摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，品牌形象的建構(gòu)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，本文以什么是品牌構(gòu)建，基于互聯(lián)網(wǎng)品牌構(gòu)建的必要性以及具體表現(xiàn)作為論述對(duì)象，得出基于互聯(lián)網(wǎng)的“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）”研究，對(duì)于品牌構(gòu)建有著重要的意義的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：品牌構(gòu)建；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

隨著信息時(shí)代的多元化，科學(xué)技術(shù)的急速發(fā)展帶來(lái)人們眼界的不斷開拓及思維方式的不斷擴(kuò)展，原有的以紙媒形式為主的視覺設(shè)計(jì)也開始隨之朝著新型媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起改變了傳統(tǒng)品牌形象的建構(gòu)方式，消費(fèi)者也從過(guò)去對(duì)美的追求轉(zhuǎn)為對(duì)精神、文化領(lǐng)域的追求，企業(yè)和設(shè)計(jì)師也結(jié)合新時(shí)期的發(fā)展特征對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)重新進(jìn)行思考。

一、什么是品牌構(gòu)建

1.品牌及其品牌設(shè)計(jì)的意義

“品牌”是一種無(wú)形資產(chǎn)，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。很多人認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)就是一個(gè)標(biāo)志，品牌設(shè)計(jì)是基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記，一個(gè)完整而有效的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)過(guò)程，而非僅僅一個(gè)孤立的標(biāo)志平面溝通。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”（品牌信仰），標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶某個(gè)企業(yè)品牌形象。

2.構(gòu)建品牌的步驟

一般來(lái)說(shuō)，建立品牌五步驟：

（1）品牌設(shè)計(jì)：品牌定位的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、渠道形象設(shè)計(jì)等。

（2）品牌營(yíng)銷：讓顧客知道并且能夠購(gòu)買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。

（3）品牌初創(chuàng)：就是品牌的產(chǎn)品或服務(wù)讓顧客進(jìn)行了第一次的嘗試。

（4）品牌形成：是指顧客購(gòu)買和使用了產(chǎn)品后，出現(xiàn)了重復(fù)購(gòu)買的行為或者向其他人推薦，就是品牌真正形成了。

（5）品牌管理：根據(jù)顧客對(duì)品牌的印象，及時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和管理。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)的“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”重要性

傳統(tǒng)的“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”（CIS），考慮的多是在傳統(tǒng)三大傳播媒介上的應(yīng)用，而基于互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)傳播設(shè)計(jì)有其他媒介所沒有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

1.個(gè)性化

網(wǎng)媒既是傳播視覺信息的工具，又是存儲(chǔ)視覺信息的載體，滿足用戶對(duì)企業(yè)品牌多樣化、個(gè)性化的需求。網(wǎng)媒上數(shù)據(jù)由聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)成，為用戶提供企業(yè)信息服務(wù)。網(wǎng)上用戶借助超文本信息服務(wù)系統(tǒng)，搜尋既定網(wǎng)址，隨時(shí)查閱企業(yè)最新發(fā)生的重大新聞和相關(guān)文件的最新進(jìn)展，方便用戶理解企業(yè)文化，為理解企業(yè)品牌內(nèi)涵奠定基礎(chǔ)。

2.交互強(qiáng)

網(wǎng)媒的交互性，將徹底改變大眾傳媒的傳受關(guān)系。網(wǎng)上用戶既是信息的接受者，也是信息的傳播者。傳統(tǒng)的大眾傳播方式是由點(diǎn)到面，作為接受方的受眾，沒有充分選擇信息內(nèi)容的自由；而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶的主體地位卻得到充分體現(xiàn)，用戶可隨時(shí)依據(jù)自己的興趣和需要，去檢索、查尋和瀏覽各種信息，用戶有選擇和控制傳播結(jié)果的主動(dòng)性。

3.形式新

網(wǎng)媒的信息以數(shù)字形式存在，它可以是文本、圖像、聲音或視頻。網(wǎng)媒具有報(bào)紙、廣播、電視等多種媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使用起來(lái)更高效、更便捷，用戶不再只是讀文本，還可以看到設(shè)計(jì)者制作的設(shè)計(jì)圖像，聽到配套的意境音樂，創(chuàng)造的是一個(gè)多維的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)能博采眾家之長(zhǎng)，集紙媒和電媒的傳播優(yōu)勢(shì)于一身，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.空間大

