張熙圣

[摘 要] 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，會(huì)展業(yè)也在快速崛起，國(guó)內(nèi)品牌意識(shí)逐漸在加強(qiáng)。會(huì)展業(yè)對(duì)內(nèi)具有拉動(dòng)國(guó)內(nèi)餐飲、交通運(yùn)輸、旅游等部門的發(fā)展，對(duì)外可加強(qiáng)與國(guó)際品牌的交流合作，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展百利而無一害。從品牌定位和目標(biāo)，研究探討了會(huì)展品牌的推廣和傳播方式，以提高國(guó)內(nèi)品牌意識(shí)，推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞] 會(huì)展；品牌推廣；品牌傳播

[中圖分類號(hào)] G718 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2016）14-0043-01

自2010年上海世博會(huì)舉辦以來，業(yè)內(nèi)對(duì)中國(guó)會(huì)展品牌推廣傳播的研究一直不曾停歇。會(huì)展業(yè)所具有的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)作用，能夠迅速擴(kuò)大內(nèi)需，帶動(dòng)各個(gè)經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展。它具有很強(qiáng)的輻射效應(yīng)和聚集效應(yīng)，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，未來的發(fā)展前景十分可觀。因此，對(duì)會(huì)展品牌的推廣和傳播的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、會(huì)展品牌推廣

（一）會(huì)展簡(jiǎn)介

會(huì)展是會(huì)議和展覽的簡(jiǎn)稱，是在一定的區(qū)域空間內(nèi)由不同的人聚集在一起形成的定期的或不定期的、制度的或非制度的交流和傳遞信息的活動(dòng)。由五個(gè)要素構(gòu)成，分別是特定時(shí)間、特定空間、特定主題、會(huì)展交流和集體性。狹義的會(huì)展包括會(huì)議和展覽會(huì)，廣義的會(huì)展指除會(huì)議和展覽會(huì)以外，還包括節(jié)事活動(dòng)和其他行業(yè)或產(chǎn)業(yè)相關(guān)展覽活動(dòng)的統(tǒng)稱。目前，我國(guó)的會(huì)展行業(yè)發(fā)展已趨成熟。

會(huì)展品牌是指那些具有極強(qiáng)的影響力，能夠反映行業(yè)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有指導(dǎo)意義的會(huì)展。大型會(huì)展能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來豐富的資源、較高的附加值和利潤(rùn)。隨著國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，會(huì)展品牌競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。

（二）會(huì)展品牌的推廣

會(huì)展品牌推廣是指針對(duì)品牌的目標(biāo)群體，通過一定的渠道，向外界傳遞展會(huì)信息，并以品牌服務(wù)質(zhì)量為基礎(chǔ)形成良好的口碑。會(huì)展品牌推廣需要明確推廣步驟和運(yùn)用一定的營(yíng)銷策略。要推廣站會(huì)品牌首先要明確展會(huì)品牌的定位和目標(biāo)。展會(huì)品牌定位包括展會(huì)中品牌類型、主題、價(jià)格、規(guī)模和服務(wù)方面的內(nèi)容。根據(jù)會(huì)展品牌的定位，制訂前期準(zhǔn)備階段的宣傳推廣計(jì)劃，提升會(huì)展影響力和會(huì)展品牌質(zhì)量。在會(huì)展品牌推廣的目標(biāo)方面，要明確會(huì)展最終的目的是招商引資，并且要根據(jù)會(huì)展的進(jìn)度制定階段性的推廣計(jì)劃。在前期的推廣計(jì)劃中，主要以招展的目標(biāo)為主。后期的推廣計(jì)劃中，主要以招商為主。

在前期的會(huì)展準(zhǔn)備工作完成以后，要注重會(huì)展宣傳推廣資料的印刷和傳遞。隨著會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，會(huì)展宣傳資料的內(nèi)容和印刷風(fēng)格要緊密貼合會(huì)展的展出主題、類型、特點(diǎn)等，與其他會(huì)展的宣傳推廣資料要有所區(qū)別。在推廣宣傳會(huì)展品牌上可采用互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)派發(fā)資料方式相結(jié)合的模式，利用新媒體的影響力和傳播速度擴(kuò)大會(huì)展信息的傳播范圍，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，既達(dá)到宣傳推廣會(huì)展品牌的目的，又體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色。

二、會(huì)展品牌傳播

會(huì)展品牌的傳播可通過充分運(yùn)用品牌營(yíng)銷推廣策略來實(shí)現(xiàn)。在明確了會(huì)展品牌的定位和宣傳目標(biāo)以后，會(huì)展品牌的傳播則需要整合宣傳渠道，制定營(yíng)銷傳播策略，利用各種宣傳方式將會(huì)展品牌的信息傳遞出去，達(dá)到招商引資的目的。會(huì)展品牌主要的宣傳方式有公共關(guān)系、宣傳廣告、人力推廣以及全媒體。

具體來說，公共關(guān)系是指會(huì)展企業(yè)或組織為了贏得公眾的信任和和支持，為會(huì)展品牌營(yíng)造一個(gè)良好的宣傳環(huán)境所做出的一系列決策和行為。這種方式能較好地在公眾和社會(huì)面前樹立良好的品牌形象，正確處理會(huì)展本身的內(nèi)部關(guān)系和外部關(guān)系，使會(huì)展品牌得到廣泛的傳播。

公共關(guān)系的傳播方式主要有召開記者招待會(huì)、舉辦開幕式等。宣傳廣告是推廣傳播會(huì)展品牌比較常用的方式。廣告對(duì)品牌的傳播和營(yíng)銷推廣都有巨大的推動(dòng)作用，人們獲取品牌信息主要是通過各種各樣的品牌廣告，是商品信息的主要傳遞手段。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告投放已成為品牌推廣和傳播的發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)展主辦方應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的廣告投放方式相結(jié)合，在與會(huì)展品牌有關(guān)的專業(yè)報(bào)紙、雜志、廣播上投放廣告的同時(shí)，適當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)展品牌的傳播以更快的速度為大眾和社會(huì)所知，吸引其注意力，實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌的快速傳播。

人力推廣主要是通過宣傳人員或銷售代表來實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌的宣傳和傳播。這種方式能夠?qū)崿F(xiàn)會(huì)展品牌商和目標(biāo)群體的雙向溝通，也更加靈活、多元化。在直接快速地傳遞會(huì)展品牌信息的同時(shí)，也能夠?qū)⒖蛻舻囊庖姾徒ㄗh及時(shí)地反饋給品牌商，品牌商再加以改進(jìn)，使雙方意見達(dá)成一致。

全媒體是指將具有圖片、聲音、動(dòng)畫、文字和視頻功能的不同媒介形態(tài)融為一體，形成一種新的傳播方式。這種方式能夠極大地利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，并通過相互之間的融合揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌的快速推廣和宣傳。

從2008年起，中國(guó)會(huì)展業(yè)出現(xiàn)了“會(huì)展品牌化”，后隨著上海世博會(huì)的舉辦，會(huì)展業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。會(huì)展品牌通過明確自身的定位和目標(biāo)，選擇恰當(dāng)?shù)耐茝V和傳播方式，將自身的品牌信息確切地傳遞給目標(biāo)群體，必能實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。未來，隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，會(huì)展品牌的推廣和傳播策略還需要進(jìn)一步的研究和探討，借鑒國(guó)外成熟的品牌宣傳模式，并結(jié)合中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，使會(huì)展品牌朝著國(guó)際化的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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