中國一家生產(chǎn)洗衣劑的公司拍攝了一則廣告，在美國及一些西方國家的媒體中激起軒然大波。該廣告的內(nèi)容為一名黑人男子欲親吻一中國女性，后者將該男子塞進了洗衣機中，最后從洗衣機里出來的是一位被洗白了的中國（或亞裔）帥小伙。西媒齊聲譴責(zé)這是“種族歧視”。

看了廣告的視頻，內(nèi)容確實有些“二百五”。廣告設(shè)計者似乎對“種族歧視”問題毫無意識，完全不了解它對于美國等西方社會的敏感性。就廣告創(chuàng)意本身來說，好像既清楚又新奇，如果設(shè)計者還曾自鳴得意的話，那真是無知得令人絕望了。

這則廣告是為“俏比洗衣溶珠”而制作的，該品牌之前很少有人知曉。拍攝這樣的廣告，讓人不難估量那家公司品牌推廣團隊的水平。該公司如果就這樣馬大哈地做事，今后能否有前途令人懷疑。

然而西方媒體大規(guī)模報道此事，渲染它的意義，把種族歧視的帽子扣到中國社會頭上，卻是走向了極端。

中國社會自古以來沒有經(jīng)歷過不同種族的明顯區(qū)分，種族問題從來沒有進入過中國的意識形態(tài)，中國的民族問題與種族問題風(fēng)馬牛不相及。因此“種族矛盾”對中國人來說一直是一種“知識”，是外國的事，而非中國人自己的切身感受。說中國人缺少種族問題的集體意識和敏感，是符合實際的。

除非那家公司是故意拍上述廣告，要用引發(fā)爭議來做品牌宣傳，否則說這是該公司犯的一個低級錯誤，他們原本無意冒犯非裔公眾，也是合乎邏輯的。

西方媒體表達不悅，完全可以理解。但揪住此事不放，沒完沒了地上綱上線，就是另一種過分了。或許他們是另一種無知，以為在種族問題上中國的歷史同西方的種族主義歷史一樣臟。或者這是因為他們內(nèi)心就在種族問題上不干凈，這是他們種族主義情結(jié)的一種外化表現(xiàn)。再有一種可能是他們存心找中國茬。

這件事也告訴了國人，世界對中國的興趣快速上升，中國內(nèi)部的很多事情正在變得“國際化”，我們說話做事都可能多了一批中國之外的觀眾。如果中國是世界的意識形態(tài)和價值中心，我們的基層社會表現(xiàn)就會受到模仿。遺憾的是情況并非這樣，我們的基層言行正越來越多受到西方挑剔目光的掃描。

這或許是全球化不可避免的過程，中國與外界的碰撞和磨合變得深入，延伸到如何評估中國一家公司做了不當廣告這樣的細節(jié)。

不能不說，中國社會對外做這種碰撞還是蠻吃力的。我們社會的精細度還不夠，外界想在基層抓中國的小辮挺容易的。對于這方面的麻煩，我們既不能滿不在乎，以自我為中心，不管外界感受。也不必憂心忡忡，對基層出現(xiàn)“涉外事件”看得過重，產(chǎn)生集體愧疚。我們應(yīng)實事求是，就事論事地處理爭議。

像這起廣告引起爭議，我們沒必要為中國涉事公司辯護，而應(yīng)當批評它做事粗糙，視野太窄。同時對西媒過度解讀此事也不能迎合，它們的偏見應(yīng)受到糾正。西方近代的發(fā)展中有過很多罪惡，種族主義是其中之一。中國的社會進程并無相同經(jīng)歷，因此用同一把尺子衡量中國的表現(xiàn)，其結(jié)果常難免荒謬?！?/p>