李未檸

提 要 網(wǎng)絡(luò)流行語反映網(wǎng)絡(luò)新現(xiàn)象、新思想，是社會發(fā)展、時代進(jìn)步、網(wǎng)民心態(tài)和觀念變化的直觀映射，是語言新陳代謝的客觀表現(xiàn)。單就語言變遷而言，“適者生存”是網(wǎng)絡(luò)流行語變遷的不二法則。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新、網(wǎng)民群體構(gòu)成的變化，尤其是隨青少年網(wǎng)民群體的壯大而影響力日盛的“二次元”文化，都在影響網(wǎng)絡(luò)流行語。本文結(jié)合定性分析與案例分析，剖析近年來網(wǎng)絡(luò)流行語在生成方式、表現(xiàn)形式、使用群體、使用環(huán)境等方面所呈現(xiàn)出的特征。

關(guān)鍵詞 流行語；二次元；彈幕；鬼畜；網(wǎng)絡(luò)直播

Abstract Internet catchwords become an important new phenomenon reflecting Internet users attitudinal changes and social deve?lopment. In recent years， the renovation of Internet technologies and the rising Internet culture result in remarkable changes of Chinese words and expressions. This paper investigates Chinese Internet catchwords that appeared between 2015 and 2016 to describe their new features as well as possible new rules for usage. The research finds that （1） many Internet catchwords are originated from commonly used words and sometimes the Internet users manipulate the form of the words and give them new meanings； （2） Internet users become the main players in the rapid spread of Internet catchwords； （3） most Internet catchwords are used by the mass media and state authoritative institutions； （4） new Internet environments are crucial for the creation， circulation， and popularization of Internet catchwords. Understanding the features and the usage rules of Internet catchwords can be important for scholarly research as well as for policy makers in designing and implementing new regulations and policies in the domains of language planning， information safety and beyond.

Key words catchwords； two dimensional culture； danmaku； kichiku； live webcast

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是智能移動終端的普及、無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)展和流量資費(fèi)的下降，各種新應(yīng)用新平臺，如微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電臺、付費(fèi)語音問答平臺等，相繼涌現(xiàn)并成為受網(wǎng)民追捧的“潮品”。同時，網(wǎng)絡(luò)“亞文化”現(xiàn)象影響力擴(kuò)散，部分早前為小眾所認(rèn)可的表現(xiàn)形式、工具平臺等進(jìn)入大眾視野，為語言創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式、使用情境。在此背景下，本文基于新聞、論壇、微博、微信、博客、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺，討論網(wǎng)絡(luò)流行語在生成方式、使用主體、傳播范圍、社會接受程度以及語用環(huán)境等方面呈現(xiàn)的新特征。

一、流行語的語言文化特性

（一）半數(shù)流行語源于舊詞新用

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，流行語的“萌芽—形成—傳播”軌跡較為清晰。全面梳理2015年1月至2016年7月所流行的102個網(wǎng)絡(luò)詞語，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新態(tài)勢，以定量與定性相結(jié)合的方式分析流行語，其生成方式可分為五種情況：

1.舊詞新組

在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，某些詞語于特定語境形成新含義或新的感情色彩，其特有的韻味和內(nèi)涵觸動廣大網(wǎng)民。該類流行語占比達(dá)51.96%，其特征是普遍缺乏明確的指向性，多為網(wǎng)民互相調(diào)笑、互侃的“口頭禪”，凸顯網(wǎng)絡(luò)社會氛圍的輕松，如被稱為“史上最有情懷辭職信”的“世界那么大，我想去看看”，形容自身負(fù)面情緒的“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”，表達(dá)對對方某一特征、言行等的調(diào)侃、無奈、反感的“做人不能太×××”，調(diào)侃某事令人無法理解、驚奇的“你們城里人真會玩”等。

