(guò)復(fù)制、粘貼、生成等步驟即可將一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)地址轉(zhuǎn)化成一個(gè)二維碼，相當(dāng)方便。

二、二維碼傳播節(jié)目的源頭：“有聲利是封”火爆羊城

廣州老牌本土網(wǎng)站“羊城網(wǎng)”在2015年設(shè)計(jì)了一套名為“廣古封”的利是封，以六個(gè)吉利、地道、有趣的粵語(yǔ)俚語(yǔ)為主題，并在利是封背面印上微信二維碼，微信用戶掃描后即可關(guān)注網(wǎng)站官方微信，并可以收聽(tīng)廣州一位著名主持人用地道粵語(yǔ)介紹該俚語(yǔ)的來(lái)源和典故，既具有粵語(yǔ)文化的傳統(tǒng)特色，又結(jié)合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最新科技?！皬V古封”的樣品一經(jīng)網(wǎng)上曝光，就大受廣州的七0后、八0后歡迎，首批還未制造出來(lái)便已在網(wǎng)店預(yù)售一空。②

這是一次成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，為商家?guī)?lái)了利潤(rùn)，同時(shí)也傳播了粵語(yǔ)文化、廣府文化。將文創(chuàng)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)、紙媒有機(jī)結(jié)合，堪稱一個(gè)傳播的經(jīng)典案例。廣播電臺(tái)的精品節(jié)目是否也可以按照這種模式，制作成一款含有二維碼的產(chǎn)品，通過(guò)用戶掃描來(lái)進(jìn)行可延續(xù)的傳播？

有人提出：“傳播需借助一定的媒介形式。廣播的媒介形式是聲音（包括聲音的生成、存儲(chǔ)、傳播、播放等）。聲音是廣播的唯一媒介形式、唯一載體。沒(méi)有聲音，就沒(méi)有廣播。廣播時(shí)刻受聲音的制約?！雹?但筆者認(rèn)為，在新媒體技術(shù)的沖擊下，廣播節(jié)目的媒介已不止于聲音，它可以是新媒體的任何一種形式。

三、與文化團(tuán)體合作，制作有聲明信片

2015年2月8日，本人因主持《韻味嶺南》節(jié)目受邀參與全國(guó)高?；浾Z(yǔ)文化社團(tuán)聯(lián)盟（粵盟）第六屆年會(huì)，與粵盟締結(jié)“戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系”的同時(shí)，聯(lián)合推出首套《廣州風(fēng)情有聲雙語(yǔ)明信片》。

該明信片一套6張，每張明信片通過(guò)圖片和文字的形式介紹廣州的一條街道，我們將這些文字制作成有聲的音頻節(jié)目，上傳到音頻分享平臺(tái)荔枝FM，隨后將節(jié)目網(wǎng)址生成二維碼并嵌入明信片中。用手機(jī)掃描二維碼即可收聽(tīng)該音頻節(jié)目，從中了解廣州文化、學(xué)習(xí)粵語(yǔ)知識(shí)。明信片一經(jīng)推出，廣受粵語(yǔ)社團(tuán)同學(xué)們的歡迎。更有同學(xué)表示，將明信片郵寄給國(guó)內(nèi)甚至海外親友，是一份相當(dāng)有意義的文創(chuàng)產(chǎn)品。

四、用二維碼打造精品節(jié)目有聲明信片

由于中央電臺(tái)廣州節(jié)目制作室制作的均是錄播節(jié)目，一直以來(lái)難以克服交流感弱、覆蓋區(qū)域小的缺點(diǎn)。雖然通過(guò)新媒體技術(shù)，節(jié)目能夠在微信公眾號(hào)推送、微博公開(kāi)轉(zhuǎn)發(fā)，但近年來(lái)微博熱度有所減退、微信公眾號(hào)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而網(wǎng)絡(luò)虛擬頁(yè)面雖然能長(zhǎng)期存在，但隨著熱度的減退，閱讀量和傳播力也會(huì)隨之而降低。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，明信片屬于紙媒，但也屬于文創(chuàng)產(chǎn)品，雖然是一張小小的紙片，但卻能傳遞到世界各地。而上面嵌入的二維碼，也可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓人隨時(shí)隨地真切感受廣播節(jié)目的魅力。

2015年4月，中央電臺(tái)廣州節(jié)目制作室又制作了一套精品節(jié)目有聲明信片，將已經(jīng)播出的優(yōu)秀節(jié)目（《坡芽歌書(shū) 文字之芽》《荔花飛逝 沁香永存——紀(jì)念粵劇大師紅線女專題》《石鼓 廣州——千里共家園》《美女婆婆，在孤島上與愛(ài)同行》《根源》《粵韻南音 薪火相傳》《賽龍奪錦：嶺南龍舟巡禮》）制作成一套七張的有聲明信片，作為制作室的推廣品。

