陳邊++姜蔓

[摘要]習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提到“好的新聞報道，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”?！靶心_力、練眼力、補腦力、健筆力”應(yīng)該是新聞輿論工作的核心指導(dǎo)思想。本文以腳力、眼力、腦力、筆力等“四力”建設(shè)為重點，探索新形勢下提升新聞輿論工作能力的路徑。

[關(guān)鍵詞]新聞輿論 “四力” 建設(shè)

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出的新聞輿論工作者的48字職責(zé)和使命，筆者以為“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”是總的要求。把旗幟舉高，把導(dǎo)向引準(zhǔn)，才能有效實現(xiàn)“圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界”的職責(zé)。面對新聞輿論工作的新格局、新要求、新任務(wù)，面對網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的復(fù)雜嚴(yán)峻的局面，迫切需要新聞輿論工作者，尤其是從事網(wǎng)絡(luò)新聞輿論工作的從業(yè)人員，緊緊圍繞48字職責(zé)和使命，以腳力、眼力、腦力、筆力等“四力”建設(shè)為重點，積極探索新理念新戰(zhàn)略下的新聞輿論工作新實踐。

一、最前沿：互聯(lián)網(wǎng)成為意識形態(tài)斗爭主戰(zhàn)場

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)[1]。

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶來新聞輿論傳播格局的深刻變化。

傳播由單向變多向，自媒體時代來臨，網(wǎng)絡(luò)輿論場眾聲喧嘩，并成為人們獲取新聞的主要渠道之一。

而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論傳播呈現(xiàn)移動化、視聽化、數(shù)據(jù)化的新趨勢。具體表現(xiàn)為：移動互聯(lián)網(wǎng)成為主要的信息傳播通道；視頻分享日益流行，移動視頻成為主要的傳播內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)化，移動互聯(lián)網(wǎng)成為大數(shù)據(jù)的主戰(zhàn)場等。[2]

調(diào)查表明，我國網(wǎng)民以10歲-39歲群體為主，占整體的75.1%：其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.9%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為21.4%、23.8%。與2014年底相比，10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩部分人群滲透。[3]

調(diào)查還表明，網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽新聞的需求排在第二位，占比80%。[4]

在這樣的時代，信息從即時傳播演變?yōu)閷崟r傳播，從大眾傳播發(fā)展為個人化傳播；音視頻將成為重要的傳播方式，新聞更具沖擊性；在社會化分享的情況下，更容易產(chǎn)生動員式傳播，形成大規(guī)模群體性互動。

近年來，由互聯(lián)網(wǎng)引爆的群體性事件此起彼伏，頻度加快，烈度更強，領(lǐng)域愈寬。

2010年肇始于突尼斯的北非和阿拉伯國家的系列反政府運動，被西方國家稱之為“阿拉伯之春”，并冠以“民主”的標(biāo)簽。事后，法國情報研究中心推出《阿拉伯革命：不為人知的一面》一書，“逐一分析有關(guān)事件，揭示外部勢力在背后起的決定性作用，并對事與愿違的革命后果進行評估”。

該中心主任埃里克·德內(nèi)瑟認(rèn)為：一些中東國家面臨的問題由來已久，并非新問題。近十多年來社會抗議活動從未停止過，2011年前形勢與往年并沒有什么區(qū)別。正因如此，我們才對這場“革命”的自發(fā)性提出質(zhì)疑。實際上這是一場“媒體革命”，參加抗議活動的民眾被操縱了。那位引火自焚的突尼斯青年被塑造成“烈士”，而后來的調(diào)查表明，他并不是什么誠實的小商販，而是有前科的游手好閑者。所有這些都是各類組織團體一手導(dǎo)演的，它們以“人權(quán)”之名，達(dá)到各自的政治目的。[5]

“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運?！痹邳h的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記用四個“事關(guān)”，深刻闡述了新聞輿論工作的重要地位和作用。

從意識形態(tài)斗爭到執(zhí)政安全，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體，已逐漸擔(dān)負(fù)起跨媒體、跨區(qū)域、跨層次輿論傳播媒介的角色，日趨成為輿論生成的策源地，輿論傳播的集散地，輿論交鋒的主陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞輿論斗爭的主戰(zhàn)場，網(wǎng)上新聞輿論工作責(zé)任重大。