2.仿造

參考已有語言單位的結(jié)構(gòu)而形成的相類似的詞，其特點(diǎn)是可進(jìn)行類比分析。本類流行語占比達(dá)22.55%，典型的例子是仿照“歌星”“影星”等而創(chuàng)造出“毯星”一詞，諷刺沒有參賽參展作品而出席電影節(jié)的明星；模仿“價值”“數(shù)值”等而創(chuàng)造出“顏值”一詞，量化形容外表或姿態(tài)；類比“APEC藍(lán)”等而形成的“閱兵藍(lán)”“G20藍(lán)”等。

3.簡縮

將較長的語段進(jìn)行概括，具有形式簡短、語義凝練的特點(diǎn)。該類流行語占比達(dá)12.75%，契合快速交流、簡便表達(dá)的需求，尤其是在彈幕、直播環(huán)境下，表達(dá)出網(wǎng)民情緒的瞬間釋放。如“城會玩、然并卵、沒但玩、睡起嗨”等“三字經(jīng)”成系列刷屏，顯現(xiàn)草根網(wǎng)民的創(chuàng)新能力。

4.諧音

利用漢字同音或近音的條件，用同音或近音字來代替本字。該類流行語數(shù)量較少，如借“武媚娘”創(chuàng)造出“捂媚娘”，以調(diào)侃電視劇《武媚娘傳奇》復(fù)播后女性角色被減去脖子以下鏡頭；諧音“溜”而由游戲圈熱傳的“666”①。

5.外來語

該類流行語占比8.82%，主要來自英語、日語和韓語，這表明對中國年輕網(wǎng)民產(chǎn)生影響的外國文化主要來自歐美、日韓等國，如意譯自英文“Maker”的流行語“創(chuàng)客”。其中，源于日語的二次元②用語的傳播尤其明顯。再如“腦洞”“槽值”“怪我咯”等均受到日本動漫游戲的影響而產(chǎn)生。

（二）流行語受“二次元”文化浸淫

2015年以來，與娛樂話題相關(guān)的流行語占比達(dá)七成，網(wǎng)民多是因好玩、跟風(fēng)而使用，既無具體訴求也沒實(shí)際目的，以無厘頭、無惡意等為突出特點(diǎn)。這一特點(diǎn)一定程度上促使媒體更易于接受，活躍了輿論氛圍。其中，二次元文化對流行語的影響尤為明顯。

近年來，二次元文化日漸強(qiáng)勢，鬼畜視頻③、同人作品④、cosplay（角色扮演）等新形式層出不窮，與傳統(tǒng)審美心理、認(rèn)知習(xí)慣等形成鮮明對比，甚而影響包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文化載體。

“666”“一萬點(diǎn)傷害”“Duang”“加特效”“我兔”“腦洞”“友誼的小船說翻就翻”“洪荒之力”“MDZZ”⑤等流行語源出于游戲、動漫、鬼畜視頻等“二次元”作品，一定程度上構(gòu)成青年文化價值觀的“標(biāo)記”，成為圈群互認(rèn)、自我標(biāo)榜的“暗號”。同時，“社會主義體”“這很清真”“你咋不上天呢”等均借助于“二次元”受眾所喜好的形式傳播。

二、流行語的表達(dá)形式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，圖像正在成為重要的表達(dá)手段，“讀圖時代”背景下，流行語借助于圖、文、聲、像等多媒體手段呈現(xiàn)。

（一）顏文字、表情符號等圖像手段已成流行語重要形式

當(dāng)前，文字、語音、表情等是公眾網(wǎng)絡(luò)交流的主要手段。從使用效果來看，網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)表情符號補(bǔ)足語音文字所難以傳遞的隱蔽感情，能夠表達(dá)出對話雙方言外之意，傳遞文字所難以形容的情感，或者掩蓋不愿表露的態(tài)度，其廣泛應(yīng)用提升了網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的交流效果。

1.“顏文字”

網(wǎng)民在交流中越來越多地使用基于二次元文化傳播的“顏文字”。顏文字多為文字和字符的組合，類似象形文字，具有形式表意特征。網(wǎng)民通過具有鮮明個性色彩的顏文字，能夠形象到位地表達(dá)多種情感和動作。