這套明信片通過(guò)制作室的“節(jié)目進(jìn)校園”、電臺(tái)宣傳等互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行贈(zèng)送，獲得受眾的一致好評(píng)，節(jié)目的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率也持續(xù)增加。央廣廣州節(jié)目制作室的音樂(lè)、公益、文化等不同種類的精品節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)、二維碼為載體、紙媒為傳播媒介，進(jìn)行了二次傳播。

五、與出版社合作，用二維碼傳播廣府文化

央廣廣州節(jié)目制作室《韻味嶺南》節(jié)目與廣東大音音像出版社協(xié)助廣州越秀區(qū)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、大話國(guó)團(tuán)體，將早前錄制的20多首廣府童謠音頻進(jìn)行授權(quán)，以二維碼的形式分享到《廣府童謠》這本文化繪本中去，讓讀者能看漫畫(huà)、念粵語(yǔ)、聽(tīng)童謠。④

截至2015年 12月，通過(guò)二維碼掃描在線收聽(tīng)這批廣府童謠的人次將近20萬(wàn)，在廣州地區(qū)引發(fā)了有關(guān)廣府童謠文化的討論。同時(shí)還引起了一大批廣府文化名家、廣府手工藝大師等對(duì)這本書(shū)的關(guān)注，他們通過(guò)《韻味嶺南》節(jié)目《大家講童謠》環(huán)節(jié)親自錄制了30多首廣府童謠，這批童謠音頻在新媒體平臺(tái)上已有近20萬(wàn)的收聽(tīng)量。2016年，它們將化身成二維碼，加印到《老廣新游之廣府童謠》這本書(shū)籍中重新出版，繼續(xù)推廣。

六、推出“二維碼聲音墻”

2015年8月30日到9月12日，“前文再續(xù) 粵語(yǔ)講古大師張悅楷誕辰90周年紀(jì)念展”在廣州越秀區(qū)文化藝術(shù)中心舉行，筆者受邀參與該展覽的前期籌備活動(dòng)，將主辦方從廣東省檔案館借出的一組張悅楷先生生前的錄音帶數(shù)據(jù)化，期間搜集的珍貴音頻在展覽現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)“聲音墻”的概念進(jìn)行展示。

聲音墻，就是將所有數(shù)據(jù)化的歷史音頻放置于網(wǎng)絡(luò)（主辦方選擇的是荔枝FM音頻分享平臺(tái)），并將各段音頻的網(wǎng)址轉(zhuǎn)化成二維碼，通過(guò)陣列的形式印制在展示板上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短兩周的展覽就有超過(guò)5萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼收聽(tīng)了這批珍貴的音頻。每一個(gè)二維碼就像一個(gè)魔力盒子，把藝術(shù)家的音容笑貌、將電臺(tái)的音頻節(jié)目從歷史的一頭傳遞到另外一頭。

這次展覽也被廣東佛山電臺(tái)引進(jìn)到佛山圖書(shū)館，并于2015年11月中旬在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行展覽。而這個(gè)“聲音墻”的概念還被筆者運(yùn)用到另外一個(gè)活動(dòng)中。廣州市人民政府文史研究館、參事室于2015年10月26日至11月4日舉辦廣州市第六屆廣府文化周，中央電臺(tái)廣州節(jié)目制作室的《韻味嶺南》節(jié)目也受邀進(jìn)行展示和傳播。筆者曾于2013年制作系列報(bào)道《賽龍奪錦——嶺南龍舟巡禮》，期間曾探訪過(guò)珠三角各地的龍舟文化，該報(bào)道與此次廣府文化周的龍舟文化展廳相契合。節(jié)目組與主辦方運(yùn)用新媒體技術(shù)，在展館現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了一幅“龍舟聲音墻”，上面配有相關(guān)節(jié)目的二維碼，觀眾用手機(jī)掃描后即可在線收聽(tīng)龍舟文化節(jié)目。

七、二維碼展現(xiàn)“聽(tīng)得見(jiàn)的公益”

2015年11月29日，專門(mén)介紹我國(guó)民間公益機(jī)構(gòu)發(fā)展、探索與創(chuàng)新的《公益華夏——中國(guó)民間公益機(jī)構(gòu)訪談錄》在廣州購(gòu)書(shū)中心正式首發(fā)，該書(shū)以純公益類欄目《公益華夏》為依托，從數(shù)百家采訪過(guò)的民間公益機(jī)構(gòu)中，選出18家有代表性的民間公益機(jī)構(gòu)，重新采訪、整理，以訪談的形式結(jié)集成書(shū)。書(shū)中每個(gè)訪談前都有一個(gè)二維碼，掃描后就可以進(jìn)入荔枝FM，收聽(tīng)到記者與嘉賓的對(duì)話。⑤

