郭艷華

摘要：南陽旅游與“一帶一路”有著深刻的歷史淵源，這一戰(zhàn)略為南陽旅游帶來機(jī)遇，但也加劇競爭和品牌認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)此提出跨區(qū)域旅游合作、品牌構(gòu)建、共享客源的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” 南陽旅游 影響

2013年國家主席習(xí)近平提出建設(shè)“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，即“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，涉及60多個國家44億人口。旅游業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，南陽旅游必將受其影響。

一、研究現(xiàn)狀

戰(zhàn)略提出以后，學(xué)者們結(jié)合實(shí)踐對“一帶一路”區(qū)域旅游發(fā)展進(jìn)行了諸多有益探索。鄧燕婷、李振等提出融合發(fā)展路徑，壽建敏等探討了上海旅游業(yè)基于該戰(zhàn)略的發(fā)展。其他還有諸如江蘇旅游、粵桂瓊旅游等發(fā)展研究。由此可見，“一帶一路”戰(zhàn)略對沿線區(qū)域旅游產(chǎn)生影響。南陽自古與絲綢之路淵源深厚，如今又被納入河南“一帶一路”規(guī)劃，探討這一戰(zhàn)略對南陽旅游發(fā)展影響則顯得十分必要。

二、積極影響

古代絲綢王國繒國所在地是今天的南陽方城縣，如今被納入河南“一帶一路”規(guī)劃重點(diǎn)區(qū)域，使得南陽旅游搭上絲路列車，共享交通、市場、產(chǎn)品、資源，推動跨區(qū)域大發(fā)展。

（一）拓寬南陽旅游轉(zhuǎn)型思路

2014年《南陽市人民政府關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》出臺，提出南陽旅游向觀光、休閑、度假多元化旅游產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，提升旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⑵放苹?、市場化水平，基本形成多樣化旅游格局?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略帶來的交通、市場、資源、信息科技新變化，將為南陽旅游轉(zhuǎn)型注入新活力，提供新機(jī)緣，拓寬轉(zhuǎn)型思路。

（二）提升南陽旅游影響力

南陽旅游資源豐富，文化資源特色突出，自然資源稟賦大，在南陽當(dāng)?shù)丶爸苓吰巾斏?、洛陽、許昌、駐馬店等地具有知名影響力，在河南市場有一定影響力，但是在省外甚至國外知名度不夠。通過搭上“一帶一路”發(fā)展快車，形成旅游特色，有助于促進(jìn)南陽旅游被更多沿線省外、國外市場所熟知，促進(jìn)南陽旅游由傳統(tǒng)觀光旅游向以養(yǎng)生休閑度假為主導(dǎo)、以觀光和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品為支撐的多樣化旅游產(chǎn)品格局轉(zhuǎn)變。

（三）優(yōu)化南陽旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

“一帶一路”帶來的貿(mào)易往來，勢必增強(qiáng)內(nèi)外交流，帶動交通、住宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是旅游發(fā)展先決條件，又是旅游過程必備要素。南陽借機(jī)融入大區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)，共享“一帶一路”資源和成果，有助于三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展將更加迅速。

（四）構(gòu)建南陽城市開放新高地

南陽地處南陽盆地，河南省大西南邊緣，三面環(huán)山，相對閉塞?！耙粠б宦贰钡暮诵氖腔ネɑト冢_放交流，這對于提高南陽知名度是一個利好機(jī)會。通過打造精品旅游線路、創(chuàng)建核心旅游品牌，吸引越來越多游客，同時(shí)與周邊旅游區(qū)域共建旅游線路，共享客源。旅游活動和文化活動交流頻繁，將提升南陽城市開放程度，構(gòu)建開放新高地。

三、消極影響

（一）加劇沿線區(qū)域旅游競爭

與南陽相近的沿線區(qū)域有省內(nèi)開封、鄭州、洛陽和省外西安，都是我國八大古都之一，歷史文化資源豐富且特色鮮明，旅游發(fā)展相對成熟，洛陽自然資源也頗為獨(dú)特，如欒川、新安、嵩縣山水資源，同屬秦嶺山地。所以南陽旅游面臨周邊區(qū)域競爭，尤其是趨同性大、差異性小的山水旅游產(chǎn)品和活動，客觀上形成分流南陽客源的威脅。如果不形成品牌和特色，難以在競爭中脫穎而出。

（二）加大旅游品牌認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)

沿線呈現(xiàn)新競合局面，南陽面臨與沿線國內(nèi)外城市相互競爭、爭奪客源的復(fù)雜環(huán)境，區(qū)域產(chǎn)業(yè)競合趨勢明顯，但南陽目前尚缺少區(qū)域旅游合作基礎(chǔ)和平臺，旅游產(chǎn)品和服務(wù)難以滿足多元化、人性化旅游需求，缺少美譽(yù)度高的旅游品牌，因此在競合狀態(tài)中極易受到沿線區(qū)域品牌覆蓋，增加游客對南陽品牌認(rèn)知難度。

四、建議

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施，跨區(qū)域旅游合作

基礎(chǔ)設(shè)施互通是優(yōu)先建設(shè)領(lǐng)域，南陽抓住機(jī)遇融入絲路高鐵建設(shè)，爭取歐亞大陸橋中南線站點(diǎn)；借助重慶“渝新歐鐵路”規(guī)劃連接陸上絲路和鄭渝高鐵、渝昆鐵路規(guī)劃打通南亞通道，連接海上絲路；擴(kuò)大姜營機(jī)場接待吞吐力；構(gòu)建高鐵+航空+高速公路+自駕車+旅游租車+公共車輛+自行車+步行道綜合交通網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)交通無縫對接絲路，為跨區(qū)域旅游合作奠定基礎(chǔ)。完善旅游公共服務(wù)，實(shí)現(xiàn)無障礙旅游。

（二）準(zhǔn)確定位旅游形象，構(gòu)建特色品牌

區(qū)分絲綢之路廊道上不同絲路主題，如草原絲路、佛教絲路，南陽絲路主題避開雷同，定位楚風(fēng)漢韻絲路，發(fā)展絲路品牌故事，加強(qiáng)故事演繹，增強(qiáng)沿線國家人民文化認(rèn)同，特別是歷史名人張騫，出使西域打開絲綢之路大門，在南陽由水運(yùn)轉(zhuǎn)為陸運(yùn)西進(jìn)。著力打造絲路旅游品牌、四圣品牌、伏牛品牌、南水北調(diào)品牌，提升“宛若仙境”旅游形象。

（三）拓寬宣傳媒介，共享旅游客源

與沿線區(qū)域聯(lián)合促銷絲路旅游大品牌，開展全方位市場營銷合作。利用旅游網(wǎng)站、搜索引擎、旅行社渠道等傳統(tǒng)宣傳媒介基礎(chǔ)上，再增加手機(jī)客戶終端、twitter、facebook、Flickr國際流行便攜平臺的宣傳，參加各大旅游交易會。國家旅游局在境外重點(diǎn)宣傳“美麗中國——絲綢之路旅游”主題，吸引客源，南陽也應(yīng)積極配合國家旅游主題宣傳，分享客源成果，打開入境游市場，同時(shí)吸引外部客源投資。

參考文獻(xiàn)：

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