目前電腦輸入法和手機(jī)輸入法一般都支持顏文字聯(lián)想功能，例如，安裝搜狗拼音輸入法后輸入“哈哈哈”，待選詞頻框中即會出現(xiàn)“O（∩_∩）O哈哈哈～”。這一方面使網(wǎng)民在即時通信中能夠快速回復(fù)他人，另一方面也客觀上促進(jìn)了顏文字的傳播。顏文字的使用者一般具備年輕、經(jīng)常上網(wǎng)等特點(diǎn)，他們在使用顏文字作為交流工具的同時，也對使用者群體產(chǎn)生了一種身份認(rèn)同，相通的語言環(huán)境構(gòu)筑起圈群識別的“隱形邊界”。

2.圖片表情

《牛津詞典》每年都會挑選出一個最能反映當(dāng)下文化、精神的英語詞，作為年度詞。2015年，一邊大笑一邊流眼淚的表情符號“”當(dāng)選為2015年《牛津詞典》的年度詞，網(wǎng)民稱其為“笑cry”。有評論認(rèn)為，“這是表情對詞匯的最強(qiáng)逆襲”（韓繼功 2015）。這種全人類都不存在識別困難的共通語言將繼續(xù)大行其道。

網(wǎng)絡(luò)表情符號演變歷程（圖2），大致有五個階段：從符號到圖片、從靜態(tài)到動態(tài)、從網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營機(jī)構(gòu)發(fā)布到網(wǎng)民自定義、從單一圖片到圖文結(jié)合，從花哨炫酷的PPT風(fēng)格到簡單明快的漫畫風(fēng)格。

（二）表情“斗圖”⑥推動流行語“即時圖像化”

各種圖片類應(yīng)用的普及推動大量表情圖片產(chǎn)生，再加上公眾審美簡約趨勢，表情包逐漸成為年輕一代網(wǎng)民溝通交流的主要工具，成為網(wǎng)絡(luò)語言的重要形式。此類表達(dá)方式最初來源于QQ，網(wǎng)民群聊發(fā)送搞趣圖片以相互娛樂，在“圖片”競技中獲得成就感?！岸穲D”進(jìn)一步提升了流行語的趣味性、娛樂性?！斑@很清真”“都是套路”等表情包（表1）和“撩妹”“雨露均沾”等圖片見諸網(wǎng)絡(luò)社交平臺。在“帝吧出征”等事件中，這一形式體現(xiàn)得尤為明顯。大陸網(wǎng)民將嘲諷表情、美食美景圖片等，配以“Made in China”“一國兩智”等，在兩岸“斗圖”中獲得絕對優(yōu)勢。

“表情包”文化發(fā)展至今，網(wǎng)民已不再滿足于對現(xiàn)有表情包的重復(fù)運(yùn)用，而是隨時隨地從現(xiàn)實(shí)取材，創(chuàng)造緊跟熱點(diǎn)話題、時效性強(qiáng)的新作品，流行語“即時圖片化”趨勢萌發(fā)。2016年里約奧運(yùn)會女子100米仰泳半決賽，中國游泳隊隊員傅園慧以58秒95的成績排名第三晉級決賽。賽后接受采訪時的魔性表情配上“洪荒之力”的發(fā)言，傅園慧迅速登上微博話題熱搜，其微博粉絲量一天之間上漲百萬。網(wǎng)民據(jù)此制作系列表情包，并將傅園慧稱之為“行走的表情包”（圖3）。

另外，2015年以來，部分流行語由圖片引發(fā)，“猴賽雷”源于春晚吉祥物“康康”，“友誼的小船說翻就翻”“MDZZ”均源于漫畫，調(diào)侃、吐槽、認(rèn)同等語用色彩隨語境變換。這讓缺乏相同價值認(rèn)知和背景經(jīng)歷的人難以精確把握對方在某一語境下使用該流行語想要表達(dá)的確切含義。