二、最迫切：以“四力”建設(shè)補齊短板

網(wǎng)絡(luò)傳播格局的變化，帶來內(nèi)容生產(chǎn)模式向即時生產(chǎn)、聚合生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)（UGC）、大數(shù)據(jù)生產(chǎn)等轉(zhuǎn)變；表達(dá)方式向碎片化、視覺化等轉(zhuǎn)變；傳播手段向自媒體、移動化、微平臺等轉(zhuǎn)變。

牢牢守住網(wǎng)絡(luò)新聞輿論主陣地，擔(dān)當(dāng)起48字的職責(zé)和使命，尤其是做好網(wǎng)上新聞輿論的引導(dǎo)工作，需要一支信念堅定、作風(fēng)優(yōu)良、敢于擔(dān)當(dāng)，全媒型、專家型的人才隊伍。

總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提到“好的新聞報道，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”?！靶心_力、練眼力、補腦力、健筆力”應(yīng)該是新聞輿論工作者的核心指導(dǎo)思想。

1. 行腳力。

行腳力就是要深入基層，深入群眾。

輿論引導(dǎo)工作本質(zhì)上是群眾工作，從群眾中來，到群眾中去，是新聞輿論工作的出發(fā)點，也是落腳點。

腳板底下出新聞，是新聞工作者的優(yōu)良傳統(tǒng)，“接地氣才能有底氣、長靈氣”，植根群眾越深，腳跟站得越穩(wěn)。

虛擬不等于虛無，回應(yīng)虛擬世界的關(guān)切，用現(xiàn)實影響虛擬，從事網(wǎng)絡(luò)新聞輿論工作，一樣要發(fā)揮這種優(yōu)良傳統(tǒng)。

黨的群眾路線，網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的用戶至上法則，實質(zhì)上，就是習(xí)總書記的以人民為中心的工作導(dǎo)向。

2016年一季度，荊楚網(wǎng)公布了新聞業(yè)務(wù)調(diào)研基地分配表，要求全體采編人員增強走進基層、走進群眾，服務(wù)基層、服務(wù)群眾的意識。要求部門副主任以上的領(lǐng)導(dǎo)牽頭掛名地市州，全體采編人員都要深入基層，深入一線，以此通過網(wǎng)格化的戰(zhàn)略推進新聞輿論工作的開展。

2. 練眼力。

練眼力，就是要看清方向，把握大局。

“眼力”建設(shè)就是要按照“政治家辦新聞網(wǎng)站”、“黨媒姓黨”的基本原則，不斷增強責(zé)任意識、大局意識、看齊意識和核心意識。始終堅持黨管媒體原則，高舉旗幟、圍繞中心、服務(wù)大局、造福百姓。

一要堅持正確的政治導(dǎo)向、價值觀導(dǎo)向。牢牢樹立嚴(yán)實導(dǎo)向，全面實施對標(biāo)工程，視輿論導(dǎo)向為靈魂，始終把堅持正確輿論導(dǎo)向擺在首位，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，不斷鞏固和壯大積極向上的輿論。

二是圍繞中心，服務(wù)大局，做好議程設(shè)置，做好主題新聞輿論的宣傳和引導(dǎo)工作。

2015年，荊楚網(wǎng)重點策劃的“抗戰(zhàn)口證大搶救”、“競進十二五”、“一城八面”等主題宣傳報道經(jīng)多平臺廣泛推送，綜合點擊率超千萬人次，進一步宣傳了中心工作，為推動全省經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展提供強大的思想保證、精神動力、輿論支持和文化條件。

3. 補腦力。

補腦力，就是要提高素養(yǎng)，思辨明理。

“舉秋毫不為多力，見日月不為明目，聞雷霆不為聰耳?！?/p>

要通過加強理論學(xué)習(xí)，提升理論素養(yǎng)。做好新聞采編工作，必須始終把思想理論建設(shè)放在首位，深入學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理，牢固樹立馬克思主義新聞觀，夯實思想理論根基，提升思想理論修養(yǎng)，自覺運用馬克思主義的立場觀點方法認(rèn)識問題、判斷事物、指導(dǎo)工作。