選擇荔枝FM作為發(fā)展平臺(tái)，是考慮到其背后的發(fā)展?jié)摿?。近年?lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)獲得了資本市場(chǎng)的青睞。據(jù)公開(kāi)資料，喜馬拉雅A輪融資1150萬(wàn)美元，優(yōu)聽(tīng)A輪獲2000萬(wàn)元人民幣融資，目前，荔枝FM已完成C輪2000萬(wàn)美元融資，其他廠商則正在進(jìn)行C輪融資當(dāng)中。⑥而目前荔枝FM已擁有數(shù)千萬(wàn)注冊(cè)用戶，且以年輕人為主，出版方期待這些公益聲音能在更廣泛的空間被聽(tīng)到。

由于荔枝FM的首頁(yè)推廣以及線下的新書(shū)發(fā)布，原本《公益華夏》從11月27日開(kāi)始，日收聽(tīng)量增加至近6000，新書(shū)發(fā)布前后的幾天日收聽(tīng)量達(dá)到一萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。對(duì)一個(gè)傳播力有限、缺乏交流感的錄播節(jié)目來(lái)說(shuō)，這是一次重大的突破。雖然之后的收聽(tīng)數(shù)據(jù)有所下滑，但這本附有節(jié)目二維碼的公益書(shū)籍將在國(guó)內(nèi)每年舉辦的“公益?zhèn)鞑ツ陼?huì)”“中國(guó)慈展會(huì)”“南國(guó)書(shū)香節(jié)”等大型公益活動(dòng)中持續(xù)傳播，相信又會(huì)迎來(lái)一系列傳播高峰。

八、建議和總結(jié)

傳播，讓節(jié)目更有力量。筆者認(rèn)為，作為一個(gè)廣播人，自己創(chuàng)作的節(jié)目能獲得社會(huì)的認(rèn)同很重要，而讓這些節(jié)目能更為廣泛地傳播也同樣重要。稍瞬即逝的廣播節(jié)目，除了通過(guò)新媒體等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行傳播之外，先進(jìn)的二維碼技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品、出版物的融合，能夠更為廣泛地使節(jié)目得到持續(xù)性的傳播。二維碼，可以成為廣播節(jié)目的二次生命。筆者建議：

1.廣播界出版物可以借鑒二維碼技術(shù)，使廣播節(jié)目得到更為廣泛的推廣。

2.各地廣播電臺(tái)每年均有業(yè)務(wù)推廣會(huì)或者節(jié)目推介會(huì)，附以二維碼的有聲明信片、有聲書(shū)籍是一個(gè)很好的推介品和宣傳品。配合線下的實(shí)體活動(dòng)，既能推介臺(tái)內(nèi)的優(yōu)秀節(jié)目，又能凸顯電臺(tái)傳播聲音的獨(dú)特性。而且這些相關(guān)的實(shí)體產(chǎn)品還能繼續(xù)在社會(huì)上廣泛推廣，保持持續(xù)性傳播。

3.各地廣播電臺(tái)每年都會(huì)印制一批主持人日歷（卡片）作宣傳推廣，建議相關(guān)主持人錄制一段音頻，再運(yùn)用二維碼技術(shù)印制在這些宣傳品上，受眾一掃二維碼即可聽(tīng)到主持人的聲音，使傳播更立體。

4.廣播電臺(tái)的特色就是聲音，二維碼“聲音墻”的概念恰好契合這個(gè)特色，在廣播電臺(tái)舉辦的相關(guān)活動(dòng)內(nèi)嵌入這個(gè)概念，將電臺(tái)的特色節(jié)目、主持人聲音等精品音頻制造成二維碼進(jìn)行推廣，讓受眾在現(xiàn)場(chǎng)感受聲音的魅力。

參考文獻(xiàn)

時(shí)欣悅《二維碼的相關(guān)問(wèn)題》百度文庫(kù)，http：//wenku.baidu.com/link？url=n8X7rFwoxzJUnoo0ozma5Gng_Ox2poPqIFmqL1C5afVZ7ibl34OT56B1FWW_3pEwMMi1DFWnFwyxlfqYRZtXFoH1wkIujFffNA9ybHzjyb3.

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陳菲《我國(guó)首部關(guān)于民間公益機(jī)構(gòu)的書(shū)籍出版》，http：//hxradio.cnr.cn/huaxiazs/dujia/20151201/t20151201_520654085.shtml.

藍(lán)鯨《革傳統(tǒng)電臺(tái)的命是個(gè)偽命題》，《中國(guó)廣播》，2015年第11期。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)對(duì)港澳節(jié)目中心廣州節(jié)目制作室）

（本文編輯：莫玉玲）