三、流行語的使用主體

網(wǎng)絡(luò)流行語具有平民性、創(chuàng)新性、時代性等特征（謝娜娜 2016），一經(jīng)傳播便迅速進(jìn)入公眾語言體系，成為漢語新陳代謝的重要組成。分析2015年以來流行語擴(kuò)散傳播過程，“二次元”網(wǎng)民首發(fā)、段子手助推、權(quán)威媒體擴(kuò)散等趨勢較為明顯。

（一）90后是“二次元”流行語創(chuàng)造和傳播的重要力量

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至 2016年6月，在中國網(wǎng)民的年齡構(gòu)成中，20—29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.4%，10—19歲網(wǎng)民占比達(dá)20.1%。這表明，90后已成為在互聯(lián)網(wǎng)上扮演重要角色的網(wǎng)民群體。他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人，觸網(wǎng)年齡較早，被冠以 “互聯(lián)網(wǎng)的原住民”“網(wǎng)生代”等標(biāo)簽。

以“二次元”為代表的90后網(wǎng)生代文化圈成為流行語的高產(chǎn)地，他們對漫畫、游戲等作品中的常用語進(jìn)行語義延伸，廣泛用于生活中的其他場景。如“空降成功”，指為跳過片頭曲或無聊片段，而點(diǎn)擊進(jìn)度條某個位置，以直接到達(dá)想看的位置，跳過了就是成功，反之就稱“空降失敗”；“前方高能”，指提示劇情將出現(xiàn)突變，請觀者做好心理準(zhǔn)備，在實(shí)際運(yùn)用中還出現(xiàn)變體，如“前方高能預(yù)警，非戰(zhàn)斗人員請迅速撤離，這不是演習(xí)”等；“存活確認(rèn)”，指經(jīng)典視頻中常在開頭和結(jié)尾分別出現(xiàn)“日期+打卡”“日期+存活確認(rèn)”字樣，“打卡”表示深愛某個視頻以至于隔段時間要重溫一次，就像規(guī)律地上班打卡。流行語使年輕人在實(shí)現(xiàn)便捷分享和交流的同時，也不斷進(jìn)行著群體身份的認(rèn)同和自有話語體系的構(gòu)建。

（二）段子手借勢營銷助推流行語升溫

“duang”“捂媚娘”“然并卵”“上交給國家”“何以體”“蒼白體”等詞語的熱傳均離不開網(wǎng)絡(luò)“搞笑”段子助力，段子手惡搞內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)營銷文案則是“搞笑”段子的主要來源。

段子手分布在內(nèi)容生產(chǎn)的諸多領(lǐng)域，以明星、八卦、趣聞、萌寵等娛樂內(nèi)容為主，@天才小熊貓、@谷大白話、@留幾手、@回憶專用小馬甲等人是其中的知名代表。作為活躍網(wǎng)絡(luò)氛圍的重要力量，段子手在推升流行語影響力的同時，客觀上也是在為流行語的語義內(nèi)涵、使用方式等提供范例。電視劇《何以笙簫默》熱播后，段子手用“何以體”掀起網(wǎng)絡(luò)造句，考試版、買紅薯版、城市版、追星版等刷屏，微博話題#何以體#閱讀量達(dá)2.7億。

同時，部分營銷活動也樂于利用段子、創(chuàng)造段子，形成營銷活動“用流行語”“造流行語”的階梯式演進(jìn)。如某手機(jī)品牌在《人民日報》刊登廣告“再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的”，近乎全版空白引矚目，“蒼白體”惡搞成一時潮流?！皣Z嗑體”首現(xiàn)于電影《港囧》新聞發(fā)布會，標(biāo)題冗長，口語化色彩濃，一改新聞發(fā)布會嚴(yán)肅形式，增強(qiáng)營銷話題性，帶動網(wǎng)民自發(fā)傳播，成為流行語。