就傳統(tǒng)媒體而言，紙媒苦于版面有限，電煤受限于時(shí)段，即紙媒以空間為容器，電煤以時(shí)間為容器，不得不對(duì)許多材料忍痛割愛，而網(wǎng)媒使容納信息的手段擴(kuò)展為時(shí)間與空間兩方面。在空間上，網(wǎng)絡(luò)是“海量”的；在時(shí)間上，它可以是“無(wú)終點(diǎn)”的。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)的“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”（CIS）具體表現(xiàn)

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）理論把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展。主要由三部分構(gòu)成：①企業(yè)的理念識(shí)別（mind identity，簡(jiǎn)稱mi）；②企業(yè)視覺識(shí)別（visual identity，簡(jiǎn)稱vi；③企業(yè)行為識(shí)別（behavior identity，簡(jiǎn)稱bi））。互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間的品牌塑造，應(yīng)研究解決正在興起的數(shù)字化的、在線的媒體形式，以及新型的、交互式的用戶關(guān)系。

1.基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)的理念識(shí)別

互聯(lián)網(wǎng)改變了很多人們習(xí)慣的行為方式，也重塑了很多行業(yè)規(guī)則，創(chuàng)造了新的商業(yè)模式。所以基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)理念也發(fā)生了改變，用抽象思考的精神理念，難以具體顯現(xiàn)其中內(nèi)涵，表達(dá)其精神特質(zhì)：是一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)信條、企業(yè)使命、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、企業(yè)座右銘、企業(yè)精神和企業(yè)戰(zhàn)略等的統(tǒng)一化。

2.基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)視覺識(shí)別

品牌基本形象設(shè)計(jì)識(shí)別基于有關(guān)品牌形象要素諸如品牌標(biāo)識(shí)等的形象設(shè)計(jì)，主要內(nèi)容包括品牌標(biāo)識(shí)（品牌名稱、LOGO，標(biāo)志物，標(biāo)語(yǔ)，主題音樂、動(dòng)畫、多媒體）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)字體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)（字號(hào)、字體、用色）、品牌網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)等，要形成一套網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)表現(xiàn)系統(tǒng)，并對(duì)其應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)加以規(guī)定，用視覺形象來(lái)進(jìn)行個(gè)性識(shí)別。

3.基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)行為識(shí)別

一個(gè)卓越的品牌還會(huì)創(chuàng)造出在互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間的行為識(shí)別，網(wǎng)絡(luò)提供了一種雙向投入、雙向溝通的方式，它可以使瀏覽者很容易的參與其中。諸如總是帶給消費(fèi)者快樂，最愉悅或最滿意的體驗(yàn)等，這些行為一旦在消費(fèi)者心目中留下長(zhǎng)期固有的印象，便會(huì)產(chǎn)生與上述的網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)基本元素一樣的效果，成為網(wǎng)絡(luò)品牌的識(shí)別元素。努力創(chuàng)造一種適合企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)視覺形象、并深受用戶歡迎的網(wǎng)絡(luò)行為模式，并將這種行為模式堅(jiān)決的保持下來(lái)，讓它成為品牌以及消費(fèi)者共同的行為習(xí)慣。

基于互聯(lián)網(wǎng)的“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）”具有獨(dú)特性、交互性、即時(shí)性、靈活性、情感化的特點(diǎn)，研究其具體表現(xiàn)對(duì)于品牌構(gòu)建有著重要的意義，通過(guò)多維的展示、立體的呈現(xiàn)、全媒體的覆蓋，對(duì)于提升品牌形象有著至關(guān)重要的作用。

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作者簡(jiǎn)介：

陳逢華（1982—），男，籍貫湖北武漢，單位長(zhǎng)江職業(yè)學(xué)院，高級(jí)平面設(shè)計(jì)師，碩士；研究方向：字體設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

（作者單位：長(zhǎng)江職業(yè)學(xué)院）