羅小華

摘 要：伴隨老齡化社會的到來，隨之形成的老年消費市場既是一種新的剛性需求，也是新的市場機會，滿足老年消費需求，既是民生事項又是擴大內(nèi)需，保持經(jīng)濟增長的有效途徑。擴大老年消費市場需求還存在市場供需矛盾突出、老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新、消費市場細分不夠、政府規(guī)劃引導不足等問題，應圍繞著完善保障體系、獲取政策支持、發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務、養(yǎng)老模式與營銷策略等方面推動我國老年消費市場的快速健康發(fā)展。

關鍵詞：老年消費市場需求 人口老齡化 老年產(chǎn)業(yè)

一、引論

我國人口基數(shù)大，老齡化程度會越來越高，老年人口的數(shù)量高速攀升，這也是我國新常態(tài)的一種基本國情，國家和政府應該站在政策的高度重視、引導蓬勃興起的老年消費市場。一個國家和地區(qū)如果形成發(fā)達而成熟的老年消費市場，可向老年消費者提供適銷對路的商品與服務，包含老年消費人口的吃穿住行、文化娛樂、醫(yī)療、健康保健、休閑運動等方方面面，相對我們國家，發(fā)達國家已經(jīng)形成了較為成熟的老年消費市場。我國老年消費市場的巨大潛力已經(jīng)為社會和學術界所認同，專家張純元 [1]認為人口老齡化伴生老年消費市場，周環(huán)[2]從西方消費理論出發(fā)探尋我國老年市場需求的不足，劉超[3]提出老年消費市場細分的概念模型等等，諸多文獻都指向了老年消費市場的巨大發(fā)展空間，擴大老年消費市場需求也成為避免人口老齡化對經(jīng)濟增長帶來消極影響的重要戰(zhàn)略。

二、擴大老年消費市場需求存在的主要問題

（一）市場供需矛盾突出

我國老年消費需求市場已經(jīng)培育形成。相關研究表明，我國老年消費市場2010年已經(jīng)達到1萬億元，而目前我們能夠提供的產(chǎn)品和服務僅僅1000億元，供及與需求的矛盾嚴峻非常突出和嚴峻[7。就需求而言，隨著老年人口收入水平的不斷提高，消費需求也在不斷提升。尤其是經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，尤其是在上海、北京以及東部發(fā)達地區(qū)，其養(yǎng)老保障涉及的社會化服務、醫(yī)療衛(wèi)生、照護陪伴等養(yǎng)老服務體系逐漸形成，包括養(yǎng)老金、離退休金標準的逐步提高，使得老年人的消費觀念發(fā)生轉變，對老年產(chǎn)品與服務的需求加大。

（二）老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

老年產(chǎn)業(yè)既是新興產(chǎn)業(yè)也是朝陽產(chǎn)業(yè)，它和其他產(chǎn)業(yè)屬性一樣會形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，有上游產(chǎn)品也有下游產(chǎn)品，有物質(zhì)層面產(chǎn)品也有精神層面的服務。老年產(chǎn)業(yè)與老年消費市場是相輔相成，相伴而生的，會產(chǎn)生一定的聯(lián)動效應。應該說老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有良好的條件和基礎，老年消費市場的培育和成熟，家庭結構功能的變化，以及老年人口的收入不斷增加等都直接構成老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。

（三）商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新

老年消費市場作為一種新興業(yè)態(tài)要求企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，目前我們的老年消費市場創(chuàng)新仍然空間巨大。從新興業(yè)態(tài)發(fā)展的規(guī)律來看，只有實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新才能引導和形成新的消費，從而拉動需求，并推動產(chǎn)品和服務的升級發(fā)展。新型商業(yè)模式的確立可以帶來盈利模式的變革，為企業(yè)創(chuàng)造大量的利潤，“以房養(yǎng)老”的推出就是一項生動的例證。

三、應對老年消費市場需求的戰(zhàn)略舉措

為了積極應對老年消費市場的客觀需求，政府和社會應該采取積極的有效的戰(zhàn)略舉措，從而解決制約老年消費市場發(fā)展的不利因素。要在制度出臺、社會關注度、政策扶持、市場投入和公關宣傳等方面對老年消費市場形成整合效應，促進老年消費市場的健康、可持續(xù)成長。具體應包括以下幾個方面：