（三）權(quán)威機(jī)構(gòu)成為流行語傳播的重要參與者

媒體報道、政府公文等的遣詞造句為漢語使用樹立典范，2015年以來，部分權(quán)威話語用詞引網(wǎng)民熱捧，如“有權(quán)不可任性”親民化表達(dá)博網(wǎng)民關(guān)注；“互聯(lián)網(wǎng)+交通”“互聯(lián)網(wǎng)+民生”等造句彰顯國家戰(zhàn)略同普通大眾的聯(lián)系，助推“互聯(lián)網(wǎng)+”人氣上升。據(jù)艾利艾智庫（IRI）統(tǒng)計，2015年1月至2016年7月間，高達(dá)九成的網(wǎng)絡(luò)流行語在傳播過程中被傳統(tǒng)媒體、政府單位等采用，顯現(xiàn)“江湖”與“廟堂”、“官”與“民”在話語風(fēng)格上趨向靠攏，網(wǎng)絡(luò)語言“身份”界線模糊化。權(quán)威機(jī)構(gòu)巧借流行語吸引輿論注意力，如明星李晨微博公布戀情，以“我們”釋義圖片，聯(lián)合國官方微博@聯(lián)合國發(fā)表聯(lián)合國秘書長潘基文與夫人的合影也配文“我們”；“朝陽群眾”因?qū)掖螢榫教峁?zhǔn)確犯罪線索火爆網(wǎng)絡(luò)，北京市公安局官方微博@平安北京發(fā)布同“朝陽群眾”的合影漫畫等等。

同時，作為語言規(guī)范應(yīng)用的典型代表，傳統(tǒng)媒體“巧用正面、批評負(fù)面”有力推動正面流行語的傳播，延長網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)輿論場的“混響時間”。一方面，媒體客觀報道流行語這一社會文化現(xiàn)象，梳理其生成根源、傳播情況等，有利于流行語傳播與擴(kuò)散，如《信息時報》文章《如何對單身汪造成10000點(diǎn)傷害值？》、人民網(wǎng)文章《影版“何以笙簫默”數(shù)“星星”那些“何以體”還記得么》、央視采訪快看世界科技有限公司CEO陳安妮時，陳安妮稱“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”。另一方面，部分流行語所反映的社會現(xiàn)象及問題成為媒體批評的對象，如中央電視臺、《新京報》《人民法院報》、荊楚網(wǎng)、《廣州日報》等媒體均刊文點(diǎn)評“春節(jié)霾”“證明你媽是你媽”“捂媚娘”“直男癌”“路怒癥”等回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，成為傳統(tǒng)媒體“接地氣”的典范。

四、流行語的語用環(huán)境

網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺的相繼興起，拓寬了公眾表情達(dá)意的渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)社會的疆域不斷擴(kuò)展，與現(xiàn)實(shí)社會的重疊度加深，進(jìn)而重構(gòu)現(xiàn)實(shí)社會，語言亦在其列。2015年以來，一系列新技術(shù)新平臺推動信息傳播模式的革新，彈幕、直播等允許網(wǎng)民即時評論，實(shí)時互動促流行語“狂歡”，鬼畜視頻非線性剪輯突出搞笑語句，為流行語傳播擴(kuò)散提供了新語境。

（一）彈幕

“彈幕”最早源于日本二次元動畫網(wǎng)站Niconico，網(wǎng)站用戶可在視頻任意時間點(diǎn)、播放屏幕的任意位置留下評論，并自定義文字大小、顏色、顯示位置，這些評論可實(shí)時出現(xiàn)在視頻畫面上，從右至左飛過畫面，也可通過設(shè)置停留在固定位置。由于這種視頻評論形式類似飛行射擊游戲中出現(xiàn)的大量子彈，因此被稱為“彈幕”。彈幕具有一定的社交屬性，提供了一種模擬多人聚集在一起吐槽、討論同一個畫面的交流方式。

彈幕功能被廣泛接受后形成了特定的彈幕文化，彈幕文化根植于吐槽、鬼畜、惡搞、空耳⑦等，形成對主流文化和權(quán)威話語的解構(gòu)。愛好動漫、小說、游戲等二次元內(nèi)容的年輕網(wǎng)民，通過彈幕分享觀感、尋找同類，進(jìn)而創(chuàng)造了一種特定的語言表達(dá)體系，如“空降”“前方高能”“火鉗劉明”“完結(jié)打卡”等。

