吉正霞

摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，目前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。然而，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合的過程中會(huì)面臨許多的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體需要改變自身落后的觀念，并且要對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行變革，強(qiáng)化內(nèi)部的管理，加大科學(xué)技術(shù)的投入，改變自身的方法路徑，從而適應(yīng)不斷變化的傳播行業(yè)的環(huán)境。所以，傳統(tǒng)媒體在與新興媒體的融合過程中，其進(jìn)度與效率會(huì)直接影響著傳統(tǒng)媒體發(fā)展的未來。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；新興媒體；融合

目前，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著巨大的變化，其中，傳統(tǒng)媒體正在受到新興媒體的影響，并且因其發(fā)生了巨大的改變。新興媒體的不斷發(fā)展，嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。具體表現(xiàn)在紙質(zhì)圖書所具有的作用正在逐漸弱化，新興媒體沖擊了紙質(zhì)圖書的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新形勢(shì)下的發(fā)展，需要做出相應(yīng)的變化。

1 傳統(tǒng)出版與新興媒體融合的現(xiàn)狀

1.1 引入微博微信客戶端

各大傳統(tǒng)媒體因微信公眾號(hào)具有投入少、見效快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，紛紛將其作為融合過程中的第一標(biāo)配，成為各大媒體進(jìn)行宣傳的主要的傳播工具。此外，部分實(shí)力雄厚的傳播媒體引入了全新的媒體產(chǎn)品客戶端。

1.2 加強(qiáng)紙質(zhì)圖書與網(wǎng)站的互動(dòng)

過去紙質(zhì)圖書是紙質(zhì)圖書，網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)，二者之間沒有過多的交集，各走各的路，并且沒有形成良好的互動(dòng)模式，致使內(nèi)容、技術(shù)以及人員不能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享。所以，成立與全媒體中心、新媒體中心相類似的機(jī)構(gòu)，在原有的自辦的網(wǎng)站基礎(chǔ)上，加強(qiáng)紙質(zhì)圖書與網(wǎng)站之間的互動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)紙質(zhì)圖書與網(wǎng)站之間的資源共享。

1.3 成立新的高規(guī)格機(jī)構(gòu)

在原有的新媒體產(chǎn)品以及機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)之上，對(duì)高規(guī)格的機(jī)構(gòu)需要進(jìn)行整合。例如，對(duì)網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)圖書以及戶外廣告進(jìn)行整合，或者對(duì)微博以及微信等各類產(chǎn)品的整合，從而實(shí)現(xiàn)更高遠(yuǎn)的目標(biāo)。

2 促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒與新興傳媒融合的策略

2.1 傳媒高層管理樹立全面融合的理念

傳統(tǒng)媒體的高層管理要提高對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)媒體融合的緊迫感、責(zé)任感和使命感，并且形成有效的協(xié)調(diào)推動(dòng)機(jī)制，做好內(nèi)部的協(xié)調(diào)、總體部署、時(shí)間安排以及結(jié)果考核等工作，從而為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合提供有力的保障。二者的融合，可以充分把各自的長(zhǎng)處發(fā)揮到極致，使新聞信息生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益都實(shí)現(xiàn)最大化?？梢哉f，媒體融合工作已經(jīng)成為擺在當(dāng)前各家傳統(tǒng)媒體高管面前的歷史課題和歷史重任。

2.2 重視新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)傳播新聞信息的目標(biāo)。其中，傳統(tǒng)媒體擁有一支高素質(zhì)的采編隊(duì)伍，具備精良的業(yè)務(wù)能力，并且在深度報(bào)道上有著超強(qiáng)的寫作能力，然而新興媒體的傳播速度較快，并且擁有廣泛的用戶群體，能夠精準(zhǔn)地把握用戶消費(fèi)新聞的信息，對(duì)兩者進(jìn)行有效融合，并且充分地發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息生產(chǎn)以及運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

2.3 加大技術(shù)及人才的投入

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新型的信息傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用于傳媒行業(yè)，并且新聞機(jī)構(gòu)越來越依賴技術(shù)力量。所以，提前看到這一趨勢(shì)，要積極引進(jìn)和儲(chǔ)備技術(shù)人才，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，并且提升傳統(tǒng)傳媒業(yè)與新興傳媒業(yè)融合的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 借助外力促進(jìn)媒體融合發(fā)展

媒體在融合的過程中，大部分的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)狀況不佳，并且面臨著巨大的資金投入的壓力。所以，媒體融合可以在堅(jiān)持行政推動(dòng)的同時(shí)，結(jié)合市場(chǎng)的作用，形成一條以資本為紐帶的媒體融合的道路。此外，傳統(tǒng)媒體還可以廣泛地吸收社會(huì)力量，加入媒體融合技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目中，并且參與開拓市場(chǎng)的項(xiàng)目。傳統(tǒng)媒體在融合項(xiàng)目的進(jìn)程中要不斷提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力，促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒業(yè)與新興傳媒業(yè)的發(fā)展。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，媒體融合，任重道遠(yuǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)首先要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變觀念，以內(nèi)容為主，以平臺(tái)為王，跨界發(fā)展，推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，從事傳統(tǒng)傳媒的工作人員以及管理者要改變落后的觀念，對(duì)自身進(jìn)行不斷的改進(jìn)，并迎接來自新興傳媒業(yè)的挑戰(zhàn)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展，方能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。

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