還要準(zhǔn)確理解和把握新聞的黨性原則。重點學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要講話精神，除了入腦入心外更要把講話精神融入到宣傳報道上、落實在新聞輿論工作中，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。

4. 健筆力。

“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍?！绷?xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，為加強新聞工作隊伍建設(shè)、造就新聞人才指明了方向與路徑。提高業(yè)務(wù)能力，才能與時俱進、履職盡責(zé)。新媒體的變化日新月異，知識儲備和更新需求非常迫切，要不斷學(xué)習(xí)拓寬知識領(lǐng)域，善用現(xiàn)代傳播手段，會使“十八般兵器”，努力成為全媒型、專家型新聞輿論工作者。

2015年，荊楚網(wǎng)開展“網(wǎng)媒精粹培訓(xùn)季”，通過指定研究課題、組織小組調(diào)研、進行內(nèi)部研討，最終以全員培訓(xùn)的形式實現(xiàn)成果分享，其他員工以沙盤推演、路演和復(fù)盤的形式進行學(xué)習(xí)，全面提高全員的實戰(zhàn)能力。同時，利用工作之余，開展各項技能培訓(xùn)。為鼓勵采編隊伍進行網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，對全體采編人員進行H5制作培訓(xùn)，并舉辦H5生產(chǎn)技能大賽，在新媒體集團內(nèi)一度掀起H5制作的熱潮。培訓(xùn)機制的改革，帶來的是記者業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升。2015年，在中宣部、國家網(wǎng)信辦等聯(lián)合舉辦的“好記者講好故事”比賽中，荊楚網(wǎng)年輕記者孫永軍一路挺進全國20強，也是全國唯一的網(wǎng)絡(luò)記者代表。

三、最創(chuàng)新：增強針對性和實效性

“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、題材、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制?！绷?xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，給正在探索融合發(fā)展的中國新聞輿論工作指明了方向，注入了動力。

網(wǎng)絡(luò)時代，信息過載。我們的傳播是事倍功半，還是事半功倍，取決于在遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的前提下，掌握并運用好網(wǎng)絡(luò)傳播技巧。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播有其自身的規(guī)律和技巧。即時、海量，雙向甚至多向，文字、圖片、視頻，論壇、微博、微信，PC端和移動端，線上和線下，技術(shù)和設(shè)備，平臺和渠道，話題和直播，官員和網(wǎng)友，報道和貼文，新聞和經(jīng)營等等，只有敢于創(chuàng)造，善于創(chuàng)新，只有熟練掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技巧和規(guī)律，才能提高網(wǎng)絡(luò)的傳播力，不斷提高傳播的針對性和實效性。

2015年，荊楚網(wǎng)首次通過全媒體形式直播“湖北兩會”，受到與會代表和網(wǎng)友的好評，通過第五版超語言文本技術(shù)將政府工作報告開發(fā)成手機版，在微信朋友圈中熱傳，當(dāng)天就獲得了1.6萬個贊，推出的《武漢·大城蝶變ing》沙畫作品，從交通建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展、城市風(fēng)貌、文化和文明建設(shè)以及典型人物等方面，勾勒出一個生機勃勃的大武漢，通過多平臺廣泛傳播，社會反響強烈。

輿論歷來是影響社會發(fā)展的重要力量。高度重視新聞輿論工作，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和重要法寶。我們要真正從全局出發(fā)把握新聞輿論工作，總結(jié)經(jīng)驗，創(chuàng)新理念，推動新聞輿論戰(zhàn)線適應(yīng)形勢發(fā)展，與時俱進提高輿論引導(dǎo)能力和水平，不斷開創(chuàng)黨的新聞輿論工作新局面。

注釋：

[1] 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2015年12月

[2].許建林：《網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響》，《新聞世界》2014年第1期

[3]《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2015年12月

[4] 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2015年12月

[5] 《法國情報機構(gòu)新書披露阿拉伯之春幕后推手》http：//news.xinhuanet.com/world/2013-01/21/c_124

255732.htm （荊楚網(wǎng)）