1.流行語彈幕刷屏，視覺沖擊強(qiáng)

彈幕的發(fā)布時間與顯示時間相互獨(dú)立，用戶對特定畫面或彈幕做出反應(yīng)，同時帶動其他用戶參與時，能產(chǎn)生局部的、狂歡式的密集信息流，出現(xiàn)畫面幾乎被彈幕覆蓋的視覺沖擊，并形成該時間段內(nèi)有多人同時在線觀看的虛擬情境，造成實(shí)時輿論壓力。2016年1月8日，嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站直播“快播案”庭審，引發(fā)網(wǎng)民熱烈關(guān)注和議論，在線人數(shù)最高峰值達(dá)到11萬人，關(guān)注度和互動人數(shù)遠(yuǎn)超新聞門戶網(wǎng)站專題直播和北京海淀區(qū)人民法院的微博直播。彈幕內(nèi)容從辯控雙方交鋒內(nèi)容到法警的顏值、動作、表情，直播畫面多次被彈幕覆蓋，“666”（玩得溜，干得漂亮）、“233”（大笑）等流行語高頻出現(xiàn)。

2.網(wǎng)絡(luò)彈幕具有較強(qiáng)時效性，流行語釋放碎片化情緒

彈幕能夠造成多人同時在線觀看的虛擬效果，因而視頻等傳播內(nèi)容中的亮點(diǎn)橋段、高潮劇情所帶來的共情效果，都能成倍地增加和膨脹，引起用戶感性狂歡，呈現(xiàn)一種你追我趕、活潑生動的局面。這也促使彈幕用戶在發(fā)布評論時，傾向于表達(dá)碎片化的感性觀點(diǎn)，而非理性分析和客觀觀點(diǎn)。例如，彈幕用戶會刷屏“23333”“hhhhhh”“哈哈哈哈”，表示對傳播內(nèi)容中笑點(diǎn)的認(rèn)同和共鳴；使用“狗帶”“城會玩”等，表達(dá)對視頻內(nèi)容的調(diào)侃、驚訝等。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播是指網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)收看、參與正在進(jìn)行的實(shí)況現(xiàn)場。目前市面上的直播平臺大致可分為四類：一是秀場直播，通常以職業(yè)主播聊天、才藝表演等內(nèi)容為主，并伴以與受眾的密切互動；二是游戲直播，以游戲賽事的直播為主；三是泛娛樂直播，這類直播不局限于某一領(lǐng)域，而對所有可直播的領(lǐng)域，如演唱會、戶外、日常生活等內(nèi)容進(jìn)行直播；四是其他垂直類直播，即圍繞某一特定領(lǐng)域，如財經(jīng)、教育、消費(fèi)等內(nèi)容進(jìn)行直播。而百度、騰訊、愛奇藝等老牌視頻類平臺更傾向打造綜合平臺，直播的內(nèi)容更為寬泛。

從用戶群體來看，據(jù)2016年1月至5月間的百度指數(shù)，男性用戶比例遠(yuǎn)高于女性，男女比例分別為64%和36%；80、90后男性是網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主體用戶，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播的用戶超過七成集中在20至39歲之間。這就為流行語在直播中的運(yùn)用創(chuàng)造了用戶基礎(chǔ)。

1.網(wǎng)紅與粉絲的交流互動示范流行語應(yīng)用

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在成為一種不可忽視的商業(yè)模式，成為網(wǎng)絡(luò)直播平臺爭奪流量的一個關(guān)鍵點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺邀請明星或者網(wǎng)紅入駐，除了帶來直接的流量之外，網(wǎng)紅或者明星還帶來了自己的粉絲，為平臺帶來新的用戶。網(wǎng)民通過評論、贈送禮物、打賞等功能與主播交流。部分直播平臺融合了彈幕網(wǎng)站的優(yōu)勢，開通彈幕功能，這進(jìn)一步加深了平臺交互性特征，流行語夾雜其間。運(yùn)動員傅園慧做客映客直播，直播觀看人數(shù)過千萬。在直播過程中，“洪荒之力”等流行語見諸相關(guān)片段。