（一）加強社會養(yǎng)老保障制度建設。

首先，加快提高統(tǒng)籌層次，增加中央財政和地方各級財政對社會養(yǎng)老保險基金的投入，逐步做實基本養(yǎng)老保險個人賬戶；其次實現(xiàn)養(yǎng)老保險個人賬戶和社會統(tǒng)籌相結合，確保養(yǎng)老保險基金的多渠道籌措；次之，鼓勵個人儲蓄養(yǎng)老，支持老年人參加養(yǎng)老儲蓄；再者，要積極開辟渠道做到多元投資，從而建立可持續(xù)性的保險金制度。政府允許設立和開發(fā)養(yǎng)老生活保障福利彩票的發(fā)行，鼓勵和引導民營資本和國外資金參與養(yǎng)老事業(yè)，建立多元化養(yǎng)老資金的投入機制；最后，要建立城鄉(xiāng)一體化的最低生活保障制度。通過健全城鄉(xiāng)一體化的最低生活保障制度，實現(xiàn)養(yǎng)老保障制度的廣覆蓋，使農(nóng)村剩余勞動力向城鎮(zhèn)流動，從而使農(nóng)村老齡化問題得到有效解決，農(nóng)村老年人口的消費能力得到保障，城鄉(xiāng)二元人口結構造成的消費差別得到根本性的消除。

（二）強化政府規(guī)劃引導

政府及時制定國家養(yǎng)老消費市場的發(fā)展規(guī)劃，配套出臺系列政府政策與法規(guī)。形成全社會都為老年消費市場的發(fā)展營造有利的氛圍，此外，政府同時要發(fā)揮指導和監(jiān)督作用。與此同時，探索福利性老年消費模式與商業(yè)化運作模式相結合的路子，形成政府牽頭、社會參與、投資多元的格局，重大做強老年消費市場。

（三）創(chuàng)新養(yǎng)老產(chǎn)品與服務

首先要大力開發(fā)老年人消費旅游度假產(chǎn)品，進而帶動旅游業(yè)新的發(fā)展；同時，為消費者和生產(chǎn)服務企業(yè)提供交易和展示平臺，比如定期舉辦各類老年消費品推介活動，加速培育老年消費市場；其次，要創(chuàng)新發(fā)展金融服務方式，以增強老年人的消費能力，為老年人提供相應金融理財產(chǎn)品；再者，積極探索養(yǎng)老模式，以居家養(yǎng)老與機構養(yǎng)老相結合的方式，通過差異化的養(yǎng)老服務模式來全方位滿足老年消費需求；最后，要重視開發(fā)老年文化產(chǎn)品，提高養(yǎng)老質(zhì)量，實現(xiàn)物質(zhì)文明、精神文明和傳統(tǒng)美德的彰顯發(fā)揚。

四、結論

據(jù)人口預測分析，我國人口紅利期將在2015年左右消失，人口總量增長在2030年增加到最高值，在此期間，中國的人口老齡化將會以更快的速度發(fā)展，老年撫養(yǎng)壓力與日俱增。因此，牢牢把握老年消費市場發(fā)展的時代機遇，深刻認識到老年消費群體的消費需求特征和有效緩解老年消費市場需求過程中存在的諸多問題，充分發(fā)揮政府規(guī)劃引導和社會各界力量，緊密圍繞擴大需求、增加供給、完善產(chǎn)品與服務、創(chuàng)新養(yǎng)老模式與營銷策略、完善保障體系和政策支持等多方面采取切實有效的措施，方能及時、有效推動我國老年消費市場的健康有序發(fā)展。

參考文獻

[1]張純元.中國人口老化與未來市場[J].市場與人口分析，1994.1.

[2]周環(huán)，瞿佳穎.從西方消費理論看我國老年市場需求不足的原因及啟示[J].世界經(jīng)濟情況 2005.21.

[3]劉超.老年消費市場細分方法與模型[J].消費經(jīng)2005.5.

[4]曾毅.中國人口分析[M].北京：北京大學出版社，2004.

[5]張純元.中國人口老化與未來市場[J].市場與人口分析，1994.1.

（作者單位：成都師范學院 四川成都市 611130）