馮京津

9月20日，國際足球巨星貝克漢姆空降北京，開啟了一場與魯能集團的偉大相約。作為魯能集團的形象大使，貝克漢姆值920簽約一周年之際來京，不僅與魯能集團共享了最新的戰(zhàn)略發(fā)展創(chuàng)新成果，還與讓自己聲名鵲起的“7號”再續(xù)前緣。

本次與貝克漢姆北京行有緊密關聯(lián)的“7號”是魯能體育+產(chǎn)品線——魯能泰山7號。作為魯能體育+戰(zhàn)略示范作品，“魯能泰山7號”已相繼在全國的北京、天津、濟南、南京、重慶五大城市落地，均業(yè)績斐然。可以說兩個“7號”均在各自領域取得了非凡的成就，他們的相遇可謂天作之合。

貝克漢姆親自揭幕《健康公約》

9月20日上午，貝克漢姆抵達北京魯能格拉斯項目，并參加專屬粉絲見面會。小貝一經(jīng)出現(xiàn)，現(xiàn)場氣氛立刻被引爆，臺下的魯能客戶及粉絲無不歡呼雀躍。

見面會間隙，身著一身帥氣西裝的貝克漢姆以健康使者的名義，在全國媒體的見證下，親手揭幕了由魯能泰山7號別墅倡議的《健康公約》，并將“健康公約牌匾”交給業(yè)主代表，傳遞出魯能集團倡導的體育、健康、生態(tài)、人居和諧共生長的生活方式。

《健康公約》的內(nèi)容，以[體育+]生態(tài)共享產(chǎn)品的初衷“讓體育走進社區(qū)，讓運動融入生活”為出發(fā)點，無論在飲食、起居、出行、生活方式等生活的各個方面，與業(yè)主及社會大眾一起攜手踐行公約內(nèi)容，一起運動，一起修養(yǎng)健康身心，一起做自己的健康冠軍！

貝克漢姆，是叱咤綠茵足球的偉大7號，一直以健康帥氣形象示人；“魯能泰山7號”是魯能集團將要重點打造的引領健康人居潮流的偉大7號，未來發(fā)展前途無量。二者骨子里都流露著運動，體育、健康的基因，更傳遞出積極進取、創(chuàng)新不止的時代精神。

這次由貝克漢姆啟幕健康公約，一是向外界傳遞“運動使人年輕，健康更顯活力”的主張，二是貝克漢姆作為健康運動標志人物的擔當，也為魯能集團所承載的生態(tài)、健康、運動、娛樂四個維度的全新生活方式做出了表率！

作為魯能“體育+”7號產(chǎn)品線的開山之作，也是本次發(fā)布《健康公約》的倡議者，魯能泰山7號別墅一直致力于打造以健康、人文、生態(tài)、娛樂為主旨的體育社區(qū)。

項目周邊包含奧林匹克水上公園、北京鄉(xiāng)村高爾夫俱樂部、北京喬波室內(nèi)滑雪場等高端體育場所，未來還規(guī)劃將建有順義體育中心、國際網(wǎng)球館、國際冰球館等，項目內(nèi)則自建2.7萬平方米體育運動公園，內(nèi)含慢跑道、籃球場、健身區(qū)、兒童游戲區(qū)等全齡化體育運動設施。在為社區(qū)居民日常體育活動增添參與感的同時，營造了一個完整的健康、社交、愉悅、活力的“體育+全齡生活示范體系”。

貝克漢姆與7號再續(xù)前緣

時值魯能“體育+”戰(zhàn)略發(fā)布一周年之際，貝克漢姆與魯能集團一眾領導共同頒布了魯能泰山7號“全民健康綠色公約”。此舉不僅標志著魯能“體育+”戰(zhàn)略正式落地社區(qū)，更意味著魯能距離“生態(tài)體育、健康中國”的夢想，更近了一步。

一個感人的現(xiàn)場細節(jié)是，魯能集團資助的四川九寨溝阿壩女子足球隊也來到現(xiàn)場進行顛球表演，并與貝克漢姆互動、合影。原來，阿壩女子足球隊地處高原，經(jīng)濟發(fā)展滯后，訓練條件艱苦卻不斷斬獲做人的成績。魯能集團得知后，當即贊助了這支隊伍，助力她們的足球夢。

“小貝”對魯能集團的社會責任感表達了由衷敬佩，他說，“體育精神是無國界的，我希望和魯能一起推動體育事業(yè)的發(fā)展?！?/p>

魯能泰山7號+傳奇中鋒7號貝克漢姆，這對同為7號的“明星+地產(chǎn)”組合已傳為佳話，貝克漢姆以其運動健康、積極陽光的形象成為“全民健康綠色公約”的最好名片。

據(jù)介紹，這一“全民健康綠色公約”的內(nèi)容基于魯能“體育+”戰(zhàn)略內(nèi)涵，并將在未來以“魯能泰山7號共同締造健康生活”為宗旨，在魯能已落地的北京、天津、濟南、南京、重慶五大城市的魯能泰山7號社區(qū)中，正式實施。

魯能集團相關領導透露，在五大魯能泰山7號社區(qū)中實施“全民健康綠色公約”，僅是魯能“體育+”戰(zhàn)略落地的第一步，未來，魯能還將從精神內(nèi)核到實際人居的多個層面，推進“體育+”戰(zhàn)略貫徹落地，并向社會各界傳播體育、健康、生態(tài)、人居和諧共生長的“體育+”社區(qū)生活方式。