2.部分圈群語詞借助直播走俏而大范圍流行

直播搭建起主播與粉絲交流的虛擬環(huán)境，二者相似的話語體系、興趣點(diǎn)等是直播順利進(jìn)行的保證。作為圈群標(biāo)志的常用詞語，也可借助于直播這一“跳板”實(shí)現(xiàn)大范圍傳播。例如流行語“666” 由視頻直播網(wǎng)站“YY直播”的LOL主播“愛蘿莉”傳出后，逐漸在其他直播平臺流行。另外，亦有部分流行語直接來源于直播過程，如游戲“英雄聯(lián)盟”春季賽時，皇族戰(zhàn)隊不敵對手，游戲解說員認(rèn)為成員不再失誤就還有機(jī)會，鏡頭恰好轉(zhuǎn)至皇族戰(zhàn)隊成員，該成員當(dāng)時的表情引發(fā)“怪我咯”的調(diào)侃。

（三）視頻

在移動互聯(lián)背景下，移動設(shè)備拍攝短視頻已成潮流，視頻制作也日益大眾化。流行語借助視頻傳播的趨勢日益明顯，分析發(fā)現(xiàn)：

1.近兩成流行語源發(fā)于網(wǎng)絡(luò)視頻

2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻已成流行語生成重要源頭之一，占比達(dá)18.1%，包括“duang、然并卵、上交國、關(guān)鍵要長得好、混黑社會十八年”等流行語均源自熱門視頻。視頻囊括圖文聲像多種媒體手段，且內(nèi)容輕松、娛樂性強(qiáng)，為流行語使用提供良好示范。除網(wǎng)絡(luò)視頻外，傳統(tǒng)影視劇在網(wǎng)上引發(fā)熱議的過程中也產(chǎn)生一批流行語，如“大白”“何以體”等含義正面語句受到追捧，而部分影視劇的不當(dāng)內(nèi)容也引發(fā)網(wǎng)民批評吐槽，如“褲襠藏雷”“馬震”等，整體上這類流行語展現(xiàn)出輕松休閑、充滿活力的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。

2.小團(tuán)隊專業(yè)化制作推動流行語傳播

隨著相關(guān)技術(shù)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)視頻制作門檻不斷降低，一些小團(tuán)隊亦可制作出高品質(zhì)、專業(yè)化的視頻節(jié)目，在社交媒體上快速走紅，有效提升流行語的傳播范圍。以“捂媚娘”為例，創(chuàng)意配音團(tuán)隊“淮秀幫”制作惡搞視頻《大頭娘娘和小頭皇帝》，截取影視劇片段，模仿演員聲音，重新配音編排，在秒拍發(fā)布后播放量超1億，含視頻鏈接的微博單條最高轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)31萬。

3.鬼畜視頻等視頻形式高頻重復(fù)關(guān)鍵詞語助流行語傳播

鬼畜視頻通過重新編輯已有素材，令部分片段高頻重復(fù)，達(dá)到搞笑娛樂效果。視頻剪輯者有意高度重復(fù)流行語，帶來極強(qiáng)的洗腦效果，同時視頻與音頻的錯位也產(chǎn)生強(qiáng)烈的喜感。2015年以來，鬼畜視頻、漫畫拼接視頻等在推動流行語傳播方面發(fā)揮突出作用。如2015年2月20日，彈幕視頻分享網(wǎng)站嗶哩嗶哩用戶“緋色toy”發(fā)布“鬼畜”視頻“【成龍】我的洗發(fā)液”，播放量達(dá)680萬，隨后傳至其他平臺，快速推動“Duang”的走紅。

五、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)語言的興起與應(yīng)用曾引發(fā)學(xué)界爭論，學(xué)者多從使用情景（于根元 2003）、工具（鄭遠(yuǎn)漢 2002；劉世生、朱瑞清 2006）等角度對其定義。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)語言的研究更加深入，網(wǎng)絡(luò)語言的價值獲得認(rèn)可（施春宏 2010）。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)流行語成為重要的研究對象，基于語料的研究成果不斷涌現(xiàn)。循著流行語是漢語發(fā)展的表現(xiàn)這一思路，半數(shù)流行語源于舊有詞匯，直觀表明漢語的強(qiáng)大生命力，舊詞語義的變化也為漢語詞匯研究提供材料。而表情包等等表現(xiàn)形式的具象化表意方式與漢字表意屬性相合，成為彌補(bǔ)虛擬環(huán)境下副語言信息缺失的重要手段。

新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)流行語更新迭代速度快，成為網(wǎng)絡(luò)社會中一類重要的文化現(xiàn)象，是社會動向、網(wǎng)民心理的“一面鏡子”，也折射出求簡、求趣、求新求變、從眾模仿、調(diào)侃戲謔、追求自由與宣泄等方面的心理訴求（季安峰 2009），為由流行語“考古探查”（米歇爾·?？?2001）當(dāng)下社會文化走向提供可能。

可以說，流行語滿足了公眾虛擬環(huán)境下表達(dá)交流的需要，而且具備語言學(xué)價值與社會學(xué)價值。在移動互聯(lián)重構(gòu)現(xiàn)實(shí)社會的大背景下，如何恰當(dāng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)流行語正向發(fā)展、平抑其不良萌芽，關(guān)系到漢語的發(fā)展，關(guān)乎社會文化風(fēng)向。由于牽扯到復(fù)雜的社會現(xiàn)實(shí)和公眾心理，流行語呈現(xiàn)出意義分散、靈活善變、基礎(chǔ)廣泛、自由選擇余量大、傳播力強(qiáng)等特點(diǎn)，不宜采取法律、政策等強(qiáng)制性措施“一刀切”處理，而應(yīng)具體問題具體分析，進(jìn)而正向引導(dǎo)其傳播、發(fā)展。

注 釋

① 原為網(wǎng)絡(luò)游戲口頭語，“溜”的諧音，稱贊某人技藝優(yōu)秀或事情辦得妥當(dāng)，也可用于調(diào)侃他人出丑。

② “二維”的日語說法，泛指小說、影視劇、動漫等作品塑造的虛擬世界。

③ 通過視頻（或音頻）剪輯，高頻率重復(fù)畫面（或聲音），達(dá)到節(jié)奏與音畫同步率高的效果，多見于AcFun和嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站。

④ 同人作品即某一作品愛好者在尊重原作品人物設(shè)定的情況下而創(chuàng)作的衍生作品。

⑤ MDZZ即“媽的智障”的漢語拼音首字母。

⑥ 來源于QQ，網(wǎng)民群聊發(fā)送搞趣圖片以相互娛樂。

⑦ “空耳”取自日語詞匯“そらみみ”，指故意將視頻、音頻中原語言的發(fā)音，用另一種語言文字直白地表述出來，使其具有與原本不同的含義，以達(dá)到惡搞或雙關(guān)的目的。

參考文獻(xiàn)

韓繼功 2015 《“笑哭了”表情最強(qiáng)逆襲當(dāng)選》，《魯南商報·新周報》（A6版），11月21日。

季安峰 2009 《網(wǎng)絡(luò)語言與社會文化心理》，《濟(jì)南大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版）第1期。

劉世生、朱瑞清 2006 《文體學(xué)概論》，北京：北京大學(xué)出版社。

米歇爾·?？?2001 《詞與物》，莫偉民譯，上海：上海三聯(lián)書店。

施春宏 2010 《網(wǎng)絡(luò)語言的語言價值和語言學(xué)價值》，《語言文字應(yīng)用》第3期。

謝娜娜 2016 《2015 年十大流行語的特征分析》，《重慶科技學(xué)院學(xué)報》（社會科學(xué)版）第6期。

于根元主編 2003 《應(yīng)用語言學(xué)概論》，北京：商務(wù)印書館。

鄭遠(yuǎn)漢 2002 《關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)語言”》，《華中科技大學(xué)學(xué)報》（人文社科版）第3期。

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