“體育+”示范區(qū)引領五城健康人居

據(jù)悉，魯能“體育+”戰(zhàn)略是去年“9.20”魯能發(fā)布的全新產(chǎn)品戰(zhàn)略，其內(nèi)涵為以體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈衍生為核心，探討體育與住宅地產(chǎn)模塊的優(yōu)化組合，建設“體育+”元素下的社區(qū)生活。

魯能泰山7號秉承魯能集團“生態(tài)、健康、運動、娛樂、科技”產(chǎn)品理念，以體育大眾化為初衷，依托自身傳統(tǒng)體育DNA優(yōu)勢，引入全年齡段的體育運動設施，建設“體育”元素下的社區(qū)生活。以體育為紐帶，社區(qū)業(yè)主增進了交流、互動的機會，鄰里關系自然也變得更為親切融洽，這是“體育+”為魯能社區(qū)生活帶來的外延影響。

近期，融入了大量體育元素的魯能泰山7號終于揭開了神秘面紗，“體育+”示范區(qū)甫一亮相便在北京、天津、濟南、南京、重慶等5個城市大受追捧。

揭秘貝克漢姆代言魯能背后

英國酒Diageo、H&M、Amani、Adidas、C&K……在全球范圍內(nèi)代言過無數(shù)品牌的傳奇足球巨星貝克漢姆，自從去年g月20日宣布首次“跨界”地產(chǎn)行業(yè)成為魯能集團戰(zhàn)略合作伙伴和形象代言人以來，一直與魯能保持深入的商業(yè)合作，而今年的9月20日，貝克漢姆再次來到中國參加魯能發(fā)布會。盡管明星+地產(chǎn)的代言案例并不少見，但一邊是老牌房企魯能，另一邊是球星兼時尚巨星貝克漢姆，雙方巨大的反差，卻仍能維持還是令人好奇。

“選擇貝克漢姆，是魯能不二的選擇?！濒斈芗瘓F相關負責人一語道破“天機”——魯能與貝克漢姆實在太“像”了。僅憑最重要的一點——貝克漢姆常年憑借實力、穩(wěn)扎穩(wěn)打的形象，就與魯能不謀而合。

自1996-1997年英超聯(lián)賽貝克漢姆的第一個射門至今，刻苦勤奮、積極向上、陽光健康，成為了貝克漢姆一生的“標簽”。憑借自身實力最終成長為一代足球巨星的貝克漢姆，與魯能集團的成長路徑頗有共性。

據(jù)了解，多年從事房地產(chǎn)開發(fā)的魯能集團，一直堅持倡導品質(zhì)生活的住宅理念，重點發(fā)力中心城市與優(yōu)勢區(qū)域，投資開發(fā)具有實力和影響力的大盤項目。2004年伊始，魯能憑借實力，厚積薄發(fā)，榮獲“中國十大地產(chǎn)品牌”稱號，至2015年，魯能集團已開發(fā)土地建筑面積1227萬平方米，在開發(fā)建筑面積約877萬平方米，銷售收入達200億元，已經(jīng)躋身全國房地產(chǎn)開發(fā)排名前50位。2016年上半年，魯能集團銷售業(yè)績更位列全國房地產(chǎn)企業(yè)排名第21位。

在經(jīng)歷了多年發(fā)展后，已進入國際化戰(zhàn)略階段的魯能集團也與現(xiàn)階段的貝克漢姆異曲同工。近年來，魯能憑借長遠的眼光和實力，不僅積累了豐富的市場開發(fā)經(jīng)驗，更在多元化經(jīng)營的發(fā)展中，整合產(chǎn)品、嫁接國際資源，構(gòu)建開放平臺、培育自主品牌，逐漸形成了以房地產(chǎn)、新能源為核心產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展格局。在魯能看來，貝克漢姆作為具有國際影響力的人物，其積極正面、具有高度社會責任感的形象，正好與這個時期魯能集團的發(fā)展戰(zhàn)略高度吻合。

“魯能攜手貝克漢姆，給生活更多可能”一一正如貝克漢姆代言魯能的宣傳語，魯能不僅與貝克漢姆在國際化戰(zhàn)略上攜手并進，更深入挖掘了貝克漢姆在生活中運動健康、家庭溫馨、陽光積極的形象，在綠色、健康人居方面開啟更多想象。

據(jù)悉，魯能“體育+”以體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈衍生為核心，探討與商業(yè)、旅游、地產(chǎn)的運營模式、模塊組合、盈利方式?！绑w育+”7號產(chǎn)品線魯能泰山7號則以倡導全民健康生活為宗旨，利用活力體育設施提升社區(qū)健康與人文價值。

市場分析人士指出，在眾多明星+地產(chǎn)代言案例中，魯能與貝克漢姆的結(jié)合，無論外在氣質(zhì)形象或內(nèi)在精神內(nèi)涵，均十分匹配。魯能通過挖掘出貝克漢姆背后的故事，將貝克漢姆的精神“標簽”融于魯能企業(yè)與產(chǎn)品內(nèi)涵，是二者攜手的最大收獲。

《健康公約》內(nèi)容

培養(yǎng)一項體育愛好，每日運動一小時

倡導綠色環(huán)保，提倡以步代車

接觸陽光自然，多到戶外活動

支持健康飲食，杜絕不良習慣

心態(tài)平和舒暢，積極樂觀向上

參與社區(qū)活動，共建和諧鄰里

運動使人自信，自信成就不凡